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名詞解釋1.平面設(shè)計：指的是平面空間內(nèi)的設(shè)計活動，（內(nèi)容）其涉及內(nèi)容主要是二維空間各元素的設(shè)計和這些元素的組合布局設(shè)計，其中包括字體設(shè)計、版面編排、插圖、攝影采用，（功能）而所以這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息，指導(dǎo)，勸說等，表現(xiàn)方式則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。2.印刷的四種方法①凸版：就是從一個凸起的平板上進(jìn)行印刷。（最早期的凸版印刷是中國的木刻版印刷，文字圖畫刻在木板上，然后布拓黑墨，把紙張壓印其上，得到印刷圖形。）②凹版：在印刷版面表面上刻下去的制版方法。（歐洲最早最普遍的凹版是手刻銅板凹版）（腐蝕版）（圖形精致，常用來印刷貨幣，郵票，債券，公證書等講究和正式的印刷品）③平版：是比較新的發(fā)明，始于石版印刷，利用油水不合的道理在平滑的石板上印刷版面，效果精細(xì)準(zhǔn)確。（彩色石板印刷促進(jìn)了海報，書籍，賀卡的發(fā)行，是現(xiàn)代印刷技術(shù)中比較突出的方法）（印刷速度快，質(zhì)量好，成本低，已經(jīng)成為現(xiàn)代印刷的主要方法之一）④孔板：利用紙張，紡織品，金屬片或者其他材料在上面鏤空刻成圖形，然后用墨、油墨或者其他染料采用刮板掛壓，使油墨滲透到網(wǎng)孔以下的承印物上。（色彩鮮艷，絲網(wǎng)制作成本低）（缺點是速度慢，不精細(xì)）3.現(xiàn)代體：“現(xiàn)代體”是依托于“羅馬體”開發(fā)出的新字體體系，現(xiàn)代體不是一個字體而是一個字體體系，是古羅馬字體上的改進(jìn)，被視為新羅馬體，這種字體非常清新典雅，比古羅馬體具有更好的傳達(dá)功能，同時又兼具典雅美觀的特色。4 直接攝影成像法：把紙張放在化學(xué)溶液中感光，用鹽水或者碘化鉀沖洗感光紙張，沒有采用暗箱和攝影機(jī)，現(xiàn)在這種沒有采用攝影機(jī)的攝影法被稱作“直接攝影成像法”。5.勸說銷售技術(shù)：利用廣告告訴讀者所推銷的產(chǎn)品或者服務(wù)具有與眾不同的特點，所能帶來的好處，經(jīng)過精心勸說解釋，達(dá)到促銷的目的。6.工藝美術(shù)運動：是起源于英國 19 世紀(jì)下半葉的一場針對設(shè)計水準(zhǔn)下降，希望從傳統(tǒng)設(shè)計和遠(yuǎn)東風(fēng)格吸取借鑒的設(shè)計運動。7.私營出版運動：不是指業(yè)余出版活動，而是指一批有志人士在工業(yè)革命時期，企圖榮國采用精心設(shè)計的方式，來復(fù)興印刷和出版的高水平，達(dá)到平面設(shè)計典雅和美觀目的的活動。8.互動媒體：又叫“超級媒體”，是在“超級文件”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，不用于“超級文件”的在于它不僅僅只有文字，而且還有圖形，聲音和電影、電視的圖像。光盤的出現(xiàn)是互動媒體一個很重要的發(fā)展的技術(shù)標(biāo)志。9.“歐洲的祖母”：亞歷山大利娜·維多利亞是應(yīng)該歷史上執(zhí)政時間最長的女王，對政治問題處理嫻熟，傾向自由派的輝格黨，創(chuàng)建了一個和平，繁榮，無戰(zhàn)爭的穩(wěn)定局面，使英國經(jīng)濟(jì)，政治，文化都得到極大發(fā)展。選擇題1.平面設(shè)計這個詞是 “graphic design”最早是美國人 威廉·阿迪遜·德威金斯在 1922 年描述他所從事的設(shè)計內(nèi)容。2.法國海報設(shè)計家 切列特 在 1890 年被法國政府授予 榮譽軍團(tuán)勛章。4.具有古埃及“神的文字”的排版特征的是 阿法塔墓室壁畫 。（古埃及紙草文書，壁畫，雕刻等具有強(qiáng)烈圖畫傾向 版面編排自由）（錯誤答案 拿克特墓碑 漢尼夫草紙 比涅特抄本）（埃及文書 只能橫布局或者縱布局）5.哥德時期特有的“特克斯體”字體，具有較花哨的裝飾線裝飾筆畫的頭尾，風(fēng)格古樸。6.《啟示錄》中具有代表意義的是 1265 年的《杜斯啟示錄》。6. 16 世紀(jì) 被成為 法蘭西版面設(shè)計的黃金時期 。7. 1621 年 英國 第一份報紙發(fā)行《科蘭托斯》。8. 資本主義發(fā)展的必然結(jié)果是：①貴族削弱②貧富懸殊③資產(chǎn)階級成為主導(dǎo)9. 19 世紀(jì) 法國 著名木刻海報設(shè)計師是 保羅·加瓦尼10.維多利亞女王的第一任首相是 墨爾本爵士11 保證石版印刷技術(shù)的關(guān)鍵是 藝術(shù)家與技工的合作12.1890 年獲得法國政府頒發(fā)的榮譽軍團(tuán)勛章的是 法國重要的海報設(shè)計家和平面設(shè)計家 朱利斯·謝列特。（現(xiàn)代海報之父）13.1928 年里克茨的重大貢獻(xiàn)使他英國皇家學(xué)會的成員。14.