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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,微,觀,經(jīng),濟,學(xué),主講人：何棟材,第三章 消費者選擇,*,自,嘲,*,一介學(xué)究，惶惶似狗。,東拼西湊，閑來插柳。,或存疏漏，等著挨揍。,錢財無有，知識半斗。,交流攜手，相逢美酒。,余望何求？潮起云收。,封二,第三章 消費者選擇 知識結(jié)構(gòu),知識結(jié)構(gòu),無差異曲線,邊際效用遞減,序數(shù),消費者均衡,價格變化,基數(shù),效用論概述,預(yù)算線,消費者均衡,收入變化,替代效應(yīng),收入效應(yīng),不確定性,單個需求曲線,市場需求曲線,第一節(jié) 效用論概述 一、效用的概念,第一節(jié) 效用論概述,幸福方程式,欲望指一種缺乏的感覺與求得滿足的愿

2、望，是心理感覺；效用指商品滿足欲望的能力。,現(xiàn)代效用理論淵源于,功利主義,，功利主義是近兩個世紀(jì)以來西方理性思潮的一大主流。,功利主義認(rèn)為人應(yīng)該做出能“達(dá)到最大善”的行為，即每一個體之苦樂感覺的總和。,幸福=效用/欲望,一 效用的概念,資料 邊沁和功利主義,Jeremy Bentham,(17481832)，英國哲學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)家、法學(xué)家，影響了19世紀(jì)思想改革。,他的學(xué)說中心是功利主義，包括功利原理和自利選擇原理。,1789年，發(fā)表了名著道德和立法原則概述。,“正確的行為是那些能夠給最大多數(shù)人帶來最大幸福的行為”。,資料,邊沁和功利主義,第一節(jié) 效用論概述 一、效用的概念,第一節(jié) 效用論概述,

3、邊沁,以功利原理和自利選擇原理為依據(jù)，認(rèn)為在經(jīng)濟活動中應(yīng)以個人的活動自由為原則。,國家應(yīng)為之事只限于保護個人活動的自由和保護私有財產(chǎn)的安全，除此之外不作任何干涉。,效用的概念不同于物品本身的使用價值，效用大小完全取決于,個人偏好,，沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)。,偏好實際是潛藏在人們內(nèi)心的一種情感傾向，而每個人都有自己獨特的偏好或傾向。,一 效用的概念,案例,子非魚安知魚之樂,莊子,與,惠子,游於濠梁之上。,莊子曰：鯈魚出游從容，是魚之樂也。,惠子曰子非魚，安知魚之樂？,莊子曰：子非我，安知我不知魚之樂？,惠子曰：我非子，固不知子矣；子固非魚也，子之不知魚之樂，全矣！,莊子曰：請循其本。子曰汝安知魚樂云者，既

4、已知吾知之而問我。我知之濠上也。,案例,子非魚安知魚之樂,第一節(jié) 效用論概述 二、基數(shù)效用和序數(shù)效用,第一節(jié) 效用論概述,基數(shù),是指,1，2，3，,，是可以加總求和的；,序數(shù),是指第一、第二、第三，,，表示順序或等級，序數(shù)是不能加總求和的。,在19世紀(jì)和20世紀(jì)初期，經(jīng)濟學(xué)家普遍使用基數(shù)效用概念，計量單位被稱作,效用單位,。,到20世紀(jì)30年代，序數(shù)效用的概念為大多數(shù)經(jīng)濟學(xué)家所使用。效用大小是無法具體衡量的，比較只能通過順序或等級來表示。,二 基數(shù)效用和序數(shù)效用,第一節(jié) 效用論概述 三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法,總效用,是消費者在一定時間內(nèi)從消費中所得到效用量總和。,邊際效用,是消費者在一定

5、時間內(nèi)增加每一單位商品的消費所得到的效用量的增量。,邊際量,是一單位自變量的變化量所引起的因變量的變化量。,第一節(jié) 效用論概述,1,邊際效用遞減規(guī)律,三 基數(shù)效用論和邊際效用分析法,案例 朝三暮四與朝四暮三,列子黃帝：宋有狙公者，愛狙，養(yǎng)之成群，能解狙之意，狙亦得公之心。損其家口，充狙之欲。俄而匱焉，將限其食。,恐眾狙之不馴于已也，先誑之曰：“與若茅，朝三暮四，足乎?”眾狙皆起而怒。俄而曰：“與若茅，,朝四而暮三，足乎?”眾狙皆伏而喜。,籠群愚，亦猶狙公之以智籠眾狙也。名實不虧，使其喜怒哉!,案例,朝三暮四與朝四暮三,第一節(jié) 效用論概述 三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法,第一節(jié) 效用論概述,邊際

