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《爸爸去哪兒》第二季策劃方案

上傳人:仙*** 文檔編號(hào):30406067 上傳時(shí)間:2021-10-10 格式:DOC 頁(yè)數(shù):18 大?。?24KB
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1、 《爸爸去哪兒》第二季策劃方案 班級(jí):12工商管理班 姓名:江善普 1213041006 儲(chǔ)文輝 1213041008 張凱旋 1213041009 桂法磊 1213041010 王 強(qiáng) 1213041012 李汪軍 1213041013 《爸爸去哪兒》第二季營(yíng)銷策劃 一、策劃簡(jiǎn)介 本策劃方案就是針對(duì)《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目做出第二季的策劃方案,該策劃方案對(duì)節(jié)目第二季進(jìn)行了系統(tǒng)的營(yíng)銷策劃,包括節(jié)目簡(jiǎn)介、詳細(xì)的環(huán)境分析、本次策劃的目標(biāo)和STP戰(zhàn)略、策劃重點(diǎn)主要集中在

2、對(duì)節(jié)目的策劃(邀請(qǐng)嘉賓的選取、節(jié)目錄制地點(diǎn)、節(jié)目?jī)?nèi)容和宣傳以及預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的措施等方面)和營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)控制等內(nèi)容。通過(guò)這次的調(diào)查及分析,我們了解到《爸爸去哪兒》第一季已經(jīng)取得了巨大成功,第二季的策劃活動(dòng)的關(guān)鍵就在于節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。這次策劃活動(dòng)對(duì)第二季節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行詳細(xì)具體的策劃,使第二季節(jié)目取得更大的成功。 二、公司及節(jié)目簡(jiǎn)介 (一)湖南衛(wèi)視簡(jiǎn)介 《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視第四季度再度創(chuàng)新推出以“越成長(zhǎng),越青春”為口號(hào)的主題,溫情推出全新父子親情互動(dòng)趣味真實(shí)感動(dòng)記錄節(jié)目。 湖南衛(wèi)視是中國(guó)大陸影響力最大的地方電視臺(tái)、湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)較大的地方電視臺(tái)之一、娛樂(lè)傳媒強(qiáng)勢(shì)品牌。湖南衛(wèi)

3、視在2013年電視傳媒中排名第二,僅此于中央電視臺(tái)CCTV,;在2013年省級(jí)衛(wèi)視收視率排名第一,收視率占到0.399%、市場(chǎng)份額占3.25%。 (二)《爸爸去哪兒》節(jié)目簡(jiǎn)介 《爸爸去哪兒》是由湖南衛(wèi)視2013年第四季度全新推出的大型明星親子旅行生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目,該節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸!我們?nèi)ツ膬??》,這是湖南衛(wèi)視繼《變形計(jì)》之后又一檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目,并由《變形計(jì)》制作人謝滌葵和《我是歌手》制作人洪濤聯(lián)合操刀打造。 這檔名人代際紀(jì)實(shí)節(jié)目將創(chuàng)新視角對(duì)準(zhǔn)親子關(guān)系,湖南衛(wèi)視在尊重原版的情況下,增加了側(cè)重考驗(yàn)明星帶孩子的能力,并向觀眾傳遞正能量,讓更多的人更加重視

4、親子之間的交流與互動(dòng),創(chuàng)新推出了以親子互動(dòng)為主旨的《爸爸去哪兒》。湖南五位明星爸爸跟子女進(jìn)行72小時(shí)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)真人秀于2013年10月11日起每周五晚22:00登陸湖南衛(wèi)視。節(jié)目為季播,第一季共12期,由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯(lián)手擔(dān)任嘉賓。 《爸爸去哪兒》第一季一共去了六個(gè)錄制地點(diǎn),分別去了北京市靈水村——寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)——云南省文山壯族苗族自治州普者黑——山東省威海市雞鳴島——湖南省岳陽(yáng)縣平江縣白寺村——黑龍江省牡丹江市雪鄉(xiāng)。節(jié)目?jī)?nèi)容包括選房子、找食物(做食物)、做游戲、交換爸爸、爸爸變裝、睡前夜話等?!栋职秩ツ膬骸返谝患镜牟コ鍪艿搅藰O大關(guān)注和好評(píng),無(wú)論是

