《朝陽公園項(xiàng)目可研報(bào)告》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《朝陽公園項(xiàng)目可研報(bào)告（56頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 穩(wěn)健系列房地產(chǎn)集合資金信托計(jì)劃 I期 投資項(xiàng)目之 朝陽公園 3.8公頃高檔住宅項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 北京國際信托有限公司 2009年 4月 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 i 目錄 摘要 .3 第一部分 朝陽公園項(xiàng)目介紹 .4 一、項(xiàng)目基本情況 .4 二、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)方案 .5 三、項(xiàng)目區(qū)域狀況 .9 四、項(xiàng)目工程進(jìn)度情況 .10 五、綜合評(píng)價(jià) .12 第二部分 開發(fā)商及相關(guān)單位介紹 .13 一、項(xiàng)目公司簡介 .13 二、項(xiàng)目公司股權(quán)結(jié)構(gòu) .13 三、項(xiàng)目公司管理層介紹 .14 四、項(xiàng)目公司財(cái)務(wù)狀況 .14 五、項(xiàng)目公司總體評(píng)價(jià) .15 六、股權(quán)受益

2、權(quán)受讓方情況介紹 .16 第三部分 市場分析 .18 一、北京市高端住宅市場分析 .18 二、項(xiàng)目區(qū)域房地產(chǎn)市場分析 .19 三、項(xiàng)目市場競爭分析 .20 四、項(xiàng)目 SWOT分析 .25 （一）優(yōu)勢 (Strength).25 （二）劣勢 (Weakness).26 （三）機(jī)會(huì) (Opportunity).26 （四）威脅 (Threats).27 五、結(jié)論 .27 第四部分 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)分析 .28 一、項(xiàng)目總投資估算 .28 二、項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益預(yù)測 .31 （一）收入估算 .31 （二）相關(guān)經(jīng)營稅費(fèi) .33 （三）成本 .33 （四）利潤及凈利潤測算 .33 三、財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量和財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 .3

3、6 四、資金來源與運(yùn)用和借款清償能力分析 .39 五、不確定性分析 .45 （一）盈虧平衡分析 .45 （二）敏感性分析 .45 第五部分 信托方案 .47 一、穩(wěn)健系列房地產(chǎn)集合資金信托計(jì)劃要點(diǎn) .47 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 ii 二、本項(xiàng)目方案 .47 第六部分 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 .50 一、市場風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì) .50 二、信用風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì) .50 三、流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì) .51 四、操作風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì) .52 五、政策風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì) .52 六、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì) .52 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 3 摘要 項(xiàng)目簡介：地處朝陽區(qū)亮馬橋路中段，朝陽公園北側(cè)。北臨亮馬橋路，隔路 與森林公

4、園相望，南據(jù)亮馬河，同時(shí)亦可飽覽朝陽公園一望無際的美景，向 東是朝陽公園青翠的森林綠地，地理位置絕佳。總建筑面積 23.5萬平米， 總投資約 42億元，建設(shè)周期為 2009年-2011 年。產(chǎn)品定位為高檔住宅社區(qū)， 主要是高層公寓和酒店。該項(xiàng)目為朝陽區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，建成后，將成為該區(qū) 域的標(biāo)志性建筑之一； 融資額度：6 億元人民幣； 融資期限：2 年； 融資成本：每年 8.5%； 交易模式：以信托資金 6億元向項(xiàng)目公司增資，增資后項(xiàng)目公司注冊資本由 1.05億增至 7.05億，其中北京信托持有 85.1%股權(quán),并享有優(yōu)先受償權(quán)；北 京信托將所持項(xiàng)目公司股權(quán)的受益權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三方，由第三方分期支付對(duì)

5、價(jià)： 第一年末支付 5100萬元；第二年末支付 65100萬元；如果信托公司持有股 權(quán)時(shí)間不足整年，按實(shí)際持有時(shí)間計(jì)算對(duì)價(jià)；信托公司持有股權(quán)期間獲得的 分紅歸上述第三方所有；信托公司持有的股權(quán)通過公開轉(zhuǎn)讓方式退出，所得 轉(zhuǎn)讓價(jià)款歸上述第三方所有； 信用支持：信托資金募齊之后，即劃入項(xiàng)目公司賬戶。為了保證北京信托對(duì) 信托資金的控制權(quán)，在劃款之前，項(xiàng)目公司印鑒及證照交由北京信托或其派 出人員保管。待項(xiàng)目公司取得土地成交確認(rèn)書并與相關(guān)各方達(dá)成土地出讓金 及補(bǔ)償款付款協(xié)議后，辦理增資手續(xù)；如果項(xiàng)目公司未能取得本項(xiàng)目所涉及 朝陽公園土地使用權(quán)，信托資金退還給北京信托，并支付實(shí)際資金占用成本 及不超過三個(gè)

6、月的北京信托項(xiàng)目儲(chǔ)備期的資金成本（8.5%/年） ；項(xiàng)目公司股 權(quán)過戶；為了確保第三方按期足額支付股權(quán)受益權(quán)轉(zhuǎn)讓對(duì)價(jià)，原股東所持有 的項(xiàng)目公司的剩余 14.9%股權(quán)質(zhì)押給信托公司，并在工商局辦理股權(quán)質(zhì)押登 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 4 記；北京信托有權(quán)從股東分紅及股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款中先行扣除第三方應(yīng)付股權(quán)受 益權(quán)轉(zhuǎn)讓對(duì)價(jià)對(duì)應(yīng)金額，不足部分由第三方補(bǔ)足；北京信托向項(xiàng)目公司派出 董事和財(cái)務(wù)人員，監(jiān)管資金的使用和項(xiàng)目公司運(yùn)營。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 5 第一部分 朝陽公園項(xiàng)目介紹 一、項(xiàng)目基本情況 1、項(xiàng)目位置 朝陽公園3.8公頃項(xiàng)目位于北京中央商務(wù)區(qū)的核心位置，朝陽區(qū)亮馬橋路

7、中 段，朝陽公園北側(cè)。北臨亮馬橋路，隔路與森林公園相望；南據(jù)亮馬河，對(duì)岸 為藍(lán)色港灣國際商區(qū)；西依亮馬名居及高瀾大廈；向東是朝陽公園森林綠地， 地理位置絕佳。 圖1-1 項(xiàng)目位置示意圖 2、項(xiàng)目用地 根據(jù)北京市規(guī)劃委員會(huì)對(duì)該地塊的規(guī)劃意見書【2007 規(guī)意選字 0295號(hào)】 ， 項(xiàng)目總用地面積 48847平方米，其中含代征城市公共用地面積 10847平方米， 本項(xiàng)目 朝 陽 公 園 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 6 總建設(shè)用地面積 38000平方米。土地用途為居住混合公建用地。 3、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容 項(xiàng)目土地?cái)M建住宅、酒店及地下車庫，規(guī)劃總建筑 235000平方米，其中住 宅 120000

8、平方米，酒店 35000平方米，地下 80000平方米，容積率為 4.07， 建設(shè)周期為 2009年-2011 年，工程施工周期約 24個(gè)月。 4、規(guī)劃技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 根據(jù)項(xiàng)目公司提供的資料，項(xiàng)目的總體規(guī)劃情況如下： 項(xiàng)目規(guī)劃面積情況表 表1-1 項(xiàng) 目 面 積（ ） 規(guī)劃總用地面積 48847 建設(shè)用地面積 38000其中 代征城市公共用地面積 10847 規(guī)劃總建筑面積 235000 住宅面積 120000 酒店 35000其中 地下 80000 容積率：4.07； 建筑層數(shù)： 住宅地上 24層；地下 4層 酒店地上 18層；地下 4層 建筑高度：80 米 建筑層高： 住宅 3.3米 酒店

