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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,1,目標導航,預習導引,2,目標導航,預習導引,一,二,3,目標導航,預習導引,一,二,下面是某校高一,(1),班幾位同學的消費行為,請你說說他們的消費行為主要是受什么消費心理的影響。,(1),李婷喜歡追隨潮流,社會上流行什么發(fā)型,她就做什么發(fā)型。,(2)“,仔仔,”,喜歡與眾不同。新買的牛仔褲,非得在膝蓋部位摳倆洞,還不能一樣大。,(3)“,小,A”,是班里的,“,名牌一族,”,非名牌衣服不穿,非名牌文具不用。,(4),張亮生活儉樸,買什么東西都追求價格合理公道,物有所值。,提示,:,(1),從眾

2、心理。,(2),求異心理。,(3),攀比心理。,(4),求實心理。,4,目標導航,預習導引,一,二,二、做理智的消費者,1,.,量入為出,適度消費,(1),要求,:,在自己的,經濟承受能力,之內進行消費。,(2),評價,:,那些支出無計劃,為了撐面子不惜舉債消費而不考慮自己的,償還能力,的行為,是缺乏理智的。過于緊縮消費會使人們的需求得不到滿足,也不利于推動,社會生產,的發(fā)展。,(3),提倡,:,消費要,適度,。,2,.,避免盲從,理性消費,要求,:,要避免,盲目跟風,避免,情緒化消費,避免只重物質消費而忽視,精神消費,的傾向。,5,目標導航,預習導引,一,二,3,.,保護環(huán)境,綠色消費,(1

3、),正確做法,:,我們應該樹立尊重自然、順應自然、保護自然的,生態(tài)文明,理念,學會合理消費,共同營造愛護生態(tài)環(huán)境的良好風氣。,(2),綠色消費的內涵,:,以保護,消費者健康,、,節(jié)約資源,和保護環(huán)境為主旨,符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為的總稱,核心是,可持續(xù)性消費,。,(3),特征,:,人們形象地把綠色消費概括為,“,5R,”,。,4,.,勤儉節(jié)約,艱苦奮斗,艱苦奮斗,精神,任何時候都應該發(fā)揚光大。,6,目標導航,預習導引,一,二,建設生態(tài)文明,是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴峻形勢,必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態(tài)文

4、明理念,把生態(tài)文明建設放在突出地位,融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程,努力建設美麗中國,實現中華民族永續(xù)發(fā)展。,從消費者個人角度看,應該怎樣為建設美麗中國作出自己的貢獻,?,提示,:,樹立保護環(huán)境、綠色消費的理念,并自覺付諸行動,為建設美麗中國作出自己的貢獻。,7,1,2,知識精要,典題例解,遷移應用,1,.,消費心理面面觀,(1),幾種消費心理的表現,:,8,1,2,知識精要,典題例解,遷移應用,(2),面對不同的消費心理,企業(yè)應該采取哪些不同的策略,?,對從眾心理,要利用消費者從眾、追趕潮流的心理來推銷自己的商品,如營造良好的購物環(huán)境,;,對求異心理,要注重創(chuàng)新產品

5、設計和生產制作的個性化,;,對攀比心理,要樹立品牌戰(zhàn)略,注重廣告宣傳,;,對求實心理,要提高產品和服務的質量。,9,知識精要,典題例解,遷移應用,1,2,【例,1,】,漫畫推銷良機中,汽車商邁克讓推銷員去向鮑威爾推銷新車,是因為,(,),A.,鮑威爾是個崇尚個性的人,B.,鮑威爾喜歡價廉物美的商品,C.,想讓鮑威爾與鄰居競爭提高售價,D.,想利用鮑威爾的攀比心理推銷汽車,10,知識精要,典題例解,遷移應用,1,2,解析,:,本題考查對消費心理知識的理解判斷能力。做好本題的關鍵在于理解漫畫主題和文字的寓意。漫畫沒有表現鮑威爾的個性特征,也沒有注明汽車的性價比,A,、,B,兩項不符合題意,;,鮑威

6、爾的鄰居已經購車,故不存在價格競爭問題,C,項理解錯誤,;,鮑威爾的鄰居買車,可能勾起鮑威爾的攀比心理,此時向他推銷意在利用攀比心理的作用,D,項正確。,答案,:,D,11,知識精要,典題例解,遷移應用,1,2,1,.“,試客,”,是指那些走在消費者前沿的人群。在購物前,他們先從互聯網上免費索取相關商家的試用贈品,經過一段時間的試用并與其他試用者相互交流后才決定是否購買。試客的行為,(,),是理性消費的表現,是求異心理引發(fā)的消費,是攀比心理引發(fā)的消費,是求實心理主導的消費,A.,B.,C.,D.,解析,:,此題考查消費心理。,“,試客,”,在購買產品前,先試用,經過充分考慮以后,才去購買,切題

