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1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的可行性分析報告 2007年世界水日活動策劃 企業(yè)A級絕密文件Lyw2006字第ZYW0060801021089全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇可行性分析報告主辦發(fā)行單位：聯(lián)合國世界水日年會組織項目實施單位：北京綠鉆科技有限公司總策劃：中國 - 十大最具影響力策劃專家團隊策劃時間：2006年8月18日—月21日關(guān)于著作權(quán)的聲明本項目可行性報告書屬于A級機密文件，其所涉及的內(nèi)容和資料僅限于已和本公司簽署相關(guān)合作協(xié)議的主體使用。收到本項目報告書后，收件人應即刻確認，并認真遵守以下規(guī)定：（1）應該象對

2、待貴公司的機密資料一樣的態(tài)度對待本項目報告書中所提供的所有機密資料，如果您希望將本項目報告書推介給其他感興趣的合作者，請您和我們及時聯(lián)系并得到我們的同意。對于未經(jīng)許可就將本公司商業(yè)機密文件惡意傳遞給他人，影印、泄露或散布給他人，我公司將保留追究其最終責任的權(quán)利；（2）本項目報告書將作為該項目具體操作參考指南，對于本項目報告書中的所有內(nèi)容，我公司將保留最終修改權(quán)和解釋權(quán)。特此聲明！ 總策劃：李耀文北京綠鉆科技有限公司中國十大最具影響力策劃專家團隊關(guān)于全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的可行性分析報告第一部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇故事創(chuàng)意的定位1、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事

3、創(chuàng)作按國際化，全球化，以每個區(qū)域國家國情地域文化特性為故事創(chuàng)作背景為題材。2、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作以水娃從古代的誕生起源，到現(xiàn)在，到未來。3、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作故事更慨，以水娃的誕生起源，故事主要從水娃開展維護地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪），展開的一切破壞勢力做斗爭，演義出童話系列的故事，這個故事穿插的情節(jié)，以水娃為保護水資源，保護環(huán)境周游到全球，到每個國家，產(chǎn)生和關(guān)于水的涉及領(lǐng)域，情節(jié)圍繞水的應用等方面，故事預計編輯共計1000集的童話故事大型動畫電視連續(xù)劇。4、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作因為是以水資源，保護環(huán)境為主題的動畫題材

4、故事，屬于兒童及成人題材，所以消費群體定位第一人群就是兒童是3歲到12，第二人群是成年人。5、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作以商業(yè)題材為主，為制片到發(fā)行、出版、播放、后續(xù)衍生服務，產(chǎn)品、主題活動、主題公園、主題地產(chǎn)、動慢形象 本文來自文秘114 ，轉(zhuǎn)載請保留此標記。 品牌授權(quán)等一系列盈利與商業(yè)運作打下基礎(chǔ)。6、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作的核心功能定位為教育的功能，寓教于樂，有著強大的教育意義，動慢人物形象品牌植入及強大的傳播功能。7、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作的主要人物以圍繞國際化來寫，根據(jù)不同的國家，不同的區(qū)域，不同的地點，人物，主要的人物有，五大洲，七大洋，每一個洲寫一個代表人物，把水娃定位為

5、中國人的形象，其它的核心人物就按各個人種的膚色選擇到里面，藍眼睛，白皮膚，黑皮膚，黃皮膚，具有強烈國際化視角。第二部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇國際視野戰(zhàn)略定位1、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事，從創(chuàng)作、故事的起源、故事情節(jié)，人物形象塑造，時間、地點、環(huán)境、空間、時空、季節(jié)、文化歷史、文化背景、行為觀點等都站在國際視野的高度。2、《水娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作、動畫片的發(fā)行、商業(yè)市場化運作都站在國際化市場運作的高度，進行一系列的商業(yè)化運作，達到效果和利益最大化。3、《水娃》原創(chuàng)故事動畫片的水娃形象、名稱已經(jīng)在中華人民共和國國家工商管理局登記商標注冊，水娃代表中華人民共和國在聯(lián)合國世界水日年會參加第三十三個地

6、球日“生命之水”活動，以及代表中華人民共和國在聯(lián)合國第三十五個地球日和平鐘敲鐘儀式，因此，水娃在保護水資源，保護環(huán)境方面的形象在國際上很多國家具有一定的影響力。第三部分：《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要內(nèi)容一、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的起源時間《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事起源的時間，從古老的盤古開天劈地開始，到現(xiàn)在，到未來，這個故事開始設(shè)計，從遠古以來，天地一遍漆黑，沒有光明，地球沒有生命，大力士盤古開天辟地，造出了地球與太陽，沒有水，后來后異射日，把天射了一個大窟窿，造成洪水泛濫，給人間帶來了災難……女媧為拯救蒼生補天治水，誕生了水娃。從此女媧的兒子水娃受母親的重托給人間治水，帶作保護水資源，保護

7、環(huán)境的使命進行的系列故事。二、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的起源地點《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事起源的地點，從大西洋亞馬遜河到黃河之顛的仙來神島。三、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的起源主要人物1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要人物：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風娃、火娃、還可以根據(jù)市場化商業(yè)運作或者產(chǎn)品的市場需求來取人物名字。2、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要反面人物：洪水娃海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費怪、風、雨、雷、電怪等。四、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故本文章共2頁，當前在第2頁 上一頁 [1] [2] 事的主題與故事情節(jié)1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題是《水娃》。2、《水

8、娃》動畫片原創(chuàng)故事創(chuàng)作故事更慨，以水娃的誕生起源，故事主要從水娃開展維護地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪）展開的一切與破壞勢力做斗爭，演義出童話系列的故事，這個故事穿插的情節(jié)，以水娃為保護水資源，保護環(huán)境周游到全球- 到每個國家，產(chǎn)生和關(guān)于涉及水方面的領(lǐng)域，情節(jié)圍繞水的應用等方面，故事預計編輯共計1000集的童話故事大型動畫電視連續(xù)劇。 五、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的中心思想《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的中心思想是從水娃開展維護地球水資源，站在正義治水一方，開展對破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪）展開的一切破壞勢力做斗爭，

9、演義出童話系列的故事。 六、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題曲1、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事情節(jié)表現(xiàn)有國際化的主曲旋律2、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事人物環(huán)境，體現(xiàn)大自然，風、雨、雷、電等情景表現(xiàn)主曲旋律。3、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事情節(jié)，表現(xiàn)主曲旋律要求有國際化標準，有強烈的動感和聽覺沖擊力。4、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題曲可以采取全球權(quán)威專業(yè)征集、精選的辦法進行。 七、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題歌1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題歌可以根據(jù)故事的情節(jié)來創(chuàng)作具有國際化標準的主題歌。2、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題歌要求要有國際化，有利于全球傳播，好聽，朗朗上口

10、的歌詞和歌曲。3、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題歌可以采取全球權(quán)威專業(yè)征集、精選的辦法進行。 八、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題音樂1、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事情節(jié)表現(xiàn)有國際化的主音樂旋律2、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事人物環(huán)境，體現(xiàn)大自然，風、雨、雷、電等情景表現(xiàn)主題音樂旋律。3、根據(jù)《水娃》動畫片的原創(chuàng)的故事情節(jié)，表現(xiàn)主題音樂旋律要求有國際化標準，有強烈的動感和聽覺沖擊力。4、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主題音樂可以采取全球權(quán)威專業(yè)征集、精選的辦法進行。 九、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的片前片尾內(nèi)容設(shè)計 1、在題材上要有國際化水準，有視覺、聽覺震感力。 2、在形式上要有