9、4.5米 機(jī)動(dòng)車及非機(jī)動(dòng)車停車位： 地下機(jī)動(dòng)車泊車位：1600 輛 地下自行車泊車位：2030 輛 二、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)方案 1、項(xiàng)目定位 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 7 本項(xiàng)目產(chǎn)品定位的核心思想是高端精英的生活部落，設(shè)計(jì)產(chǎn)品定位為高檔 住宅社區(qū)，具備完善的系統(tǒng)和環(huán)境空間，五星級(jí)物業(yè)服務(wù)，保證在未來五到十 年內(nèi)，在中國市場的持續(xù)領(lǐng)先。本項(xiàng)目產(chǎn)品為高層公寓，主要針對(duì)國內(nèi)外頂級(jí) 消費(fèi)人群, 戶型產(chǎn)品具有完整的序列和多樣化的設(shè)計(jì)，營造出恒久文化氛圍下 超越時(shí)尚的生活。 2、規(guī)劃理念 （1）社區(qū)場所及塑造 通過整體空間規(guī)劃和建筑布置的肌理對(duì)比形成社區(qū)獨(dú)特空間特征，形成具 有自身特征的城市空間節(jié)點(diǎn)

10、。 （2）人性化居住環(huán)境 充分體現(xiàn)人與自然的和諧共生，營造自然、綠色的生態(tài)環(huán)境，體現(xiàn)綠化空 間均好性和立體綠化。同時(shí)，注重營造安靜的居住環(huán)境，通過用地空間劃分和 綠化遮擋有效保證寧靜的居住氛圍。 （3）多樣化的公共生活空間 提倡社區(qū)內(nèi)人與人之間交流互動(dòng)，形成富有人情味的人際交往環(huán)境，規(guī)劃 通過呈序列開放空間的設(shè)計(jì)，提供各種活動(dòng)所需的空間，也提供了社區(qū)居民自 由開放、寬松通透同時(shí)又安全舒心的共同生活的舞臺(tái)。 （4）開放與多元的社區(qū)文化 社區(qū)內(nèi)的設(shè)施與城市融為一體，同時(shí)項(xiàng)目周邊的一些設(shè)施也可與社區(qū)共享， 空間的開放性無疑會(huì)帶來人際關(guān)系的開放性。開放的空間不僅成為社區(qū)內(nèi)部居 民交流和活動(dòng)的場所，也成

11、為社區(qū)與城市人群溝通的平臺(tái)。 （5）與時(shí)代相適應(yīng)的彈性設(shè)計(jì) 生活方式的改變、社會(huì)生活多樣化已成為城市發(fā)展的趨勢，與此相適應(yīng)規(guī) 劃設(shè)計(jì)必須滿足多樣化、個(gè)性化的要求，提供能適應(yīng)時(shí)代變化的可塑性強(qiáng)的城 市空間和建筑類型方案。 3、建筑設(shè)計(jì) （1）建筑設(shè)計(jì)的思想精髓 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 8 使住宅感覺矗立于綠色環(huán)抱，整個(gè)小區(qū)的建筑就是在這種山水氛圍中，使 居民不論置身于小區(qū)中，還是在自家中，都能與自然交流。 建筑實(shí)體整體結(jié)合成具有整體和局部之間一致性的與景觀的滲透性和共存 性等優(yōu)勢的規(guī)劃布局，著眼于景觀的共享性，體現(xiàn)自然景觀對(duì)人文關(guān)懷的融合 關(guān)系。 建筑物外裝修采用意大利石材及玻璃幕

12、墻，外形體現(xiàn)高雅，大氣和溫馨的 親切感，通過外墻材料結(jié)合，演繹時(shí)尚舒適的居住風(fēng)景，加強(qiáng)都市居住形象的 視覺美感，滿足都市和居家人士的形象和居住要求及城市重點(diǎn)區(qū)域的景觀塑造。 （2）建筑比例流暢生動(dòng)，自由明快，通透；立面形象極富節(jié)奏與韻律感； 高聳挺拔，是建筑藝術(shù)與地標(biāo)建筑的結(jié)合。 4、戶型設(shè)計(jì) 在細(xì)節(jié)中去體現(xiàn)人體工程學(xué)、人性化特點(diǎn)和生活習(xí)慣，在居住尺度上去體 現(xiàn)產(chǎn)品的舒適，在功能分區(qū)上做到“動(dòng)靜分區(qū)” 、 “主次分區(qū)” 、 “干濕分區(qū)” 、 “污潔分區(qū)” 。接待、生活、禮儀、交往等主要的功能區(qū)域也應(yīng)做到進(jìn)一步細(xì)化， 使其更加實(shí)用、合理。 5、項(xiàng)目配套 （1）基本配套 入戶門及居室門：采用霍曼高

13、端產(chǎn)品。 地板：選用泰國柚木拼花地板。 廚衛(wèi)設(shè)備：選用博洛尼，五金件選用絲吉利亞，水龍頭選用美國摩恩或同 等級(jí)產(chǎn)品。 墻、地磚：選用意大利頂級(jí)品牌，墻面漆選用高級(jí)水性內(nèi)墻漆。 外窗：選用斷橋隔熱木包鋁 LOW-E玻璃。 電梯：選用日本原裝進(jìn)口三菱電梯。 冷水機(jī)組：選用美國開利變頻機(jī)組。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 9 水泵：選用丹麥格蘭富。 供電設(shè)備：選用國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 空調(diào)機(jī)組：選用日本松下產(chǎn)品，末端風(fēng)機(jī)盤管選用日本松下產(chǎn)品。 強(qiáng)電：市政供電，廚房、衛(wèi)生間、照明、空調(diào)、插座設(shè)置五個(gè)獨(dú)立回路。 供水：中水、自來水。 弱電：每戶預(yù)留兩條直撥電話線，客廳、主臥、次臥、廚房、書房、衛(wèi)生 間

14、預(yù)留接口；客廳、主臥預(yù)留有線電視接口。 寬帶網(wǎng)：寬帶網(wǎng)入戶，客廳、主臥，次臥或書房預(yù)留接口。 （2）亮點(diǎn)配套 室內(nèi)燈光效果客戶可通過一鍵實(shí)現(xiàn)一路燈光或多路燈光的控制，并根據(jù)需 要實(shí)現(xiàn)燈光的場景控制，如實(shí)現(xiàn)燈光全關(guān)、全開或不同亮度的調(diào)節(jié)模式。 背景音樂的場景控制系統(tǒng)，根據(jù)不同的場景模式，設(shè)置不同的背景音樂， 愉悅客戶的居家生活。 社區(qū)一卡通系統(tǒng)，一卡通不僅能標(biāo)識(shí)客戶身份，更重要的是能為客戶居家 帶來便利，客戶一卡通可實(shí)現(xiàn)地下車庫停車、刷卡進(jìn)入電梯或入戶門的需求， 還有可能在社區(qū)進(jìn)行消費(fèi)。 引入科技、環(huán)保、節(jié)能的技術(shù)水準(zhǔn)及材料運(yùn)用。如雨水收集系統(tǒng)的綜合運(yùn) 用、太陽能綜合運(yùn)用、節(jié)能環(huán)保材料，如光觸媒

15、等。無時(shí)無刻不在關(guān)注客戶的 居住健康，并為社區(qū)客戶節(jié)省后期的運(yùn)營費(fèi)，降低管理成本。 智能化電梯控制系統(tǒng)、家居智能化系統(tǒng)、恒溫恒濕系統(tǒng)、地板采暖、軟化 水系統(tǒng)、藍(lán)牙操作系統(tǒng)、無線上網(wǎng)系統(tǒng)等等。 6、物業(yè)管理 服務(wù)模式：管家服務(wù)理念，管家團(tuán)隊(duì)服務(wù)單一客戶。每個(gè)客戶都有專業(yè)管 家團(tuán)隊(duì)，為其提供專業(yè)而周到的服務(wù)。 服務(wù)特色：設(shè)立專職的“行政助理” ，通過整合廣泛的社會(huì)服務(wù)資源，為客 戶提供“合身”的服務(wù)產(chǎn)品，解決其業(yè)務(wù)以外的繁瑣后勤事務(wù)。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 10 服務(wù)效果：“體貼”的服務(wù)理念；為客戶提供喜出望外的服務(wù)，為客戶提 供有針對(duì)性，個(gè)性化，不可復(fù)制的定制模式。 三、項(xiàng)目區(qū)域

