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1、戴著腳鐐也可以“翩翩起舞” 新修訂的《廣告法》對(duì)保健食品廣告、垃圾廣 告、醫(yī)療廣告、藥品廣告、煙草廣告等增加了相關(guān)規(guī) 定，填補(bǔ)了現(xiàn)行《廣告法》的許多空白。對(duì)于廣告從 業(yè)者而言，新法雖然增加了很多限制，但更多的是對(duì) 廣告從業(yè)守法者的保護(hù)， 畢竟《廣告法》 已經(jīng) 20 多年 未做修改，而一些相關(guān)行業(yè)法規(guī)一直在不斷調(diào)整，這 次《廣告法》的調(diào)整使得一些規(guī)定以法律條文的形式 規(guī)范下來(lái)。比如煙草相關(guān)廣告禁止出現(xiàn)在大眾媒體和 公共平臺(tái)，這點(diǎn)早在 2004 年廣電總局發(fā)布的“ 17 號(hào) 令”中就明確要求：“禁止廣播電臺(tái)、 電視臺(tái)播放煙草 制品廣告”。而新法中規(guī)定嬰兒配方奶粉、 飲料和食物 不能聲稱全部或者部

2、分替代母乳，這點(diǎn)在廣電總局 2010年出臺(tái)的“ 61 號(hào)令”中也曾經(jīng)做出規(guī)定。 當(dāng)然新法中也有一些新規(guī)值得廣大廣告從業(yè)者注 意、并在以后加以規(guī)避的地方， 總結(jié)下來(lái)有這么幾條。 一是新法對(duì)虛假?gòu)V告進(jìn)行了詳細(xì)定義，列出五種 情形。這五種情形早已被廣大消費(fèi)者所深?lèi)和唇^。 二是新法將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入管理范圍，明確要求 互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。這將使互聯(lián) 網(wǎng)廣告更加注重用戶體驗(yàn)，而不再對(duì)用戶強(qiáng)制性影響。 三是代言人必須使用產(chǎn)品且不能利用十周歲以下 未成年人作為廣告代言人，同時(shí)還要求醫(yī)療、藥品、 醫(yī)療器械廣告不得"利用廣告代言人作推薦、證明" 這點(diǎn)對(duì)于醫(yī)療藥品行業(yè)的影響較大。我國(guó)醫(yī)療藥品

3、廣 告泛濫，很多有代言人的藥品廣告大家耳熟能詳，新 法施行后這些廣告將會(huì)怎樣出現(xiàn)值得關(guān)注。 四是新法規(guī)定電視、報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)不 能發(fā)布以介紹健康醫(yī)療知識(shí)為名，實(shí)則以營(yíng)利為目的 的廣告。這點(diǎn)影響較大的或許是一些弱勢(shì)媒體。畢竟 弱勢(shì)媒體的此類(lèi)廣告占比較高。 五是新法對(duì)一些行業(yè)的廣告做了更加嚴(yán)格的規(guī) 定，比如酒類(lèi)廣告不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，對(duì)教育、培訓(xùn) 的效果不得作出明示或者暗示的保證性承諾，不得以 受益者的名義或者形象作推薦，房地產(chǎn)廣告不得含有 對(duì)升值或者投資回報(bào)的承諾、不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具 體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置。上述新增規(guī)定必 將對(duì)一些行業(yè)的廣告宣傳策略產(chǎn)生一定的影響。 整體而言，新《廣告法》對(duì)于廣告形式的規(guī)定更 加詳盡，可能使得一些廣告從業(yè)者感覺(jué)受到更大的束 縛。從來(lái)沒(méi)有絕對(duì)的自由，新法的執(zhí)行將會(huì)使得廣告 行業(yè)更加規(guī)范與嚴(yán)謹(jǐn)，其實(shí)戴著腳鐐也可以“翩翩起 舛 o