11、國際化的元素，規(guī)避商業(yè)氛圍，以公益的形式展現(xiàn)在世人面前。 3、內(nèi)容在國際的標準上有創(chuàng)新。第四部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇的國際市場背景國際動漫市場即將核裂變動畫自1877年誕生以來，經(jīng)過100多年的發(fā)展，目前全球動畫產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值約為3000億至5000億美元，成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一個快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是美國、日本、歐洲等國家和地區(qū)極其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。例如，美國是當今世界最大的動畫生產(chǎn)輸出國，動畫及其衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值達50多億美元，排國民總產(chǎn)值第6位；日本堪稱全球產(chǎn)量最大的“動漫國”，2002年日本動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2萬億日元，超過汽車產(chǎn)業(yè)；近年來，加拿大等歐美國家以及印度、韓國等競相發(fā)

12、展動畫產(chǎn)業(yè)。其中，后起之秀韓國的動漫產(chǎn)品產(chǎn)量已占全球產(chǎn)量的30％，成為韓國的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、礦業(yè)、交通通訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)不同，動畫之所以能夠成為啟動快、擴張力強、發(fā)展空間巨大的新興產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)在動力在于它能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟社會效益，且投資回報率高。調(diào)研結(jié)果表明，動畫產(chǎn)品的投資回報率為2至50倍。如美國動畫片《獅子王》，投資僅為5000萬美元，到目前為止就已獲得20億美元的收益，而且還在不斷上升。動畫產(chǎn)品和一般產(chǎn)品的回報區(qū)別在于，一般性的產(chǎn)品只能銷售一次，而動畫產(chǎn)品則可以立體交叉，循環(huán)反復地銷售，得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報。著名動畫片《米老鼠和唐老鴨》在

13、獲得長達80年豐厚回報的今天，依然經(jīng)久不衰。 ?第五部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇的國內(nèi)市場背景民營資本紛紛進入動漫產(chǎn)業(yè) ?目前，中國十分活躍的民營資本，紛紛進入動漫產(chǎn)業(yè)，據(jù)去年上海電視節(jié)的動畫片專場高峰論壇上的數(shù)據(jù)，如今，全球動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達2000億到5000億美元。專門生產(chǎn)動畫片及相關(guān)產(chǎn)品的迪斯尼產(chǎn)值每年以10億美元的速度增長，迄今已是擁有700多億美元資產(chǎn)的世界巨無霸；日本國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)營業(yè)額在2003年已達到300兆億日元(250億美元)，整個相關(guān)行業(yè)的規(guī)模則高達830億美元；香港動畫業(yè)創(chuàng)作的年營業(yè)收入達到了45億港幣，超過了電影業(yè)；韓國的動畫片市場在2001年達到13億

14、美元，之后更快速增長。動漫產(chǎn)業(yè)打造形象授權(quán)行業(yè)?動漫產(chǎn)業(yè)的前期投入成本不低。國外一流動畫片每分鐘的制作成本是5000美元，國內(nèi)電視動畫片每分鐘的制作均價不低于6萬元人民幣。因此，一部22分鐘動畫片制作的投入，就約等于一套132萬元房子的款項。然而一般電視動畫片都屬連續(xù)劇，一拍就是數(shù)十集。所以一套動畫片還未賣出，就必須先投入數(shù)百萬甚至上千萬元。在市場經(jīng)濟中如魚得水的民企，頭發(fā)像天線一樣，絕對有敏銳的嗅覺。投資動漫產(chǎn)業(yè)不僅能使企業(yè)增加文化附加值，還有可能通過形象授權(quán)，獲得數(shù)倍于制造業(yè)的利潤產(chǎn)出。如果非文化產(chǎn)業(yè)背景的民營資本，也能在了解動漫產(chǎn)業(yè)特殊性的前提下投入資本，那將對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到質(zhì)的推動

15、。 第六部分：《水娃》動畫片的國際市場前景分析世界各國政府競相栽種的“搖錢樹”有人宣稱中國內(nèi)地2005年的動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到600億美元，但我們此前所見到的是，盡管各大城市動漫展會頻繁舉行，但繁榮景象的背后卻是中國內(nèi)地企業(yè)為海外動畫打工。中國內(nèi)地動漫市場80％以上的贏利流向了日本、韓國、美國的動漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，僅這五位每年就從中國內(nèi)地卡通市場奪走6億元，而我們的漫畫明星、卡通英雄，誰能夠這么風光？只能夠說，中國內(nèi)地的動漫業(yè)供求嚴重不對等，巨大的市場正嗷嗷待哺，而我們的原創(chuàng)作者，卻有心無力，眼睜睜地看著香甜的蛋糕拱手送人，無福消受。綜觀中國內(nèi)地的動漫

16、產(chǎn)業(yè)鏈，始終缺乏規(guī)范的商業(yè)化操作，動漫生態(tài)環(huán)境還不成熟。動漫產(chǎn)業(yè)已成為身價無限：世界各國政府競相栽種的“搖錢樹” 第七部分：《水娃》動畫片的國內(nèi)市場前景分析 1、動漫周邊產(chǎn)品2000多億的巨大市場抽樣全國1400個商業(yè)批發(fā)市場占48的動漫周邊產(chǎn)品2000多億的巨大市場，據(jù)動漫行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導透露，在浙江、廣州、上海、成都1400多個專業(yè)商品批發(fā)市場調(diào)查，動漫產(chǎn)業(yè)中盈利最多的環(huán)節(jié)：衍生的授權(quán)形象產(chǎn)品銷售額已達到2389億人民幣，目前國內(nèi)的卡通授權(quán)商品可以與這1400多個批發(fā)市場“對接”。這些市場上批發(fā)的小商品，的確是動漫形象的良好“載體”如果制造商能夠獲得動漫形象版權(quán)商的正版授權(quán)。另外，

17、動漫產(chǎn)業(yè)還能帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。據(jù)調(diào)查，中國每年文具的銷售額為600億元，兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達100億元。 2、國家動漫政策背景2004年2月，國務院在《關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》中，明確提出了積極扶持國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作、拍攝和播出的政策措施。同年4月，國家廣電總局發(fā)出通知，從動畫片播出數(shù)量、播出時段等方面對國產(chǎn)動畫業(yè)進行了全面規(guī)劃，要求每個播出動畫片的頻道中，國產(chǎn)動畫片與引進動畫片每季度播出比例不得低于 6：4。這些產(chǎn)業(yè)政策都將有

18、力地推動中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為加速中國動畫的國際化、打造中國動畫品牌鋪平道路。 3、卡通形象給產(chǎn)品帶來的價值一個印有米老鼠頭像的杯子，可以比普通的杯子賣得貴30—50。一個印有藍貓的書包可以多賣30--80元，一個印有《精靈世紀》小王子的服裝可以多賣50—120元，這就是動漫形象的價值。雖然，與原創(chuàng)動畫片相比，制造業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中對接授權(quán)形象“高端”產(chǎn)品，但是其風險小、利潤大。除此之外，《水娃》也涉足動漫卡通形象授權(quán)產(chǎn)業(yè)。全力打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，不僅輻射到原創(chuàng)、制作、出版、影視、形象授權(quán)等文化領(lǐng)域，其打造的卡通人物明星形象授權(quán)就拉動了：玩具、文具、食品、飲料、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、