對新藝術(shù)造成一定影響的藝術(shù)流派是 象征主義（19 世紀(jì)末）15.20 世紀(jì) 20 年代 奠定了現(xiàn)代交通圖板設(shè)計基礎(chǔ)的 其中一個非常重要項目的是 英國倫敦的地下鐵路體系的交通設(shè)計圖。16.皮普克是美國集裝箱公司的創(chuàng)始人。17.紐約平面設(shè)計派最重要的奠基人和開創(chuàng)者 是 美國設(shè)計家 保羅·蘭德。18.哥倫比亞廣播系統(tǒng)的企業(yè)形象的成功，不僅僅是設(shè)計的成功，嚴(yán)格來說這個成功是設(shè)計管理的結(jié)果。19. 1894 年 蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設(shè)計的第一代 馬金托什電腦。20.中國唐代的國教是 佛教。21.具有 凱爾特人的書籍設(shè)計風(fēng)格的作品是 《都羅之書》。22.不屬于 16 世紀(jì)上半期瑞士巴塞爾的代表設(shè)計家是 斯托弗 ·普拉丁。（屬于的是約翰·佛洛本 ，霍爾拜因， 德斯特留斯·伊拉斯穆斯）23.政治海報出現(xiàn)的時期是 第一次世界大戰(zhàn)。24.攝影機(jī)的發(fā)明者是 法國人。25.工藝美術(shù)運動的平面設(shè)計風(fēng)格不包括 夸張繁瑣。（包括 自然清新， 中世紀(jì)風(fēng)格， 日本裝飾風(fēng)格）26.19 世紀(jì)末和 20 世紀(jì)初現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計最重要的中心是 法國巴黎。27.具有“面條風(fēng)格，蚯蚓風(fēng)格”的平面設(shè)計運動是 “新藝術(shù)運動”。28.與平面設(shè)計范疇聯(lián)系最不密切的一項設(shè)計活動是 工業(yè)設(shè)計。（密切聯(lián)系 視覺傳達(dá)設(shè)計， 印刷設(shè)計， 多媒體設(shè)計）29.奠定平面設(shè)計基礎(chǔ)的國家是 中國。30.彩色石版印刷屬于 平版印刷。31.最早創(chuàng)造字體體系的地區(qū)是 希臘。32.法國南部拉斯考克地區(qū)山東中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫的主題基本是 動物。33.屬于中世紀(jì)時期作品的是 《梵蒂岡維吉爾》。（公元前《死亡書》，莎士比亞《奧賽德》，公元前《末日審判》）34.世界上第一本采用全斜體的書籍是 《歌劇》。35.1530 年設(shè)立鑄字工廠，開創(chuàng)印刷行業(yè)先河的法國平面設(shè)計家?guī)?加拉蒙。36.18 世紀(jì)對插圖產(chǎn)生影響的英國設(shè)計師是 威廉·布萊克。37.現(xiàn)代平面設(shè)計產(chǎn)生的根本原因是 生產(chǎn)力的發(fā)展。38.最早從事木刻海報探索的是 美國人。39.攝影繪畫技術(shù)的發(fā)明者是英國人 塔波特。40.1951 年世界上第一次大規(guī)模國際博覽會在 倫敦。41.1884 年美國總統(tǒng)競選的海報印刷是 石版印刷。42.維多利亞時期大眾流行代表風(fēng)格是 石印洋畫片。43.維多利亞時期從事包裝標(biāo)簽彩色石版印刷的公司是 巴爾的摩的霍恩印刷公司。44.最早用雜志漫畫對美國政治腐敗進(jìn)行抨擊的藝術(shù)家是 托馬斯·納斯特。45.工藝美術(shù)運動成為一個國際化運動是在 19 世紀(jì) 80 年代。46.德國書籍運動的代表字體家是 魯?shù)婪颉た剖?。（威廉·莫里斯（英），艾伯特·哈巴德（美），阿什比（英）?7.工藝美術(shù)運動中家居設(shè)計最大的特征是 回歸自然。填空題1.英國文藝復(fù)興時期杰出作家，戲劇家 威廉·莎士比亞 1786 年出現(xiàn)了拿他名字命名的印刷公司 —“莎士比亞印刷公司”。2 1816 年英國威廉·卡斯隆設(shè)計的最早的無飾線字體是“雙線英國埃及體”3. 1839 年第一張城市風(fēng)景照片的攝影者是 法國人 路易斯·達(dá)貴爾。1826 年第一張戶外風(fēng)景攝影 法國人 約瑟夫·尼伯斯。4 受到拉斯金思想影響最深刻，并且通過自己設(shè)計實際體現(xiàn)了拉斯金精神的是 英國設(shè)計家 威廉·莫里斯。5.維也納“分離派”正式成立于 1897 年 4 月 3 日。6.第一個被德國蓋世太保逮捕的捷克藝術(shù)家是 阿爾豐斯·穆卡。7.1917 年阿波里奈爾提出“超現(xiàn)實主義”這個名詞。8.第二次世界大戰(zhàn)后瑞士平面設(shè)計最重要的兩個城市 巴塞爾 和 蘇黎世。9.哥倫比亞廣播系統(tǒng)的企業(yè)形象的成功，不僅僅是設(shè)計的成功，嚴(yán)格來說這個成功是設(shè)計管理的結(jié)果。10.切瑪耶夫 ·蓋斯瑪設(shè)計公司最具有國際影響力的兩個企業(yè)形象設(shè)計是 紐約大通曼哈頓銀行和世界最大的石油公司之一的美孚公司。11.世界上第一家設(shè)計事務(wù)所的開設(shè)者是 威廉·莫里斯。12.中世紀(jì)晚期大部分《啟示錄》采用的哥德時期的字體 特克斯體。13.德國海報風(fēng)格的奠基人是 魯西安·伯恩哈特。14.被稱為模板鏤刻技術(shù)之父的歐洲書籍插圖藝術(shù)家是 托馬斯·比維克。15.