《養(yǎng)生茶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《養(yǎng)生茶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（20頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析NO.1保健藥品NO.2飲料產(chǎn)品養(yǎng)生茶作為茶類(lèi)保健品，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括下列兩個(gè)方面：保健藥品和養(yǎng)生茶的分析俗語(yǔ)云：是藥三分毒。保健藥品對(duì)人體或多或少都會(huì)有一定的危害。是不能夠長(zhǎng)期服用的。沒(méi)有毒副作用，可以長(zhǎng)期服用，對(duì)人體沒(méi)有危害，還有多重保健作用。保健藥品養(yǎng)生茶VS飲料市場(chǎng)的分析在國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局下，美國(guó)如今的飲品市場(chǎng)，可謂五彩繽紛，品種樣樣齊全：有咖啡、碳酸飲品、果汁、含乳飲品、植物蛋白飲品、瓶裝飲用水、茶飲品、特殊用途飲品、固體飲品及其他飲品等 10 大類(lèi)產(chǎn)品。如下圖：飲料市場(chǎng)的分析飲料市場(chǎng)雖然百花齊放，但是在眾多的飲料產(chǎn)品中，碳酸飲料和咖啡的市場(chǎng)占

2、有率是最高的。但是碳酸飲料和咖啡等是很多的害處的。下面我們就來(lái)具體的分析一下碳酸飲料和咖啡對(duì)人體的危害碳酸飲料的危害一美國(guó)牙科學(xué)會(huì)臨床刊物全面牙科雜志上發(fā)表的一項(xiàng)研究指出：“非蘇打飲料和運(yùn)動(dòng)飲料對(duì)牙齒琺瑯質(zhì)的損害程度要大大超過(guò)可樂(lè)，其危害分別是后者的3倍和11倍。其中，高能飲料和瓶裝檸檬茶對(duì)牙齒的危害最大。與一般可樂(lè)相比，運(yùn)動(dòng)飲料的添加劑里含多種有機(jī)酸，能分解鈣質(zhì)，進(jìn)而侵蝕到牙齒的琺瑯質(zhì)。一、對(duì)牙齒不好碳酸飲料的危害二長(zhǎng)期飲用碳酸飲料會(huì)導(dǎo)致夜間胃痛。碳酸飲料是一種被充入二氧化碳?xì)怏w的軟飲料，也就是我們生活中常說(shuō)的汽水。之前有研究稱(chēng)，長(zhǎng)期飲用碳酸飲料非常容易引起肥胖和糖尿病；碳酸飲料中的磷酸會(huì)潛

3、移默化地影響人體骨骼，導(dǎo)致骨質(zhì)疏松等。這是發(fā)表在美國(guó)著名醫(yī)學(xué)雜志胸上的文章。二、對(duì)胃不好碳酸飲料的危害三在美國(guó)，軟飲料被認(rèn)為是造成肥胖問(wèn)題日益嚴(yán)重的主要原因之一，美國(guó)的“可口可樂(lè)化”或“麥當(dāng)勞式”的飲食和生活習(xí)慣，決定了美國(guó)近30%的肥胖發(fā)病率。據(jù)了解，一罐375毫升的罐裝可樂(lè)所含的熱量約為147卡路里，相當(dāng)于正常人一天所需熱量的八分之一左右。美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心的資料顯示，北美地區(qū)16%的兒童和青少年體重超標(biāo)。三、導(dǎo)致肥胖咖啡的危害一咖啡因有助于提高警覺(jué)性、靈敏性、記憶力及集中力。但飲用超過(guò)比你平常所習(xí)慣飲用量的咖啡，就會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似食用相同劑量的興奮劑，會(huì)造成神經(jīng)過(guò)敏。對(duì)于傾向焦慮失調(diào)的人而

4、言，咖啡因會(huì)導(dǎo)致手心冒汗、心悸、耳鳴這些癥狀更加惡化。 一、緊張時(shí)添亂 咖啡的危害二二、加劇高血壓 咖啡因因?yàn)楸旧砭哂械闹雇醋饔茫Ｅc其他簡(jiǎn)單的止痛劑合成復(fù)方，但是，長(zhǎng)期大量服用，如果你本身已有高血壓時(shí)，使用大量咖啡因只會(huì)使你的情況更為嚴(yán)重。因?yàn)楣馐强Х纫蚓湍苁寡獕荷仙粼偌由锨榫w緊張，就會(huì)產(chǎn)生危險(xiǎn)性的相乘效果，因此，高血壓的危險(xiǎn)人群尤其應(yīng)避免在工作壓力大的時(shí)候喝含咖啡因的飲料。有些常年有喝咖啡習(xí)慣的人，以為他們對(duì)咖啡因的效果已經(jīng)免疫，然而事實(shí)并非如此，一項(xiàng)研究顯示，喝一杯咖啡后，血壓升高的時(shí)間可長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)。 咖啡的危害三三、誘發(fā)骨質(zhì)疏松 咖啡因本身具有很好的利尿效果，如果長(zhǎng)期且大量喝咖啡