19、電子數(shù)碼、圖書音像、娛樂、教育、文化、旅游、等十五大行業(yè)。還關(guān)系到商品創(chuàng)新設(shè)計改造、企業(yè)管理咨詢、營銷策劃、資本運作等經(jīng)濟領(lǐng)域。 4、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，2005年，上海、北京、湖南成為試點地區(qū)，開辦上衛(wèi)星的動漫頻道。同時，國家廣電總局要求2005年以內(nèi)，1／3的省級、副省級電視臺開通少兒頻道；2006年再完成1／3；到2007年全國所有省級、副省級電視臺必須全部開通少兒頻道。屆時，按每個頻道一天播放100分鐘動畫片的保守計算，全國每天將播出5000分鐘的動畫節(jié)目，全年則需3萬小時的節(jié)目支撐，現(xiàn)實的動畫節(jié)目生產(chǎn)能力遠遠不能滿足這一要求。 5、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期據(jù)

20、文化部有關(guān)部門預測：面對內(nèi)地由3.67億青少年組成的巨大市場，在未來3－5年里，中國動漫市場具有1000億元的價值空間，這也將是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。廣電總局將大力支持國家動畫基地的建設(shè)和發(fā)展，鼓勵我國民族動畫形象的創(chuàng)意創(chuàng)新以及動畫產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，做好導向把握、經(jīng)濟調(diào)節(jié)、公共服務、社會管理和市場監(jiān)管工作，并與財政部、國家稅務總局等有關(guān)部門協(xié)商，給予動畫產(chǎn)業(yè)基地各項財政稅收優(yōu)惠政策。 6、國家鼓勵動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展2004年4月，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，這是國家鼓勵動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個政策性文件，其意義將是深遠的。目前，按照《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見

21、》的精神，全國副省級以上的電視臺將要陸續(xù)開播少兒動畫頻道，預計全國將有47家少兒動畫頻道陸續(xù)開播。這為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的播放平臺。據(jù)統(tǒng)計，在央視-索福瑞監(jiān)測的730個電視頻道中，共有170個頻道播出動畫節(jié)目，隨著國家《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》的實施，這種局面將大為改觀，全國性動畫播放平臺的發(fā)展，將在培育、護植和推動動畫片、動漫文化和動漫消費的市場發(fā)育與產(chǎn)業(yè)完善等方面發(fā)揮重要的作用。《水娃》1000集動畫片的誕生，將給全球經(jīng)濟帶來一次新的發(fā)展歷史性機遇， 第八部分：《水娃》動畫電視連續(xù)劇生產(chǎn)制作可行性 一、《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本策劃 1、主題定位

22、2、主要人物定位包括：正面人物定位，反面人物定位 3、主要故事情節(jié)與主題思想定位 4、時間、地點、人物定位 5、先提案后情節(jié)內(nèi)容二、《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本創(chuàng)作 1、《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本創(chuàng)作活動策劃采取全球性《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本征集活動，以聯(lián)合國世界水日年會組織牽頭，由我們提供主題思想，組織世界各國家參與，廣選劇本進行評選精品。 2采取在國內(nèi)進行《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本征集活動，可以由國家廣電部牽頭和電視臺聯(lián)合舉辦《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本征集活動，進行評選征集。 3、采取組織一批有爭對性邀請國內(nèi)國際動慢劇本寫作作家，集中編寫《水娃》動畫電視連續(xù)劇劇本。 四、

23、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的生產(chǎn)制作基地建設(shè)與規(guī)模 1、投資規(guī)模與構(gòu)成：建立投資《水娃》1000集，每集15分鐘，年產(chǎn)200集，預計5年完成，總投資9億元。 2、設(shè)備：采用國際一流的動慢制作電腦插件技術(shù)及專用設(shè)備，預計：電腦400臺、合成錄音設(shè)備20臺，配音設(shè)備10臺，數(shù)據(jù)管理程序設(shè)備5臺，硬件插件，工作臺，工作常用設(shè)施等。 3、人員：專門從事動漫拍攝、制作人員參與，具體由中國動漫學院提供人才支持，其中包括編劇，編導設(shè)計，動畫設(shè)計，制作，美術(shù)編劇，效果，配音合成，剪接，編程等。計劃人員500人的規(guī)模。 4、技術(shù)：技術(shù)保障有國際動慢制作專家與中國動漫學院專家團隊強烈支持。

24、 5、生產(chǎn)：建立水娃動漫制作基地，預計占地1500平方米，其中辦公場地200平方米，美術(shù)設(shè)計場地200平方米，電腦制作800平方米，配音制作200平方米，后臺制作100平方米。6、管理：采用國際流行通用的作業(yè)管理流程。 7、資金：采用漸進方式注入資金，邊投入邊產(chǎn)出，在水娃整個動慢制作過程中可以采取一系列的商業(yè)化，市場化運作的方式進行，策劃設(shè)計出很多盈利的模式，減少資金的投入壓力，也可以搞提前預售的形式進行。 資金解決形式可以從以下幾種渠道解決：（1）提前播放權(quán)預售（2）提前音像版權(quán)預售（3）提前圖書版權(quán)預售（4）提前卡通形象品牌授權(quán)預售（5）提前動慢制作廣告形象植入預售8、制作場

25、地：在北京籌建《水娃》動漫制作基地，完成設(shè)計制作與后期全程制作。9、相應的資源：要完成這樣的一部國際動畫巨片，必須得到國際組織機構(gòu)的支持，國際國內(nèi)的政府資源、政策資源、資金資源、人才資源、網(wǎng)絡(luò)資源、行業(yè)背景資源等。 五、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的國家相關(guān)單位的報批文件 1、國家廣電部批準文件（審批中） 2、文化部批準文件（審批中） 3、信息產(chǎn)業(yè)部批準文件（審批中） 4、國家新聞出版署批準文件（審批中） 5、國家知識產(chǎn)權(quán)局批準文件（已批準） 6、國家工商行政管理局商標注冊司文件（已批準）7、聯(lián)合國世界節(jié)水日組織委員會批準文件（已批準 ）六、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的主要動畫人

26、物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用注冊 1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要人物：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風娃、火娃、還可以根據(jù)市場化商業(yè)運作或者產(chǎn)品的市場需求來取人物名字。動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用注冊知識產(chǎn)權(quán)注冊 2、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要反面人物：洪水娃海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費怪、風、水、雨、雷、電怪等。動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用注冊知識產(chǎn)權(quán)注冊 七、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的主要動畫人物形象及人物名稱品牌商標國際通用注冊 1、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要人物形象及人物名稱：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉

27、娃、溪娃、江娃、風娃、火娃、還可以根據(jù)市場化商業(yè)運作或者產(chǎn)品的市場需求來取人物名字。動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用注冊商標注冊 2、《水娃》動畫片的原創(chuàng)故事的主要反面人物形象名稱：洪水娃、海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費怪、風、水、雨、雷、電怪等。動畫人物形象及人物名稱知識產(chǎn)權(quán)國際通用商標注冊。 第九部分：《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)的出讓計劃一、 《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)的出讓戰(zhàn)略定位 1、方式：面向全球發(fā)行，按國家或者區(qū)域獨家出讓策略 2、條件：實行商業(yè)推廣，有強大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與文秘114，全國文秘工作者的114背景資源3、出讓項目：1）《水娃》動畫片的播

