CI設(shè)計(jì)2-構(gòu)成要素.ppt
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十、CI實(shí)施階段重點(diǎn)說明,(一)理念識別,MI—理念識別:,公司:哪些東西永遠(yuǎn)都不能改變?哪些東西可以改變?什么是成功公司能夠成為業(yè)界精英并能不斷進(jìn)行創(chuàng)新和長期保持經(jīng)營業(yè)績領(lǐng)先的秘訣?,理念識別:(MindIdentity簡稱MI)經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營一種主張,猶如企業(yè)的心,是企業(yè)識別系統(tǒng)CIS的基本精神及運(yùn)作的原動(dòng)力。,企業(yè)理念究竟包括什么?,,,核心理念,-核心價(jià)值觀-核心宗旨,遠(yuǎn)景展望,-10-30年BHEG(遠(yuǎn)大,多樣,大膽的目標(biāo))-生動(dòng)描繪,陽:可以改變,陰:不會(huì)改變,,,經(jīng)營宗旨經(jīng)營方針經(jīng)營策略經(jīng)營信條精神口號企業(yè)文化座右銘,核心理念,--------我們代表著什么以及我們?yōu)槭裁创嬖??它定義了一個(gè)組織的持久特征,是始終保持不變的公司的指導(dǎo)原則和激勵(lì)機(jī)制,是能夠確保公司在不斷發(fā)展壯大的過程中始終團(tuán)結(jié)一致的粘合劑。,知道你是誰要比知道你去哪更加重要!,理念識別MindIdentity(MI)的意義,表達(dá)企業(yè)存在的價(jià)值,決定企業(yè)經(jīng)營方針,增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力,提高企業(yè)的識別功能,理念識別(MI)是CI系統(tǒng)的基本精神所在,它處于最高決策層次,是系統(tǒng)運(yùn)行的原動(dòng)力和實(shí)施的基礎(chǔ)。但是無論從管理角度,還是從傳播角度來看,理念僅僅代表著某一企業(yè)的意志和信息內(nèi)核。是企業(yè)的靈魂,企業(yè)經(jīng)營管理的核心,導(dǎo)入CI的原動(dòng)力。,理念識別的內(nèi)容,宗旨,使命,目標(biāo),方針,信條,精神,口號,文化,宗旨是企業(yè)經(jīng)營的主要目的,使命是指一個(gè)企業(yè)或團(tuán)體在社會(huì)分工中所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧腿蝿?wù),目標(biāo)是指企業(yè)在發(fā)展過程中預(yù)期達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn),是企業(yè)理念的最直接表現(xiàn),方針是企業(yè)在經(jīng)營管理上總的發(fā)展方向,有時(shí)間性,可操作性,信條是指企業(yè)在其行為中必須遵循的準(zhǔn)則,是比方針、目標(biāo)層次更高,比宗旨、使命更有鮮明的哲理性和可操作性的理念,精神是一種為事業(yè)、為信念而忘我工作的追求,將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化成朗朗上口的語句,是“攻心戰(zhàn)略”的有力武器,企業(yè)文化是在企業(yè)理念的指導(dǎo)下,企業(yè)行為及外部文化因素影響下,由企業(yè)群體所創(chuàng)造的企業(yè)價(jià)值體系和行為準(zhǔn)則,它決定了企業(yè)內(nèi)所有人員的思考和行為方式,理念識別的特征,哲理性,針對性,繼承性,獨(dú)創(chuàng)性,松下幸之助“自來水哲學(xué)”;1%=100%,亞細(xì)亞商場“會(huì)賠才會(huì)賺”,象印熱水瓶“溫度創(chuàng)造生活”,美津濃“從職業(yè)到業(yè)余都屬于運(yùn)動(dòng)世界。在日本、世界各個(gè)角落的運(yùn)動(dòng)場面都有美津濃的形象存在,表現(xiàn)出要?jiǎng)?chuàng)造運(yùn)動(dòng)文化的氣氛。”,天津東亞公司“己所不欲,勿施于人”,豐田汽車“有路就有豐田車”,伊奈制陶公司“珍惜人類空間”,IBM公司“尊重個(gè)人、顧客至上、追求完美”。座右銘是“誠實(shí)”。口號是“IBM就是服務(wù)”,理念識別(MI)設(shè)計(jì)應(yīng)該突出哪些主要內(nèi)容呢?1、設(shè)定企業(yè)遠(yuǎn)景包括兩個(gè)方面:第一,企業(yè)目的的確認(rèn)。亦即企業(yè)存在的意義、理由。