16、狀況 項(xiàng)目位于朝陽區(qū)朝陽公園北側(cè)，北臨亮馬橋路；南側(cè)臨亮馬河，西側(cè)隔路 是亮馬名居及高瀾大廈，東臨朝陽公園森林綠地。 按照北京市房地產(chǎn)市場商圈的劃分，該項(xiàng)目處于北京商務(wù)休閑中心區(qū)燕 莎商務(wù)區(qū)，屬于北京首席中央涉外區(qū)域。區(qū)域內(nèi)休閑娛樂區(qū)、涉外機(jī)構(gòu)云集， 另有亞洲最大的城市中央公園朝陽公園，三環(huán)路、地鐵 10號(hào)線、機(jī)場高速路等 城市主要干道可確保該地區(qū)進(jìn)出自如，便捷高效。 圖 1-2 周邊交通 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 11 圖 1-3 周邊公園 四、項(xiàng)目工程進(jìn)度情況 項(xiàng)目于評(píng)估基準(zhǔn)日已取得了規(guī)劃意見書（選址） 【2007 規(guī)意選字 0295 號(hào)】 ，其它手續(xù)尚未辦理。項(xiàng)目現(xiàn)場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)

17、通平，具備開工條件。 圖 1-4 項(xiàng)目現(xiàn)狀照片 預(yù)計(jì) 2009年第 2季度通過招標(biāo)方式取得項(xiàng)目土地使用權(quán)，第 3季度、第 4 季度取得建設(shè)工程規(guī)劃許可證 、 建筑工程施工許可證 ，2009 年第 4季度 開始進(jìn)行工程施工。根據(jù)項(xiàng)目公司提供的項(xiàng)目資料，該項(xiàng)目施工周期是 24個(gè)月， 工程進(jìn)度計(jì)劃如表 1-2所示。預(yù)計(jì)項(xiàng)目于 2010年 3季度封頂并經(jīng)過驗(yàn)收，開始 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 12 預(yù)售。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 13 工程進(jìn)度計(jì)劃表 表 1-2 2009年第 4季 度 2010年第 1季 度 2010年第 2季 度 2010年第 3季 度 2010年第 4季

18、 度 2011年第 1季 度 2011年第 2季 度 2011年第 3季 度 工期 工作內(nèi)容 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 基礎(chǔ)工程 結(jié)構(gòu)工程 外墻工程 內(nèi)裝修工程 設(shè)備安裝 室外工程 施工驗(yàn)收 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 14 五、綜合評(píng)價(jià) 1、該項(xiàng)目用地屬于燕莎商務(wù)區(qū)，具有優(yōu)越的地理優(yōu)勢和良好的人文環(huán)境基 礎(chǔ)；而緊鄰朝陽公園位置，使其具有獨(dú)特的自然景觀，成為北京市公園高級(jí)住 宅項(xiàng)目，地理位置極佳。 2、項(xiàng)目性質(zhì)為住宅、商業(yè)及配套，社區(qū)內(nèi)的設(shè)施與城市融為一體

19、，同時(shí)項(xiàng) 目周邊的一些設(shè)施也可與社區(qū)共享，空間的開放性無疑會(huì)帶來人際關(guān)系的開放 性。開放的空間不僅成為社區(qū)內(nèi)部居民交流和活動(dòng)的場所，也成為社區(qū)與城市 人群溝通的平臺(tái)。 3、住宅智能化系統(tǒng)及多重安防體系體現(xiàn)項(xiàng)目的頂端品質(zhì)。 4、項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢較明顯，物業(yè)類型符合區(qū)域發(fā)展方向，市場需求較好。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 15 第二部分 開發(fā)商及相關(guān)單位介紹 一、項(xiàng)目公司簡介 北京京發(fā)置業(yè)有限公司成立于2004年11月。企業(yè)類型為有限責(zé)任公司。 注冊資金：人民幣1.05億元； 法定住所：北京市朝陽區(qū)工體北路四號(hào)凱富大廈12層； 法定代表人：張能； 主要經(jīng)營范圍：土地開發(fā)整理、房地產(chǎn)開發(fā)銷售。

20、 京發(fā)置業(yè)現(xiàn)有員工27人，其中博士2人，碩士3人，大學(xué)本科以上學(xué)歷員工 占76%，中高級(jí)以上職稱5人。公司業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，在土地開發(fā)整理和房地產(chǎn)開 發(fā)方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。為保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，公司在房地產(chǎn)項(xiàng)目上加 大投資力度，逐步培養(yǎng)了一支成熟的、高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍，管理日趨完善。 根據(jù)北京市建委于2008年12月5日頒發(fā)的中華人民共和國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè) 資質(zhì)證書【證書編號(hào)CY-A-5950】，項(xiàng)目公司為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)等級(jí)為肆 級(jí)，批準(zhǔn)從事房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè)務(wù)時(shí)間為2005年8月1日，證書有效期限至2011 年12月4日。 除了本報(bào)告涉及的北京朝陽公園3.8公頃項(xiàng)目外，京發(fā)置業(yè)目前正在進(jìn)行

21、朝 陽區(qū)“北京朝陽公園金融大廈”項(xiàng)目開發(fā)。該項(xiàng)目位于朝陽區(qū)農(nóng)展南路南側(cè)， 西大望路路西，占地面積3.27萬平方米，規(guī)劃建設(shè)面積31萬平方米。項(xiàng)目定位 以金融服務(wù)為主導(dǎo)，集商業(yè)、酒店和公寓為一體，為國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)落戶朝陽 提供全方位的配套服務(wù)。是北京市朝陽區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目。預(yù)計(jì)2010年建設(shè)完成。 二、項(xiàng)目公司股權(quán)結(jié)構(gòu) 表 2-1 股東構(gòu)成 出資額（萬元） 出資比例 北京宏世通達(dá)商貿(mào)集團(tuán) 5355 51% 北京美瑞礦產(chǎn)品銷售有限公司 5145 49% 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 16 北京宏世通達(dá)商貿(mào)集團(tuán)：成立于1996年11月21日，注冊資金：人民幣12000 萬元，法定代表人：王濱，法

22、定住所：北京市朝陽區(qū)姚家園路105號(hào)朝陽公園東 小區(qū)南區(qū)S2樓1層01商業(yè)3號(hào)，經(jīng)營范圍：銷售五金交電、化工（不含化學(xué)危險(xiǎn) 品）、潤滑油、潤滑脂、百貨、針織紡品、民用建材、木材、制冷空調(diào)設(shè)備、 電子元器件、金屬材料、機(jī)械電器設(shè)備、計(jì)算機(jī)及外圍設(shè)備、首飾、工藝品、 家具、商用車及九座以上乘用車；家居裝飾；信息咨詢（不含中介服務(wù)）；技 術(shù)開發(fā)；技術(shù)咨詢；技術(shù)轉(zhuǎn)讓；銷售開發(fā)后的產(chǎn)品；自營和代理各類商品及技 術(shù)的進(jìn)出口，但國家限定公司經(jīng)營或禁止進(jìn)出口的商品和技術(shù)除外，企業(yè)類型： 集體所有制（股份合作）。 北京美瑞礦產(chǎn)品銷售有限公司：成立于2005年9月28日，注冊資金：人民幣 10000萬，法定代表人

