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1、名片設(shè)計(jì)的意義及分類 一、名片的作用 1、宣傳自己：一張小小的名片上紀(jì)錄了持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式(電話BP機(jī)、E-mail)等，形成一種向外傳播的媒體。 2、宣傳企業(yè)：名片除標(biāo)注個(gè)人信息資料外,還標(biāo)注了企業(yè)資料,如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。把具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名片企業(yè)信息為重要,個(gè)人信息是次要的。在名片中要有企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等,使其成為企業(yè)整體形象的一部分。 3、信息時(shí)代的聯(lián)系卡：在數(shù)字化信息時(shí)代中,每個(gè)人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息,名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息,很大

2、程度上方便了我們的生活。 二、名片的分類 1、按名片的性質(zhì)分類 (1)身份標(biāo)識(shí)類名片。名片的內(nèi)容主要標(biāo)識(shí)持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個(gè)人信息為主要目的。 (2)業(yè)務(wù)行為標(biāo)識(shí)類名片。內(nèi)容除標(biāo)識(shí)持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外,還要標(biāo)識(shí)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等,以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。 (3)企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè),名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。 2、按制作工藝分類 (1)膠印名片。 (2)彩印名片。 (3)激光打印名

3、片。 ●名片設(shè)計(jì)要點(diǎn) 一、名片設(shè)計(jì)的基本要求 名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體,在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價(jià)值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會(huì)引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強(qiáng)的識(shí)別性,讓人在最短的時(shí)間內(nèi)獲得所需要的情報(bào)。因此名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡(jiǎn)明扼要,字體層次分明,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí),藝術(shù)風(fēng)格要新穎。 名片設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡(jiǎn)、準(zhǔn)、易。 1、簡(jiǎn)：名片傳遞的主要信息要簡(jiǎn)明清楚,構(gòu)圖完整明確。 2、準(zhǔn)：注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息準(zhǔn)確。 3、易：便于記憶,易于識(shí)

4、別。 三、名片設(shè)計(jì)的程序 1、名片設(shè)計(jì)之前首先做到三個(gè)方面的了解 持有者的身份、職業(yè)。 持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。 持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。 2、獨(dú)特的構(gòu)思 獨(dú)特的構(gòu)思來(lái)源于對(duì)設(shè)計(jì)的合理定位,來(lái)源于對(duì)名片的持有者及單位的全面了解。一個(gè)好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核： 是否具有視覺沖擊力和可識(shí)別性。 是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。 是否別致、獨(dú)特。 是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。 3、設(shè)計(jì)定位 依據(jù)對(duì)前三個(gè)方面的了解確定名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思,確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。 四、名

5、片設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素 所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材,一般是指標(biāo)志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。 構(gòu)成要素分兩類： 1、屬于造型的構(gòu)成要素 標(biāo)志(用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志) 圖案(形成名片特有的色塊構(gòu)成) 輪廓(幾邊框) 2、屬于方案的構(gòu)成要素 名片持有人的姓名及職務(wù)。 名片持有人的單位及地址。 通訊方式。 業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計(jì)中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計(jì)的著重點(diǎn)。 五、

6、名片的圖案 圖案的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要環(huán)節(jié),圖案在一張名片中具有： 1、吸引注意力 2、傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。 3、引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。 圖案的構(gòu)成 1、圖案的漸變 單色漸變 在名片設(shè)計(jì)中運(yùn)用單色漸變既可以保持設(shè)計(jì)的完整性又不失增強(qiáng)視覺的沖擊力。 混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對(duì)比及構(gòu)圖的比例分布。 形象漸變 取名片的標(biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上面做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。 2、圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示

7、讀者。圖案的存在是使主題突出,構(gòu)圖醒目,富于個(gè)性,同時(shí)不能喧賓奪主。 3、圖案的表現(xiàn)如下： 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作處理,形成有鮮明個(gè)性的圖案。 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成藝術(shù)圖案。 繪畫肌理法，賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國(guó)畫肌理法等。 色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法 六、名片的構(gòu)圖 名片的尺寸：一般名片的尺寸為90mm 55mm。 名片內(nèi)容構(gòu)成的形狀： 1、長(zhǎng)方形構(gòu)圖。 2、橢圓形構(gòu)圖。 3、半圓形構(gòu)圖。 4、

8、左右對(duì)分形構(gòu)圖。 5、斜置形構(gòu)圖。這是一種強(qiáng)力的動(dòng)感構(gòu)圖，主題、標(biāo)志、輔助說(shuō)明文案按區(qū)域斜置放置。 6、三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說(shuō)明文案構(gòu)成相對(duì)完整的三角形的外向?qū)R的構(gòu)圖。 7、軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對(duì)稱軸線形。 (1)中軸線形。在畫面中央設(shè)一條中軸線,名片的主題、標(biāo)志、輔助說(shuō)明文案以中軸線為準(zhǔn)居中排列。 (2)不對(duì)稱軸線形。習(xí)慣上把主題、標(biāo)志、輔助說(shuō)明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過(guò)來(lái)向右看齊。 8、對(duì)位編排構(gòu)圖。在同一面的空間內(nèi),兩個(gè)圖形在位置上有某種正對(duì)關(guān)系。是使畫面各種不同圖形之間增強(qiáng)聯(lián)系。 (1)心