企業(yè)使命是企業(yè)宗旨的同義詞。第二,明確企業(yè)使命。比如,美的集團(tuán)提出其企業(yè)使命是“創(chuàng)造完美”。“創(chuàng)造完美”成了美的公司的經(jīng)營理念、企業(yè)精神和行為基準(zhǔn)。又比如長虹提出:“長虹以振興民族經(jīng)濟(jì)為已任”等等。,2、經(jīng)營宗旨設(shè)計(jì)經(jīng)營宗旨就是企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營觀。經(jīng)營宗旨的設(shè)計(jì)事實(shí)上是企業(yè)的自我社會(huì)定位。其設(shè)計(jì)的好壞,決定著企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系性質(zhì)及未來的發(fā)展前景,關(guān)系企業(yè)社會(huì)地位的高低。,下面是一些企業(yè)的經(jīng)營宗旨;金利來:“決不做狠商人的生意”。康佳:“質(zhì)量第一,信譽(yù)為本”。太陽神:“關(guān)心民眾,服務(wù)社群”。3、經(jīng)營方針設(shè)計(jì)經(jīng)營方針是企業(yè)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則,或者形象地稱之為“導(dǎo)向雷達(dá)”。經(jīng)營方針的設(shè)計(jì)應(yīng)把握好行業(yè)特征、指導(dǎo)性,符合企業(yè)關(guān)系者的期待。,4、核心價(jià)值觀的設(shè)計(jì)。企業(yè)的價(jià)值觀反映企業(yè)的文化建設(shè)水準(zhǔn),是企業(yè)文明程度的標(biāo)志,又是凝聚員工的內(nèi)聚力所在。以深圳中華自行車(集團(tuán))有限公司的(CBC)價(jià)值觀體系為例,包括如下內(nèi)容。1、卓越觀全員以追求卓越的方式,個(gè)人尊嚴(yán)的價(jià)值創(chuàng)造世界一流企業(yè);2、職責(zé)觀不能夠把在CBG工作當(dāng)作是找到一份職業(yè)而必須自我認(rèn)識職務(wù)的重要性,對CBG講,任何一個(gè)職務(wù)產(chǎn)生的績效都足以影響公司前途……。3、績效觀CBG的績效中,哪一部份是真正由誰構(gòu)成的?你做到?jīng)]有?4、品質(zhì)觀任何品質(zhì)粗劣的產(chǎn)品在激烈市場競爭中根本無一席之地。只有優(yōu)秀產(chǎn)品才是可靠產(chǎn)品,我們求精求美的態(tài)度與消費(fèi)者無異;,核心價(jià)值觀,------是一個(gè)公司最重要和最持久的指導(dǎo)原則,是不需要任何外部證明的一系列永恒的根本信條。,這就是我!我就這么主張!沒有統(tǒng)一的正確標(biāo)準(zhǔn)!是我這個(gè)企業(yè)的稟性!,一些國際著名企業(yè)的核心價(jià)值觀:,-提高日本文化和國家的地位-充當(dāng)先鋒人物——不當(dāng)追隨者;向不可能挑戰(zhàn)-鼓勵(lì)個(gè)人能力發(fā)展和創(chuàng)造性--------索尼公司,-不玩世不恭-樹立和傳播“健康的美國價(jià)值觀”-創(chuàng)造性、夢想和想象力-注重持續(xù)性和細(xì)節(jié)-保持和控制迪斯尼公司的魅力------迪斯尼公司,-始終對個(gè)人保持充分信任與尊重-追求高標(biāo)準(zhǔn)的貢獻(xiàn)-信守對社會(huì)責(zé)任的承諾-通過團(tuán)隊(duì),通過鼓勵(lì)靈活與創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)。------惠普公司,-自由選擇的權(quán)利-獲勝——在正當(dāng)競爭中打敗對手-鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)新-論功行賞;拒絕特權(quán)思想-努力工作和不斷的自我提高------飛利浦-莫里斯公司,-保持領(lǐng)先地位,不斷開拓-迎接挑戰(zhàn),迎接風(fēng)險(xiǎn)-產(chǎn)品的安全與質(zhì)量-正直,講究職業(yè)道德-把自己的一切都交給航空業(yè)------波音公司,5、創(chuàng)意觀把體力視作現(xiàn)代化企業(yè)生產(chǎn)力的重心,絕不會(huì)為現(xiàn)代化帶來應(yīng)有的成果。智力的開發(fā)至高無上;6、實(shí)務(wù)觀CBG對人才的優(yōu)勢判斷是以業(yè)務(wù)績效為準(zhǔn)則的,注重的是人員參與實(shí)務(wù)的業(yè)績考核,用業(yè)務(wù)成果來解釋人員的素質(zhì)與潛力。