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1、浙江紡織品服裝出口企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的弊端及轉(zhuǎn)變 浙江紡織品服裝出口企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的弊端及轉(zhuǎn)變 摘要：浙江自古就有“絲綢之府〞的美譽(yù)，是我國(guó)紡織品服裝的生產(chǎn)大省和出口大省，紡織品服裝業(yè)在全省的工業(yè)生產(chǎn)和出口貿(mào)易中具有舉足輕重的地位。然而，由于受金融危機(jī)、生產(chǎn)本錢的上升等外部因素以及企業(yè)自身外貿(mào)依存度高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一以及技術(shù)含量不高等內(nèi)部因素的影響，紡織服裝業(yè)的開(kāi)展受到了嚴(yán)重阻礙。 關(guān)鍵詞：出口企業(yè) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 紡織服裝行業(yè) 弊端 一、浙江紡織品服裝出口企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的弊端分析 利潤(rùn)水平偏低，無(wú)力進(jìn)行技術(shù)和品牌的創(chuàng)新

2、 由于浙江紡織服裝品出口多采用外貿(mào)代理、外貿(mào)包銷、海外委托銷售等方式，使得浙江紡織服裝品牌難以穿透至國(guó)際市場(chǎng)，品牌國(guó)際化并不明顯。不僅如此，局部廠家滿足于現(xiàn)有的雖然穩(wěn)定但很低的利潤(rùn)率，如國(guó)內(nèi)學(xué)者統(tǒng)計(jì)說(shuō)明當(dāng)利潤(rùn)率低于2%時(shí)，不少浙江紡織服裝企業(yè)仍愿意接單，而在興旺國(guó)家，當(dāng)利潤(rùn)低于8%時(shí)，其廠商要么停產(chǎn)，要么轉(zhuǎn)廠。為了到達(dá)進(jìn)口國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，我們的國(guó)家不得不增加有關(guān)環(huán)境保護(hù)方面的費(fèi)用，如檢驗(yàn)，測(cè)試，認(rèn)證，鑒定等相關(guān)費(fèi)用，造成環(huán)境本錢內(nèi)部化。這些都使得浙江紡織品服裝企業(yè)總體利潤(rùn)水平偏低。而且很多浙江的紡織服裝廠商品牌意識(shí)不強(qiáng)，無(wú)心也無(wú)力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和品牌的創(chuàng)新。從而加劇了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。 環(huán)境

3、資源破壞，嚴(yán)重危及浙江生態(tài)平安問(wèn)題 紡織品服裝是一個(gè)污染率較高，利潤(rùn)較低的產(chǎn)業(yè)，然而浙江的紡織品服裝出口企業(yè)一般都是中小企業(yè)，以粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式為主，環(huán)境意識(shí)又不強(qiáng)。，在這種情況下，往往會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定的影響。為了爭(zhēng)奪訂單，大多數(shù)的紡織品服裝出口企業(yè)往往會(huì)運(yùn)用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，以低價(jià)來(lái)吸引訂單。為了滿足企業(yè)利潤(rùn)最大化的需求，大局部企業(yè)都會(huì)薄利多銷，依靠數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取勝。這樣，往往會(huì)造成資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)和利用，環(huán)境遭到破壞，嚴(yán)重危及浙江的生態(tài)平安。然而，浙江的許多企業(yè)由于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)微薄，無(wú)力對(duì)環(huán)境的的保護(hù)和修復(fù)進(jìn)行投資。如此，形成惡性循環(huán)。對(duì)浙江的生態(tài)非常不利。如果長(zhǎng)此以往，那么

4、就會(huì)給浙江的紡織品服裝出口企業(yè)帶來(lái)生存的危機(jī)。 貿(mào)易摩擦頻發(fā)，損害浙江產(chǎn)品和企業(yè)的形象 近年來(lái)，由于浙江各紡織服裝出口企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈，相互之間都以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主，這使得出口企業(yè)不得不價(jià)低價(jià)格，壓縮利潤(rùn)空間，以獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，價(jià)格的降低帶來(lái)的并非是利潤(rùn)的增多，同時(shí)也會(huì)引起各國(guó)反傾銷的不斷增多，從而使得貿(mào)易條件惡化加劇。不少企業(yè)在反傾銷案中由于應(yīng)訴困難導(dǎo)致較大損失。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是浙江紡織品服裝出口企業(yè)時(shí)常成為反傾銷訴訟對(duì)象的主要原因，僅僅靠發(fā)揮傳統(tǒng)比擬優(yōu)勢(shì)或僅僅依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)角逐國(guó)際市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，通過(guò)以上分析不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期過(guò)分依賴于低價(jià)手段，只能獲得微薄利潤(rùn)，使浙江