9、線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的心線對(duì)齊。 (2)邊線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的單邊線或雙邊線對(duì)齊。 單邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對(duì)齊關(guān)系。 雙邊對(duì)位。構(gòu)成要素的雙邊對(duì)齊。 錯(cuò)邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相鄰兩邊成對(duì)齊關(guān)系。 (3)數(shù)比對(duì)位。在同一構(gòu)圖中有兩個(gè)以上的圖形,一個(gè)圖形的邊線與加一圖的正對(duì)位置在一定的數(shù)比關(guān)系上 七、 名片的視覺流程 合理的視覺流程應(yīng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、主題突出。2、視線的流動(dòng)路線明確、層次分明。 1、主題突出。 2、名片的視覺流程順序編排。 名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關(guān)

10、系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。 名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計(jì),一般有一個(gè)明確的視覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說(shuō)明,最后是名片標(biāo)志和圖案。 名片設(shè)計(jì)與形式美法則 名片設(shè)計(jì)作為實(shí)用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。 (1)對(duì)稱是完美形態(tài),對(duì)稱的視覺感受是莊嚴(yán),秩序,安靜,平和。對(duì)稱是有機(jī)生命的完美的形式體現(xiàn)。名片設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的對(duì)稱方式大多是近似對(duì)稱。因?yàn)槊O(shè)計(jì)的形式?jīng)Q定于名片的性格特征,所以一般政府機(jī)構(gòu),行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對(duì)稱式構(gòu)圖

11、。 (2)均衡是形式美的重要因素,它來(lái)源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設(shè)計(jì)要素的虛實(shí),氣勢(shì),量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機(jī)的布局中掌握畫面的重心。在名片設(shè)計(jì)中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計(jì)要素,因?yàn)樗哂袠?gòu)成的完整趨向。 (3)對(duì)比、變化與調(diào)和、統(tǒng)一。 設(shè)計(jì)者如果只注意局部的變化,而缺乏對(duì)全畫面的考慮,畫面就會(huì)凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一,畫面就會(huì)呆板,單調(diào),乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對(duì)比,同時(shí),又必須處理好各局

12、部之間的關(guān)系,使之和諧統(tǒng)一,名片設(shè)計(jì)也無(wú)例外。 八、名片設(shè)計(jì)的對(duì)比方法。 在中國(guó)的繪畫理論中,有疏能跑馬,密不透風(fēng)的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對(duì)比關(guān)系。在名片設(shè)計(jì)作品中,畫面留有一定的空間,構(gòu)成要素有聚有散,才能增強(qiáng)其作品的深度,才能主題突出。 在名片設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)大小對(duì)比會(huì)使畫面層次分明,主題明確。 運(yùn)用曲直對(duì)比,方向?qū)Ρ鹊拿O(shè)計(jì),會(huì)增強(qiáng)名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。 色彩對(duì)比 設(shè)計(jì)者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_,又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理好名片的色彩對(duì)比關(guān)系,就能增強(qiáng)畫面的視覺感染力。 個(gè)性對(duì)比 例如：

13、一張政府官員的名片,一般采用對(duì)稱式或集中式構(gòu)圖,字體簡(jiǎn)潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對(duì)比強(qiáng)烈,不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構(gòu)圖,具有企業(yè)特點(diǎn)的色彩等。只有抓住個(gè)性對(duì)比才能設(shè)計(jì)出更具情節(jié)個(gè)性,更多更好的名片。 ●名片色彩與色彩情感 色彩在平面設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化,掌握色彩的情感對(duì)名片的設(shè)計(jì)有所幫助。 色彩的動(dòng)與靜 由于紅色可以具體聯(lián)想到火,血,太陽(yáng)等,還可以抽象聯(lián)想到熱情,危險(xiǎn),火力等。成色可以具體聯(lián)想到燈光,柑橘,秋葉等,還可以抽象聯(lián)想到溫暖,歡樂(lè)等。黃色可以具體聯(lián)想到光,檸檬,迎春花等,還可以抽象聯(lián)想到光明,希望,

14、快活等。所以紅,橙,黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍(lán)色可以具體聯(lián)想到大海,天空,水等,還可以抽象聯(lián)想到平靜,是靜態(tài)色彩。在純灰對(duì)比中,純色相對(duì)活躍,灰色相對(duì)安靜。 色彩的量感 色彩本身有輕重的量感,一般情況量感依明度差別而定,明亮的色彩感覺輕,灰暗的色彩感覺重。明度相同時(shí),彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規(guī)律對(duì)名片設(shè)計(jì)構(gòu)圖是很重要的。 色彩的華麗與樸素。 有的色彩給人以華美、高貴的感覺,如：白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺,如：灰色、藍(lán)色、綠色等。一般純度高的色彩華麗,純度低的色彩樸素,明亮的色彩華麗,灰暗的色彩樸素。在名牌設(shè)計(jì)中,我們可以依據(jù)持有人的身份及工作特性來(lái)確定應(yīng)用華麗的色彩還是樸素的色彩。 色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理,它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。所以我們?cè)O(shè)計(jì)師要發(fā)揮想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善設(shè)計(jì)