企業(yè)精神是企業(yè)理念的濃縮,是企業(yè)靈魂的集中體現(xiàn)。是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中,為謀求自身的生存發(fā)展而長期形成并為員工所認(rèn)同的,一種健康向上的群體意識。它統(tǒng)一整體的價(jià)值觀,是企業(yè)文化的重要表現(xiàn)形式。企業(yè)精神包括三方面內(nèi)容:對全體員工對企業(yè)特征的理解和認(rèn)識:企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)、時(shí)代精神和企業(yè)個(gè)性融合的共同信念、作風(fēng)和行為準(zhǔn)則;員工對企業(yè)未來發(fā)展與命運(yùn)的理想,下面例舉一些著名企業(yè)的企業(yè)精神:海爾:“敬業(yè)報(bào)國,追求卓越”太陽神:“真誠理解,合作進(jìn)取”中華集團(tuán):產(chǎn)業(yè)報(bào)國精神東大集團(tuán):挑戰(zhàn)無限,成就未來大慶:鐵人精神綜上,理念識別(MI)系統(tǒng)除了經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神的設(shè)計(jì)外,企業(yè)理念的基本要素還包括企業(yè)文化、組織架構(gòu)、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營策略的設(shè)計(jì)等。由于各企業(yè)具體情形不同,不必強(qiáng)求一致。,九芝堂集團(tuán)理念識別,公司理念,“九州共濟(jì),芝蘭同芳。”,“九芝堂,三百年的承諾?!保ü纠砟畹妮o助性用語),公司精神,“弘揚(yáng)國粹,回報(bào)社會(huì);嚴(yán)謹(jǐn)治業(yè),誠信待人?!?公司經(jīng)營宗旨:,“九分情,一分利?!?公司經(jīng)營方針:,“長遠(yuǎn)、特色、協(xié)作?!?公司經(jīng)營目標(biāo):,1.長遠(yuǎn)戰(zhàn)略方向“以藥為主,多元經(jīng)營,科工貿(mào)一體化。”,2.戰(zhàn)略目標(biāo)“資本多元化,技術(shù)創(chuàng)新化,管理科學(xué)化,產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?,市場國際化?!?3.具體目標(biāo):,人才目標(biāo):“一流的員工,一流的企業(yè)。”,市場目標(biāo):“不求一時(shí)利益,但求長久擁有。”,科技目標(biāo):“傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合。”,社會(huì)貢獻(xiàn)目標(biāo):“回報(bào)社會(huì),奉獻(xiàn)愛心。”,服務(wù)目標(biāo):“顧客為先,服務(wù)無價(jià)?!?公司文化:,1.人文環(huán)境,2.價(jià)值觀,員工座右銘:,道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則,“對自己的行為負(fù)責(zé)?!?“公平競爭,善于協(xié)作?!?“團(tuán)結(jié)、自律;進(jìn)取、完善。”,“同心協(xié)力,務(wù)實(shí)求精?!?對外:堅(jiān)持“服務(wù)第一,盈利第二”、“先交朋友,再做生意”,對內(nèi):營造友愛互助、平等和睦的家庭式氣氛,(二)行為識別——BehaviorIdentity(BI),行為識別(BI):是指在企業(yè)理念指導(dǎo)下,對企業(yè)內(nèi)部通過溝通教育,形成整合內(nèi)部的共識以及全體員工自覺遵守的工作方式和行為規(guī)范,使企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生整體性和一致性;對企業(yè)外部通過公關(guān)活動(dòng)、市場行銷、展示等一系列活動(dòng),宣傳良好的企業(yè)形象,以獲得社會(huì)公眾的認(rèn)同與好評。企業(yè)形象不是說出來的,也不是想出來的,而是做出來的,靠全體員工行為規(guī)范的一致性來實(shí)現(xiàn)。如:麥當(dāng)勞的“與其背靠墻休息,不如起身打掃”的員工行為規(guī)范。如:微笑服務(wù)的員工行為準(zhǔn)則,能創(chuàng)造最佳服務(wù)的企業(yè)形象。,企業(yè)行為重在規(guī)范化管理。