28、放權(quán)出讓；2）《水娃》動畫片的音像制品發(fā)行權(quán)出讓；3）《水娃》動畫片的圖書版權(quán)出讓；4）《水娃》動畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售權(quán)出讓；5）《水娃》動畫片的播放權(quán)后的卡通人物形象品牌授權(quán)的出讓。 二、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的對象定位 1、全球每個國家和地區(qū)電視臺（全球大約45000家地區(qū)、洲、市級電視臺 ）2、國際國內(nèi)電視播出機構(gòu) 3、國際國內(nèi)電視片供應商 4、國際國內(nèi)獨立經(jīng)紀公司三、《水娃》 動畫片的國際國內(nèi)的播放方式 1、在國際國內(nèi)（全球大約45000家地區(qū)、洲、市級電視臺）通過聯(lián)合國世界節(jié)水日組織下發(fā)文件，促使全世界各國家衛(wèi)星電視機構(gòu)同步播出。 2、《

29、水娃》動畫片在國際國內(nèi)電視衛(wèi)星頻道同步播出 3、《水娃》動畫片全球各各國家地方臺后續(xù)滾動播出四、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的收費標準 4、國內(nèi)市場：每分鐘按照9萬RMB播出 5、國際市場：每分鐘按照10萬美金播出 五、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的收費方式1、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的收費方式采取分期付款方式，先購買者交部分定金的形式，等購買者產(chǎn)生利益后再分次補交的形式，（注：實際購買者已經(jīng)交了應收的80的定金）2、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓的收費方式采取一次性付款方式。六、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)出讓后的服務內(nèi)容1、提供各種文件2、提供各語種

30、配音3、提供原始拷貝4、提供輸送各市場信息及市場打假維權(quán)監(jiān)督。第十部分：《水娃》動畫片播放權(quán)的廣告植入及增值策略1、廣告片頭2、廣告片尾3、插播廣告4、商業(yè)產(chǎn)品及商業(yè)場景形象植入5、品牌授權(quán)第十一部分：《水娃》動畫片的國際國內(nèi)市場推廣計劃一、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)市場推廣的戰(zhàn)略1、通過聯(lián)合國世界節(jié)水日組織，和全世界駐聯(lián)合國機構(gòu)以非政府手段將《水娃》動畫片以市場運作商業(yè)化模式打入國際動畫及美國好萊塢電影市場2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的制片單位：掛靠聯(lián)合國世界節(jié)水日組織，以聯(lián)合國世界節(jié)水日組織做制片與出版單位，依靠聯(lián)合國世界節(jié)水日組織的世界影響力來推廣全球首部《

31、水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇，以全新、快速、閃電商業(yè)模式推廣，進行全球市場化運行。3、以聯(lián)合國世界節(jié)水日組織的名義在聯(lián)合國舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇上市播放新聞發(fā)布會。另在全世界每個國家舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇取得播放權(quán)新聞發(fā)布會。4、在北京人民大會堂舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇劇組成立、首發(fā)式、新聞發(fā)布會。5、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。二、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)推廣的方式1、國際重點打入美國商業(yè)片市場，

32、采用獨家方式推廣2、國內(nèi)以中央級播出機構(gòu)為主，地方配合播出三、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)市場推廣的進度1、采取邊制作，邊市場推廣的策略，推廣形式可以采取提前預售的方式進行，三個月打入國際市場，全球同步播出，并市場商業(yè)同步推出。2、我們提倡全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇是采取制片、推廣、宣傳、卡通形象品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品上市同步實施的倡導者，兩個月國內(nèi)市場運行，并市場商業(yè)化運作同步推出。四、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)推廣的宣傳計劃1、以聯(lián)合國世界節(jié)水日組織的名義在聯(lián)合國舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇上市播放新聞發(fā)布會。另在全世界每個國家舉辦全球首部《水

33、娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇取得播放權(quán)新聞發(fā)布會。2、在北京人民大會堂舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇劇組成立、首發(fā)式、新聞發(fā)布會。3、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。4、國際采用商業(yè)慣例，好來鎢新聞發(fā)布會，并招商運行。5、國內(nèi)采用商業(yè)推廣辦法，在人民大會堂新聞發(fā)布，并招商運行。6、邀請著名電視主持人與播音員進行市場化推廣。五、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放推廣的媒體選擇1、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的宣傳形式采取國際各主流娛樂媒體，動漫頻道，兒童頻道國內(nèi)各

34、主流媒體。2、對全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。六、《水娃》動畫片的國際國內(nèi)播放權(quán)推廣的招商手冊1、動畫片背景介紹2、動畫片市場分析3、動畫片商業(yè)運行模式4、動畫片經(jīng)濟效益分析5、動畫片商業(yè)支持6、動畫片招商條件及要求7、動畫片運行技術(shù)支持8、招商程序。七、《水娃》動畫片制作推廣機構(gòu)設(shè)置八、《水娃》動畫片制作推廣人員編制1、動畫制作總監(jiān)1名，助理1名。2、市場運行總監(jiān)1名，助理1名。4、編劇中心主任1名，助理1名。創(chuàng)作人員20人5、動畫設(shè)計中心主任1名，助理1名。電腦設(shè)計人員400人6、動畫制作中心主任1名，助理1

35、名。制作與配音剪接人員30人7、市場運營中心總經(jīng)理1名，助理1名。招商、電話、接待、談判等人員50人。8、出版發(fā)行中心總經(jīng)理1名，助理1名。國內(nèi)國際人員10人9、行政部部長1名，助理1名。職員8名10、人力資源部部長1名，助理1名。3名11、項目策劃部部長1名，助理1名。6名12、物資保障部部長1名，助理1名。3名13、發(fā)行推廣部部長1名，助理1名。8名14、公共關(guān)系部部長1名，助理1名。6名15、財務部部長1名，會計2名，出納2名九、《水娃》動畫片制作推廣的管理制度1、人員管理制度2、商業(yè)運行推廣制度3、費用管理制度4、服務管理制度5、招商管理制度6、保密制度7、項目應用承諾制度十、《水娃》

36、動畫片制作推廣的資源配置1、邀請聯(lián)合國和聯(lián)合國國際組織，聯(lián)合國世界節(jié)水日組織等政府和非政府組織機構(gòu)，社會團體。2、國內(nèi)邀請政府、國家相關(guān)部委領(lǐng)導，政策、電視臺、銀行等相關(guān)資源配置。3、動漫策劃機構(gòu)、制作權(quán)威資源配置。4、網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)、新聞發(fā)布資源配置。5、人才資源配置。6、國內(nèi)外發(fā)布渠道資源配置。第十二、《水娃》動畫片的衍生產(chǎn)品及品牌授權(quán)戰(zhàn)略一、《水娃》動畫片的衍生產(chǎn)品光盤國際國內(nèi)市場推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇制作動漫光盤，全球發(fā)行并推廣2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇制作動漫光盤，國內(nèi)發(fā)行并推廣二、《水娃》動畫片的衍生產(chǎn)品圖書國際國內(nèi)市場

37、推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇制作動畫圖書，全球發(fā)行并推廣2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇制作動畫圖書，國內(nèi)發(fā)行并推廣三、《水娃》動畫片的衍生紀念品國際國內(nèi)市場推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，前期制作水娃形象應用廣告宣傳商品國際推廣。2、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，前期制作水娃形象應用廣告宣傳商品國內(nèi)推廣。四、《水娃》動畫片的衍生宣傳品國際國內(nèi)市場推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇宣傳短片花絮在國際電視機構(gòu)宣傳播出。2全球首部《水娃》1000集，超大型三