中國古代最早的活字印刷發(fā)明者是宋代 畢昇。16.第一本利用現(xiàn)代排版技術(shù)的英文著作是《特洛伊歷史》。17.英國第一份報紙是 1621 年的《科蘭托斯》。18.1822 年尼伯斯第一張肖像照片是 安布魯斯紅衣教主。19.19 世紀(jì)海報和印刷最重要的國家是 法國。20 雜志的主要經(jīng)濟(jì)來源是 廣告。21.把俄國構(gòu)成主義和至上主義傳播到西方的核心人物 李西斯基。簡答題1.現(xiàn)代平面設(shè)計史應(yīng)該包括的三個基本方面：①對于平面設(shè)計諸因素的論述，包括字體的發(fā)展，版面編排的發(fā)展，插圖風(fēng)格的發(fā)展等。②印刷技術(shù)對平面設(shè)計的影響。③分門別類的討論組成內(nèi)容，比如包裝設(shè)計，書籍設(shè)計，海報設(shè)計等發(fā)展過程2.中國長期使用的四種字體：中國人長期使用的是行草篆隸這四種字體是書寫字體3.平面設(shè)計的三個基本原則德國包豪斯最重要的平面設(shè)計家 赫伯特·拜耶是現(xiàn)代平面設(shè)計的重要奠基人之一。他的平面設(shè)計的三個基本原則被海格斯引用在《平面設(shè)計史扉頁上》。①具有創(chuàng)造性的程序不僅是靠技術(shù)嫻熟的手工完成，所有的創(chuàng)作設(shè)計都必須依靠，心和手的同心協(xié)力合作達(dá)到。②先掌握可靠的技巧，然后啟迪自己的靈感。③人類是高等精神或是 “他所被賦予能力去完成和表現(xiàn)的”生面源泉的最高體現(xiàn)。人的素質(zhì)，所謂的心，腦，手等精神和生面源泉是設(shè)計的核心部分。4.中世紀(jì)時期平面設(shè)計中最重要的發(fā)展的幾個方面①古典風(fēng)格的存在和有限發(fā)展古典風(fēng)格是從古希臘，古羅馬和古埃及的各種字體風(fēng)格中風(fēng)格發(fā)展起來的文字風(fēng)格，同時也包含了古典時期版面編排的某些特點。中世紀(jì)以羊皮代替埃及草紙，書籍的頁面平方裝訂，改變了書籍以前保存困難、閱讀困難的情況。利用羊皮紙做手抄本，存在最早的手抄本之一就是基督教初期的《梵蒂岡維吉爾》詩集。②凱爾特人的書籍設(shè)計形成的具有高度裝飾特點的平面設(shè)計風(fēng)格，被稱為“凱爾特書籍風(fēng)格”《都羅之書》。③卡羅林時代平面設(shè)計的復(fù)興統(tǒng)一手抄本版面標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一手書字體標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一裝飾線標(biāo)準(zhǔn)，這對日后印刷出版起到很大影響。④西班牙的圖畫風(fēng)格表現(xiàn)主義具有強(qiáng)烈裝飾風(fēng)格，具有復(fù)雜插圖裝飾，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)家自我表現(xiàn)的特點。⑤中世紀(jì)晚期的宗教讀物裝飾手抄本大部分《啟示錄》都是由插圖和文字合并組成，文字采用非常特殊的哥德時期特有的“特克斯體”字體，具有較花哨的裝飾線裝飾筆畫的頭尾，風(fēng)格古樸。5.簡述 18 世紀(jì)西方平面設(shè)計發(fā)展的概況①法國羅可可時期的書籍出版和平面設(shè)計羅可可風(fēng)格盛行的時間是 1720 年到 1770 年的法國宮廷，這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)浪漫情調(diào)，從自然形態(tài)東方裝飾，中世紀(jì)和古典時代的裝飾中吸取動機(jī)，大量采用了 C 型和 S 型曲線作為裝飾手段。設(shè)計上往往采用非對稱的排列方法，采用強(qiáng)烈的設(shè)計色彩計劃的巴羅克風(fēng)格形成對比。②英國 18 世紀(jì)的平面設(shè)計與印刷業(yè)發(fā)展的情況真正開創(chuàng)英國自己的印刷設(shè)計和平面設(shè)計的是威廉·卡斯隆書籍插圖最杰出代表 威廉·布萊克英國文藝復(fù)興時期杰出作家，戲劇家 威廉·莎士比亞 1786 年出現(xiàn)了拿他名字命名的印刷公司 —“莎士比亞印刷公司”。③歐洲現(xiàn)代字體的形成歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計的突破，應(yīng)該是從現(xiàn)代字體的形成開始的。而對于這個突破的主力設(shè)計家是意大利人波多尼?！艾F(xiàn)代體”是依托于“羅馬體”開發(fā)出的新字體體系，現(xiàn)代體不是一個字體而是一個字體體系，是古羅馬字體上的改進(jìn)，被視為新羅馬體，這種字體非常清新典雅，比古羅馬體具有更好的傳達(dá)功能，同時又兼具典雅美觀的特色。6. 18 世紀(jì)到 19 世紀(jì)歐洲字體設(shè)計上的幾個突破①歐洲特別是英國以“卡斯隆舊體”的一系列字體的創(chuàng)造。②從古典的字體中進(jìn)行提煉和改造，其中所謂的“埃及體”和“古典體”最為典型③廣泛的采用和改革無飾線字體，使無飾線字體成為當(dāng)?shù)赜∷⒑推矫嬖O(shè)計史最重要的字體之一。7.