23、：庾家明，法定住所：北京市海淀區(qū)上地三街9號(hào)A座A410 室，經(jīng)營范圍：銷售銅礦石、金屬材料、建筑材料、五金交電、化工（不含危 險(xiǎn)化學(xué)品及一類易制毒化學(xué)品）機(jī)械電器設(shè)備，經(jīng)營期限：2005年9月28日至 2025年9月27日，企業(yè)類型：有限責(zé)任公司。 三、項(xiàng)目公司管理層介紹 董事長：張能。2001 年畢業(yè)于吉林大學(xué)法學(xué)院，大學(xué)本科學(xué)歷。自 2001 年起，一直從事房地產(chǎn)開發(fā)，先后擔(dān)任北京強(qiáng)佑房地產(chǎn)開發(fā)公司法律顧問，溫 州玉佛園實(shí)業(yè)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理。2006 年至今任北京京發(fā)置業(yè)有限公司董 事長。 四、項(xiàng)目公司財(cái)務(wù)狀況 根據(jù)項(xiàng)目公司提供的的2009年3月份會(huì)計(jì)報(bào)表，截至2009年3月31日，

24、項(xiàng)目 公司資產(chǎn)總額為1,055,601,755.04元，負(fù)債總額為950,835,896.74元，所有者 權(quán)益總額為104,765,858.30元。 表 2-2 項(xiàng)目公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 單位：人民幣萬 元 2009-3-31 2008-12-31 2007-12-31 2006-12-31 資產(chǎn)總額 105,560.18 101,518.92 53,164.45 79,486.69 其中：貨幣資金 409.85 248.38 96.15 192.75 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 17 其他應(yīng)收款 4,243.69 4,228.69 20,305.82 62,830.90 存貨 11,6

25、20.94 10,667.50 2,411.76 382.70 預(yù)付賬款 87,714.02 84,712.02 24,992.55 12,925.66 短期投資 44.76 44.76 44.76 44.76 固定資產(chǎn) 1,526.91 1,617.56 581.69 437.23 負(fù)債總額 95,083.59 91,040.90 42,682.66 68,987.75 其中：其他應(yīng)付款 95,075.54 91,030.77 42,678.61 38,985.38 所有者權(quán)益 10,476.59 10,478.02 10,481.79 10,498.94 償債能力指標(biāo) 資產(chǎn)負(fù)債率 0.90

26、 0.90 0.80 0.87 流動(dòng)比率 1.09 1.10 1.13 1.11 速動(dòng)比率 0.97 0.98 1.08 1.10 2009年3月31日，企業(yè)資產(chǎn)總額為1,055,601,755.04元，流動(dòng)資產(chǎn)占全部資 產(chǎn)的比重為99.78%。流動(dòng)資產(chǎn)主要為預(yù)付賬款及存貨，分別占流動(dòng)資產(chǎn)的 84.31%、11.16%。 2009年3月31日，項(xiàng)目公司負(fù)債總額為950,835,896.74元，全部為流動(dòng)負(fù)債， 無長期負(fù)債，資產(chǎn)負(fù)債率90.08%。 項(xiàng)目公司流動(dòng)負(fù)債主要為其他應(yīng)付款，占流動(dòng)負(fù)債總額的99.16%。 由于目前公司的項(xiàng)目正處于前期及開發(fā)階段，尚無盈利，因此，企業(yè)的短 期償債能力欠佳。

27、 為方便北京信托對(duì)項(xiàng)目的管理，原股東將項(xiàng)目公司開發(fā)的另一個(gè)項(xiàng)目： “北京朝陽公園金融大廈”，從項(xiàng)目公司中剝離。剝離后，項(xiàng)目公司資產(chǎn)為人 民幣5.05億元，負(fù)債為零，實(shí)收資本1.05億元，資本公積4億元。 五、項(xiàng)目公司總體評(píng)價(jià) 項(xiàng)目公司具備進(jìn)行相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的法人主體資格，組織結(jié)構(gòu)及人員配置較 為合理，財(cái)務(wù)狀況符合房地產(chǎn)開發(fā)公司的財(cái)務(wù)特點(diǎn)。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 18 六、股權(quán)受益權(quán)受讓方情況介紹 1、北京藍(lán)色港灣置業(yè)有限公司簡介 北京藍(lán)色港灣置業(yè)有限公司（以下簡稱“藍(lán)色港灣”）：成立于2004年3 月，注冊資金：人民幣13.8億元；法定代表人：鄭平；法定住所：北京市朝陽 區(qū)農(nóng)展南

28、路1號(hào)朝陽公園南側(cè)；主要經(jīng)營范圍：房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理等。 2004年9月29日，北京藍(lán)色港灣置業(yè)有限公司成功以10.08億人民幣競得了 朝陽公園“藍(lán)色港灣商業(yè)配套設(shè)施”項(xiàng)目用地，開發(fā)藍(lán)色港灣國際商 區(qū)SOLANA商業(yè)中心項(xiàng)目。藍(lán)色港灣國際商區(qū)SOLANA商業(yè)中心位于朝陽公園 西北角，是北京市及朝陽區(qū)兩級(jí)政府確定的重點(diǎn)項(xiàng)目，和2008年奧運(yùn)會(huì)重點(diǎn)服 務(wù)項(xiàng)目，還被確定為北京市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基地。該項(xiàng)目占地11.2公頃，建設(shè)規(guī) 模15萬平方米。其中地上建筑面積7萬平方米，地下8萬平方米。建設(shè)內(nèi)容包括 商業(yè)、餐飲、酒吧、娛樂。項(xiàng)目總投入約人民幣32億元。2007年底竣工，2008 年下半年開始對(duì)外營業(yè)

29、。預(yù)計(jì)每年租金收入約4億元。 2、藍(lán)色港灣財(cái)務(wù)狀況 表 2-3 藍(lán)色港灣主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 單位：人民幣萬元 2008-12-31 2007-12-31 2006-12-31 資產(chǎn)總額 396,565.66 334,722.09 262,165.18 其中：貨幣資金 1,981.64 520.30 342.99 其他應(yīng)收款 37,162.89 20,462.18 325.05 存貨 887.28 306,253.91 242,678.15 預(yù)付賬款 5,721.58 6,250.39 6,845.11 固定資產(chǎn) 206,065.53 1,235.32 1,279.76 負(fù)債總額 265,627.28

30、 200,888.37 126,603.76 其中：其他應(yīng)付款 38,697.79 10,807.54 6,528.87 長期借款 225,500.00 190,000.00 120,000.00 所有者權(quán)益 130,938.38 133,833.71 135,561.43 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 19 償債能力指標(biāo) 資產(chǎn)負(fù)債率 0.67 0.60 0.48 流動(dòng)比率 1.15 30.63 37.89 速動(dòng)比率 1.12 2.50 1.14 資產(chǎn)主要為固定資產(chǎn)，即正在運(yùn)營中的藍(lán)色港灣國際商區(qū)。 該公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)較為合理，物業(yè)狀況良好，預(yù)計(jì)未來租金收入穩(wěn)定，具有 較高的償付能力。 北

31、京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 20 第三部分 市場分析 一、北京市高端住宅市場分析 2008 年北京住宅市場進(jìn)入“觀望期” ，但一些頂級(jí)豪宅卻在價(jià)格調(diào)整中逆 市上揚(yáng)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行趨勢的影響，2008 年四季度交易量出現(xiàn)了明顯的 萎縮。2009 年，受“限外令”有條件解禁和打折促銷的影響，2009 年 1 月和 2 月交易量提高至 17143 平方米，超過 2008 年四季度的表現(xiàn)。 錯(cuò)誤！鏈接無效。圖 3-1近期北京期房售價(jià) 30000元/平方米以上項(xiàng)目成交面積及成交均價(jià) 與普通商品住宅自用型為主不同，高端物業(yè)更看重投資的品質(zhì)。因此，其 受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通住宅受到的影