5、平均收視率還是大結(jié)局收視份額,《爸爸去哪兒》都拔得頭籌。在全年收視統(tǒng)計(jì)中,《爸爸去哪兒》第十集以5.3的收視率和23.22%的收視份額,成為除蛇年春晚以外,中國(guó)最受歡迎的電視節(jié)目?!栋职秩ツ膬骸返钠骄找暦蓊~17.85%,也成功超越了《中國(guó)好聲音》第二季和《我是歌手》,位列全年第一位。除了《爸爸去哪兒》的主題曲、五位嘉賓、六個(gè)拍攝地點(diǎn)被捧紅之外,廣告商和其他商家也大賺了一筆,其中“村長(zhǎng)”李銳、“大板叔”、導(dǎo)演謝滌葵、奧特蛋等也迅速走紅。 三、策劃的目標(biāo) 想要制定出一份完整的策劃方案,必須要建立在具備明確的策劃目標(biāo)的基礎(chǔ)上。只有明確了最后想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么,這個(gè)目標(biāo)包括節(jié)目最終想要

6、達(dá)到什么樣的效果,給觀眾帶來(lái)什么樣的感受等。只有具備明確的目標(biāo),才能夠正確的操作和執(zhí)行,確保導(dǎo)向的正確。 在做一檔電視節(jié)目的策劃之前,至少必須要考慮以下幾點(diǎn):1、節(jié)目的受眾群體 2、節(jié)目的風(fēng)格和樣式 3、希望實(shí)現(xiàn)的效果。 《爸爸去哪兒》是全國(guó)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目,隨著《爸爸去哪兒》第一季的完美收官,《爸爸去哪兒》第二季也在緊鑼密鼓的籌備,為了在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出,繼續(xù)保持第一季的收視率,因此必須對(duì)《爸爸去哪兒》第二季進(jìn)行系統(tǒng)的策劃,策劃的目標(biāo)包括: 策劃目標(biāo) 目標(biāo)的重要性 策劃具體內(nèi)容 (一)做好第二季節(jié)目錄制的籌備工作 核心目標(biāo) 1、節(jié)目嘉賓人選的確定及邀請(qǐng)

7、 2、節(jié)目錄制地點(diǎn)的選取 3、節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新 4、節(jié)目的宣傳等 (二)、與同期的綜藝節(jié)目相競(jìng)爭(zhēng),吸引觀眾 主要目標(biāo) 1、在同期的綜藝節(jié)目中異軍突起,占領(lǐng)較高的市場(chǎng)份額 2、在同期的綜藝節(jié)目中取得較高的收視率 3、防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推出同類性質(zhì)的節(jié)目 (三)、保持甚至超過(guò)第一季的好評(píng)率、收視率和市場(chǎng)份額 重要目標(biāo) 1、第二季的收視率與第一季持平或超過(guò)第一季 2、在第一季的基礎(chǔ)上擴(kuò)大第二季的市場(chǎng)份額 四、環(huán)境分析 (一)、行業(yè)環(huán)境分析 《爸爸去哪兒》是一檔真人秀節(jié)目,是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目,因此它占據(jù)了親子互動(dòng)真人秀節(jié)目的絕大部分市場(chǎng)。真人