木刻字體的興起與衰退興起①木刻的活板字比金屬的活版字價格要低得多，結(jié)實輕巧，制作容易不會出現(xiàn)金屬鑄造變性的情況，準(zhǔn)確的表現(xiàn)字體細(xì)節(jié)。②木板采用機(jī)械刻制非常方便，改變了金屬鑄造復(fù)雜，消耗大的困難。③促進(jìn)了印刷業(yè)發(fā)展，刺激了海報和廣告的普及和流行。④這一時期出現(xiàn)了一些杰出的木刻海報設(shè)計家，如法國的保羅·加瓦尼。衰退①木刻活字從 1830 年開始興起到 1870 年左右開始衰退，主要有兩個原因其一是彩色石版印刷的發(fā)展，其二是娛樂業(yè)海報需求減少導(dǎo)致設(shè)計印刷這類行業(yè)衰退。8.新的印刷方式發(fā)展的背景和原因①歐洲和美國興起了一股創(chuàng)新印刷機(jī)器熱潮，手工印刷方式被放棄，轉(zhuǎn)向自動化，印刷廠分分采用蒸汽印刷機(jī)。②大幅度降低的紙張價格。③排版技術(shù)的機(jī)械化。9.簡述維多利亞時期布弗特公司石版印刷的特點布弗特公司石版印刷的特點：準(zhǔn)確的套版和真實的色彩，強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計的整體一致性，包括字體和畫面的統(tǒng)一，作品達(dá)到很高水平。1864 年布弗特的兒子加入公司，成為公司的合伙人之一，他設(shè)計的海報都有字體、圖案、插圖高度統(tǒng)一和完整的特點。這是在技術(shù)逐步完成時，對于整體設(shè)計的強(qiáng)調(diào)開始。10.彩色石版印刷衰退的原因彩色石版印刷到 1890 年在美國達(dá)到頂峰，在 1895 年前后開始衰退。①大眾對于印刷的口味改變②攝影在印刷上的運用逐步取代了石版印刷的地位。石版印刷大約在 1897 年正式在美國結(jié)束。11.出版與廣告的興起背景美國出版事業(yè)在 19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初發(fā)展迅速，特別是報紙出版發(fā)行達(dá)到頂峰。①美國國民教育水平迅速提高。②文盲大幅度減少。③印刷盛產(chǎn)價格大幅度下降，廣告費用極具上升。12. 19 世紀(jì)末歐美平面設(shè)計發(fā)展的兩個方向維多利亞時期印刷事業(yè)得到非常大的發(fā)展，這個時期的歐美平面設(shè)計的發(fā)展主要基于兩個方面：①美國插圖的發(fā)展。②字體設(shè)計的興盛。維多利亞時期的總體風(fēng)格是繁瑣裝飾，艷俗，在字體設(shè)計上有著非常清楚的表現(xiàn)。新的鑄造字體技術(shù)和印刷技術(shù)的發(fā)明，對于促進(jìn)字體的多元化有一定作用。13.莫里斯的設(shè)計理念和風(fēng)格莫里斯設(shè)計事務(wù)所設(shè)計的東西具有較鮮明特征，后來被成為“工藝美術(shù)運動”的特征。①強(qiáng)調(diào)手工藝，反對明確化的機(jī)械生產(chǎn)。②在裝飾上反對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格和其他古典傳統(tǒng)的復(fù)興風(fēng)格。③提倡歌德風(fēng)格和其他中世紀(jì)風(fēng)格，講究簡單，樸實無華，良好功能。④主張設(shè)計的誠實，誠懇，反對設(shè)計上的嘩眾取寵，華而不實的趨向。⑤裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術(shù)。14.具有影響意義的英國幾個“工藝美術(shù)”運動設(shè)計團(tuán)體和風(fēng)格“世紀(jì)行會”“藝術(shù)工作者行會”“手工藝行會”它們都有反對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格，反對設(shè)計上的權(quán)貴主義，反對機(jī)械和工業(yè)化特點，力圖復(fù)興中世紀(jì)手工藝行會的設(shè)計與制作一體化的方式，復(fù)興中世紀(jì)的質(zhì)樸，優(yōu)雅和統(tǒng)一；這些設(shè)計家都努力在設(shè)計上體現(xiàn)實用性、功能性和裝飾性的結(jié)合，設(shè)計風(fēng)格上吸取中世紀(jì)、哥德風(fēng)格、自然主義的特征，把它們?nèi)嗪显谝黄穑瑫r在平面設(shè)計上發(fā)展東方風(fēng)格的特點，講究線條的運用和組織的完整，這些公司生產(chǎn)的裝飾品、家具等等都具有這些特點，風(fēng)格統(tǒng)一。15.巴黎 “新藝術(shù)運動”的幾個重要的設(shè)計中心①穆薩爾·賓的新藝術(shù)之家的設(shè)計事務(wù)所。②現(xiàn)代之家的設(shè)計事務(wù)所③六人集團(tuán)這幾個集團(tuán)的核心內(nèi)容主要是設(shè)計家具。16.超現(xiàn)實主義的影響和評價超現(xiàn)實主義是歐洲出現(xiàn)的另外一個重要的現(xiàn)代主義藝術(shù)運動，在文學(xué)上，戲劇上和藝術(shù)上都有不同程度的發(fā)展?！俺F(xiàn)實”是指凌駕于“現(xiàn)實主義”的一種反美學(xué)流派，形成于一戰(zhàn)結(jié)束時期。