38、維動畫電視連續(xù)劇宣傳，斷片花絮在國內(nèi)電視機構(gòu)宣傳播出。3全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇宣傳片，花絮片花在個賓館、車站、機場、KTV、網(wǎng)吧、學校、商場、商業(yè)住宅區(qū)播出。五、《水娃》動畫片的衍生主題旅游公園國際國內(nèi)設(shè)計推廣1、水娃形象為主題的國際城市主題公園設(shè)計推廣2、水娃形象為主題的國內(nèi)城市主題公園設(shè)計推廣六、《水娃》動畫片的衍生主題專賣點及商業(yè)模式設(shè)計戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃國際連鎖通用文化用品專賣店設(shè)立。水娃主題商店、水娃主題酒店，水娃主題活動，水娃主題房產(chǎn)，水娃主題旅游景點等。2、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連

39、續(xù)劇，水娃國內(nèi)通用文化用品專賣店設(shè)立。3、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃專賣店全球統(tǒng)一招商。4、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇水娃專賣店全國統(tǒng)一招商。5、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃通用文化用品全球設(shè)計。6、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動畫電視連續(xù)劇，水娃通用文化用品國內(nèi)設(shè)計。七、《水娃》動畫片的衍生主題動漫建筑國際國內(nèi)推廣戰(zhàn)略1、國際動漫 本文來自文秘114 ，轉(zhuǎn)載請保留此標記。 水娃形象主題建筑房地產(chǎn)設(shè)計2、國內(nèi)動漫水娃形象主題建筑房地產(chǎn)設(shè)計3、國際動漫“水娃樂園”設(shè)計4、國際動漫“水娃樂園”設(shè)計第十

40、三、《水娃》動畫片的衍生動漫形象品牌授權(quán)國際國內(nèi)推廣戰(zhàn)略一、水娃動漫形象品牌授權(quán)行業(yè)定位1、文化用品行業(yè)：玩具、文具、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數(shù)碼、圖書音像、娛樂、教育、文化、旅游2、健康用品行業(yè)：藥品、食品、飲料二、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)產(chǎn)品細分定位一）水娃動漫形象品牌授權(quán)植入玩具行業(yè)1．產(chǎn)品類別分析：(可植入卡通人物:玩具家族人物)益智類：拼插玩具：/抽象性（例如：寶高/樂高）、組裝模型類：/形象性（吊車、鏟車、拖拉機、電動積木車等）棋類：/思維性/對抗性（四字旗、五子棋、跳棋、圍棋）競技游戲棋類拼圖類（游戲拼圖、圖畫拼圖）拼版類（拼七巧板、長城、）迷宮類玩具智利魔方DI

41、Y玩具/動手能力（彩泥、十字繡、編織類）休閑類：電動遙控車（汽車、火車、小模型類遙控車、飛機、坦克）解鎖解環(huán)類玩具刀、劍、槍毛絨、布絨類（動物玩具、卡通靠墊）面具、充氣玩具玩具電話模仿成套玩具（過家家、玩沙玩水、醫(yī)療玩具、釣魚玩具）竹木藤類玩具塑料玩具陀螺、風車體育類戶外用品：兒童拉力健身器各類球類練習機呼拉圈、跳繩、跳舞毯籃球、足球、排球、操場球、沙灘球跑步機、增高機水上戶外用品（游泳圈、浮床、水槍、水球）飛碟、飛盤滑板車、滑輪鞋玩具禮品：工藝禮品：形象模型（鬧鐘、煙灰缸、壁掛、水杯、家居擺設(shè)）玩具禮品：卡通形象套裝（玩偶套裝、娃娃套裝）電子游戲：電子寵物掌上游戲機兒童手機模型輔助學習類產(chǎn)品

42、：學習機類：幼兒電子猜謎書字母學習機英語學習機游戲主題闖關(guān)機配件類產(chǎn)品：電腦寫字板電腦繪畫板大型模型類：戶外玩具設(shè)施（組合滑梯、卡丁車、搖擺機、淘氣堡、蹺蹺板、轉(zhuǎn)椅、秋千、攀登架、水上游藝、大型游藝機）2．水娃動畫形象植入玩具行業(yè)背景了解:玩具行業(yè)是中國制造業(yè)的新興行業(yè)，經(jīng)營模式和盈利狀況處于上升趨勢，是中國出口創(chuàng)匯在眾多行業(yè)中的一枝獨秀，中國玩具制造商參與國際競爭機會越來越多。國內(nèi)玩具最大的生產(chǎn)基地主要分布在廣東（東莞和澄海）其中，東莞地區(qū)主要生產(chǎn)質(zhì)高的出口產(chǎn)品和加工產(chǎn)品，澄海地區(qū)主要供應國內(nèi)小商品批發(fā)市場的流行產(chǎn)品，但是大多數(shù)質(zhì)量不能接近國際認可標準，其他制造基地還有江蘇、浙江、上海等國際

43、國內(nèi)市場。3．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入玩具市場狀況分析:根據(jù)去年全年對國際最大玩具廠家“反斗城”的調(diào)查，銷量與往年比下降2.9其主要市場因素在于：1．購物場所的不規(guī)范2．品牌價格戰(zhàn)3．自有品牌和獨家供應策略才能確保利潤4．產(chǎn)品范圍的不斷擴大但渠道卻不規(guī)范（兒童CD、數(shù)碼相機、首飾、MP3）5．圖板游戲的暢銷6．電玩軟件的家庭化7．網(wǎng)絡(luò)銷售拓展青少年客戶群體8．互助學習輔助教具不斷發(fā)展刺激家長的需求（電子書、學習機、廠史游戲機、電子學系玩具）9．手持游戲機銷量呈上升格局10．嬰兒玩具目前市場呈短缺空間另外，玩具除按產(chǎn)品分類以外還可以按年齡段分類，0-6個月/7-12月/2-4歲/3-6歲/6-1

44、0歲/10-14歲，根據(jù)年齡段不同消費商品趨勢也不同例如：0-6：以模型類玩具為主7-12月：毛絨、簡單益智類2-4歲：拼圖、拼插、電動遙控3-6歲：消費范圍較廣6-10歲：輔助教學類產(chǎn)品10-14歲：高新益智類教學玩具和生活用品為主一．水娃卡通形象可植入兒童服裝行業(yè)：1．產(chǎn)品類別分類：按年齡段分：嬰兒服裝（嬰兒內(nèi)衣、外衣、睡袋）兒童服裝按季節(jié)分：按季節(jié)分：春/夏/秋/冬裝春季：毛衣風衣夾克牛仔服夏季：T血衫短褲裙子背心秋季：襯衫長褲毛背心大衣冬季：羽絨服、棉衣、毛褲、棉褲羽絨大衣呢子大衣按材質(zhì)分：純棉、針織、皮革、牛仔羊毛按種類分：休閑類/內(nèi)衣類/T血/羽絨服/牛仔類2．水娃動漫形象品牌授權(quán)