32、響。當(dāng)前國際金融危機(jī)不斷 惡化，實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸受到?jīng)_擊；加上國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于增速減緩的周期，如果沒有 特別政策的刺激和促銷活動(dòng)，北京頂端物業(yè)交易量在未來一段時(shí)間不會(huì)有太大 起色。高檔住宅市場未來仍面臨調(diào)整的壓力,開發(fā)商對(duì)價(jià)格的試探調(diào)整和購房者 消費(fèi)意愿之間的博弈還將繼續(xù)。 除了受國際環(huán)境影響以外，北京頂端物業(yè)還存在一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象 品質(zhì)和營運(yùn)模式相對(duì)上海等城市落后。北京頂端物業(yè)大部分選擇“豪裝修” 。然 而未來頂級(jí)物業(yè)裝修必然會(huì)朝靈活性、多選擇、個(gè)性化的方向發(fā)展，將舒適度 置于品質(zhì)提升的首位。 隨著北京房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和土地開發(fā)政策的深入實(shí)施，北京樓市已經(jīng)迎來 一個(gè)高端住宅嚴(yán)峻競爭的時(shí)代。只有那些綜

33、合品質(zhì)優(yōu)、具有稀缺價(jià)值的樓盤， 才能在日漸激烈的競爭中勝出，這也是京城高端住宅持續(xù)長期看好的重要原因。 二、項(xiàng)目區(qū)域房地產(chǎn)市場分析 1、朝陽區(qū)房地產(chǎn)市場分析 從 2009年 2月住宅房地產(chǎn)開發(fā)來看，商品房前兩個(gè)月累計(jì)施工面積與竣工 面積同比均出現(xiàn)負(fù)增長，其中施工面積同比持續(xù)大幅下滑，主要是由于新建住 房銷售價(jià)格同比下降，房地產(chǎn)投資的利潤空間減少，房地產(chǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)增加， 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 21 房地產(chǎn)投資意向已明顯減弱，新投資開工項(xiàng)目減少。 2008年朝陽區(qū)商品住宅成交均價(jià) 14853元/平方米，同比小幅增長 4.1%。2009 年 2月，商品住宅成交均價(jià) 14520元/平方

34、米，相比 08年全年均價(jià) 略有減少。房價(jià)高位運(yùn)行，加上觀望情緒加重，2008 年朝陽區(qū)住宅銷售面積 306.3萬平方米，同比大幅萎縮 26.7%。商品住宅空置面積也由此提升到了 115.1 萬平方米。盡管 2009年 1月和 2月商品住宅銷售面積 32.3萬平方米，同比增 幅四成，但房地產(chǎn)市場的前景仍然不容樂觀。 2、區(qū)域內(nèi)土地一級(jí)市場情況 區(qū)域內(nèi)及近期掛牌出讓交易地塊信息表 表4-2 序號(hào) 宗地名稱 土地面積 (平方米) 合計(jì) 規(guī)劃建筑面 積(平方米) 規(guī)劃 用途 成交 日期 成交總價(jià) (萬元) 成交單 價(jià)（元/ 平方米） 受讓單位 1 朝陽區(qū)工體 北路 4號(hào)院 住宅及配套 用地 22773

35、.397 （其中建設(shè)用 地面積 14123.478） 46300 住宅 及配 套 2006 年 1 月 23 日 51000 11015 高置投資有限公 司 2 朝陽區(qū)西大 望路 27號(hào) 住宅及代建 公建用地 81567.77（其 中建設(shè)用地面 積 60185.19） 149399.604 住宅、 配套 服務(wù) 設(shè)施 2007 年 10 月 25 日 170000 11379 北京萬科企業(yè)有 限公司 3 朝陽區(qū)芍藥 居?xùn)|區(qū)住宅 及配套、公 建項(xiàng)目用地 1組團(tuán) 274731.317 251874.18 居住 及居 住公 共服 務(wù)設(shè) 施 2008 年 2 月 1 日 283800 11268 北京東

36、方時(shí)代房 地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé) 任公司和東方康 泰房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng) 營有限責(zé)任公司 投標(biāo)聯(lián)合體 4 西城區(qū)德外 居住項(xiàng)目 （原德外危 改 F1地塊） 6360.407 15901.0175 居住、 配套 2009 年 2 月 26 日 21200 13332 北京華融基礎(chǔ)設(shè) 施投資有限責(zé)任 公司 近期成交的西城德外地塊由于其位置處于二環(huán)附近，熟地樓面單價(jià)創(chuàng)歷史 新高，達(dá)到每平米 13332元。 本項(xiàng)目可南眺朝陽公園，屬于高檔社區(qū)集中區(qū)域，未來預(yù)期售價(jià)可觀，且 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 22 朝陽區(qū)內(nèi)其他項(xiàng)目的成交價(jià)格也有達(dá)到 10000/平方米以上，項(xiàng)目估計(jì)成交單價(jià) 可達(dá)到 13000元/平

37、方米以上。 3、項(xiàng)目區(qū)域房地產(chǎn)市場分析 按照項(xiàng)目所處位置，本項(xiàng)目處于燕莎商圈。燕莎商圈是指以燕莎友誼商城 為標(biāo)志的一片區(qū)域。燕莎商圈包含第二使館區(qū)、第三使館區(qū)，涉外氣氛濃重。 商圈內(nèi)匯集了包括三里屯酒吧街等大小娛樂場所 30余處，以及昆侖飯店、凱賓 斯基酒店等眾多五星級(jí)酒店。被稱為“城市綠肺”的北京市最大市內(nèi)公園朝陽 公園也在該圈的輻射范圍內(nèi)。 進(jìn)入 21世紀(jì)，燕莎商圈推出的樓盤也多能走高檔化路線，檔次、價(jià)格都明 顯高于其他區(qū)域；同時(shí)區(qū)域內(nèi)租賃市場也較為發(fā)達(dá)，租金收益較高。燕莎商圈 東部的酒仙橋地區(qū)是北京最早的涉外商圈之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為外商 云集的地區(qū)，包括松下、愛立信、諾基亞、西門

38、子、ABB 等大批國際知名企業(yè)。 三、項(xiàng)目市場競爭分析 本項(xiàng)目擬開發(fā)為以公寓為主、兼有配套商業(yè)及酒店的高品質(zhì)樓盤，項(xiàng)目的 市場競爭存在于本區(qū)域的同類物業(yè)。根據(jù)項(xiàng)目公司提供的項(xiàng)目資料，結(jié)合項(xiàng)目 的特點(diǎn)，選擇該四個(gè)樓盤進(jìn)行分析。 1、棕櫚泉國際公寓 （1）項(xiàng)目簡介 北京棕櫚泉國際公寓項(xiàng)目由棕櫚泉控股有限公司開發(fā)，北部為朝陽公園南 路，西部為甜水園街，東部為棗營路，南部為姚家園路，它西距東三環(huán) 1500米， 東距東四環(huán) 1000米，與朝陽公園隔路相望。 項(xiàng)目占地面積約 7萬平方米，總建筑面積近 30萬平方米，包括 11棟 22 或 33層的公寓樓、1 座大型社區(qū)幼兒園、1 座商場和 1座 5000平