8、秀節(jié)目又屬于綜藝節(jié)目的一種。根據(jù)2013年的綜藝收視分析,綜藝節(jié)目整體播出收視狀況如下: 1、綜藝節(jié)目播出比重保持穩(wěn)定,收視比重較2012年有小幅度下降。2013年所有調(diào)查城市觀眾全年人均綜藝節(jié)目收視量為6340分鐘,較2012年有所下降。 2、綜藝娛樂(lè)節(jié)目在工作日收視增幅差異明顯,周五和周日收視量增加。隨著電視臺(tái)綜藝節(jié)目制作能力的增強(qiáng)與周末晚間競(jìng)爭(zhēng)壓力的逐漸加大,許多頻道開始挖掘周間工作日觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的收視需求,但“限娛令”也限制了衛(wèi)視頻道的綜藝節(jié)目播出量并改變了頻道的播出策略,各主要衛(wèi)視更傾向于把強(qiáng)勢(shì)的綜藝節(jié)目集中于周末播出,在一定程度上造成周末的播出和收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。 3、

9、綜藝節(jié)目晚間“次黃金段”再創(chuàng)新高,觀眾收看時(shí)段總體后移。“限娛令”退出后,觀眾收看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主要時(shí)段由原先的19::0-22:00后移到了晚間21:00-23:00。 (二)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 1、《爸爸去哪兒》是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目。到目前為止無(wú)國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視還未出現(xiàn)此類型的節(jié)目,所以暫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。湖南衛(wèi)視制作的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第一期收視率破1.1,城市網(wǎng)收視率達(dá)到1.46,領(lǐng)銜四季度熒屏綜藝檔;根據(jù)艾瑞iVideo Tracker最新周數(shù)據(jù)顯示,10月28日到11月3日一周綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)TOP10排名中,《爸爸去哪兒》排名第一。而在播放該節(jié)目的視頻媒體中,又?jǐn)?shù)樂(lè)視

10、網(wǎng)的表現(xiàn)最為出色。由此可見,《爸爸去哪兒》這一節(jié)目取得了比較大的成功。 但近幾年來(lái),中國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展迅猛,數(shù)量增長(zhǎng)快,幾乎所有的省級(jí)衛(wèi)視都創(chuàng)辦了真人秀節(jié)目,但湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦的《爸爸去哪兒》是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目,所以在競(jìng)爭(zhēng)力、新鮮感和創(chuàng)新力等方面具有很大優(yōu)勢(shì)。但國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目行業(yè)也面臨許多問(wèn)題,比如數(shù)量失控、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序;內(nèi)容同質(zhì)嚴(yán)重、克隆成風(fēng);觀念復(fù)雜諸多誤導(dǎo)和商業(yè)傾向嚴(yán)重負(fù)面新聞不斷等問(wèn)題,所以《爸爸去哪兒》第二季策劃必須克服這些問(wèn)題。 2、綜藝節(jié)目種類繁多,競(jìng)爭(zhēng)激烈。我國(guó)的綜藝節(jié)目又經(jīng)歷了以下四個(gè)階段: (1) 以表演類傳統(tǒng)綜藝節(jié)目為代表的發(fā)展階段(即演員+表演),例如《春節(jié)

11、聯(lián)歡晚會(huì)》。 (2) 以游戲娛樂(lè)類綜藝節(jié)目為代表的發(fā)展階段(即明星+游戲),例如《快樂(lè)大本營(yíng)》。 (3) 以益智類綜藝節(jié)目為代表的發(fā)展階段(即平民+知識(shí)),例如《開心辭典》。 (4) 以真人秀類綜藝節(jié)目為代表的發(fā)展階段(即平民+選秀),例如《超級(jí)女生》。 近幾年來(lái),中國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展迅速,呈現(xiàn)出外來(lái)節(jié)目本土化、差異化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)明顯和節(jié)目主體平民化等特點(diǎn)。各省級(jí)衛(wèi)視紛紛推出綜藝節(jié)目,例如湖南衛(wèi)視的主打節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》和最近熱播的《爸爸去哪兒》、江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》和浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》等節(jié)目。隨著綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)不斷加大,綜藝節(jié)目的發(fā)展面臨著瓶頸,比如抄襲嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新意識(shí)、為樂(lè)

