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1、網(wǎng)絡(luò)推廣方案網(wǎng)絡(luò)推廣方案威風(fēng)（威風(fēng)（Vivoice）可視電話）可視電話Page 2目錄目錄 推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)人群分析人群分析媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)Page 3target推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)01Page 4推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)可視電話了解不夠消費(fèi)者對(duì)可視電話了解不夠門店少，無法親身體驗(yàn)產(chǎn)品門店少，無法親身體驗(yàn)產(chǎn)品現(xiàn)有情況現(xiàn)有情況可視電話被消費(fèi)者良好認(rèn)知可視電話被消費(fèi)者良好認(rèn)知利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上體驗(yàn)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上體驗(yàn)本次推廣后本次推廣后人群分析人群分析受眾接觸點(diǎn)分析受眾接觸點(diǎn)分析作業(yè)路徑作業(yè)路徑Page 5analysis人群分析人群分析02Page 6送禮和企業(yè)是主要人群送禮和企業(yè)是

2、主要人群家庭饋贈(zèng)家庭饋贈(zèng)主要購買者主要購買者有消費(fèi)能力的年輕白領(lǐng)有消費(fèi)能力的年輕白領(lǐng)異地戀的成熟白領(lǐng)異地戀的成熟白領(lǐng)企業(yè)采購企業(yè)采購主要購買者主要購買者企業(yè)采購企業(yè)采購 中層以上決策層中層以上決策層兩兩類類人人群群Page 7白領(lǐng)媒體接觸習(xí)慣分析白領(lǐng)媒體接觸習(xí)慣分析n從日常接觸的主要媒體來看，網(wǎng)絡(luò)是他們接觸最多的媒體。從日常接觸的主要媒體來看，網(wǎng)絡(luò)是他們接觸最多的媒體。n白領(lǐng)中有近白領(lǐng)中有近70%的人每周上網(wǎng)的人每周上網(wǎng)10次以上，平均每次上網(wǎng)時(shí)間接近次以上，平均每次上網(wǎng)時(shí)間接近5小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)黏性高。小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)黏性高。白領(lǐng)用戶年輕白領(lǐng)成熟白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)/互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)9694電視電視6777報(bào)紙報(bào)紙

3、6176雜志雜志4040戶外媒介戶外媒介4033樓宇廣告樓宇廣告2823廣播電臺(tái)廣播電臺(tái)1724電影電影2012樣本量樣本量1166849317Unit：%Average：9.0次次/周周Average：5.0小時(shí)小時(shí)/次次Unit：%Unit：%Page 8商務(wù)人群媒體接觸習(xí)慣商務(wù)人群媒體接觸習(xí)慣926032228875專門書籍專門書籍廣播廣播雜志雜志報(bào)紙報(bào)紙電視電視互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)n調(diào)查顯示：超過九成的被訪者表示能經(jīng)常接觸到互聯(lián)網(wǎng)。調(diào)查顯示：超過九成的被訪者表示能經(jīng)常接觸到互聯(lián)網(wǎng)。n83%的調(diào)查對(duì)象表示會(huì)在日常工作中利用互聯(lián)網(wǎng)搜集資料的調(diào)查對(duì)象表示會(huì)在日常工作中利用互聯(lián)網(wǎng)搜集資料Page 9網(wǎng)

4、絡(luò)媒體是最有效投放方式網(wǎng)絡(luò)媒體是最有效投放方式 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 時(shí) 間：制作期短、同步更新 空 間：無地域限制、可定向投放 信息量：海量信息發(fā)布 針對(duì)性：網(wǎng)民主動(dòng)接受 表現(xiàn)形式：多媒體技術(shù)、動(dòng)靜結(jié)合 效果跟蹤：第三方監(jiān)控 千人成本：低 平面媒體（報(bào)紙平面媒體（報(bào)紙/雜志）雜志） 時(shí) 間：制作期較長(zhǎng)、需重復(fù)更新 空 間：發(fā)行覆蓋區(qū)域 信息量：依據(jù)特定版面承載信息 針對(duì)性：讀者被動(dòng)接受 表現(xiàn)形式：圖文固定、表現(xiàn)沉悶 效果跟蹤：廣告效果難以統(tǒng)計(jì) 千人成本：中 視聽媒體（電視視聽媒體（電視/電波）電波） 時(shí) 間：制作期很長(zhǎng)、需重復(fù)更新 空 間：特定播放時(shí)空 信息量：依據(jù)特定時(shí)間長(zhǎng)度承載信息 針對(duì)性：

5、觀眾被動(dòng)接受 表現(xiàn)形式：受時(shí)間影響、記憶模糊 效果跟蹤：以時(shí)段收視率統(tǒng)計(jì) 千人成本：高Page 10家庭人群的媒介接觸點(diǎn)家庭人群的媒介接觸點(diǎn)通話資費(fèi)通話資費(fèi)使用方便使用方便是否促銷是否促銷溫情溫情Page 11企業(yè)采購關(guān)注點(diǎn)企業(yè)采購關(guān)注點(diǎn)技術(shù)支持，資費(fèi)，是否穩(wěn)定，通話質(zhì)量技術(shù)支持，資費(fèi)，是否穩(wěn)定，通話質(zhì)量Page 12plan媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃03Page 13瀏覽資訊形成關(guān)注互動(dòng)討論搜索產(chǎn)品了解口碑產(chǎn)生購買決策發(fā)表體驗(yàn)影響決策AttentionInterestSearchShareAction用戶行為AISAS基于基于aisas的媒體策略的媒體策略Page 14AttentionInteres