39、方米的高級(jí)會(huì) 所。11 棟公寓樓采用了對(duì)成布局，形成了集中的 3萬平方米的中央花園，使得 小區(qū)綠化率超過 50%。其中的中庭主體花園、下沉式廣場和超五星級(jí)的奢華會(huì) 所在北京極其罕見。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 23 圖 4-7 項(xiàng)目位置圖 （2）項(xiàng)目定價(jià) 2002年 5月開盤，戶型面積從 130余平方米到 450余平方米不等，開盤均 價(jià) 26000元/平方米。2#、5#樓二手房交易價(jià)格約在 20000元/平方米至 26000 元/平方米之間，頂層復(fù)式觀湖戶型可售到 30000元/平方米。能否觀湖對(duì)其價(jià) 值影響較大。 （3）項(xiàng)目優(yōu)勢 項(xiàng)目與朝陽公園隔路相望，居住環(huán)境適宜，自然景觀優(yōu)美

40、。 在 CBD商圈和燕莎商圈的輻射范圍內(nèi)，商務(wù)和商業(yè)氣氛濃重，高檔配套設(shè) 施較為齊全。 臨近使館區(qū)。 小區(qū)內(nèi)部同檔次配套設(shè)施較為全面。 （4）項(xiàng)目不足 該項(xiàng)目在交付使用后不久出現(xiàn)了工程問題、產(chǎn)權(quán)證遲遲辦理不下來、停車 費(fèi)過高等問題。 （5）其他 容積率：3.4 物業(yè)費(fèi) 5.6元/平方米/月 物業(yè)公司：香港地鐵物業(yè)公司 綠化率：50% 棕櫚泉國際 公寓 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 24 2、泛海國際居住區(qū) （1）項(xiàng)目簡介 泛海國際居住區(qū)項(xiàng)目由北京泛海信華置業(yè)有限公司開發(fā)，位于北京東四環(huán) 主干道東側(cè)，毗鄰 CBD、麗都商圈、燕莎商圈及第三使館區(qū)。項(xiàng)目總占地面積 185公頃，建筑面積約 2

41、60萬平方公里，包括國際高尚住宅區(qū)（櫻海園、碧海 園、蘭海園、香海園、國際高尚居住區(qū)二區(qū)）、國際 GOLF森林公園、國際商業(yè) 文化區(qū)、國際商貿(mào)博覽中心、國際商務(wù)花園區(qū)。 圖 4-8 項(xiàng)目位置圖 （2）項(xiàng)目定價(jià) 2007年 10月開盤，推出 258套 200至 320平方米戶型間，開盤均價(jià) 32600 元/平方米。截至 2008年末，已銷售 136套。2008 年第四季度成交均價(jià) 29266 元/平方米。 （3）項(xiàng)目優(yōu)勢 在 CBD商圈、燕莎商圈和麗都商圈的輻射范圍內(nèi)，商務(wù)氣氛較好。 周邊有朝陽公園和紅領(lǐng)巾公園，自然景觀較好。 近鄰東四環(huán)，交通便捷。 小區(qū)內(nèi)部功能齊全，包括商業(yè)、教育、醫(yī)療、休閑

42、等。 （4）項(xiàng)目劣勢 規(guī)模較大，整體品質(zhì)較難提升至更高的臺(tái)階。 泛海國際 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 25 （5）其他 容積率：1.5 物業(yè)費(fèi) 5.5元/平方米/月 物業(yè)公司：世邦魏理仕/泛海物業(yè) 綠化率：約 30% 3、維多利亞花園（公元 15號(hào)） （1）項(xiàng)目簡介 維多利亞花園由北京正旭晶典房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)，位于朝陽公園西 里南區(qū) 15號(hào)，由 VG維多莉亞花園公寓和維多莉亞空中花園組成。項(xiàng)目占地面 積 1.1公頃，建筑面積約 4.8萬平方米。 圖 4-9 項(xiàng)目位置圖 （2）項(xiàng)目定價(jià) 2005年 9月 18日開盤，公寓開盤價(jià)格在 18000元/平方米左右。公寓建筑 形式為圍合式

43、 7-11層建筑，共 217套。目前在售戶型面積為 137平方米二居、 150-213平方米三居，279 平米四居，在售均價(jià) 30000元/平方米?？罩谢▓@一 梯一戶，電梯入戶，面積 400平米左右，另贈(zèng)送 100余平米屋頂平臺(tái)，在售 2400萬元/套，折合約 60000元/平方米。 （3）項(xiàng)目優(yōu)勢： Golf花園別墅。 緊鄰第三使館區(qū)。 臨近朝陽公園，自然環(huán)境較好。 維多利亞花 園 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 26 （4）項(xiàng)目不足 交通環(huán)境不如其他三個(gè)案例。另外，項(xiàng)目與公園之間有一定距離，并且存 在其他建筑物，低層觀景受到一定限制。 （5）其他 容積率：3.1 物業(yè)費(fèi) 8.5元/平

44、方米/月 物業(yè)公司：中信物業(yè)管理公司（物業(yè)顧問公司為高力國際） 綠化率：約 30% 4、緣溪堂（緣溪家園） （1）項(xiàng)目簡介 緣溪堂由首創(chuàng)置業(yè)股份有限公司開發(fā)，位于北京西部政務(wù)區(qū)核心路段，東 至釣魚臺(tái)國賓館，南至長安街僅需 1分鐘車程，西三環(huán)與玉淵潭南路則為核心 交通干道。項(xiàng)目占地約 5.2公頃，建筑面積 15萬平方米。項(xiàng)目社區(qū)總戶數(shù)為 300戶，嚴(yán)格保證客戶的“均質(zhì)性”。主要戶型面積集中在 300-500平方米， 房間層高 3.3米，客廳面積不小于 80平米，完全沒有梁和柱分割的空間。 圖 4-10 項(xiàng)目位置圖 （2）項(xiàng)目定價(jià) 緣溪堂 3號(hào)樓 100套目前在售，主力戶型為 400-500平米三

45、、四居，均為 南北通透板樓，均價(jià) 40000元/平米。目前已售出 23套，成交均價(jià) 43000元/平 方米。 （3）項(xiàng)目優(yōu)勢 緣溪堂 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 27 臨皇家園林玉淵潭，自然觀景極佳。 風(fēng)水好。 建筑具有特色。 （4）項(xiàng)目不足 定價(jià)高，銷售速度慢。2009 年一季度簽約僅 2套。 （5）其他 容積：2.86 物業(yè)費(fèi)：6.8 元/平方米/月 物業(yè)公司：第一太平戴維斯物業(yè)顧問公司 綠化率：30% 四、項(xiàng)目 SWOT分析 （一）優(yōu)勢(Strength) 1、公園地產(chǎn)，地段稀缺，位置優(yōu)越 “公園地產(chǎn)” ，一般是指為了給居民營造稀缺的景觀和生態(tài)環(huán)境，開發(fā)商依 托市政公共公園或?qū)?/p>

46、房地產(chǎn)開發(fā)與公園建設(shè)結(jié)合起來的項(xiàng)目。從廣義上講，公 園地產(chǎn)是指跟公園相關(guān)的地產(chǎn)項(xiàng)目，包括跟旅游相關(guān)的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目、主題公 園項(xiàng)目，是將公園景觀作為樓盤的特色和賣點(diǎn)，將建筑、人文與自然環(huán)境結(jié)合 成一體的地產(chǎn)概念。 本項(xiàng)目在朝陽公園紅線范圍內(nèi)，從觀景距離方面分析，與緣溪堂和棕櫚泉 國際公寓都屬于上等位置。從觀景角度來看，本項(xiàng)目是南面觀景，比緣溪堂和 棕櫚泉國際公寓要好。 2、高標(biāo)準(zhǔn)配套提升項(xiàng)目品質(zhì) 優(yōu)秀的地段比比皆是，只是優(yōu)秀的位置不同。長安街可以打造貢院 6號(hào)、 光彩國際，玉淵潭也可以打造緣溪堂。因此，項(xiàng)目品質(zhì)能提升到什么地步最終 還是要依靠一系列自身的硬件設(shè)施。智能化電梯控制系統(tǒng)、家具智能化系