認(rèn)為所謂的真實表象是虛偽的，他們的創(chuàng)作目的是要尋找比真的還要真，尋找實質(zhì)，藝術(shù)創(chuàng)作的核心是表現(xiàn)藝術(shù)家的心理狀態(tài)，思想狀態(tài)，比如夢。1917 年阿波里奈爾提出“超現(xiàn)實主義”這個名詞。影響：超現(xiàn)實主義對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響主要是意識形態(tài)和精神方面的。他揭示了人類潛在意識方面，并且通過藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)這種意識，對于日后平面設(shè)計在觀念上，在創(chuàng)造性的啟迪上有一定的促進(jìn)作用。17.“海報風(fēng)格”運動“海報風(fēng)格”運動是歐洲在第一次世界大戰(zhàn)前后出現(xiàn)的“圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計運動中的一個重要的組成部分，是德國的以海報設(shè)計為中心的平面設(shè)計運動。運動始于 1898 年前后，是因為德國日益繁榮的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)化需求促成的。它的形成特點主要是利用當(dāng)時藝術(shù)上出現(xiàn)的簡單形式和象征性特點，在海報設(shè)計和其他平面設(shè)計運用的上簡單的圖形，拼圖的色彩，鮮明的文字，來達(dá)到商業(yè)海報和其他商業(yè)平面設(shè)計宣傳的目的。由圍繞在德國的一個石版印刷公司—霍勒布勞與史密特公司周圍的一批平面設(shè)計家為核心發(fā)動。奠基人是魯西安·波恩哈特。18.“裝飾風(fēng)格”藝術(shù)運動在形式上受到哪些風(fēng)格影響①埃及等古代裝飾風(fēng)格的實用性借鑒。②20 世紀(jì)初以來，原始藝術(shù)的影響，特別是來自非洲和南美洲的原始部落藝術(shù)對于歐洲前衛(wèi)藝術(shù)界的影響是非常大的。③“工藝美術(shù)”運動以來，大部分的設(shè)計探索都是從有機(jī)的自然形態(tài)中找尋裝飾的動機(jī)，因此，與大工業(yè)生產(chǎn)聯(lián)系比較緊密的，具有強(qiáng)烈時代特征的簡單幾何型自然 20 世紀(jì) 20 年代設(shè)計家們研究的中心。④20 世紀(jì)初，舞蹈特別是芭蕾舞開始出現(xiàn)了與傳統(tǒng)決裂的重大改革。⑤1898 年前后汽車被發(fā)明出來，很快成為重要的交通工具。⑥裝飾藝術(shù)具有強(qiáng)烈的色彩特征，與講究典雅的以往各種風(fēng)格的色彩計劃大相庭徑。19.荷蘭風(fēng)格派的平面設(shè)計觀點①他們堅持藝術(shù)、建筑、設(shè)計的社會作用。②認(rèn)為普遍化和特殊化，集體和各人之間有一種平衡。③對于改變機(jī)械主義、新技術(shù)風(fēng)格含有一種浪漫的，理想主義的烏托邦精神。④堅信藝術(shù)與設(shè)計具有改變未來的的力量，具有改革個人生活和生活方式的力量。20.包豪斯發(fā)展的三個階段①魏瑪時期的包豪斯（1919-1924）理想主義②迪索時期的包豪斯（1925-1930）共產(chǎn)主義③柏林時期的包豪斯（1931-1933）實用主義格羅佩是包豪斯的第一任校長 1919漢斯·邁耶是包豪斯的第二任校長 1927（共產(chǎn)黨立場）米斯·凡德洛是包豪斯的第三任校長 19311933 年 4 月 納粹上臺后被強(qiáng)行關(guān)閉。21. 20 世紀(jì)上半葉的字體設(shè)計趨勢20 世紀(jì)上半葉的字體設(shè)計上最大的發(fā)展有兩個方面①20 世紀(jì) 20 年代無飾線字體的發(fā)展和廣泛運用。（從德國，荷蘭，俄國開始推廣到使用字母的世界各國）②英國人創(chuàng)造的“時報新羅馬體”，這種字體結(jié)合了羅馬體和現(xiàn)代視覺傳達(dá)的基本要素，成為既有電壓的傳統(tǒng)品味，又有現(xiàn)代感的嶄新字體。22.國際主義風(fēng)格平面設(shè)形成計的背景和特點背景：20 世紀(jì) 50 年代期間 一種嶄新的平面設(shè)計風(fēng)格終于在西德與瑞士形成，這種風(fēng)格主要是蘇黎世和巴塞爾兩個城市的設(shè)計家從 20 世紀(jì) 40 年代開始探索形成的結(jié)果，因此被稱為“瑞士的平面設(shè)計風(fēng)格”，由于這種風(fēng)格簡單明確，傳達(dá)功能準(zhǔn)確，因此很快傳遍全世界，成為戰(zhàn)后影響最大的一種平面設(shè)計風(fēng)格，也是國際最流行的設(shè)計風(fēng)格，因此被稱為“國際主義風(fēng)格”。特點：（優(yōu)點）國際主義風(fēng)格的特點是力圖通過簡單的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和近乎標(biāo)準(zhǔn)化的公式，達(dá)到設(shè)計上的統(tǒng)一性。