5、紡織品服裝業(yè)最終淪為全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最低端，這樣也會(huì)嚴(yán)重?fù)p壞到浙江的國(guó)際形象。因此，出口企業(yè)必須著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極探索轉(zhuǎn)變低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式。 二、浙江紡織品服裝出口企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的轉(zhuǎn)變思路 企業(yè)層面的轉(zhuǎn)變思路 對(duì)于現(xiàn)代的紡織企業(yè)而言，提高科技水平和研發(fā)能力，使產(chǎn)品走向高端浙江紡織服裝行業(yè)開(kāi)展的重點(diǎn)必須從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從勞動(dòng)密集型向知識(shí)密集型、資本密集型轉(zhuǎn)變。鼓勵(lì)和支持企業(yè)加大對(duì)研究和開(kāi)發(fā)的投入，不斷運(yùn)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)進(jìn)行更新改造，繼續(xù)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備。通過(guò)建立企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系，依靠產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)含量的提升、資本要素的密集化，以及兩者要素的融合與滲透，加大

6、科技投入力度，開(kāi)發(fā)“高品位、高附加值、高科技含量、低污染、低消耗〞的三高二低產(chǎn)品。加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與定價(jià)能力的有效互動(dòng)。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)積極參與各種產(chǎn)品的國(guó)際認(rèn)證、環(huán)保認(rèn)證來(lái)提高自己的技術(shù)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從而提高產(chǎn)品檔次，促使出口企業(yè)定價(jià)能力提高 行業(yè)層面的轉(zhuǎn)變思路 面對(duì)不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)方式，浙江省內(nèi)紡織出口企業(yè)構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。同時(shí)，實(shí)施出口市場(chǎng)多元化，減少對(duì)現(xiàn)有出口市場(chǎng)的過(guò)度依賴。近幾年，浙江紡織品服裝面向這些地區(qū)的出口額占其總出口額的2/3以上，而新興市場(chǎng)所占比重仍然偏低

7、，開(kāi)發(fā)尚不充分，這說(shuō)明浙江省紡織品服裝的出口市場(chǎng)過(guò)度集中，嚴(yán)重依賴于歐美日這些市場(chǎng)，一旦發(fā)生貿(mào)易爭(zhēng)端，整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)移不了風(fēng)險(xiǎn)而面臨致命的打擊。因此，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，努力形成一批技術(shù)含量和附加值高、市場(chǎng)份額大的主導(dǎo)產(chǎn)品，以高中低不同檔次的產(chǎn)品滿足各類不同的需求層次，促進(jìn)出口增長(zhǎng)由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量提升型的轉(zhuǎn)變。實(shí)施出口市場(chǎng)多元化，可以使企業(yè)在進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的同時(shí)，能有效地緩減市場(chǎng)過(guò)度集中而可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。 政府層面的轉(zhuǎn)變思路 改革和完善我國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)法律體系是必然的。要構(gòu)建一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，讓企業(yè)有更大的自由和選擇權(quán)。政府應(yīng)該積極出臺(tái)相關(guān)政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，建立紡織業(yè)相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)

8、應(yīng)對(duì)各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義，就產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也應(yīng)該加強(qiáng)宏觀調(diào)控，制止無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步推進(jìn)價(jià)格市場(chǎng)化；制定符合我國(guó)國(guó)情的反傾銷法也是當(dāng)前貿(mào)易制度創(chuàng)新的迫切任務(wù)。實(shí)時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外紡織品技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的制、修訂情況，積極制定國(guó)際上的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)我國(guó)紡織業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于人民幣升值方面，要努力把握好節(jié)奏。另外還要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，采取有效地促使促進(jìn)出口。但對(duì)于浙江省政府來(lái)說(shuō)，由于權(quán)利有限了，只能通過(guò)制定相關(guān)的地方法規(guī)和設(shè)立相關(guān)的貿(mào)易基金促進(jìn)紡織企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易，為在對(duì)外貿(mào)易中發(fā)生損失的企業(yè)提供一定的補(bǔ)償。 三、結(jié)束語(yǔ) 紡織品服裝產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)不斷提高，高新技術(shù)產(chǎn)品的出口將不斷增加，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)用將會(huì)逐步減少。出口企業(yè)通過(guò)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)較快的技術(shù)進(jìn)步和較好的經(jīng)濟(jì)利益。總之，浙江紡織品服裝出口企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略的開(kāi)展將更好的發(fā)揮。對(duì)浙江紡織品服裝出口企業(yè)的開(kāi)展起到推動(dòng)作用。 參考文獻(xiàn)： 【1】王受文.關(guān)于我國(guó)紡織服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際比擬[J].國(guó)際貿(mào)易論壇，2000. 【2】徐劍明.我國(guó)紡織業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際比擬及對(duì)策[J].國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2002：22-35.