5、，容易造成骨質(zhì)流失，對(duì)骨量的保存會(huì)有不利的影響，對(duì)于婦女來(lái)說(shuō)，可能會(huì)增加骨質(zhì)疏松的威脅。但前提是，平時(shí)食物中本來(lái)就缺乏攝取足夠的鈣，或是不經(jīng)常動(dòng)的人，加上更年期后的女性，因缺少雌激素造成的鈣質(zhì)流失，以上這些情況再加上大量的咖啡因，才可能對(duì)骨造成威脅。如果能夠按照合理的量來(lái)享受，你還是可以做到不因噎廢食的。 綜述綜上所述，保健藥品，碳酸飲料和咖啡的時(shí)代將會(huì)漸漸的遠(yuǎn)去，市場(chǎng)上急需一種新的產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)這個(gè)空缺。那就是我們的養(yǎng)生茶。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，美國(guó)社會(huì)對(duì)飲品消費(fèi)的多樣化及對(duì)健康的重視逐漸的影響著他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣。理性消費(fèi)依然是消費(fèi)的主流。價(jià)格、質(zhì)量、潮流是消費(fèi)時(shí)所要考慮

6、的主要因素。 養(yǎng)生茶正好能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。下面我們將說(shuō)明原因。綠茶：保護(hù)心血管 白茶：緩解焦慮 青茶、紅茶：降低膽固醇 養(yǎng)生茶的作用目 前 茶 葉 比 較 確 切 的 健 康 功 效 有 預(yù) 防 癌 癥 (包 括 肺 癌 、 食 道 癌 、 肝 癌 、 結(jié) 腸癌 等 )、 調(diào) 節(jié) 血 脂 、 降 低 血 糖 、 增 強(qiáng) 免 疫 功 能 、 防 止 吸 煙 損 傷 等 。 茶 葉 中的 有 效 營(yíng) 養(yǎng) 成 分 多 種 多 樣 ， 比 如 大 家 熟 悉 的 茶 多 酚 ， 還 有 茶 氨 酸 、 維 生 素 、咖 啡 堿 等 。 “ 按 制 作 原 理 ， 中 國(guó) 茶 葉 分 為 六 大 類(lèi)

7、， 即 綠 茶 、 紅 茶 、 黃 茶 、白 茶 、 青 茶 、 黑 茶 。 黑茶：減肥消脂 競(jìng)爭(zhēng)者的先行者優(yōu)勢(shì)對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)我們是陌生的，但是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是相當(dāng)?shù)氖煜さ摹Ｋ麄儽任覀冊(cè)邕M(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，具有先行者優(yōu)勢(shì)，而他們的先行者優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：競(jìng)爭(zhēng)者的先行者優(yōu)勢(shì)一、獲得了商標(biāo)的忠實(shí)度消費(fèi)者傾向于選擇自己熟悉的品牌，轉(zhuǎn)換一個(gè)品牌是有轉(zhuǎn)換成本的，特別是風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，他們尤其不喜歡嘗試新的東西。競(jìng)爭(zhēng)者的先行者優(yōu)勢(shì)二、搶占了市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道 先進(jìn)入市場(chǎng)，搶占了市場(chǎng)需求，獲得了更高 的市場(chǎng)占有率。同時(shí)也率先搶占了銷(xiāo)售渠道。 讓其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)更加困難。競(jìng)爭(zhēng)者的先行者優(yōu)勢(shì)三、具有區(qū)位和經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)優(yōu)

8、勢(shì) 率先進(jìn)入市場(chǎng)，具有經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)優(yōu)勢(shì)， 能夠率先搶占更好的區(qū)位，從而實(shí) 現(xiàn)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。壓力對(duì)手比我們先進(jìn)入市場(chǎng)擁有很多的優(yōu)勢(shì)，而作為中國(guó)企業(yè)，我們面臨的壓力是很大的。在另一方面，中國(guó)一直以來(lái)對(duì)美國(guó)的貿(mào)易順差，很容易引起美國(guó)的仇視，對(duì)我們實(shí)行各種貿(mào)易壁壘抵制。兩個(gè)壓力一方面我們對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的不熟悉，很難迎合消費(fèi)者的口味；另一方面中美固有的貿(mào)易摩擦，使得美國(guó)對(duì)中國(guó)的貿(mào)易壁壘很強(qiáng)。 成本壓力一方面我們處于后行者劣勢(shì)地位，增加了我們的成本；另一方面，作為出口企業(yè)，我們將要面臨的是貿(mào)易壁壘和運(yùn)輸成本。這些無(wú)疑增加了我們的成本壓力。本地化需求響應(yīng)壓力應(yīng)付壓力為了應(yīng)付那兩個(gè)壓力，我們最好的選擇便是與美國(guó)合作，互利共贏。在美國(guó)尋找一個(gè)中間商或者代銷(xiāo)商。利用他們的銷(xiāo)售渠道，銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品，同時(shí)可以弱化源頭國(guó)和原產(chǎn)地效應(yīng)，讓我們的產(chǎn)品能夠更好的銷(xiāo)售到美國(guó)市場(chǎng)。