12、而樂(lè),主持人缺乏個(gè)性和風(fēng)格庸俗,追求簡(jiǎn)單娛樂(lè)等問(wèn)題。 (三)、SWOT分析 1、優(yōu)勢(shì)(S) A.湖南臺(tái)自身的魅力 湖南衛(wèi)視在歷年各省級(jí)衛(wèi)視收視排名中都有驕人的成績(jī)。湖南衛(wèi)視推出的節(jié)目比較新穎且制作團(tuán)隊(duì)比較好,受觀眾喜愛(ài)和追捧,像《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《超級(jí)女聲》、《我是歌手》等節(jié)目都是湖南衛(wèi)視播出來(lái)的,保持了顧客忠誠(chéng)度。而且周五十點(diǎn)一直是湖南衛(wèi)視的黃金檔,出了像《快樂(lè)男聲》、《我是歌手》等受追捧的節(jié)目。 B.《爸爸去哪兒》節(jié)目本身的新穎和宣傳 《爸爸去哪兒》是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目,具有創(chuàng)造性和新奇性,在中國(guó)沒(méi)有播放歷史,而且隨著娛樂(lè)節(jié)目的泛濫,觀眾對(duì)各類綜藝節(jié)目出

13、現(xiàn)“審美疲勞”。而《爸爸去哪兒》在此時(shí)給觀眾注入一股清新之風(fēng),再加上芒果臺(tái)自身的廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的推動(dòng),使《爸爸去哪兒》受到極大的關(guān)注。 C. 韓國(guó)原版《爸爸我們?nèi)ツ膬骸贩浅<t火 相信有很大一部分人都是先知道原版,才好奇去看中國(guó)版的,包括李湘之所以同意女兒出鏡,也是因?yàn)樗窃娴闹覍?shí)粉絲。小編也是如此,一直覺(jué)得原版做的很贊,所以才會(huì)關(guān)注這個(gè)節(jié)目。有了這么好的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì),讓湖南衛(wèi)視版的《爸爸去哪兒》更加具有吸引力。 D.絕佳的檔期 縱觀今年的內(nèi)地電視節(jié)目,《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《快樂(lè)男聲》等等形成了歌唱選秀類綜藝節(jié)目獨(dú)霸天下的態(tài)勢(shì)和江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》這一類生活服務(wù)類相

14、親節(jié)目。因此,在《爸爸去哪兒》開播前,中國(guó)內(nèi)地綜藝類電視節(jié)目的環(huán)境非歌唱選秀即生活相親。這時(shí)候,以星爸為賣點(diǎn),以萌娃子為亮點(diǎn),以兩者之間的碰撞為看點(diǎn)的《爸爸去哪兒》自然會(huì)"眾星捧月",一緩收視“審美疲勞”。加之,《中國(guó)好聲音第二季》這一最大的勁敵已在今年收官,《非誠(chéng)勿擾》已成收視常態(tài)化,因而觀眾自然會(huì)向《爸爸去哪兒》拋來(lái)"媚眼"! 2、劣勢(shì)(W) A.外景拍攝,存在安全等隱患。 國(guó)內(nèi)做節(jié)目,全外景的節(jié)目,這恐怕是第一檔,其實(shí)外景做節(jié)目要面臨很多的問(wèn)題和考驗(yàn)。突發(fā)事件的解決,就非??简?yàn)實(shí)力。醫(yī)療團(tuán)隊(duì),后勤團(tuán)隊(duì),各種保障都要到位,還要隨時(shí)考慮下雨等不定因素。在節(jié)目中要避免一切危險(xiǎn)情況,比如