45、植入兒童服裝行業(yè)背景分析：兒童服裝服飾日漸趨于品牌化，目前常見的品牌有米奇、巴布豆、派克蘭蒂、小豬班納、水孩兒等，幾族鼎力的局面，另外還有一些國內(nèi)設(shè)計和制作的小品牌，眼下兒童服裝日漸趨于成人化，還有些品牌設(shè)計由兒童“情侶裝”。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展兒童服裝品牌化正在與日俱增！3．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入兒童服裝市場狀況分析：根據(jù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各市童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5但是童裝價格卻一直居高不下甚至有愈演愈烈之勢從而帶來童裝市場存在著巨額利潤，目前，國內(nèi)童裝市場上，國外品牌童裝就占據(jù)了50，而國內(nèi)品牌占有的50中其中30擁有品牌，20還處于無品牌競爭狀

46、態(tài)，而占有30的市場份額品牌又普遍存在著設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失，市場定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。另外，童鞋的品牌緊隨著童裝品牌不斷延伸創(chuàng)新結(jié)合著國際化和成人化發(fā)展趨勢，有不少成人品牌很早就開辟了童鞋市場（例如：ADIDAS）二．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入童鞋1.產(chǎn)品分類童皮鞋童涼鞋童靴旅游鞋休閑鞋（足球鞋、網(wǎng)球鞋、登山鞋、沙灘鞋、棒球鞋、暴走鞋）童布鞋童拖鞋嬰兒鞋特殊功能鞋工藝鞋:（中國傳統(tǒng)工藝鞋、模型工藝鞋）2.水娃動漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)背景分析珠三角地區(qū)的廣州、東莞、深圳、中山、溫州等地星羅棋布地集中了上千家由境外投資興辦的制鞋廠家，其中60以上的是臺資企業(yè)，所生產(chǎn)的各式鞋，占了

47、祖國大陸總產(chǎn)量的60—70，而世界鞋業(yè)中國占去60，平均1個美國人就有3雙中國鞋，以廣州為中心珠三角地區(qū)堪稱世界上規(guī)模最大的成品鞋生產(chǎn)和出口基地。從營銷術(shù)語上講，童鞋是典型的零散型行業(yè)。因為這個行業(yè)具有幾大特征：品牌多，無領(lǐng)導品牌，消費層次多元化，行業(yè)規(guī)模大，但各品牌份額不大，多為批發(fā)經(jīng)營。從制造企業(yè)分布情況看，主要在浙江，福建，廣東三地，基本上由臺資和民營企業(yè)構(gòu)成，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模都不大，中小型企業(yè)居多，營業(yè)模式是以購買授權(quán)品牌批發(fā)經(jīng)營為主。目前童鞋知名品牌多是購買國外知名卡通形象的授權(quán)使用品牌，像米奇，OOPY，芭比等。3.水娃動漫形象品牌授權(quán)植入市場狀況分析：近幾年來，國外著名的童鞋品牌像

48、NATURINO等陸續(xù)進入國內(nèi)，說明了國內(nèi)的童鞋行業(yè)進入了品牌消費的細分時代，因為多層次的消費力與傳統(tǒng)和現(xiàn)代的消費觀念的碰創(chuàng)會產(chǎn)生不同的細分市場，這對國內(nèi)童鞋企業(yè)來說是一次發(fā)展的大機遇。近幾年，童鞋批發(fā)生意越來越難做，靠價格競爭才能生存。國內(nèi)童鞋行業(yè)的競爭，停留在原始的批發(fā)經(jīng)營階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，基本上忽視了消費者的需求，這樣是永遠也做不大，也做不強的。現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭取生存權(quán)，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價格低，就要壓低生產(chǎn)商的采購價，而生產(chǎn)商要吞下定單就必須降低原材料價格和控制生產(chǎn)成本否則就沒辦法生存。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時的矛盾永遠也解決不了。

49、三．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入帽/圍巾/手套1．產(chǎn)品分類：帽類：球帽、發(fā)光光纖棒球帽、運動帽、牛仔帽、孩童帽遮陽帽、空心帽、漁夫帽、貝雷帽、冬帽、贈品帽。圍巾：毛線圍巾、毛絨圍巾、絲綢圍巾手套：毛線手套、毛絨手套、皮手套、薄布料手套襪子/耳套/口罩/背帶/零錢包/箱包類/休閑、卡通飾品2．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入市場狀況分析：兒童服飾系列產(chǎn)品目前趨于無品牌競爭狀態(tài)或跟隨現(xiàn)有服裝品牌隨行上市，還沒有正式形成品牌趨勢也沒有形成服飾配件品牌文化特點，幾乎是跟著市場的形勢走，因此服裝配件產(chǎn)品品牌化目前市場還處于不成熟狀態(tài)，應該有很大潛力挖掘！五．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入日用品行業(yè)1．產(chǎn)品分類：日化類/用

50、品類日化類分類：洗滌用品/化妝用品/護膚用品洗滌類：洗衣粉/洗衣液/香皂牙膏/漱口水洗發(fā)水/護發(fā)產(chǎn)品沐浴液/沐浴油洗潔凈化妝/護膚類：潤膚露/潤膚油防曬油護膚水爽身粉護手霜護唇油用品類：床上用品（床單、床罩、被子、枕頭、枕巾、睡袋、毛毯、）餐具（餐具套裝、水杯、水壺）茶具毛巾（毛巾、浴巾、手帕）嬰兒用品（奶瓶、奶嘴、保溫瓶、紙尿褲、濕紙巾）童床童車童椅兒童卡通便盆拼插地毯小家電類：加濕器、兒童卡通電話、卡通收音機、小洗衣機、小冰箱、VCD機表類：手表、鬧鐘、掛鐘2．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入日用品行業(yè)背景介紹：日用品行業(yè)屬于快速消費品行業(yè)，其中日化產(chǎn)品研發(fā)對中國來說屬于薄弱項目大多數(shù)品牌屬于合資

51、或進口產(chǎn)品，其知名品牌多為合資企業(yè)，目前國內(nèi)品牌兒童日化品屬于空白階段，現(xiàn)有品牌除強生外其他多為國內(nèi)小品牌，而強生品牌大多數(shù)產(chǎn)品只趨于為0-12月兒童研發(fā)的。日用品行業(yè)覆蓋較為廣泛，之上所涉及的日用品行業(yè)也大多數(shù)在國內(nèi)沒有形成品牌趨勢，企業(yè)廣告覆蓋率也較低，因此日用品行業(yè)在國內(nèi)普遍進口化合資化。4．水娃動漫形象品牌授權(quán)植入市場狀況分析：業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的2010年，國內(nèi)日用品市場消費趨勢可以概括為：天然成分的護膚品會比較受青瞇，兒童護膚品市場方興未艾，運動用護膚品市場前景廣闊，男用護膚品發(fā)展迅速！用品類以床上用品和嬰兒用品為主要代表其發(fā)展趨勢為：中國的床上用品業(yè)年產(chǎn)值占據(jù)了家紡業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

52、的1/3。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對于與生活息息相關(guān)的床上用品也提出更多的要求。現(xiàn)代的床上用品相比較傳統(tǒng)床上用品而言，則有了更多的發(fā)展和變化，同時也帶來了床上用品消費市場不斷高速增長。越來越多的床上用品品牌在這一市場上展開競爭，也有越來越多的國外品牌逐漸進入市場，中國的床上用品市場也從此就變得更加精彩。嬰兒用品市場呈“零歲生意多種多樣化”“零歲經(jīng)濟”新產(chǎn)業(yè)。家長們在選擇衣物、玩具、食物時，通常都把安全和質(zhì)量放在第一位，一些品牌形象好、價格相對較貴的玩具、奶粉、衣物一直是零歲孩子家長的首選。很多嬰兒專賣店商品都價值不菲，但很多年輕的父母掏起腰包來沒有絲毫不猶豫。一、水娃卡通片品牌植入汽車內(nèi)飾