在網(wǎng)格上的各種平面因素的排版是采用非對稱式的，而字體往往采用簡單明確的無飾線字體，因此得到的平面效果非常的標(biāo)準(zhǔn)化和公式化，故自然具有簡明而準(zhǔn)確的視覺特點，對于國際化的傳達(dá)目的來說是非常有利的。（缺點）國際主義風(fēng)格比較刻板，流于程式，給人一種千篇一律的，單調(diào)的，缺乏個性化和缺乏情調(diào)的設(shè)計特征。23.美國三家最大的電視廣播公司①美國廣播系統(tǒng)（ABS）②全國廣播公司（NBC）③哥倫比亞廣播系統(tǒng)（CBS）24.電腦輔助設(shè)計的起源20 世紀(jì) 80 年代有三家公司對于電腦輔助設(shè)計作出了技術(shù)上突破，促使電腦輔助設(shè)計成為現(xiàn)實。①蘋果電腦公司 馬金托什電腦，具有窗口和鼠標(biāo)。②阿多比系統(tǒng)發(fā)展出文字處理軟件系統(tǒng)，為日后的版面文字處理軟件奠定了基礎(chǔ)。③阿度斯公司發(fā)展了 Pagemaker 程序，這個程序是采用 Post Scipt 的文字處理為基礎(chǔ)，來在電腦上編排版面的。在黑白的顯示屏上每英寸 72 個像素點。25.簡述意大利文藝復(fù)興時期的平面設(shè)計的特色和出版業(yè)的特點意大利文藝復(fù)興時期在設(shè)計上的一個特色是對花卉圖案裝飾的喜愛。印刷上，印刷匠人為自己的印刷工廠設(shè)計商標(biāo)，開創(chuàng)了書籍商標(biāo)的設(shè)計與使用歷史。《歐幾里德幾何元素》世界上最早的裝飾精良，插圖完善的科學(xué)讀物?！盾娛抡摗芬槐就暾能娛录夹g(shù)著作。世界上第一本全采用斜體的袖珍書籍 羅馬詩人維吉爾的《歌劇》。論述題1.工藝美術(shù)運動的背景這場運動的理論指導(dǎo)是英國美術(shù)評論家和作家約翰·拉斯金，運動的主要任務(wù)則是藝術(shù)家、詩人 威廉·莫里斯，與幾位藝術(shù)家組成“拉斐爾前派兄弟會”，目的是“誠實的藝術(shù)”主張回溯到中世紀(jì)傳統(tǒng)，恢復(fù)手工藝傳統(tǒng)。目的：工藝美術(shù)運動是應(yīng)該 19 世紀(jì)下半葉的一場設(shè)計運動。這個運動的背景是工業(yè)革命后大批量工業(yè)化和生產(chǎn)維多利亞時期繁瑣裝飾兩方面同時造成的設(shè)計水準(zhǔn)急劇下降，導(dǎo)致英國和其他國家的設(shè)計家希望能成傳統(tǒng)的設(shè)計中和遠(yuǎn)東的設(shè)計風(fēng)格中吸取某些可以借鑒的因素，從根本上改變設(shè)計的頹廢趨勢。影響：這是一個復(fù)古的運動，因此不但是后退的，同時也不可能成為現(xiàn)代設(shè)計的啟迪和開拓型運動，不過在維多利亞風(fēng)格彌漫設(shè)計界的時候，工藝美術(shù)運動的確是一股清風(fēng)。2 拉斯金的觀點和藝術(shù)主張約翰·拉斯金主張美學(xué)家從事產(chǎn)品設(shè)計，要求美術(shù)與技術(shù)結(jié)合。他認(rèn)為為了建設(shè)一個和諧社會，必須要有美術(shù)，但這種美術(shù)不是為了美術(shù)的美術(shù)，而是要工人對自己所做的工作感覺到喜悅，并且要在觀察自然、理解自然后產(chǎn)生出的美術(shù)。他提出這個觀點后認(rèn)為設(shè)計只有兩條路：①對現(xiàn)實的觀察②具有表現(xiàn)現(xiàn)實的構(gòu)思和創(chuàng)造能力他是主張“回歸自然”的最重要的理論家之一，他的口號就是“向自然學(xué)習(xí)”。拉斯金的設(shè)計思想其實是非?；靵y的，其中包含了社會主義色彩，包含了對大工業(yè)化的不安，一方面強(qiáng)調(diào)為大眾，另一方面主張從自然和哥德風(fēng)格中尋找出路，而且這種設(shè)計自然不是為了大眾，他的實用主義思想與以后的功能主義區(qū)別很大，但依然為當(dāng)時設(shè)計家們提供了重要思想依據(jù)。3“新藝術(shù)運動”的背景和“ 工藝美術(shù)運動”區(qū)別和相同“新藝術(shù)”運動是 19 世紀(jì)末和 20 世紀(jì)初在歐洲和美國產(chǎn)生和發(fā)展的一次影響面相當(dāng)大的裝飾藝術(shù)運動，一次內(nèi)容很廣泛的設(shè)計運動，具體時間是 1890 年到 1910 年前后。從具體的設(shè)計范疇來看，“新藝術(shù)”運動的波及幾乎涉及到所有設(shè)計領(lǐng)域，從建筑，家具，產(chǎn)品，首飾到雕塑，藝術(shù)繪畫等都受到影響延續(xù)時間長達(dá) 20 余年，是設(shè)計上的一次非常重要的強(qiáng)調(diào)手工藝傳統(tǒng)的，具有相當(dāng)影響力的形式主義運動。相同：都是對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格和其他過分裝飾風(fēng)格的反對，都是對工業(yè)化的強(qiáng)烈反映，旨在對傳統(tǒng)手工工藝的重視和熱衷。熱愛日本裝飾風(fēng)格，特別是江戶時期裝飾風(fēng)格與浮世繪木刻風(fēng)格影響。不同：這個設(shè)計運動基本完全放棄任何一種傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的借鑒，以自然風(fēng)格為本身發(fā)展的依據(jù)，這個設(shè)計的運動的自然主義傾向是它的主要形式特征。