15、:家禽、危險(xiǎn)地方等,這些給節(jié)目組帶來(lái)了挑戰(zhàn)。 B、播出時(shí)間不合理 根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,電視的收視人群主要是老人和小孩,這一主要收視人群早在22:00前都已休息睡覺(jué),這邊已流失掉很大一部分收視率了。 C、沒(méi)有在節(jié)目中穿插孩子的采訪 我們看到節(jié)目中有穿插爸爸參加節(jié)目的心得體會(huì)或者就某一具體事件抒發(fā)自己的感想,如果也加入孩子們的采訪片段,是不是對(duì)孩子的內(nèi)心世界了解得更清晰。這也能彌補(bǔ)中國(guó)版接地氣剪輯、快節(jié)奏的節(jié)目流程所帶來(lái)的弊端。 3、機(jī)會(huì)(O) A.國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)親子互動(dòng)真人秀這一類型的節(jié)目 《爸爸去哪兒》是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目。在《爸爸去哪兒》開播前,中國(guó)內(nèi)地綜藝類電視節(jié)目

16、的環(huán)境非歌唱選秀即生活相親,造成了觀眾的視覺(jué)疲勞,這一領(lǐng)導(dǎo)者位置給《爸爸去哪兒》帶來(lái)了很大的機(jī)會(huì),觀眾一般對(duì)新類型節(jié)目都比較新奇,在這個(gè)層面上,節(jié)目就很好的抓住了觀眾的心;這個(gè)節(jié)目的興起也主要是因?yàn)閷?dǎo)演能審時(shí)度勢(shì),抓住機(jī)遇,使中國(guó)迎來(lái)了親子互動(dòng)真人秀節(jié)目風(fēng)。 B.微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)興起 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查,大學(xué)生知道《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目除了是通過(guò)周邊的朋友知道的外,大部分是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)知道的這個(gè)節(jié)目。近幾年來(lái),網(wǎng)絡(luò)通訊交友等工具比較興起和熱門,像微信、微博、空間、人人等各種類型的聊天交流工具興起,加速了《爸爸去哪兒》的宣傳,使受眾面更廣,給節(jié)目帶來(lái)了大量的收視率。 4、威脅(T)

17、 A.完全照搬韓版《爸爸去哪兒》,創(chuàng)新性不夠 《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目的版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸!我們?nèi)ツ膬??》,雖然節(jié)目組融合了本土化的元素,但總體來(lái)說(shuō)創(chuàng)新性不夠,比如節(jié)目任務(wù)布置太單一等。國(guó)內(nèi)有部分觀眾對(duì)這一行為有較大的抵觸,在網(wǎng)上傳播一些對(duì)節(jié)目的負(fù)面新聞,這可能會(huì)影響到節(jié)目的收視狀況。 B.來(lái)自同質(zhì)化節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng) 一種類型節(jié)目的興起,必定會(huì)帶來(lái)行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視也會(huì)紛紛推出類似的節(jié)目,就像之前所說(shuō)江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》相親節(jié)目一樣,被各大省級(jí)衛(wèi)視抄襲搬照。由于湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的火爆,知情人士透露明年至少有十幾檔的親子互動(dòng)生活類節(jié)目在各大衛(wèi)視上演,所

18、以《爸爸去哪兒》第二季想要在今年的收視競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),必然要有所創(chuàng)新,這對(duì)《爸爸去哪兒》的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。 總之,通過(guò)對(duì)《爸爸去哪兒》這一節(jié)目的行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析和SWOT分析,我們可以知道其機(jī)會(huì)大于威脅、優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)。在行業(yè)分析中,綜藝娛樂(lè)節(jié)目比重保持穩(wěn)定,可以得知綜藝節(jié)目發(fā)展前景還比較樂(lè)觀;且《爸爸去哪兒》是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目,作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì);在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析中,《爸爸去哪兒》節(jié)目收視率排名比較高,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較大;但各省級(jí)衛(wèi)視間的綜藝節(jié)目之爭(zhēng)比較激烈,而且節(jié)目的版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái),創(chuàng)新性不夠?!栋职秩ツ膬骸饭?jié)目有其自身的優(yōu)勢(shì),比如節(jié)目本身的