53、行業(yè)分析2004年我國汽車銷售量將突破500萬輛，汽車保有量達到2000萬輛。私家車數(shù)量的迅猛增長正在催生著汽車后市場另一塊巨大的蛋糕--汽車裝飾和美容用品市場。據(jù)日本RolandBerger公司專題報告稱，2002年中國汽車用品市場的規(guī)模為500億元，增長率在全世界一枝獨秀，在亞洲成為僅次于日本的第二大市場。伴隨著國內(nèi)汽車用品商的不斷成長和眾多國外名牌汽車用品商的紛紛進入，我國汽車用品市場正逐步邁向黃金時代。汽車工業(yè)正在成為我國國民經(jīng)濟和全球汽車業(yè)的亮點，專業(yè)人士分析，中國汽車產(chǎn)量預計將超過德國，躍居世界第三，成為世界汽車市場需求增長最快的國家。統(tǒng)計表明，以轎車和客車為主的乘用車成為汽車發(fā)展

54、的主角，這是推動汽車市場發(fā)展的決定力量。在這股動力的推動下，轎車產(chǎn)品吸引消費者注意的層面正在迅速擴大，除了汽車乘坐的舒適性、安全性外，汽車內(nèi)飾紡織品（尤其是轎車和客車）如座椅面料、地毯、安全帶、安全氣囊、后行李箱面料、車內(nèi)頂棚面料的環(huán)保性、美觀性等內(nèi)容已成為買車族的主要選擇。二、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入用品行業(yè)品類細分1、扶手箱2、溫濕度汁3、排擋套4、安全帶套5、指南球6、手剎套7、頭枕8、腰靠9、電子鐘10、抱枕11、掛飾12、手機架13、飲料架14、眼鏡架15、防滑墊16、耳機架17、紙巾盒18、CD袋19、車內(nèi)鏡套20、鑰匙鏈21、助力球22、按摩座墊23、太陽擋24、羊絨墊三、水娃卡

55、通片品牌植入飲料行業(yè)分析飲料市場成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一。2004年中國飲料產(chǎn)量2373萬噸，比2003年增長16.84。實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值（當年價）915.06億元，銷售收入1013.73億元，分別比上年增長18.98和20.01。2005年1季度，飲料行業(yè)產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)成品、銷售收入、利潤和稅金都比上年同期有了較大幅度增長。飲料行業(yè)的發(fā)展日新月異，目前中國的飲料行業(yè)是高成長性行業(yè)，尤其包裝茶和果汁以及其他新興飲品的增長很快，成熟飲品增長穩(wěn)定，新的熱點和增長點不斷出現(xiàn)，飲料的飲料關(guān)聯(lián)行業(yè)替代性較低。碳酸飲料的市場集中度最高，前3名企業(yè)的品牌市場集中度已接近90，這是碳酸飲料市場長期發(fā)展

56、，品牌形象趨于穩(wěn)定的表現(xiàn)，市場漸趨于寡頭壟斷；至2004年夏僅娃哈哈就占據(jù)了瓶裝飲用水的47，含乳飲料71.8的市場份額。2004年統(tǒng)一、康師傅兩大品牌的茶市場份額分別達到37.4、46.9，機遇與挑戰(zhàn)并存！隨著中國市場開放程度的提高，國外品牌對中國本土飲料的沖擊力度將會加大；與此同時，中國飲料企業(yè)走出國門的阻力將會減小。起步晚、基礎(chǔ)薄的中國飲料業(yè)如何面對新型條件下的競爭挑戰(zhàn)并抓住歷史機遇發(fā)展自己？國內(nèi)市場日新月異，如何把握市場變化的趨勢，掌握消費傾向，是企業(yè)獲得市場成功的一個重要條件。2005年國內(nèi)市場銷售額將達到1233.8多億元，在市場準入壁壘低、競爭激烈的飲料市場，誰能夠認準行業(yè)發(fā)展脈

57、絡(luò)、把握市場發(fā)展先機、掌握產(chǎn)品營銷策略，誰就能夠在這個充滿無限商機、風險與利益共存的大市場上成為真正的勝者。飲料行業(yè)日益發(fā)展之時，也存在著一些重要的問題亟待調(diào)整，例如：生產(chǎn)企業(yè)地域分割嚴重、企業(yè)經(jīng)營管理水平低、惡性競爭時有發(fā)生等。市場結(jié)構(gòu)也在震蕩調(diào)整之中，例如碳酸飲料市場份額下降，茶飲料、含乳飲品等高速增長，功能性飲料黑馬突起等，這一切都要求飲料制造商具有緊迫的市場危機感和卓越的市場遠見。隨著我國加入WTO，擁有雄厚資本的外國企業(yè)的進入，又對我國本土企業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊，對該行業(yè)發(fā)展的理性把握成為企業(yè)生存與發(fā)展的首要前提。二、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入飲料行業(yè)品類細分碳酸飲料果汁飲料蔬菜汁飲料含乳

58、飲料植物蛋白飲料瓶裝飲用水茶飲料固體飲料功能飲料四、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入文具行業(yè)機會分析文具市場處在同一品質(zhì)相互競價銷售的初級競爭階段，在文具市場，除少數(shù)幾家知名的國外品牌，幾乎沒有強有力的國內(nèi)品牌，這為我們的品牌授權(quán)提供了千載難逢的市場機會。文具用品產(chǎn)品種類細分：筆類紙品類文件夾、柜辦公耗材墨汁膠水教學器具組合文具釘書機卷筆刀膠粘修正帶木制文具薄夾名片禮品贈品五、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入游戲行業(yè)背景分析：游戲行業(yè)在中國大陸是從80年代中期開始的。現(xiàn)在火暴的游戲主要有：金山卓越、育碧、聯(lián)眾世界、中國游戲網(wǎng)、浩方游戲等，國外則以美國、日本、韓國為主要游戲廠商。從游戲細節(jié)上看，世紀精靈的卡通人

59、物絕大部分是可以植入游戲角色的。游戲由于種類很多，世紀精靈的所有卡通形象都適合植游戲。游戲類：武俠類奇幻類龍與地下城類卡通類休閑娛樂類按平臺細分電腦游戲電視游戲掌機游戲街機游戲六、水娃動漫形象品牌授權(quán)植入食品行業(yè)機會分析目前國內(nèi)市場品種繁多，世界著名品牌在幾個行業(yè)中已經(jīng)展露頭角，如康師傅、統(tǒng)一等，但是在大多數(shù)行業(yè)中，還沒有形成著名品牌。這對我們是個好機會。食品行業(yè)類細分：普通食品方便食品罐頭類嬰幼兒食品中老年食品休閑食品奶制品月餅桶裝油米、鹽、醬油、醋、茶無糖月餅成人奶粉面包蜜制品速凍食品糕點菌制品腌指品土特產(chǎn)巧克力豆制品糖果（以上21項還可以細分成嬰幼兒系列、兒童系列、青年系列和中老年系列）