6、效用遞減規(guī)律,是：一定時間內(nèi)，在其他條件不變情況下，隨著消費者對某種商品消費量增加，他從連續(xù)增加的每一消費單位中所得到效用增量是遞減的。,o,Q,TU,o,Q,MU,TU,MU,a,b,1,邊際效用遞減規(guī)律,三 基數(shù)效用論和邊際效用分析法,商品的消費始終存在著一個限度，超過這個限度之后必然出現(xiàn)邊際效用遞減。,視頻 各地的大胃王,視頻,各地的大胃王,案例 邊際效用遞減的原因,案例,邊際效用遞減的原因,第一節(jié) 效用論概述 三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法,效用最大化,的均衡條件是：消費者的貨幣收入水平是固定的，各種商品的價格是已知的，那么，他應(yīng)使自己所購買各種商品的邊際效用與價格之比相等；或者說，他

7、應(yīng)當(dāng)使自己花費在各種商品購買上 的最后一元錢的 邊際效用,相等,。,第一節(jié) 效用論概述,2,消費者均衡,三 基數(shù)效用論和邊際效用分析法,案例 時間資源的均衡安排,你有一種資源(時間)，可以投入不同的用途(讀書、上網(wǎng)、休息)，那要先選擇邊際收益(效用)最大的。,你不斷把產(chǎn)出較低的 用途改變給產(chǎn)出最高 的用途，最后，使投 入在各項用途的邊際 產(chǎn)出(效用)相等。,案例,時間資源的均衡安排,第一節(jié) 效用論概述 三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法,第一節(jié) 效用論概述,以邊際效用遞減規(guī)律和消費者效用最大化的均衡條件為基礎(chǔ)來推導(dǎo)。,消費者在購買一定數(shù)量 某種商品時，所愿意支付的最高總價格和實際支付總價格的,差額

8、,。,o,Q,P,MU,=,P,Q,d,=f(P),3,需求曲線的推導(dǎo),三 基數(shù)效用論和邊際效用分析法,4,消費者剩余,案例 燒餅哥與消費者剩余,Q,市場價格,o,P,1,2,3,4,5,6,7,1,2,3,4,5,6,7,8,8+7+6+5+4+3=33元,36=18元,CS=33,-,18=15元,案例,燒餅哥與消費者剩余,第二節(jié) 無差異曲線 一、關(guān)于偏好的假定,第二節(jié) 無差異曲線,序數(shù)效用論者認(rèn)為，商品給消費者帶來的效用大小應(yīng)用順序或等級來表示。,偏好,是指消費者對任意兩個商品組合所做的一個排序，對于各種不同的商品組合，消費者的偏好程度是有差別的，這種差別反映消費者對不同的商品組合效用水

9、平的評價。,關(guān)于消費者偏好的,三個基本假定,：偏好的完全性；偏好的可傳遞性；偏好的非飽和性。,一 關(guān)于偏好的假定,第二節(jié) 無差異曲線 二、無差異曲線特點,第二節(jié) 無差異曲線,無差異曲線,是用來表 示消費者偏好相同的 兩種商品所有組合。,效用函數(shù),表示某一商 品組合給消費者所帶 來的效用水平。,o,X,1,X,2,o,X,1,X,2,I,1,I,2,I,3,I,1,I,2,a,c,b,U,=f(X,1,，X,2,),U=f(X,1,，X,2,)=U,0,二 無差異曲線特點,資料 偏好品的效用曲面,同時消費厭惡品和嗜好品，效用不變,厭惡品,使效用減少，,嗜好品,使效用增加。,兩種商品都增加可以保持

10、效用水平不變，于是出現(xiàn)了,向右上方傾斜,的無差異曲線，曲線的斜率為正值。,資料,偏好品的效用曲面,第二節(jié) 無差異曲線 三、商品的邊際替代率,第二節(jié) 無差異曲線,維持效用水平消費者增加一單 位某種商品消費數(shù)量所放棄另 一種商品消費數(shù)量。,消費者為得到每一單位X,1,商品所要放棄X,2,商品消費數(shù)量是遞減的。,o,X,1,X,2,X,2,MRS,12,=-,X,1,d,e,c,b,a,1,邊際替代率,三 商品的邊際替代率,2,邊際替代率遞減規(guī)律,第二節(jié) 無差異曲線 四、無差異曲線的形狀,第二節(jié) 無差異曲線,無差異曲線的形狀,表明在維持效用水平不變的前提下一種商品對另一種商品的替代程度。,在完全替代

11、時，無差異曲線是斜率不變直線；在完全互補時，無差異曲線為直角形狀。,o,X,1,X,2,o,X,1,X,2,四 無差異曲線的形狀,MRS,12,=0,MRS,12,=,U(x,1,x,2,)=ax,1,+bx,2,MRS,12,=a/b,U(x,1,x,2,)=minax,1,bx,2,MRS,12,=a/b,資料 差異的無差異曲線,o,看世界杯,陪,老,婆,o,看世界杯,陪,老,婆,資料,差異的無差異曲線,有了手機，只要任何人想找到你那就可以找到你，那自己的空間在哪里呢？,視頻 餐前交手機,視頻,餐前交手機,第三節(jié) 效用最大化與消費者選擇 一、預(yù)算線,第三節(jié) 效用最大化與消費者選擇,預(yù)算線,