6、tSearchShareActionAISAS營(yíng)銷策略網(wǎng)站聯(lián)盟，軟文，EDM網(wǎng)站聯(lián)盟，知識(shí)庫網(wǎng)站聯(lián)盟，搜索引擎、EPR促銷、活動(dòng)、CRM管理口碑營(yíng)銷及管理Page 15網(wǎng)站聯(lián)盟媒體選擇網(wǎng)站聯(lián)盟媒體選擇家庭饋贈(zèng)：生活圈網(wǎng)站聯(lián)盟。家庭饋贈(zèng)：生活圈網(wǎng)站聯(lián)盟。主要受眾：主要受眾：男男55%，女，女45%年齡層：年齡層：25-35歲歲通過生活圈，對(duì)消費(fèi)者的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)進(jìn)通過生活圈，對(duì)消費(fèi)者的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)進(jìn)行影響，提升品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度行影響，提升品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度Page 16網(wǎng)站聯(lián)盟媒體選擇網(wǎng)站聯(lián)盟媒體選擇企業(yè)采購：金融圈網(wǎng)站聯(lián)盟。企業(yè)采購：金融圈網(wǎng)站聯(lián)盟。主要受眾：主要受眾：男男65%，

7、女，女35%年齡層：年齡層：30-40歲歲通過金融圈聯(lián)盟網(wǎng)站投放，影響財(cái)經(jīng)人群對(duì)通過金融圈聯(lián)盟網(wǎng)站投放，影響財(cái)經(jīng)人群對(duì)于此品牌的認(rèn)知和提及率。于此品牌的認(rèn)知和提及率。Page 17網(wǎng)站聯(lián)盟廣告位示例網(wǎng)站聯(lián)盟廣告位示例廣告將顯示在此廣告將顯示在此Page 18軟文媒體選擇軟文媒體選擇5大門戶進(jìn)行軟文發(fā)布，借助門戶影響力瞬間提升品牌檔次和產(chǎn)品公信力。大門戶進(jìn)行軟文發(fā)布，借助門戶影響力瞬間提升品牌檔次和產(chǎn)品公信力。Page 19EDM 推廣推廣購買中高端郵箱進(jìn)行購買中高端郵箱進(jìn)行EDM投放投放數(shù)據(jù)庫緯度：數(shù)據(jù)庫緯度：男男55%，女，女45%年齡層：年齡層：30-45歲歲收入：收入：5000以上。以上

8、。EDM主要進(jìn)行二次營(yíng)銷跟蹤。主要進(jìn)行二次營(yíng)銷跟蹤。建立持續(xù)品牌印記。建立持續(xù)品牌印記。提升購買率。提升購買率。Page 20搜索引擎媒體選擇搜索引擎媒體選擇谷歌在高端人群領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。谷歌在高端人群領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。百度已經(jīng)投放，谷歌可進(jìn)行對(duì)照投放。百度已經(jīng)投放，谷歌可進(jìn)行對(duì)照投放。Page 21搜索引擎示例搜索引擎示例廣告將顯示在此廣告將顯示在此針對(duì)已有購買需求人群進(jìn)行品牌教育。通針對(duì)已有購買需求人群進(jìn)行品牌教育。通過搜索引擎進(jìn)入的人群購買率往往較高。過搜索引擎進(jìn)入的人群購買率往往較高。Page 22不同的廣告策略不同的廣告策略 給老人 異地戀 企業(yè)人群還在思念遠(yuǎn)方的父母？可視電話，讓你遠(yuǎn)隔重

9、洋仍可與父母面對(duì)面暢談，趕快訂購！想她，但看不到她？異地戀的親密伴侶，威風(fēng)可視電話。免費(fèi)視頻通話，隨時(shí)見面約會(huì)。視頻會(huì)議專家，威風(fēng)可視電話幫助企業(yè)組建網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議系統(tǒng)，視頻語音流暢穩(wěn)定。Page 23知識(shí)庫媒體選擇知識(shí)庫媒體選擇通過回答問題影響受眾選擇，對(duì)品牌通過回答問題影響受眾選擇，對(duì)品牌提升提及率以及購買率非常有利。提升提及率以及購買率非常有利。Page 24originality創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)04Page 25創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)廣告圖廣告圖Page 26創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)Mini sitePage 27創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)Mini sitePage 28創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)Mini sitePage 29創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)線上體驗(yàn)說明：線上體驗(yàn)說明：通過虛擬電話機(jī)的面板，一步步引導(dǎo)受眾進(jìn)行操作，通過虛擬電話機(jī)的面板，一步步引導(dǎo)受眾進(jìn)行操作，從而具體了解可視電話的使用情況，從而具體了解可視電話的使用情況，活動(dòng)中可加入獎(jiǎng)勵(lì)，如：體驗(yàn)成功后可免費(fèi)申領(lǐng)活動(dòng)中可加入獎(jiǎng)勵(lì)，如：體驗(yàn)成功后可免費(fèi)申領(lǐng)1臺(tái)。臺(tái)。進(jìn)行試用，進(jìn)行試用，7天滿意付款等。天滿意付款等。event感謝您的關(guān)注感謝您的關(guān)注