指揮系統(tǒng)的規(guī)范化管理;組織決策的規(guī)范化管理;產(chǎn)品流程的規(guī)范化管理;部門工作和崗位工作的規(guī)范化管理。MI是透過人來傳達(dá)的。如員工舉止行為不好,再好的企業(yè)理念和外觀設(shè)計(jì),多好的廣告宣傳也無法給公眾留下好的印象。由員工共同行動(dòng)展示企業(yè)形象。動(dòng)態(tài)展示企業(yè)形象。,行為識別的意義與作用,理念的體現(xiàn),環(huán)境的營造,行為的準(zhǔn)則,,,,BI,(1)內(nèi)部行為識別員工教育訓(xùn)練專業(yè)訓(xùn)練禮儀規(guī)范福利制度環(huán)境規(guī)劃作業(yè)合理化,(2)外部行為識別公關(guān)活動(dòng)市場策略促銷活動(dòng)公益活動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)展示活動(dòng)廣告活動(dòng)連鎖經(jīng)營策略公害對策,,,,(三)視覺識別——VisualIdentity(VI),VI設(shè)計(jì):展示企業(yè)獨(dú)特性的一整套識別標(biāo)志。視覺識別就是對企業(yè)形象的一切可視要素進(jìn)行系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì),再通過特定的傳播媒介,以最快速度讓社會(huì)公眾了解這些信息,從而使社會(huì)公眾能夠識別某一固定的企業(yè)形象。,VI,(基本系統(tǒng))企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色吉祥物企業(yè)造型,(應(yīng)用系統(tǒng))辦公系統(tǒng)包裝系統(tǒng)經(jīng)營系統(tǒng)交通系統(tǒng)服裝系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng),(輔助系統(tǒng))特殊使用規(guī)格樣本使用法其他附加使用法,,,,基礎(chǔ)要素:,1)標(biāo)志,2)標(biāo)準(zhǔn)字體,4)輔助圖形,5)標(biāo)準(zhǔn)色,6)輔助色,3)輔助字體,為保持視覺統(tǒng)一,在一定的容許范圍內(nèi),為基礎(chǔ)要素制定使用規(guī)范和組合規(guī)范,7)吉祥物等,基本規(guī)范在使用的過程中將遇到各種特殊的情況。1、辦公用品系統(tǒng):名片、信紙、信封、文件夾、工作證、單據(jù)、筆、證章、表冊、公事包等。2、產(chǎn)品系統(tǒng):款式、色調(diào)、包裝(包括包裝箱、盒、袋、繩、紙)、工藝設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品說明書、標(biāo)貼、產(chǎn)品目錄等。3、經(jīng)營系統(tǒng):銷售專柜和設(shè)備、櫥窗、樣品貨架、購物袋、紀(jì)念品、陳列室、展覽會(huì)、訂貨會(huì)等方面的布置。,應(yīng)用要素:,4、環(huán)境系統(tǒng):建筑物、建筑風(fēng)格、門面招牌、室內(nèi)裝修情調(diào)、標(biāo)語牌、雕塑物、家具、路標(biāo)、指示牌、專題活動(dòng)的現(xiàn)場裝飾與布置等。5、宣傳制品系列:公司簡介、畫冊、報(bào)刊、小冊子、海報(bào)、掛旗、懸空氣球、宣傳單張、目錄書、公關(guān)禮品等。6、人員服飾系統(tǒng):工作制服的樣式、顏色、廠徽、帽徽、領(lǐng)帶、胸章、紐扣、皮帶扣、帶夾等。7、運(yùn)輸系統(tǒng):運(yùn)輸車輛、交通車輛、集裝箱、生產(chǎn)設(shè)備、船舶等。8、事務(wù)用品系列:茶具、熱水瓶、飲水機(jī)、毛巾、垃圾桶、碗碟、打火機(jī)、煙灰缸等。,總之,我國企業(yè)在導(dǎo)入CIS時(shí),必須走出各種認(rèn)識上和行為上的誤區(qū),綜合考慮自身的經(jīng)營管理現(xiàn)狀,注重MI、BI、VI的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)和整體化實(shí)施,強(qiáng)調(diào)CI導(dǎo)入與管理水平的提升并舉,通過BI系統(tǒng)的有效實(shí)施,把企業(yè)的理念貫穿于企業(yè)的一切活動(dòng)以及員工的行為之中。只有這樣,企業(yè)才能從整體上和根本上提升和改善形象,才能使CI戰(zhàn)略真正獲得成功。,,starbuckscoffee,案例,謝謝觀看,- 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