19、新穎、湖南臺(tái)自身的魅力等使節(jié)目紅火起來(lái)。當(dāng)然,節(jié)目也存在著一些劣勢(shì),比如播出時(shí)間不太合理、存在安全問(wèn)題、缺乏創(chuàng)新等,這些問(wèn)題是《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目面對(duì)的挑戰(zhàn)??傊?,《爸爸去哪兒》機(jī)和優(yōu)勢(shì)還是比較好,所以在《爸爸去哪兒》第二季策劃中,必須利用好機(jī)會(huì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短,做好節(jié)目的策劃。 五、營(yíng)銷戰(zhàn)略制定 1、《爸爸去哪兒》的市場(chǎng)細(xì)分屬于親子互動(dòng)類真人秀節(jié)目。 國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目按其內(nèi)容特征劃分為以下四大類型: 一、娛樂(lè)類真人秀:是以?shī)蕵?lè)為主要目的的真人秀節(jié)目。二、生活服務(wù)類真人秀:是以展示生活的各個(gè)層面,服務(wù)大眾為目的的真人秀。三、公益類真人秀:是以社會(huì)公益為目的真人秀節(jié)目。四、情感類真人秀:真實(shí)記錄

20、婚姻、家庭、情感的危機(jī),以解決情感矛盾和問(wèn)題為目的的真人秀節(jié)目?!栋职秩ツ膬骸愤@一節(jié)目選擇了生活服務(wù)類真人秀這一市場(chǎng),再進(jìn)行細(xì)分做成了親子互動(dòng)真人秀節(jié)目,縱觀中國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,即使有許多衛(wèi)視進(jìn)入了真人秀節(jié)目這一市場(chǎng),但國(guó)內(nèi)還未有親子互動(dòng)真人秀這一細(xì)分市場(chǎng),使《爸爸去哪兒》與其他衛(wèi)視的綜藝娛樂(lè)節(jié)目形成了差異化。 2、《爸爸去哪兒》的目標(biāo)市場(chǎng):10~40歲人群,并且盡可能發(fā)展?jié)撛谟^眾。 或許《爸爸去哪兒》第一季的目標(biāo)市場(chǎng)主要是集中在18歲~~35歲人群,但根據(jù)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)調(diào)查分析,《爸爸去哪兒》的覆蓋范圍已經(jīng)大大擴(kuò)大,小到10幾歲的小學(xué)生,大到40幾歲以上的人群;而且根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析

21、得出 “爸爸粉”女性要大于男性觀眾。 3、《爸爸去哪兒》的市場(chǎng)定位:《爸爸去哪兒》將節(jié)目定位為娛樂(lè)節(jié)目和親子互動(dòng)真人秀節(jié)目。 根據(jù)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)狀況,是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目,節(jié)目嘉賓人員采取“星爸+萌娃”的模式,成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。節(jié)目定位主要為體現(xiàn)親子間的互動(dòng)和相處,在一定程度上體現(xiàn)了孩子的教育問(wèn)題,在第一季中這一定位不是特別明確,很多大學(xué)生看這個(gè)節(jié)目當(dāng)成純粹的娛樂(lè)消遣,而不是可以學(xué)到育兒經(jīng),因此在第二季的節(jié)目定位可以稍微改變一下變成以關(guān)注孩子教育為主、娛樂(lè)為輔的定位。 市場(chǎng)定位(P):娛樂(lè)和親子互動(dòng)節(jié)目 目標(biāo)市場(chǎng)(T):10~40歲左右人群 市場(chǎng)細(xì)分(S):親子互動(dòng)類真人

