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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣

2、式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,商 秘,中國(guó)移動(dòng),2014,年,TD,終端,產(chǎn)品,規(guī)劃,終端公司,2013,年,10,月,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢(shì)研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2013,年,TD,終端市場(chǎng)規(guī)模約,1.5,億,2013,年,TD,終端銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將約,1.5,億臺(tái),，智能機(jī)占比達(dá)到,95%,，入網(wǎng),TD,款型預(yù)計(jì)約,1000,款,。,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部數(shù)據(jù),+,工信部,3,2013,年,TD,終端

3、布局在,“,低端領(lǐng)先,”,的基礎(chǔ)上，,實(shí)現(xiàn),“,中端突破、高端精耕,”,。,700,元以下份額達(dá),64%,；,700-2000,元銷(xiāo)量大幅提升，,8,月占比超越競(jìng)爭(zhēng)制式；,TD,終端布局在,“,低端領(lǐng)先,”,基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn),“,中端突破、高端精耕,”,700-2000,元,價(jià)位段,銷(xiāo)量走勢(shì),數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方咨詢公司,4,部分高端產(chǎn)品，,TD,銷(xiāo)量更高、上市時(shí)間更早,部分明星產(chǎn)品，,TD,產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先其他制式,中低價(jià)格產(chǎn)品線同配置價(jià)格更優(yōu),TD,終端全面實(shí)現(xiàn),“,三同,”,，部分產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn),TD,更優(yōu),數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方咨詢公司,數(shù)據(jù)來(lái)源：業(yè)界調(diào)研,數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方咨詢公司,目 錄,第一部分,201

4、3,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢(shì)研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),2014,年整體手機(jī)市場(chǎng)將超,4,億，銷(xiāo)量將平穩(wěn)增長(zhǎng),2013,年,1,8,月，整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá),2.48,億，,2014,年，結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)及居民消費(fèi)能力，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率將放緩，銷(xiāo)量約,4,億,消極因素,：產(chǎn)品升級(jí)換代速度減緩；經(jīng)過(guò),2013,年爆發(fā)式增長(zhǎng)，增速將放緩；,積極因素,：,4G,推動(dòng)部分換機(jī)；智能機(jī)換機(jī)周期的縮短，智能機(jī)性價(jià)比持續(xù)提升；農(nóng)村地區(qū)等功能機(jī)換智能機(jī)需求。,2014,年,3/4G,手機(jī)占比將進(jìn)一步提升至,94%,，,4G,

5、終端開(kāi)始放量銷(xiāo)售,2014,年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè),3G,網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及智能機(jī)換機(jī)浪潮推動(dòng),08,經(jīng)濟(jì)危機(jī),2G,網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及,2G,多媒體終端推動(dòng),12,億用戶,6.4,億用戶,2.7,億用戶,歷史數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方咨詢公司,+,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，未來(lái)數(shù)據(jù)：中國(guó)移動(dòng)測(cè)算,產(chǎn)品快速升級(jí)換代，性價(jià)比快速提升,2014,年,TD,手機(jī)在,3/4G,中的占比將超,50%,2013,年，,TD,終端在,3G,銷(xiāo)量由去年的,27.3%,提升至今年,18,月的,40.5%,，單月已達(dá),47.5%,，由于明年渠道拓展更加艱巨，預(yù)計(jì)到明年,TD,手機(jī)在,3/4G,銷(xiāo)量占比將超過(guò),50%,增長(zhǎng)積極因素：,產(chǎn)品豐富度超

6、過(guò),WCDMA,，公開(kāi)渠道開(kāi)始銷(xiāo)售,TD,手機(jī),增長(zhǎng)消極因素：,TD,終端的成本壓縮空間已經(jīng)非常小，,LTE,終端剛剛推出成本較高,歷史數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方咨詢公司，未來(lái)數(shù)據(jù)：中國(guó)移動(dòng)測(cè)算,3G,分制式月度銷(xiāo)量占比走勢(shì),目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢(shì)研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),不同屏幕尺寸發(fā)展趨勢(shì),數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部數(shù)據(jù),不同屏幕尺寸未來(lái)銷(xiāo)量走勢(shì)預(yù)測(cè),預(yù)計(jì),3.5,吋屏幕占比將進(jìn)一步下降,4,、,4.5,、,5.0,吋及以上銷(xiāo)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng),明年年中,4.5,吋屏幕有望接近