7、,故答案為,A,項。,答案,:,A,12,知識精要,典題例解,遷移應用,1,2,注意區(qū)分從眾心理與攀比心理,(1),內涵不同,:,從眾心理引發(fā)的消費是指有從眾心理的人,看到許多人在做同一件事,不由自主地加入。他們的消費往往受別人評價的影響,受別人行為的帶動。其特點是,“,不落后,不出頭,”,。,攀比心理引發(fā)的消費是指一些人出于,“,向上看齊,”“,人有我優(yōu),”,的炫耀心理引發(fā)的消費,而不在于商品的實用價值和所帶來的樂趣,有的甚至超越自己的支付能力。,(2),消費者應該采取不同的態(tài)度對從眾心理引發(fā)的消費具體分析,不可盲目從眾,;,而由攀比心理引發(fā)的消費是不健康的消費,消費者要理性對待。,13,1

8、,2,知識精要,典題例解,遷移應用,2,.,樹立正確的消費觀,(1),量入為出,適度消費應注意的問題,:,消費支出應該與自己的收入相適應。自己的收入既包括當前的收入水平,也包括對未來收入的預期。因為,貸款消費與人們對未來收入的預期有直接的關系。,適度消費包括不緊縮消費和不超前消費兩層意思,是一種理性消費。這種消費有利于提高個人生活水平,也有利于促進經濟發(fā)展。,(2),正確理解艱苦奮斗、勤儉節(jié)約,:,艱苦奮斗、勤儉節(jié)約與提倡適度消費是完全一致的。適度消費是反對超前消費而不抑制消費,勤儉節(jié)約是反對鋪張浪費但不限制消費。因此,不能把艱苦奮斗、勤儉節(jié)約理解為對消費的限制。,隨著生產的發(fā)展和收入水平的提

9、高,艱苦奮斗與勤儉節(jié)約的精神所包含的具體內容也不是一成不變的。,14,知識精要,典題例解,遷移應用,1,2,【例,2,】,隨著社會的發(fā)展,人們的生活方式不斷發(fā)生著變化。,“,拼客,”,是近幾年興起的一種消費群體,他們聯合更多的人,形成更大的力量,花更少的錢,消耗更少的精力,得到他們想得到的消費,獲得更多的快樂,享受更好的生活,如拼車、拼餐、拼玩、拼購、拼游等。以下對,“,拼客,”,現象的認識正確的是,(,),A.,時尚消費是科學的消費,B.,人們的消費觀念不斷更新,做到了和諧消費,C.,人們做到了適度消費,不鋪張浪費,D.,人們消費時堅持勤儉節(jié)約的精神,解析,:,既不能說時尚消費是科學的消費,

10、也不能說是不科學的消費,要根據時尚消費的具體情況來判斷,故,A,項不選。同,A,項相似,只從,“,拼客,”,現象本身無法判斷其消費是不是鋪張浪費或勤儉節(jié)約,必須結合具體的消費內容來分析,故,C,、,D,兩項不選。,答案,:,B,15,知識精要,典題例解,遷移應用,1,2,2,.,下邊漫畫啟示我們要,(,),A.,量入為出,適度消費,B.,緊跟潮流,貸款消費,C.,保護環(huán)境,綠色消費,D.,勤儉節(jié)約,艱苦奮斗,解析,:,彩電和手機都是相對耐用的電子產品,而漫畫中的兩個人,:,一個人一年換一臺彩電,一個人一月換一部手機,其做法過于浪費奢侈,背離了勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的原則,故,D,項符合題意。,答案

11、,:,D,16,知識精要,典題例解,遷移應用,1,2,17,易錯點一,易錯點二,易錯點一,:,堅持適度消費,就是不能超前消費,辨析,適度消費是指家庭生活消費與國情及家庭收入相適應。它包括不抑制消費和不超前消費兩層意思。堅持適度消費,不僅僅要求不能超前消費,而且要求不能滯后消費,在消費上的超前消費行為和人為地抑制消費,都不符合適度消費原則。,18,易錯點一,易錯點二,易錯點二,:,預期消費就是超前消費,辨析,二者不能等同。預期消費是根據自身的消費實際與發(fā)展需要,有計劃、有目的地進行超越現階段消費水平的消費活動,本質上還是適度消費、合理消費。超前消費是一種盲目攀比、不顧實際的消費行為,脫離預期收入,丟失節(jié)儉傳統(tǒng)。,19,易錯點一,易錯點二,【例題】,據報道,近年來北京市食品垃圾呈現上升趨勢,竟然占垃圾總量的,17%,左右,以至于市環(huán)衛(wèi)局垃圾分選部在回收類別中專門增加了,“,饅頭類,”,的回收項目,;,北京市餐飲業(yè)也積極倡導,“,均衡飲食,重質適量,剩飯打包,減少垃圾,”,的消費理念。北京市餐飲業(yè)提出的消費理念,其實質是,(,),提倡適度消費,反對鋪張浪費,要求人們養(yǎng)成健康、文明的生活習慣,要求更新消費觀念,要求人們發(fā)揚勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的精神,A.,B.,C.,D.,答案,:,B,20,