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1、加多寶：《中國好聲音》互聯(lián)網推廣 由浙江衛(wèi)視購買版權、攜手涼茶領導者加多寶強力打造的大型專業(yè)音樂評論節(jié)目《加多寶中國好聲音》已于7月13日亮相熒屏，節(jié)目攜世界華人的音樂夢想重磅來襲?！都佣鄬氈袊寐曇簟肪W羅了中國最強實力明星作為評委，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤這四位當今華語樂壇的一線巨星將帶領觀眾尋找中國最正宗好聲音。 　　《加多寶中國好聲音》秉承了原版《THE VOICE》的原滋原味，接受版權方派專家現(xiàn)場監(jiān)制。為此，加多寶集團聯(lián)手浙江衛(wèi)視正版引入《THE VOICE》模式巨資打造，加多寶整合了包括平面媒體、戶外廣告、廣播以及網絡在內的媒體資源，同時結合線下進行數(shù)萬次路演宣傳為《加多寶中

2、國好聲音》造勢。 　　在浙江衛(wèi)視《加多寶中國好聲音》首播之后，短短一周時間節(jié)目就飆升至網絡最熱搜索詞排行榜首位，收視率也早已破4，艷壓中國所有綜藝節(jié)目。加多寶趁勢開展圍繞廣告、社交媒體、以及官方活動平臺的營銷活動。規(guī)劃一系列與《加多寶中國好聲音》相關的網絡評選活動，吸引消費者參與互動。借助各媒體特色資源，通過線上傳播與線下活動緊密配合，在《加多寶中國好聲音》的強勢播出下打造出加多寶正宗涼茶的最強音！“以正宗之聲，傳正宗之名；借節(jié)目之力，揚更名之實”，加多寶通過網絡推廣實現(xiàn)了品牌與節(jié)目的統(tǒng)一，其正宗涼茶的氣質與《加多寶中國好聲音》的“正宗好聲音”融為一體。 傳播目標： 　　通過網絡推廣增強

3、觀眾和網友對加多寶更名之后的認知，傳達正宗、本源的獨家身份 　　樹立《加多寶中國好聲音》在網友和消費者心目中的“正宗好涼茶、正宗好聲音”的形象，通過媒體強勢曝光吸引網民關注《加多寶中國好聲音》并參與活動，鞏固并增強消費者對加多寶品牌的關注度。 目標受眾： 　　關注《加多寶中國好聲音》電視節(jié)目的觀眾以及網友 傳播策略： 　　一個核心信息、兩類推廣渠道、三項互動活動 　　一個核心信息：全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶 　　圍繞這一核心信息，在媒介推廣、互動活動以及內容營銷中反復強調、強化記憶。借助節(jié)目和活動的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認知。 　　兩類推廣渠道：節(jié)目自有推廣渠

4、道和活動拓展推廣渠道。 　　借助節(jié)目自有的推廣渠道，保護加多寶冠名贊助權益、在節(jié)目直接關聯(lián)的平臺上充分占位體現(xiàn)冠名身份、借助節(jié)目自身影響力擴大品牌和活動的認知。 　　拓展渠道為活動平臺引流，選擇節(jié)目高關注度的人群聚集的渠道、通過對人群的拓展影響為活動吸引更多人氣。 　　三項官網平臺的互動活動：導師評選+ 晉級猜想+ 互動游戲 　　1、《加多寶中國好聲音》活動官網首頁 　　晉級猜想：利用節(jié)目晉級懸念，吸引網友到平臺上參加互動 　　導師評選：利用明星導師人氣，發(fā)動網友對導師進行評價和討論。 　　互動游戲：強化更名信息的記憶，用簡單卻富有黏性的玩法留住人氣。

5、 媒介推廣： 　　關鍵詞：高曝光、多覆蓋、高頻次、齊參與 　　在新浪、網易、搜狐、優(yōu)酷、奇藝、迅雷以及百度進行投放并開設專題，借助門戶網站、主流網站的《加多寶中國好聲音》專題進行臺網聯(lián)動 　　新浪專題 　　網易專題 　　搜狐專題 奇藝專題 　　迅雷專題 　　優(yōu)酷專題 　　通過百度專區(qū)合作，展現(xiàn)企業(yè)信息的同時，宣傳活動信息 效果總結： 　　截止到8月23日，《加多寶中國好聲音》活動官網的各項數(shù)據(jù)顯示： 　　1、平臺效果： 　　活動網站總瀏覽量：2,462,201 　　活動參與人數(shù)：1,884,933人 　　互動游戲參與人數(shù)：467,287人 　　導師正宗榜投票總數(shù)：1,321,468票 　　晉級猜想劉歡團隊周投票總數(shù)：132,931票 　　2、廣告效果： 　　廣告總點擊：2,551,619.00， 　　CPC：0.99元 　　廣告總曝光：3,827,140,659 　　CPM :0.47元 加多寶：《中國好聲音》互聯(lián)網推廣：