7、,4,吋屏幕,市場(chǎng)仍在追逐智能機(jī)大屏化，各屏廠新開(kāi)發(fā)屏幕仍集中在,5,吋及以上尺寸。,2013,年上游屏幕尺寸資源,2013,年不同尺寸分辨率款數(shù),大尺寸屏幕分辨率已發(fā)生分化，,HD,、,FHD,面向中高端，,QHD,、,FWVGA,向低端滲透。,HD,將進(jìn)入千元機(jī)配置。,不同屏幕尺寸銷(xiāo)量預(yù)測(cè),數(shù)據(jù)來(lái)源：業(yè)界調(diào)研,數(shù)據(jù)來(lái)源：業(yè)界調(diào)研,結(jié)合未來(lái)芯片路標(biāo)情況，預(yù)計(jì)下階段不同,CPU,核銷(xiāo)量將發(fā)生變化,預(yù)計(jì),13,年底雙核銷(xiāo)量超過(guò)單核占比,明年年中四核超過(guò)銷(xiāo)量超過(guò)單核,2014,年,Q4,四核銷(xiāo)量接近雙核,不同,CPU,核數(shù)發(fā)展趨勢(shì),2013,年下半年以來(lái)，平臺(tái)多核化趨勢(shì)明顯，八核產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn),單核

8、減少，追求高性價(jià)比整機(jī)成本,雙核數(shù)量持平，低端置換高端雙核，加速替代單核,四核增長(zhǎng)，性能開(kāi)始分化，逐漸成為主流,八核出現(xiàn)，定位差異化，發(fā)展待觀察,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部數(shù)據(jù),TD,不同核銷(xiāo)量預(yù)測(cè),數(shù)據(jù)來(lái)源：業(yè)界調(diào)研,不同攝像頭像素發(fā)展趨勢(shì),3M,5M-,定焦,像素升級(jí),犧牲部分性能的，成本降低,2M,性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不在,8M,8M,成本下降,14,年中低端追求像素升級(jí)趨勢(shì)仍將持續(xù)，高端旗艦機(jī)型更關(guān)注拍照體驗(yàn)，前攝像頭會(huì)快速普及,明年攝像頭競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體將降價(jià)幅度,2M,成為智能機(jī)最低配置，,5M,憑借成本優(yōu)勢(shì)將迅速向下滲透，,8M,在將會(huì)有明顯降幅，進(jìn)入千元以內(nèi)機(jī)器配置，,13M,以上攝像頭也會(huì)受

9、到,年內(nèi)降價(jià)幅度,14,年,Q1,時(shí),8M,預(yù)計(jì)會(huì)快速降價(jià),銷(xiāo)量占比預(yù)測(cè),8M,13M,16M,追求像素升級(jí)仍然持續(xù),2014,年終端技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),元器件價(jià)格持續(xù)下降,關(guān)注指標(biāo)配置,硬件規(guī)格能力持續(xù)升級(jí),關(guān)注用戶體驗(yàn),2014,年計(jì)算能力、多媒體性能升級(jí)仍存一定空間，屏幕尺寸、分辨率等仍有提升空間，終端硬件比拼仍將持續(xù),2014,年元器件特別是高端元器件價(jià)格，存在降價(jià)空間，能持續(xù)支撐終端硬件升級(jí),2014,年更多關(guān)注用戶體驗(yàn)改善的新技術(shù)出現(xiàn)，簡(jiǎn)單的硬件指標(biāo)、能力堆砌得到改善,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢(shì)研判,第三部分,2014,年,TD