12、表示在收入和價格給定的條件下，消費者全部收入能購買到的兩種商品各種組合。,o,X,1,X,2,圖中的陰影部分的區(qū)域(包括直角三角形的三條邊)，被稱為消費者的,預(yù)算可行集,或預(yù)算空間。,P,1,X,1,+P,2,X,2,=I,P,1,I,X,2,=-X,1,+,P,2,P,2,A,B,一 預(yù)算線,第三節(jié) 效用最大化與消費者選擇 一、預(yù)算線,第三節(jié) 效用最大化與消費者選擇,第一種：P,1,和P,2,都不變，收入I發(fā)生變化。,第二種：收入I不變，P,1,和P,2,同比例同方向變化。,第三種：收入I不變，P,1,發(fā)生變化而P,2,保持不變。,第四種：收入I與P,1,和P,2,都同比例同方向變化。,o,

13、X,1,X,2,o,X,1,X,2,一 預(yù)算線,第三節(jié) 效用最大化與消費者選擇 二、消費者選擇,第三節(jié) 效用最大化與消費者選擇,最優(yōu)購買行為,必須滿足的條件：購買的組合是消費者最偏好的商品組合；最優(yōu)購買組合位于給定的預(yù)算線上。,o,X,1,X,2,只有當(dāng)既定的預(yù)算線,AB,和無差異曲線,U,2,相切于E點時，,消費者才能獲得最大的滿足。,U,2,U,1,U,3,X,*,2,X,*,1,a,b,E,二 消費者選擇,c,案例 嗇享族獲取最大滿足,就算是資產(chǎn)“縮水”了，也絕不讓能生活減肥。,在消費的同時，更多地積累賺錢能力與資本，實現(xiàn)有的放矢地“嗇”。,通過消費所能獲得價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費本身，思考怎

14、樣才能更好地花錢，花出質(zhì)量和效益。,o,X,1,X,2,o,X,1,X,2,X,*,2,X,*,1,E,X,*,2,X,*,1,E,案例,嗇享族獲取最大滿足,第三節(jié) 效用最大化與消費者選擇 二、消費者選擇,為了實現(xiàn)最大的效用，消費者應(yīng)選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的,邊際替代率,等 于兩商品的,價格之比,。,在均衡點上，用一單位某種商品去交換另一種商品的數(shù)量，等于市場用一單位商品交換另一種商品的數(shù)量。,第三節(jié) 效用最大化與消費者選擇,二 消費者選擇,第四節(jié) 價格變化和收入變化的影響 一、價格-消費曲線 二、消費者的需求曲線,第四節(jié) 價格變化和收入變化的影響,在其他條件不變時，與 某一種商品不同

15、價格水 平相聯(lián)系的消費者效用,需求曲線上對應(yīng)的需求量都是給消費者帶來最大效用的均衡數(shù)量。,o,X,1,X,2,o,X,1,P,1,X,1,1,X,2,1,X,3,1,a,b,c,價格-消費曲線,X,1,=f(P,1,),一 價格,消費曲線,二 消費者的需求曲線,最大化均衡點軌跡。,第四節(jié) 價格變化和收入變化的影響 三、收入-消費曲線,第四節(jié) 價格變化和收入變化的影響,其他條件不變僅有消費者的收入水平發(fā)生變化時，也會改變效用最大化均衡量位置。,收入,消費曲線,是在偏好和價格不變時，與不同收入水平聯(lián)系效用最大化均衡點軌跡。,o,X,1,X,2,o,X,1,X,2,收入-消費曲線,收入-消費曲線,三

16、 收入,消費曲線,第四節(jié) 價格變化和收入變化的影響 四、恩格爾曲線,第四節(jié) 價格變化和收入變化的影響,由消費者收入,消費曲線推導(dǎo),恩格爾曲線,，它表示消費者在每一收入水平的商品需求量。,與恩格爾曲線相對應(yīng)的函數(shù)關(guān)系為X=f(I)。,圖中的商品,1,由正常品轉(zhuǎn)變?yōu)榱拥绕贰?o,X,1,I,o,X,1,I,X,1,=f(I),X,1,=f(I),劣等品,正常品,四 恩格爾曲線,資料 恩格爾曲線的分類,恩格爾曲線反映的是所購買的一種商品的均衡數(shù)量與消費者收入水平之間的關(guān)系，是一條表示在不同所得水準(zhǔn)下，對于某一商品需求量之關(guān)系的曲線，可以用收入彈性來表示。,資料,恩格爾曲線的分類,o,X,I,o,X,I,o,X,I,高檔消費品和多數(shù)工業(yè)品,劣等品,必需品,收入彈性,1,收入彈性,1,收入彈性,0,第五節(jié) 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 一、效應(yīng)的含義,第五節(jié) 替代效應(yīng)和收入效應(yīng),一種商品價格變化的影響：使商品相對價格發(fā)生變化；使消費者實際收入水平發(fā)生變化。,替代效應(yīng),：由價格變動所引起商品相對價格變動，進而所引起商品需求量變動；,收入效應(yīng),：由價格變動所引起實際收入水平變動，進而所引起商品需求量變動。,總