22、秀節(jié)目 六、行動(dòng)方案 (一)服務(wù) 1、節(jié)目?jī)?nèi)容:保留原有節(jié)目有趣的環(huán)節(jié)、創(chuàng)新的加入其他活動(dòng)環(huán)節(jié)。 大家比較喜歡節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)有找食物、睡前夜話、交換爸爸等,因此可以保留這些活動(dòng)環(huán)節(jié);同時(shí),活動(dòng)還可以增加其他環(huán)節(jié),比如可以增加孩子內(nèi)心采訪、爸爸和孩子一起做游戲和完成任務(wù)等,這樣可以體現(xiàn)親子間的相處之道。布置給孩子的任務(wù)也應(yīng)根據(jù)節(jié)目期數(shù)逐步增加難度,讓任務(wù)更具有挑戰(zhàn)些,不要過(guò)于單一,節(jié)目?jī)?nèi)容可以更加豐富,可以和之前的市場(chǎng)定位相符合,使節(jié)目向表現(xiàn)親子間的互動(dòng)和孩子教育為主。 2、節(jié)目嘉賓人選的挑選:3對(duì)明星組合+2對(duì)普通家庭組合。 雖然在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中,有80%的網(wǎng)友希望第一季的嘉賓留

23、下來(lái),其中以林志穎這一組合拔得頭籌。但是我們認(rèn)為還是不要留下原班人馬,原因有以下幾個(gè):一、原班人馬對(duì)節(jié)目的流程有一定的熟悉,表現(xiàn)可能會(huì)更加熟練,不能看到他們最真實(shí)的表現(xiàn)。二、觀眾更喜歡看新穎一點(diǎn)的東西,所以換一批的嘉賓可能會(huì)給節(jié)目帶來(lái)不一樣的感覺(jué)。對(duì)于普通家庭的組合嘉賓,可以通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名或者通過(guò)其他形式進(jìn)行挑選,嘉賓形式是一對(duì)父子和一對(duì)父女組合,嘉賓要有一定的特色或性格。 3、節(jié)目錄制地點(diǎn)的選?。嚎梢钥紤]去大草原、靈秀的山峰、黃土高坡、喧嘩的城市、也可以考慮去國(guó)外等地方。 節(jié)目錄制地點(diǎn)每期要有不同的特點(diǎn),去一些未開發(fā)的地區(qū),更有趣味一點(diǎn),可以多接近大自然和民風(fēng)淳樸的地方,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展

24、,而且去一些新奇的地方可以吸引觀眾的眼球。 4、播放時(shí)間:在暑期(6月20日——10月3日)開始錄制播放,播放時(shí)間選擇在每周五晚9點(diǎn)—11:30延長(zhǎng)播放時(shí)間、減少?gòu)V告播出時(shí)間并且期數(shù)由原來(lái)的12期增加到16期。 根據(jù)行業(yè)分析得知觀眾收看綜藝節(jié)目觀眾收看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主要時(shí)段由原先的19::0-22:00后移到了晚間21:00-23:00。同時(shí),根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,電視的收視人群主要是老人和小孩,這一主要收視人群早在22:00前都已休息睡覺(jué),這邊已流失掉很大一部分收視率了。 5、“村長(zhǎng)”的選?。哼€是選取李銳作為“代理村長(zhǎng)”。 《爸爸去哪兒》第一季度“代理村長(zhǎng)”李銳深受五位小孩的喜愛(ài),具有一

25、定的親和力,因此可以將李銳繼續(xù)作為“村長(zhǎng)”,擔(dān)任主持。 (二)促銷 1、節(jié)目宣傳方式:以網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為主、輔之以?shī)蕵?lè)新聞和湖南臺(tái)自身的廣告等宣傳方式、廣告投入可以適量的減少。 2、版權(quán)購(gòu)買優(yōu)惠:當(dāng)其他電視臺(tái)或視頻播放器要播放《爸爸去哪兒》節(jié)目時(shí),需要購(gòu)買湖南衛(wèi)視的節(jié)目版權(quán),為了吸引更多電視臺(tái)和視頻播放器購(gòu)買《爸爸去哪兒》節(jié)目播放版權(quán),湖南衛(wèi)視可以給予一些優(yōu)惠措施,如連續(xù)購(gòu)買每期版權(quán)可以給予優(yōu)惠等。 (三)定價(jià) 1、廣告招標(biāo):據(jù)網(wǎng)上消息說(shuō)某廣告商以3.12億元的中標(biāo)額拿下《爸爸去哪兒》第二季的冠名權(quán)。這份成績(jī)也超過(guò)了第三季《中國(guó)好聲音》,成為目前2014年度最貴的電視節(jié)目。廣告是真人秀