10、,終端產(chǎn)品規(guī)劃,市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),產(chǎn)業(yè)資源向,TD,遷移，,TD,市場(chǎng)份額占半壁江山,TD,終端產(chǎn)業(yè)鏈隊(duì)伍不斷壯大，品牌豐富度與,WCDMA,持平,各廠商完成資源布局，新產(chǎn)品數(shù)量保持平穩(wěn)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈上游競(jìng)爭(zhēng)更加充分，推動(dòng),TD,終端成本持續(xù)領(lǐng)先，在中低價(jià)位段優(yōu)勢(shì)更加明顯,TD-LTE,發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，將成為,2014,年產(chǎn)業(yè)最大關(guān)注點(diǎn),依據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu),Strategy Analytics,分析，,2013,年,LTE,智能手機(jī)的全球出貨量將首次超過(guò),2.5,億臺(tái),，,LTE,手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)高增長(zhǎng)、高價(jià)值的市場(chǎng),TD-LTE,由于缺乏標(biāo)桿性運(yùn)營(yíng)商的規(guī)模商用拉動(dòng)，在

11、市場(chǎng)應(yīng)用方面落后,LTE FDD 1.5,年左右，產(chǎn)業(yè)成熟度方面相對(duì)滯后。目前，,TD-LTE,芯片、終端初步具備,規(guī)模發(fā)展的條件，,市場(chǎng)正在逐步積累網(wǎng)絡(luò)和用戶基礎(chǔ),，開(kāi)始進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段,預(yù)計(jì),2014,年，國(guó)內(nèi),TD-LTE,終端將開(kāi)始放量發(fā)展，市場(chǎng)前景預(yù)計(jì)超過(guò),TD-SCDMA,同期水平,用戶期待盡快進(jìn)入,4G,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，,TD-LTE,高速流量體驗(yàn)受到熱捧,2014,年，,TD-LTE,將成為,產(chǎn)業(yè)的最大關(guān)注點(diǎn),1.5,年,加速上升,FDD,TDD,電,商,渠道銷(xiāo)售高性價(jià)比產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品形成一定沖擊,6000,萬(wàn),2013,年電商銷(xiāo)量有望達(dá)到整體市場(chǎng)銷(xiāo)量的,15%,，,2014,年占

12、比預(yù)計(jì)超過(guò),20%,，天貓、京東兩超領(lǐng)先，蘇寧易購(gòu)和易迅增速快，市場(chǎng)集中度逐步提高,廠家,/,運(yùn)營(yíng)商加大對(duì)電商投資,(,合計(jì),30,億,),，提升自有電商渠道終端銷(xiāo)售能力,電商產(chǎn)品特點(diǎn),以,“,超低端產(chǎn)品,”,、,“,1500,左右中檔產(chǎn)品,”,及,“,中高端明星產(chǎn)品,”,為主,線上線下產(chǎn)品區(qū)隔更趨明顯，線上產(chǎn)品高性價(jià)比進(jìn)一步提高,產(chǎn)品上市將圍繞電商渠道銷(xiāo)售熱點(diǎn)（如傳統(tǒng)節(jié)假日、電商店慶、,“,6.18,”,及,“,光棍節(jié),”,等）,數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方咨詢公司,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢(shì)研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2

13、014,年終端產(chǎn)品總體推動(dòng)策略,需求分析,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2014,年終端產(chǎn)品總體推動(dòng)策略,堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先，保障多網(wǎng)協(xié)同下的終端質(zhì)量,TD,終端高、中、低端均衡發(fā)展，推出千元檔,LTE,智能手機(jī),積極鼓勵(lì)創(chuàng)新、做好業(yè)務(wù)協(xié)同，促進(jìn)終端銷(xiāo)售,推動(dòng)多模多頻發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,加強(qiáng)終端安全建設(shè)，推動(dòng)安全終端概念,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢(shì)研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2014,年終端產(chǎn)品總體推動(dòng)策略,需求分析,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)用戶需求,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)用戶智能機(jī)滲透率仍很低，未

