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2019版高考語文一輪復習 如何擬寫廣告詞教案 教學目標： 1、了解公益廣告的特點及作用。 2、學習品味、賞析公益廣告詞。 3、解高考中公益廣告類試題的命題形式。 4、根據(jù)需要擬寫公益廣告詞。 教學重點： 1、公益廣告詞的特點。 2、學習擬寫規(guī)范、符合要求的公益廣告詞。 教學難點：公益廣告詞的特點——主題鮮明。 課時安排：1課時。 教學方法： 導創(chuàng)式、媒體演示法、討論法 教學過程： 一、導入新課：英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個世界將會展開爭奪眼球的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀的主宰?！笨梢?，廣告在當今世界是魅力無限的。 那么，廣告的真正魅力在哪里呢？有句話說的好：“廣告是詞語的生涯?！睋Q言之，廣告的魅力就是語言表達的魅力。 明確： 1、商業(yè)廣告 提高產(chǎn)品知名度，促進產(chǎn)品的銷售，獲得經(jīng)濟利益。 2、公益廣告：與商業(yè)廣告不同，它是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。 公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。 公益廣告的主要作用是：傳播社會文明，弘揚道德風尚。 公益廣告詞的擬寫 二、公益廣告詞的基本特點：（要求同學們結合下列廣告詞嘗試歸納） 節(jié)約方寸地，留與子孫耕！ 要想富，少生孩子多種樹。 珍愛生命，遠離毒品。 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨貓咪。 請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。 因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白 送出一份愛心，收獲明媚陽光 總結板書： 1、語言簡明（平平淡淡才是真，質樸的語言常常透露著一種親切） 2、主題鮮明（ 該做什么，不該做什么；提倡什么，反對什么，必須明確的表達出來，讓人一看就明白，絕對不能模棱兩可） 3、感情真摯 （ 真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點，無法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實話實說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預先說明，但飲后醉倒與本店無關?！边@則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美，質優(yōu)價廉”、“賓至如歸，服務第一”等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實、或幽默、或創(chuàng)意的妙語，但其效用卻遠比那些公式化語言更能為顧客認同、接受。 ） 4、構思新穎（提示：第一個把女人比做花的是天才，第二個把女人比做花的是庸才，第三個是蠢材。廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸。例：某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點意見?？偨y(tǒng)無暇應付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！”當然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當，這回便貶斥“這書糟透了!”自然，書商的廣告妙語又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結論的書，欲購從速!”果然，欲購者竟相“從速”，書商橫財大發(fā)。） 三、方法講解 請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明（在10—20個字之間）（4分）（xx年全國卷） （一）提升能力第一招： 多用修辭 1、點點滴滴匯心海，片片真情暖人間（對偶） 2、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（起興，舉《關雎》例） 3、我健康，我獻血，我自豪！（排比） 4、血，生命的源泉，友誼的橋梁（比喻） 5、“一針見血”，生命會因你而再次跳動。（雙關，解釋“一針見血”：語言簡短語言簡短，切中要害） （二）提升能力第二招： 注重押韻 人間自有真情在(zi)，獻出熱血播種愛(i )。 一點熱血助他人( rn)，一顆愛心好精神(shn)。 生命在呼喚，血液在期待(di )，獻出您的愛(i )。 （三）提升能力第三招： 借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞、成語、名句） 鮮血誠寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更高”） 但愿人長久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋娟”） 默默無“蚊”(滅害靈廣告) 三十六計“走”為上(鞋店廣告) 百聞不如一“鍵” 不“打”不相識(打印機廣告) 光榮屬于無私的獻血者。（源自歌曲《年輕的朋友來相會》中的歌詞“光榮屬于八十年代的新一輩”） 補充：普通話，語言中的戰(zhàn)斗機。（波導，手機中的戰(zhàn)斗機） （四）第四招： 數(shù)學公式 一份愛心+一份行動=公民義務獻血 勇氣+愛心=光榮的獻血者 他人的第二次生命=一片愛心+一滴血 補充：1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林 （五）提升能力第五招：恐懼警告 人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？ 有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻血者…… 世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！ 四、講練結合： 請同學們運用前面講到的寫作技巧結合以下內(nèi)容擬寫公益廣告詞。要求主題鮮明，語言簡明，情感真摯，構思新穎。（10—20個字以內(nèi)） 1、擬一條以“護花護綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。 [答案示例] 1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林； 綠色是地球的本色； 地球是我家，綠化靠大家； 保護樹木，就是保護自己； 芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護； 綠色——生命之源； 帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠； 森林是氧氣的制造工廠； 草兒可愛，大家愛； 小草有生命，足下多留“青”； 距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸； 2．擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。 對偶：“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”， “說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”； 雙關： “說好普通話，知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。 比喻：“普通話——14億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結晶”等，形象生動地說明了各自的作用。 押韻： 如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”， 其他： “讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，既有要求，又有標準，使人產(chǎn)生深刻的印象。 “大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力?！保巴茝V普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”， “普通話——中國人都會說，全球人都想說”、“說好普通話，走遍天下都不怕”等 五、結束語：這節(jié)課，我們主要學習了公益廣告詞的概念——免費推銷進步的思想和主張，四大特點——語言簡明、主題鮮明、感情真摯、構思新穎，五種寫作技巧——多用修辭、注重壓韻、借用、數(shù)學公式、恐懼警告?！肮鎻V告是語言的生涯”，而公益廣告創(chuàng)作卻體現(xiàn)了一種良心和責任，在這里，我真誠地祝愿大家能夠考上自己理想的大學，也希望大家能夠在未來的生活中用自己的良心和責任卻推動社會的進步。 六、布置作業(yè)： 請你為本班教室 寫一則高三勵志宣傳語。要求凸顯個性，感情真摯，構思新穎，語言簡明。 附板書設計： （一）提升能力第一招： 多用修辭 （二）提升能力第二招： 注重押韻 （三）提升能力第三招： 借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞、成語、名句） （四）第四招： 數(shù)學公式 （五）提升能力第五招：恐懼警告