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1、,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,江西最具特色的創(chuàng)意,旅舍產(chǎn)業(yè)南昌首家國際青年旅舍江西首發(fā)青年旅游文化傳播,項目策劃案,2013,年,5,月,南昌文藝（國際）青年旅舍,Nanchangliteraryyouthhostel,個人簡介,黃彎彎，男，出生于,1988,年,11,月；媒體從業(yè)人員，也是旅行愛好者。,主要,工作經(jīng)歷,2011.42012.6,電視指南,暢游江西,欄目編導(dǎo),2012.92013.5,江西六套,蜘蛛游記,欄目制片人,2013.6,至今,中國網(wǎng)江西頻道,視聽臺副主任,主要,旅行經(jīng)歷,深圳,香港,南京,北京,合肥、,武漢、

2、上海,三清山,龍虎山、贛州,徒步搭車環(huán)游西藏,19,天,5880,公里,前言,國際青年旅舍最早誕生在,1912,年的德國，以,“,安全、經(jīng)濟、衛(wèi)生、隱私、環(huán)保,”,為特點，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛑黝}風(fēng)味打造的全新概念住宿場所。,目前我國各地已建立了將近,150,家青年旅舍，初步形成了覆蓋全國主要旅游城市的青年旅舍網(wǎng)絡(luò)，并且,23,個省會城市及,11,（直轄）市（自治區(qū)）區(qū)均有覆蓋。在江西僅婺源、三清山、廬山和景德鎮(zhèn)四地有青旅，在南昌依舊是空白。,隨著中國的青年旅舍事業(yè)剛剛起步，隨著中國旅游業(yè)的、蓬勃發(fā)展，自助旅游、修學(xué)旅游、家庭旅游將逐漸成為旅游市場最重要部分。,南昌國際青旅必須應(yīng)時而生，乘勢而上，

3、搶占先機！,目錄,項目簡介,青旅服務(wù)構(gòu)架,項目可行性分析,SWOT,市場分析,4,1,2,3,青旅營銷方案,5,發(fā)展規(guī)劃,6,一、項目簡介,南昌文藝（國際）青年旅舍（名稱待定），是江西青年旅游文化傳播有限公司（籌）的第一個實體項目。它的誕生將會填補我省省會城市沒有國際青年旅舍的空白，也將成為我國最后一個省會城市擁有青旅的城市。它的誕生，是旅游市場的必需品，更是旅游市場發(fā)酵的結(jié)果。,南昌文藝（國際）青年旅舍，如同所有的國際青年旅舍一樣，有著“價廉物美”的住宿環(huán)境、包含著“創(chuàng)新組合”的公共區(qū)域，是創(chuàng)意與藝術(shù)的完美組合體。,讓我們跟著企劃案，一起走進(jìn)這個即將誕生的實體。,二、青旅服務(wù)框架,其他配套,

4、自行車出租,Party room,時光慢遞,24h coffee room,預(yù)定床位式住宿,舒適的住宿,全新的體驗,完善的配套,服務(wù)框架,江西最具特色的創(chuàng)意旅舍產(chǎn)業(yè),1,、預(yù)定床位式住宿,主要針對：自助游、家庭游、學(xué)生游、商旅游、求職生,價格的梯度建設(shè)：,雙人間：50元/床+30元/床=100150元/天,六人間：25元/床=150元/天,八人間：20元/床=160元/天,2,、,24h coffee room,江西首家,24小時自助咖啡屋,二十四小時的小清新舒適體驗,史上最有文藝范兒,的青年旅舍,3,、時光慢遞,江西首家時光慢遞服務(wù)中心跨越時間的溝通,時光,慢遞,簡單講就是寄件人可以指定投遞

5、時間的一種特色代寄服務(wù)，,實現(xiàn)寫信或者錄制視頻短片給,未來特定時間特定人員安全收到信件或郵件，輕松實現(xiàn)跨越時間的溝通，收獲一種儲存后的驚喜。,4,、,Party room,一個投影、十幾把椅子，這是一個公共活動區(qū)。,內(nèi)容：活動交流區(qū)、棋牌娛樂區(qū)、獨立電影放映區(qū)、,書吧、PSP游戲比賽區(qū)等等,5,、自行車出租,完善的出行服務(wù),倡導(dǎo)綠色環(huán)保,舒適環(huán)保,是我們經(jīng)營的理念,6,、其他配套,公共電腦使用、約伴墻、無線網(wǎng)、地圖出售、明信片出售、洗衣機、干洗等相關(guān)配套服務(wù),二、項目可行性分析,1,南昌賓館酒店業(yè)市場分析,2,消費者消費行為分析,3,南昌旅游市場分析,4,主要消費群體分析,1,、南昌賓館酒店業(yè)