14、來(lái)仍有大量功能機(jī)用戶換智能機(jī)的需求。,2G,用戶加速向,3G,遷移,中國(guó),移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)換,TD,手機(jī)比例已近,50%,，未來(lái)有望繼續(xù),增加,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部數(shù)據(jù),+,其他公司中期業(yè)報(bào),T13,線城市智能機(jī)滲透率超,50%,，已出現(xiàn)智能機(jī)換智能機(jī)，預(yù)計(jì),2014,年將由,TD-LTE,和,TD-SCDMA,智能機(jī)共同替換。,T4,及以下城市智能機(jī)滲透率仍不高，功能機(jī)換智能機(jī)需求仍較大，預(yù)計(jì),2014,年主要將由,TD-SCDMA,智能機(jī)替換。,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部數(shù)據(jù),T4,及以下用戶手機(jī)需求分析,3,、即時(shí)通信需求,（如微信、,QQ,等）,已成為通話類(lèi)第二大需求,。,數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東、江蘇部

15、分農(nóng)村用戶調(diào)研,T4,及以下,用戶最常用手機(jī)功能占比,T4,及以下用戶手機(jī)屏幕、,CPU,配置需求,經(jīng)對(duì),廣東和江蘇兩省鄉(xiāng)鎮(zhèn),用戶進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研農(nóng)村用戶對(duì)于手機(jī)相關(guān)需求，主要結(jié)論如下：,1,、,鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)人群對(duì)大屏,、,多核產(chǎn)品認(rèn)知度不斷上升,2,、,4.5,吋屏產(chǎn)品需求已多于,4,吋屏,產(chǎn)品,。,中國(guó)移動(dòng)客戶、業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)等發(fā)展對(duì)終端的需求,客戶發(fā)展,業(yè)務(wù)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)策略,推動(dòng),TD-LTE,的,“,同質(zhì)、同價(jià)、同時(shí),”,關(guān)注消費(fèi)者層面的,“,同質(zhì)、同價(jià)、同時(shí),”,感受。,推動(dòng),TD-LTE,終端產(chǎn)品豐富度、性價(jià)比,為推動(dòng)公開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)售,LTE,手機(jī)，推動(dòng)多模多頻終端發(fā)展,推動(dòng),TD,終端符合

16、我公司網(wǎng)絡(luò)要求，大力支撐,“,四網(wǎng)協(xié)同,”,戰(zhàn)略,智能機(jī)全部支持,WLAN,，擴(kuò)大,WLAN 5GHZ,終端支持范圍，推動(dòng),802.11ac,終端的成熟。,優(yōu)化終端、網(wǎng)絡(luò)端到端參數(shù)，保證端到端體驗(yàn)（例如：,基于終端自主,FR,、,弱場(chǎng)下的開(kāi)機(jī)搜網(wǎng),timer,）,重點(diǎn)推廣,NFC,其他相關(guān)需求,推動(dòng)行業(yè)終端，滿足行業(yè)市場(chǎng)需求,加強(qiáng)終端安全性能，確保用戶信息安全,重點(diǎn)業(yè)務(wù)深度定制與融合,家庭產(chǎn)品試點(diǎn)推廣,業(yè)務(wù)客戶端和,URL,的預(yù)裝,目 錄,第一部分,2013,年,TD,終端發(fā)展回顧,第二部分,2014,年終端發(fā)展趨勢(shì)研判,第三部分,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,2014,年終端產(chǎn)品總體推動(dòng)策略,需求分析,2014,年,TD,終端產(chǎn)品規(guī)劃,1,、,2014,年,TD,手機(jī)總需求（,1/3,）,測(cè)算依據(jù),1,：,TD,銷(xiāo)量,2014,年整體手機(jī)市場(chǎng)容量,3/4G,占比,TD,在,3/4G,中的占比。,測(cè)算依據(jù),2,：換機(jī)周期測(cè)算法,步驟一、通過(guò)提取不同,ARPU,值用戶換機(jī)周期，從,48,個(gè)月到,12,個(gè)月不等,步驟二、根據(jù)網(wǎng)內(nèi)不同,ARPU,值用戶數(shù)，結(jié)合換機(jī)周期，測(cè)算,2014,年