47、統(tǒng)、 恒溫恒是系統(tǒng)、地板采暖、軟化水系統(tǒng)、藍(lán)牙操作系統(tǒng)、無線上網(wǎng)系統(tǒng)等，這 些都將提升本項(xiàng)目的品質(zhì)。加上合作團(tuán)隊(duì)將體現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì)全球排名前列的設(shè)計(jì) 公司進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，五星級(jí)物業(yè)管理服務(wù)，高品質(zhì)也將能夠得到持續(xù)的保證。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 28 3、商務(wù)氛圍較重 本項(xiàng)目隸屬于燕莎商圈，但同時(shí)也在 CBD和麗都商圈的輻射范圍內(nèi)。尤其 是燕莎商圈和 CBD商圈，其客群的購買力較高，可能會(huì)是本項(xiàng)目的主要銷售對(duì) 象。 4、鄰近使館區(qū) 本項(xiàng)目鄰近第三使館區(qū)，會(huì)吸引一部分高購買力的外籍人士。 5、交通環(huán)境較好 幾乎不會(huì)有人選擇這個(gè)項(xiàng)目的同時(shí)也選擇公共交通回家。本項(xiàng)目距離亮馬 橋主干道不足 1

48、00米，交通較好。 6、借助藍(lán)色港灣，相互提升品質(zhì) 藍(lán)色港灣國際商區(qū)（Solana）作為中高端商業(yè)物業(yè)的代表，可以帶動(dòng)區(qū)域 消費(fèi)能力的同時(shí)也可以提升周圍居住環(huán)境的品質(zhì)。進(jìn)一步加大藍(lán)色港灣的廣告 力度和本項(xiàng)目的宣傳力度有助于提升相互的品質(zhì)。 （二）劣勢(Weakness) 項(xiàng)目占地面積較小 項(xiàng)目占地面積較小，部分配套設(shè)施可能會(huì)出現(xiàn)與周邊其他中低端物業(yè)共享 的現(xiàn)象。 （三）機(jī)會(huì)(Opportunity) 1、銷售概念宣傳項(xiàng)目品質(zhì) 緣溪堂圍繞風(fēng)水這一主題做文章，提升了項(xiàng)目品質(zhì)。而通過一些風(fēng)水人士 判斷，風(fēng)水并沒有達(dá)到其宣傳的地步。本項(xiàng)目可以類似尋找亮點(diǎn)做文章，包括 風(fēng)水、綠色、環(huán)保、節(jié)能等。 2、經(jīng)

49、濟(jì)筑底 近期受國內(nèi)國際環(huán)境的影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，2009 年下半年國內(nèi)外經(jīng) 濟(jì)有望逐步回暖。 （四）威脅(Threats) 朝陽公園周邊不乏高檔項(xiàng)目 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 29 朝陽公園周邊物業(yè)檔次普遍較高，也不缺少高檔項(xiàng)目。盡管棕櫚泉國際公 寓等高檔物業(yè)已經(jīng)或者接近售罄，但也有以泛海國際為代表的高端物業(yè)分流客 戶群。 五、結(jié)論 通過上面的分析，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論： 1、北京住宅市場整體萎靡，但高端物業(yè)受其影響相對(duì)較小。 2、預(yù)計(jì)中國 2009年一季度或者二季度宏觀經(jīng)濟(jì)即將筑底。受此因素的 正面影響，高端物業(yè)的未來市場將被逐步看好。 3、本項(xiàng)目的地段屬于極其稀缺的產(chǎn)品，是

50、項(xiàng)目的開發(fā)的核心。 4、項(xiàng)目的優(yōu)勢和機(jī)會(huì)多于劣勢和威脅。基于本項(xiàng)目與周邊類似物業(yè)的分 析比較，整體售價(jià)初步確定均價(jià) 45000元/平方米。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 30 第四部分 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)分析 一、項(xiàng)目總投資估算 本次項(xiàng)目總投資估算主要基于目前北京市公寓的造價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)， 同時(shí)結(jié)合項(xiàng)目公司提供的項(xiàng)目投資估算情況以及項(xiàng)目的實(shí)際市場定位和已經(jīng)投 入資金狀況進(jìn)行測算。經(jīng)過初步測算，本項(xiàng)目總投資為 427852.86萬元。 項(xiàng)目總投資估算表 表 5-1 單位:萬元 序號(hào) 項(xiàng)目 總額(萬元) 占總投資比例 1 土地取得費(fèi)用 208902.03 48.83% 1.1 地價(jià)款 2028

51、17.50 47.40% 1.2 契稅 6084.53 1.42% 2 前期費(fèi)用 6550.00 1.53% 2.1 設(shè)計(jì)費(fèi) 3600.00 0.84% 2.2 勘查測繪費(fèi)用 200.00 0.05% 2.3 可研和報(bào)建費(fèi)用 100.00 0.02% 2.4 各項(xiàng)招投標(biāo) 300.00 0.07% 2.5 市政配套費(fèi) 2350.00 0.55% 3 建筑安裝工程費(fèi)用 149000.00 34.83% 3.1 地上住宅 96000.00 22.44% 3.2 地上商業(yè) 28000.00 6.54% 3.2 地下 1層商業(yè) 10000.00 2.34% 3.3 地下車庫、人防、設(shè)備用房等 15000

52、.00 3.51% 4 其他費(fèi)用 330.00 0.08% 4.1 監(jiān)理費(fèi) 118.00 0.03% 4.2 監(jiān)督費(fèi) 118.00 0.03% 4.3 竣工圖費(fèi) 94.00 0.02% 5 不可預(yù)見費(fèi)用 3117.60 0.73% 6 小計(jì) 158997.60 37.16% 7 管理費(fèi)用 1589.98 0.37% 8 銷售稅費(fèi) 13569.25 3.17% 9 財(cái)務(wù)費(fèi)用 44794.00 10.47% 10 總投資 427852.86 100.00% 單位成本（含裝修）約為 27600元/平米（=427852.86/15.5） 。裝修費(fèi)用約 為 5000元/平米。毛坯房單位成本約為 2260

53、0元/平米。 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 31 項(xiàng)目投資計(jì)劃表 表 4-1-1 單位：萬元 2009年 2010年序號(hào) 項(xiàng) 目 合計(jì) 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 一 開發(fā)成本 367899.63 1310.00 209557.03 3003.07 9798.07 22733.07 383.07 45083.07 15283.07 1 土地取得 費(fèi)用 208902.03 208902.03 2 前期費(fèi)用 (設(shè)計(jì)勘 察等) 6550.00 1310.00 655.00 2620.00 1965.00 4 建筑安裝 工程費(fèi)

54、用 149000.00 7450.00 22350.00 44700.00 14900.00 5 其他費(fèi)用 330.00 36.67 36.67 36.67 36.67 36.67 36.67 6 不可預(yù)見 費(fèi)用 3117.60 346.40 346.40 346.40 346.40 346.40 346.40 二 開發(fā)費(fèi)用 59953.23 93.53 93.53 93.53 93.53 1038.53 1038.53 3108.53 3108.53 1 管理費(fèi)用 1589.98 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 2 銷售費(fèi)用 1

55、3569.25 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 2070.00 2070.00 3 財(cái)務(wù)費(fèi)用 44794.00 0.00 0.00 0.00 0.00 945.00 945.00 945.00 945.00 三 總投資 427852.86 1403.53 209650.56 3096.59 9891.59 23771.59 1421.59 48191.59 18391.59 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 32 項(xiàng)目投資計(jì)劃表 表 4-1-2 （接上表） 單位：萬元 2011年 2012年 2013年 序號(hào) 項(xiàng) 目 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季