26、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中極其重要的一環(huán)。真人秀節(jié)目的廣告主要有三種廣告插播、冠名即品牌贊助和植入式廣告?!栋职秩ツ膬骸返谝患救〉昧司薮蟮某晒Γ诿诘谝患竟?jié)目的999感冒靈和小兒感冒藥等廣告贊助商也大賺了一筆。在12月2日的廣告招標(biāo)會(huì)上,“爸爸2”共收獲3.12億元的冠名費(fèi),以及1.71億元的特約費(fèi),這也雙雙打破了“好聲音3”2.5億冠名費(fèi)、1.53億元特約費(fèi)的成績(jī)。據(jù)悉,《爸爸去哪兒》第一季的冠名費(fèi)僅為2800萬(wàn)元,第二季冠名費(fèi)增長(zhǎng)了2.84億元。 (四)渠道 1、播放途徑:各大電視臺(tái)和視頻播放器。 為了擴(kuò)大《爸爸去哪兒》節(jié)目的影響力,節(jié)目可以將版權(quán)盡可能多的賣給其他衛(wèi)視、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上去,《

27、爸爸去哪兒》深受觀眾喜愛(ài),很多網(wǎng)絡(luò)和視頻播放器公司都愿意購(gòu)買版權(quán)。同時(shí),為了吸引他們簽訂長(zhǎng)期合作合約,可以給購(gòu)買整個(gè)第二季節(jié)目的視頻播放商一些優(yōu)惠,這樣既擴(kuò)大了節(jié)目傳播渠道,又?jǐn)U大了節(jié)目的影響力。 產(chǎn)品 促銷 定價(jià) 渠道 節(jié)目?jī)?nèi)容 節(jié)目宣傳 廣告招標(biāo) 播放途徑 節(jié)目嘉賓 版權(quán)購(gòu)買 節(jié)目錄制地點(diǎn) 播放時(shí)間 村長(zhǎng)的選取 七、營(yíng)銷預(yù)算 (一)、費(fèi)用 廣告宣傳費(fèi)用:50萬(wàn) 嘉賓出席費(fèi)用:150萬(wàn) 地點(diǎn)租用費(fèi)用:8萬(wàn) 工作人員費(fèi)用::20萬(wàn) 公關(guān)費(fèi)用:10萬(wàn) 其他費(fèi)用:50萬(wàn) (二)、盈利 廣告招標(biāo):8億 轉(zhuǎn)讓播放版權(quán):30萬(wàn) 其他收入:200萬(wàn) 八、營(yíng)銷控制與反饋(風(fēng)險(xiǎn)) (一)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 1、收視率下降。 2、國(guó)家對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的政策,比如“限娛令”。 3、節(jié)目錄制中存在安全風(fēng)險(xiǎn)。 4、如果節(jié)目效果沒(méi)預(yù)期好,可能對(duì)湖南衛(wèi)視的形象有影響 (二)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 1、來(lái)自同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),同行業(yè)推出其他娛樂(lè)節(jié)目會(huì)搶走一部分市場(chǎng)占有率和收視率。 2、親子互動(dòng)真人秀節(jié)目類型被其他電視臺(tái)借鑒,造成節(jié)目同質(zhì)化,會(huì)流失部分觀眾。 3、出現(xiàn)其他類型節(jié)目風(fēng)潮,觀眾追隨潮流,會(huì)轉(zhuǎn)移部分觀眾

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