6、市場分析,行業(yè)的增長幅度放緩微利潤時代來臨,唯有創(chuàng)新方能尋找到新出路,2,、消費者消費行為分析,根據(jù)我們問卷分析，得出了消費者對于酒店所關(guān)注的排名如下：,地理位置,價格,服務(wù)水平,周邊環(huán)境,A,B,C,D,3,、南昌旅游市場分析,2010年旅游人數(shù),0,（萬人）1000 2000 3000 4000 5000,0（億元）50 100 150 200 250,1510,100.8,2093.67,135.1,2537,202,2010年旅游收入,2011年旅游人數(shù),2011年旅游收入,2012年旅游人數(shù),2012年旅游收入,近三年，南昌就旅游人數(shù)和旅游總收入，都在呈現(xiàn)良好的上升趨勢,與全國旅游業(yè)

7、的發(fā)展趨勢相吻合，反應(yīng)了當(dāng)下旅游市場的發(fā)展前景和空間。,4,、主要消費群體分析,分析消費者客房入住類型,商旅：具有一定的支付能力，入住時間不定。,背包客：自由行旅客，入住時間不定。,學(xué)生求職者：支付能力不高，入住時間長。,本地旅客：度假休閑娛樂為主，團體散客為主。,家庭：支付能力強，入住時間短。,四、,SWOT,市場分析,1.酒店規(guī)模擴大、數(shù)量增加,2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越多人涉獵,3.市場山寨能力強,1.省會城市，客流大,2.填補江西市場空白,3.全國旅游市場大躍進(jìn)時期,4.南昌高校眾多，市場廣闊,1.,位于市中心，繁華地段,2.,靈活多維的住宿模式,3.,有較為完整的生活設(shè)施,4.,公共交流活動

8、空間大,1.,物品安全保障不足,2,.,隱私權(quán)保障不足,3,.,噪音可能有時會比較大,S,優(yōu)勢,O,機遇,W,弱勢,T,威脅,Company,LOGO,五、青旅營銷方案,營銷方案,團購合作營銷,各大團購網(wǎng)站合作，迅速推廣，加強品牌曝光率，提升認(rèn)知度，迅速占領(lǐng)市場份額。,1、論壇貼吧宣傳；,2、微博推廣宣傳；,3、電視媒體報道；,4、平面、戶外媒體推廣；,媒體組合營銷,商家置換營銷,與合適的商家門店實現(xiàn)資源置換，合作互推。,活動推廣營銷,1、開業(yè)媒體發(fā)布會；,2、旅游達(dá)人分享會；,3、獨立電影品鑒會；,4、其他活動；,包裝方案,路燈包裝,手繪墻設(shè)計,徽章紀(jì)念,六、發(fā)展規(guī)劃,20,1,3-,2014,2014,-,2015,2015,-,2016,20,16,-,2017,第一個五年,發(fā)展規(guī)劃,1、鞏固青旅服務(wù),2、推出青年自助旅行概念服務(wù),（市場調(diào)研、完成項目企劃）,1、完成自助旅行服務(wù)體系建設(shè),2、醞釀推出配套主題餐廳,（考察項目、完成企劃、落實方案）,“一起走吧”青年旅行網(wǎng)正式上線,1、針對自助游、學(xué)生市場推出,自助游旅游服務(wù)；,2、打造江西本土化的第一個自助游約伴論壇網(wǎng)站。（參考：稻草人旅行網(wǎng)、去西藏論壇）,營銷推廣：青旅試營業(yè)一個季度,完善服務(wù)：一個季度,務(wù)實客戶群：兩個季度,認(rèn)可創(chuàng)意后，操作再細(xì)化。,Thank You!,Tel,：,522419856 Email,：,