60、三、水娃動漫形象品牌授權(quán)模式定位1水娃卡通品牌商品授權(quán)------是指被授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品完全使用水娃卡通品牌LOGO商標、形象、圖型、內(nèi)容、獨特字體等用于商品的設(shè)計開發(fā)上，并取得銷售權(quán)，如國際貫例OEM形式等。2、水娃卡通品牌商品促銷授權(quán)-------是指被授權(quán)商運用水娃卡通品牌商標LOGO品牌形象、圖型、內(nèi)容、文字等植入被授權(quán)方的產(chǎn)品包裝、促銷贈品、促銷活動宣傳、創(chuàng)意主題活動，規(guī)劃主體廣告等，達到促銷產(chǎn)品銷售目的。3、水娃卡通品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟合作授權(quán)-------是指水娃的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、卡通形象、品牌與商家、廠家緊密合作，在雙方資源優(yōu)勢互補的框架下進行，把產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌價值快速延伸至市場，并借成熟的

61、品牌而提高產(chǎn)品的附加值，是制造消費者更多的購買誘因的有效方法，達到被授權(quán)方品牌與市場銷售同步成長的目的。4、水娃卡通品牌主題授權(quán)-----被授權(quán)商可運用水娃卡通品牌商標LOGO品牌形象、人物及造型圖案為主題，策劃并經(jīng)營以授權(quán)為主題商業(yè)活動項目。5、水娃卡通品牌商業(yè)模式授權(quán)-----是指被授權(quán)商完全使用卡通品牌LOGO商標、形象、圖型、內(nèi)容、獨特字體商號等用于商品的設(shè)計開發(fā)上，并取得通路連鎖專賣店和連鎖專賣專柜銷售權(quán)。四、動漫形象品牌授權(quán)的收費標準1、水娃卡通品牌授權(quán)，按被授權(quán)后產(chǎn)品出廠價的10收取品牌使用權(quán)利金。2、水娃卡通品牌促銷授權(quán)，按授權(quán)后產(chǎn)品出廠價的10---15收取使用品牌權(quán)利金。3

62、、水娃卡通品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟合作授權(quán)，按產(chǎn)品出廠價的10收取使用品牌權(quán)利金。4、水娃卡通品牌主題授權(quán)每項收取不低于100萬元的使用品牌權(quán)利金。5、水娃卡通品牌商業(yè)模式授權(quán)每項收取不低于100萬元的使用品牌權(quán)利金及其管理費。五、水娃動漫形象品牌授權(quán)的收費方式對被授權(quán)方的銷售市場進行調(diào)查分析評估，在市場銷售透明度很高的情況下，授權(quán)方權(quán)利金按被授權(quán)方年銷售總額的10--15收取使用品牌權(quán)利金，簽訂合同時即預收最低70的使用品牌權(quán)利金。六、水娃動漫形象品牌授權(quán)被授權(quán)條件1、授權(quán)企業(yè)的資格確認：（1）經(jīng)過年檢的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。（2）企業(yè)法人身份證明。（3）產(chǎn)品樣本或樣品。（4）產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗報告。（5）企業(yè)、產(chǎn)

63、品獲獎榮譽證書。（6）生產(chǎn)產(chǎn)品的必備法律和行政手續(xù)。（7）具有規(guī)模生產(chǎn)能力。（8）企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。（9）有一定的銷售渠道終端網(wǎng)絡(luò)，年銷售收入或資產(chǎn)在5000萬元以上的企業(yè)。（10）企業(yè)有強烈的品牌提升市場銷售的愿望。2、水娃卡通品牌授權(quán)派員對企業(yè)的實體考察基本內(nèi)容：（1）企業(yè)的廠容廠貌。（2）企業(yè)的生產(chǎn)條件。（3）企業(yè)的生產(chǎn)管理。（4）企業(yè)的規(guī)章制度。（5）企業(yè)的資質(zhì)信譽。（6）企業(yè)的核心團隊運營能力。七、水娃動漫形象品牌授權(quán)的服務的十大優(yōu)勢1、對于被授權(quán)商而言，通過專業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，購買一個被消費者所認知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營理念，能夠以較低的成本，較

64、快的速度，較低的風險，使自身產(chǎn)品進入市場并被市場接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。2、可以通過品牌使企業(yè)的產(chǎn)品即時獲得消費者認知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結(jié)合，更能迅速獲得消費者的接受。3.提高企業(yè)的利潤水平。同樣的產(chǎn)品，結(jié)合著名的品牌可以帶來比原來高的價格和很高的銷售額，給企業(yè)帶來更多的利潤。4.被授權(quán)方是品牌授權(quán)者巨大的廣告宣傳推廣活動直接得益。品牌授權(quán)者為了維持品牌的地位和知名度，必須不斷的培育品牌角色，提醒消費者這些品牌的存在，投入大量的品牌宣傳活動，這些品牌推廣宣傳活動直接給被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績。5、獲得零售商（銷售渠道）即時的興趣及接納

65、。知名品牌會比不知名品牌更容易進入分銷渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進入綿密的通路，更廣泛的與消費者接觸。6.對出口企業(yè)來說，可憑借知名授權(quán)品牌的影響力增加企業(yè)基本產(chǎn)品的出口貿(mào)易認可，更容易進入國際市場。7.可以最有效地學習知名品牌的經(jīng)營模式來帶動企業(yè)自有品牌的發(fā)展。8、在產(chǎn)品行銷方面，搭配知名品牌授權(quán)還可以獲得專業(yè)的業(yè)務團隊輔導通路業(yè)務的拓展和經(jīng)營；專業(yè)的行銷團隊規(guī)劃全國性的品牌推廣和廣告宣傳策略；專業(yè)的技術(shù)團隊輔導商店的空間規(guī)劃和專業(yè)技術(shù)問題的克服；專業(yè)的組訓團隊協(xié)助訓練通路加盟者業(yè)務拓展，培訓店務人員以呈現(xiàn)品牌素質(zhì)等。9、對于缺乏品牌中國的民營生產(chǎn)制造業(yè)，采用品牌授權(quán)的經(jīng)營模式

66、，獲得高知名度的國際品牌授權(quán)，增強自身產(chǎn)品的競爭實力，運用知名品牌授權(quán)帶動自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運作的捷徑。10、擁有國際一流的動漫制作、品牌策劃、品牌授權(quán)推廣的專家團隊，在動漫創(chuàng)作、設(shè)計、卡通品牌塑造、央視、全國電視媒體品牌推廣、都進行了精心策劃，完善的品牌授權(quán)后的跟追貼身指導服務，確保被授權(quán)商成功獲益。八、水娃動漫形象品牌授權(quán)程序業(yè)務咨詢聯(lián)系-----觀念思想溝通-----達成意向----授權(quán)企業(yè)資格確認----對授權(quán)企業(yè)實體考察----確定授權(quán)合作內(nèi)容形式----審核簽訂合同-----提供授權(quán)品牌內(nèi)容-----進入品牌服務體系-----策劃實施-----啟動市場-----管理質(zhì)量監(jiān)督。第十四、《水娃》動畫電視連續(xù)劇的盈利模式分析1、國際招商，專業(yè)動漫推廣發(fā)行單位，獨家經(jīng)銷權(quán)拍賣。2、國內(nèi)招商，專業(yè)動漫推廣發(fā)行單位，獨家經(jīng)銷權(quán)拍賣。第十五、《水娃》動畫電視連續(xù)劇盈利點分析3、播放權(quán)版權(quán)4、版權(quán)出讓5、廣告音像制品6、圖書制品7、廣告植入8、水娃品牌授權(quán)9、主題文化運行第十六、《水娃》動畫