56、度 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 第 1季度 一 開發(fā)成本 45083.07 7833.07 7833.07 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 1 土地取得 費(fèi)用 2 前期費(fèi)用 (設(shè)計(jì)勘 察等) 4 建筑安裝 工程費(fèi)用 44700.00 7450.00 7450.00 5 其他費(fèi)用 36.67 36.67 36.67 6 不可預(yù)見 費(fèi)用 346.40 346.40 346.40 二 開發(fā)費(fèi)用 23527.53 13793.53 3363.53 3133.53 1958.53 1958.53 1727.78 1498.53 323.53 1 管理費(fèi)用

57、93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 2 銷售費(fèi)用 2070.00 1610.00 1380.00 1150.00 920.00 920.00 689.25 460.00 230.00 3 財(cái)務(wù)費(fèi)用 21364.00 12090.00 1890.00 1890.00 945.00 945.00 945.00 945.00 0.00 三 總投資 68610.59 21626.59 11196.59 3133.53 1958.53 1958.53 1727.78 1498.53 323.53 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

58、 33 項(xiàng)目總投資金 427852.86萬元，其中原股東融資 165500萬元，占總投資比 例 38.7%；信托資金 60000萬元， ，占總投資比例 14%；銀行貸款 140000萬元， 占總投資比例 32.7%；銷售回款共計(jì) 62352.86萬元，占總投資比例 14.6%。 二、項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益預(yù)測 （一）收入估算 1、面積的確定 項(xiàng)目擬建成公寓、酒店、地下商業(yè)及地下車庫，根據(jù)項(xiàng)目公司提供的資料， 列明項(xiàng)目各部分面積，如下表所示： 項(xiàng)目各部分面積表 表 4-2單位：平方米 項(xiàng) 目 面積（） 公寓 120000 酒店 35000 地下商業(yè) 20000 地下車位 60000 小計(jì) 235000 2

59、、收入預(yù)測 （1）公寓及車庫收入 結(jié)合項(xiàng)目工程實(shí)施進(jìn)度及政府管理部門對(duì)房屋預(yù)售相關(guān)規(guī)定，考慮項(xiàng)目公 司對(duì)融資額的要求，預(yù)計(jì)項(xiàng)目于 2010年 3季度封頂并經(jīng)過驗(yàn)收，開始預(yù)售。本 項(xiàng)目的戶型的平均面積為 400平方米，可售公寓共 300套，可售車位為 1600個(gè)。 根據(jù)市場分析及項(xiàng)目自身特點(diǎn)，依據(jù)謹(jǐn)慎性原則，在項(xiàng)目銷售期 2010年第 3季度至 2013年第 1季度內(nèi)，共銷售公寓 295套，剩余 5套為項(xiàng)目尾房；車位 590個(gè)，剩余用于日常出租，由于此部分收入較少，不計(jì)入本次收入預(yù)測。 目前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及消費(fèi)者對(duì)住宅市場的觀望態(tài)度，會(huì)對(duì)住宅房地產(chǎn)市 場的需求有一定影響，根據(jù)當(dāng)前市場情況并通過對(duì)

60、未來市場的預(yù)期，結(jié)合項(xiàng)目 自身特點(diǎn)，保守確定銷售價(jià)格。公寓及車位銷售計(jì)劃及價(jià)格如下表所示： 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 34 銷售計(jì)劃表 表 4-3 2010年 2011年 2012年 2013年 序號(hào) 項(xiàng)目 合計(jì) 第 3季度 第 4季度 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 第 1季度 295.00套 45.00 45.00 45.00 35.00 30.00 25.00 20.00 20.00 15.00 10.00 5.00 1 公寓 單價(jià)（元/平 方米） 45000.00 45000.00 45000.00 45000

61、.00 45000.00 45000.00 45000.00 45000.00 45000.00 45000.00 45000.00 590.00個(gè) 90.00 90.00 90.00 70.00 60.00 50.00 40.00 40.00 30.00 20.00 10.00 2 車位 單價(jià)（萬元/ 個(gè)） 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 20.00 19.00 20.00 20.00 銷售匯總表 表 4-4 單位：萬元 2010年 2011年 2012年 2013年 序號(hào) 項(xiàng)目 合計(jì) 第 3季度 第 4季度 第 1季度 第 2季度 第 3

62、季度 第 4季度 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 第 1季度 1 公寓 531000.00 81000.00 81000.00 81000.00 63000.00 54000.00 45000.00 36000.00 36000.00 27000.00 18000.00 9000.00 2 車位 11770.00 1800.00 1800.00 1800.00 1400.00 1200.00 1000.00 800.00 800.00 570.00 400.00 200.00 3 合計(jì) 542770.00 82800.00 82800.00 82800.00 64400.00

63、55200.00 46000.00 36800.00 36800.00 27570.00 18400.00 9200.00 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 35 （2）酒店收入及商業(yè)收入 根據(jù)委托方提供的資料，本項(xiàng)目酒店建筑面積共計(jì) 35000平方米，擬建成 高檔酒店，自主經(jīng)營，但目前尚無詳細(xì)規(guī)劃。由于此部分不確定因素較多，因 此不計(jì)入本次收入預(yù)測。 （二）相關(guān)經(jīng)營稅費(fèi) 相關(guān)經(jīng)營稅費(fèi)主要包括：營業(yè)稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加，土地增 值稅，具體情況如下： 相關(guān)經(jīng)營稅費(fèi)一覽表 表 4-5 稅目 計(jì)稅基數(shù) 稅率 營業(yè)稅 出售收入總額 5% 城市維護(hù)建設(shè)稅 營業(yè)稅額 7% 教育費(fèi)附加 營業(yè)稅

64、額 3% 土地增值稅 土地增值額 30% （三）成本 根據(jù)前文投資估算，項(xiàng)目的投資成本為 427852.86萬元。 （四）利潤及凈利潤測算 1、計(jì)算關(guān)系 期間費(fèi)用=管理費(fèi)用+銷售費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用 利潤總額=銷售收入-開發(fā)成本-期間費(fèi)用-稅金及附加 所得稅=利潤總額25%； 凈利潤=利潤總額-所得稅 2、計(jì)算結(jié)果 經(jīng)計(jì)算，項(xiàng)目利潤總額為 81619.33萬元，所得稅為 20404.83萬元，稅后 凈利潤為 61214.50萬元。 3、評(píng)價(jià)指標(biāo) 項(xiàng)目總投資利潤率=利潤總額/項(xiàng)目總投資=19.08% 項(xiàng)目總投資凈利潤率=凈利潤/項(xiàng)目總投資=14.31% 北京信托 朝陽公園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 36 項(xiàng)目

65、財(cái)務(wù)效益表 表 4-6-1 單位：萬元 2009年 2010年 序號(hào) 項(xiàng) 目 合計(jì) 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 第 1季度 第 2季度 第 3季度 第 4季度 1 銷售收入 542770.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 82800.00 82800.00 3 按銷售收入(含 預(yù)收款)配比結(jié) 轉(zhuǎn)的投資成本 427852.86 93.53 93.53 93.53 93.53 1038.53 1038.53 59231.91 59231.91 3.1 開發(fā)成本 367899.63 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 561

66、23.38 56123.38 3.2 管理費(fèi)用 1589.98 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 93.53 3.3 財(cái)務(wù)費(fèi)用 44794.00 0.00 0.00 0.00 0.00 945.00 945.00 945.00 945.00 3.4 銷售費(fèi)用 13569.25 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 2070.00 2070.00 5 銷售經(jīng)營稅金及 附加 29852.35 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 4554.00 4554.00 6 土地增值稅 3445.46 202.67 202.67 202.67 202.67 202.67 202.67 202.67 202.67 13 營業(yè)利潤 81619.33 -296.20 -296.20 -296.20 -296.20 -1241.20 -1241.20 18811.41 18811.41 14 補(bǔ)前期虧損 -10662.83 -296.20 -592.40 -888.61 -1184.81 -2426.01 -366