大量的曲線運用，給這個運動帶來了“面條風(fēng)格”“蚯蚓風(fēng)格”的綽號。4.論述佛蘭克·賴特的風(fēng)格和“有機(jī)建筑”觀念風(fēng)格：賴特的風(fēng)格在漫長的時期中變化很大，從自然主義，有機(jī)主義，中西部草原風(fēng)格，現(xiàn)代主義到完全追求自己熱愛的美國典范，每一個時期都對世界建筑造成新的影響和沖擊。原理：賴特的設(shè)計采用了大量的幾何基本圖形，比如圓形，方形等，在總體上采用網(wǎng)格的方陣方式，加上各種抽象的細(xì)部處理，總是具有相當(dāng)特殊的裝飾效果。他設(shè)計上的一個很明顯的特點是努力在自己的設(shè)計和總為的自然環(huán)境中尋找一個和諧的因素，達(dá)到與自然融合的關(guān)系。賴特的“有機(jī)建筑”約在 19 世紀(jì) 80 年代形成，提出 6 原則①簡練應(yīng)該是藝術(shù)系的檢驗標(biāo)準(zhǔn)。②建筑設(shè)計應(yīng)該風(fēng)格多種多樣，好像人類一樣。③建筑應(yīng)該與它的環(huán)境想?yún)f(xié)調(diào)。④建筑的色彩應(yīng)該和它所處的環(huán)境一致。⑤建筑材料本質(zhì)的表達(dá)。⑥建筑中的精神的統(tǒng)一性和完整性。5.試述德國“工業(yè)同盟”的宗旨和宣言內(nèi)容1907 年穆特修斯和彼德·貝倫斯等人成立了德國第一個設(shè)計組織—德國“工業(yè)同盟”同盟宗旨：要求德國的設(shè)計家們推出“工藝美術(shù)經(jīng)濟(jì)利益協(xié)會”參加同盟。同盟的目的：通過設(shè)計強(qiáng)調(diào)“民族良心”。同盟立即吸引了大批設(shè)計家和藝術(shù)家參加，可以說標(biāo)準(zhǔn)著德國現(xiàn)代主義運動的發(fā)軔。宣言的主要內(nèi)容：①提倡藝術(shù)，工業(yè)，手工藝。②主張通過教育宣傳，努力把哥哥不同的項目綜合到一起，完善藝術(shù)，工業(yè)設(shè)計和手工藝。③強(qiáng)調(diào)走非官方的路線，避免政治對設(shè)計的干預(yù)。④大力宣傳和主張功能主義和承認(rèn)現(xiàn)代工業(yè)。⑤堅決反對任何裝飾。⑥主張標(biāo)準(zhǔn)化的批量化。德國“工業(yè)同盟”是現(xiàn)代設(shè)計上的一件重大的事情，自從有了這個之后德國設(shè)計家們就有了一個可以團(tuán)聚的中心。6.美國現(xiàn)代設(shè)計的主要贊助力量其中包括商業(yè)贊助和政府贊助兩個方面。政府贊助主要體現(xiàn)贊政府項目，如羅斯福新政時期的各種聯(lián)邦政府宣傳項目。商業(yè)贊助主要是大體業(yè)集團(tuán)的委托設(shè)計。美國集裝箱公司 20~30 年之間邀請了大批最杰出的平面設(shè)計家從事設(shè)計，成為美國現(xiàn)代平面設(shè)計最主要的基地和大本營。芝加哥設(shè)計院的全部教育經(jīng)費由皮普克和美國集裝箱公司承擔(dān)。7.最早提出科學(xué)設(shè)計的人威廉·布丁是美國戰(zhàn)后一個對于科學(xué)技術(shù)資訊的平面設(shè)計有重大貢獻(xiàn)的設(shè)計家。他提出設(shè)計科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)的平面作品必須遵循四個基本原則：①作為度量對象和度量這本身的人。②光線、色彩、機(jī)理。③空間、時間與動作。④科學(xué)因素。他認(rèn)為最重要的是度量，人是度量的對象同時也是度量者，因此設(shè)計的根本是度量的準(zhǔn)確。他是最早在平面設(shè)計上提倡科學(xué)方法的設(shè)計家。8.論述馬克思·比爾的風(fēng)格和設(shè)計特點比爾的新風(fēng)格與以前的幾個瑞士設(shè)計家曾經(jīng)嘗試的相差不大，也是把各種平面設(shè)計因素，包括字體、插圖、照片、標(biāo)志與圖案等等以一種高度次序的方式安排在平面上，同時注意到以簡單的數(shù)學(xué)方式的編排。編排的基礎(chǔ)是數(shù)學(xué)比例、幾何圖形的標(biāo)準(zhǔn)比例，并且經(jīng)常地、廣泛地采用無飾線字體的一種“阿克茲登茲·格羅特斯克”字。既簡單明了，又在視覺上有力的結(jié)果，他重視設(shè)計上的一致性和統(tǒng)一性，無論什么平面設(shè)計的因素，必須有統(tǒng)一的風(fēng)格。這一點對后來的乃至迄今的平面設(shè)計有很大影響。比爾的設(shè)計方法有以下幾個特點①以縱橫線條為中心，把平面空間劃分為簡單的幾個功能區(qū)域。②以簡單的方格組成方格網(wǎng)底，將每個方格視作基本模數(shù)單位，采用數(shù)學(xué)比例和幾何比例進(jìn)行封面排版。③設(shè)計上強(qiáng)調(diào)排序和順序的方法。9.新廣告設(shè)計產(chǎn)生的背景美國的廣告在第二次世界大戰(zhàn)以前基本完全依靠印刷媒介為中心的，而設(shè)計方法也基本上是以圖形為主，以浪漫的語言和隱喻的方法來說服顧客。一方面出現(xiàn)了一些列小型廣告公司，他們改變了戰(zhàn)前龐大的、無所不包的大型廣告公司的地位，集中于廣告的創(chuàng)新和構(gòu)思，而不在集中力量于廣告的最終制作上。另一方面，電視逐步取代了報紙、雜志為中心的廣告的主要媒介地位，而電視的廣告設(shè)計，以及電視的報道方式，趨向直截了當(dāng)?shù)奶拐\方式，因此形成新的設(shè)計方法，出現(xiàn)了“新廣告”，“新新聞”的發(fā)展。從廣告收入來看，電視在美國成為僅僅繼報紙之后的第二大大眾媒體，而從廣告預(yù)算來看，則是美國的第一大媒體。具體到美國的廣告設(shè)計來看，美國廣告雖然受到“新廣告”，“新新聞”影響，雖然具有以前說服勸說的特點，但是變的更加誠懇，直率也更加具有品味。以往那種隱喻為中心的廣告設(shè)計逐漸衰退了。10 試述文藝復(fù)興的內(nèi)涵“文藝復(fù)興”這個單詞的含義在歐洲各國的文字中都是“重生，復(fù)活”，始于 14 世紀(jì)，15 世紀(jì)到達(dá)登峰造極的地步，從文學(xué)藝術(shù)的特點上看是把古羅馬、古希臘的風(fēng)格加以發(fā)揮，達(dá)到淋漓盡致的地步，實質(zhì)內(nèi)涵則是歐洲資本主義萌芽，新生的資產(chǎn)階級商人逐步在藝術(shù)和文化上取代教會的過程在文學(xué)藝術(shù)上得以表現(xiàn)。它所顯示的藝術(shù)特點，其實是對于人，而不是對于神的歌頌。意大利文藝復(fù)興時期平面設(shè)計的發(fā)展意大利文藝復(fù)興時期在設(shè)計上的一個特色是對于花卉圖案飾品的喜愛。印刷上，印刷匠人為自己的印刷工廠設(shè)計商標(biāo)，開創(chuàng)了書籍商標(biāo)的設(shè)計與使用歷史。《歐幾里德幾何元素》世界上最早的裝飾精良，插圖完善的科學(xué)讀物?！盾娛抡摗芬槐就暾能娛录夹g(shù)著作。世界上第一本全采用斜體的袖珍書籍 羅馬詩人維吉爾的《歌劇》。法國印刷發(fā)展16 世紀(jì)被稱為法蘭西版面設(shè)計的黃金時期。加拉蒙設(shè)計的典雅字體對日后法國字體設(shè)計帶來了很大影響，1530 年設(shè)立了鑄字工廠。巴塞爾和里昂成為 16 世紀(jì)歐洲的印刷業(yè)中心17 世紀(jì)歐洲的發(fā)展1621 年 英國第一份報紙《科蘭托斯》。小題1.人類最早的文字包括了三種基本類型：蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字和中國人的象形、會意和仿音結(jié)合的文字體系。2.阿伯里奇·杜勒為《啟示錄》作了 15 張極其精美的木刻插圖，描繪生動，線條豐富，黑白處理得當(dāng)，構(gòu)圖緊湊，成為這個時期德國藝術(shù)登峰造極的代表。（1525 年出版《運用尺度設(shè)計藝術(shù)的課程》）評價：杜勒是德國文藝復(fù)興時期晚期最重要的藝術(shù)家之一，他的大部分作品是通過書記插圖的方式表達(dá)和流傳下來的，他是世界上最早的平面設(shè)計藝術(shù)家之一。他對于美術(shù)基本技法、藝術(shù)人體解剖技法、透明理論和透明理論在美術(shù)上的運用等等論述，在藝術(shù)史上也是具有相當(dāng)重要的意義。3.巴塞爾代表印刷家，設(shè)計家和出版家是 約翰·弗羅本 和 德斯特留斯·伊拉斯穆斯。4.維多利亞時期繪畫上的特點：英國繪畫此時出現(xiàn)了 敘述性，故事性，浪漫主義和富于裝飾性的特點，代表人物是畫家 路易斯·普朗。5.“自由美學(xué)社”中的重要的領(lǐng)導(dǎo)人物有 3 個：威爾德、博維和重要的設(shè)計家維克多·霍塔。6.“格拉斯哥四人”設(shè)計集團(tuán)的風(fēng)格和格拉斯哥美術(shù)學(xué)院的建筑風(fēng)格馬金·托什和赫伯特·麥克奈爾與格拉斯哥美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的瑪格列特·麥當(dāng)娜、弗朗西斯·麥當(dāng)娜組成了“格拉斯哥四人”。風(fēng)格：“格拉斯哥派”發(fā)展處自己獨特的平面設(shè)計風(fēng)格來，側(cè)重于以簡單的幾何圖形組成設(shè)計的框架，然后在這些幾何結(jié)構(gòu)中再進(jìn)行類似“新藝術(shù)”運動風(fēng)格的曲線卷草圖案裝飾，因此是把“新藝術(shù)”風(fēng)格用于幾何圖形整體化的一種努力格拉斯美術(shù)學(xué)院經(jīng)歷了兩個階段的設(shè)計與建造才完成。第一階段 1897 年~1899 年期間第二階段 1907 年~1909 年期間 設(shè)計上采用簡單的立體式幾何形式，內(nèi)在稍加細(xì)節(jié)裝飾，整體建筑感非常強(qiáng)，可以說是一個立體主義的建筑探索。7.達(dá)達(dá)主義發(fā)展于 1915 年到 1922 年，反對所有現(xiàn)存藝術(shù)和理性，認(rèn)為世界沒有任何規(guī)律可以遵循，可以遵循的是機(jī)遇與偶然性，目的是要反對一戰(zhàn)毫無價值的暴力。8.歐洲最重要的三個設(shè)計核心：①構(gòu)成主義（俄）②風(fēng)格派（荷蘭）③包豪斯（德） →國際主義風(fēng)格