《文鼎壹號開業(yè)新聞發(fā)布會策劃案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《文鼎壹號開業(yè)新聞發(fā)布會策劃案（39頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

高貴時代 鑄就典范,—— 南京向陽漁港“文鼎壹號”開業(yè)新聞發(fā)布會策劃,天橙易盛策劃機構(gòu) 呈送 2011.4.8,壹：策略篇,文鼎時代是輝煌飲食文化時代！,1.向陽漁港企業(yè)三段論,炫耀期,普及期,細(xì)分期,,,標(biāo)志,向陽漁港,全國連鎖,文鼎一號,打造高貴典雅的飲食文化,,目標(biāo),文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細(xì)分時代，并做了大量準(zhǔn)備，劍指細(xì)分領(lǐng)導(dǎo)者,文鼎一號優(yōu)勢與障礙,文鼎一號的優(yōu)勢：,戰(zhàn)略理論優(yōu)勢：三段論 品牌優(yōu)勢：高貴餐飲業(yè)王者 資源優(yōu)勢：向陽漁港的高檔客戶源,傳播障礙：,不少競爭對手已經(jīng)意識到餐飲業(yè)細(xì)分時代的來臨，試圖搶占市場 文鼎在南京前期傳播相對被動,,文鼎一號 —— 高貴時代，鑄就典范,目標(biāo)：,成就文鼎一號時代 領(lǐng)王者歸來,,,,,,,,,,,,,,,,文鼎一號 － 餐飲業(yè)細(xì)分時代王者,戰(zhàn)略領(lǐng)先,服務(wù)第一,品牌第一,規(guī)模第一,時代前瞻 策略先行 品質(zhì)肯定,口碑最好 形象最佳 態(tài)度最誠,頂級豪華 誠信度第一 信譽第一,最全食品線 最博學(xué)飲食 文化,文鼎一號 —— 高貴餐飲時代王者,天橙戰(zhàn)略方向：,公關(guān)傳播階段性策略,,,,消費占領(lǐng),輿論占領(lǐng),市場占領(lǐng),,,,,,王者歸來,絕頂加冕,項目創(chuàng)建,戰(zhàn)略新聞發(fā)布,業(yè)績捷報,,天橙易盛所關(guān)注的核心,,,,,,,,,產(chǎn)品傳播,品牌傳播,事件傳播,項目使命,強化文鼎一號“精品餐飲業(yè)巨人”形象，成為該領(lǐng)域標(biāo)竿,傳播文鼎高貴餐飲時代戰(zhàn)略，奠定戰(zhàn)略領(lǐng)先地位,,輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認(rèn)同,通過新聞發(fā)布會的途徑，獲得新聞輿論界以及業(yè)內(nèi)的認(rèn)同,貳：現(xiàn)場活動創(chuàng)意,創(chuàng)意基調(diào),挑戰(zhàn) —— 誓為王者我最強,高貴 —— 享受人生的時代,讓來賓感受高貴典雅的情調(diào)，享受文鼎帶來的美好生活 —— 古典音樂演奏、優(yōu)雅舞蹈、紅酒品鑒,讓來賓感受文鼎一號的王者氣魄與勇氣 —— 王者韜略、王者登場、王者加冕,目錄,,活動概況,1,,活動流程,2,,活動執(zhí)行,3,,場地設(shè)計,4,附加說明,,5,一.活動概況,1.活動概況,時間 2011年5月10日,地點 河西文鼎一號店,媒體（20人） 大眾/行業(yè)媒體 餐飲業(yè)/ 專業(yè)媒體,VIP（15人） 即主禮嘉賓 文鼎一號 VIP 向陽漁港 VIP 行政要人 VIP 相關(guān)名人 VIP,2.活動內(nèi)容,,,,PART 1,PART 2,PART 3,“文鼎一號”王者亮相 （店內(nèi)精品間圖文展示） 南京文鼎美食代言人 （樂嘉簽約儀式）,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒 頒獎加冕/互動抽獎,嶄新時代,王者標(biāo)竿,高貴風(fēng)范,文鼎一號 VIP講演 向陽漁港 VIP助言,策略發(fā)布,品牌亮相,互動體驗,Pro Event,,,暖場定調(diào),,文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！,涂鴉簽名（簽到）墻 精品禮儀亮相 交響樂、交誼舞表演 香港文鼎一號開業(yè)視頻播放展示,二.場地設(shè)計,,1.現(xiàn)場設(shè)計,,,,,,觀眾席,,攝像,,LED背景板,LED主屏幕,,展臺幕布,展臺幕布,操控臺,技術(shù)臺,主舞臺,,,,,,,美食品鑒區(qū) 展示文鼎一號精品寧波菜及粵系美食，宣告高貴餐飲時代的來臨,紅酒品鑒區(qū) 最名貴的法國紅酒配和古巴名貴雪茄，展現(xiàn)文鼎一號的品位檔次,,,,,涂鴉簽名墻 為與會者營造最高貴的環(huán)境,,,,,嘉賓上臺通道,,,柱子,柱子,2.現(xiàn)場效果,三.活動流程,準(zhǔn)備期時間安排：,4.11至4.30 前期準(zhǔn)備 包括媒體預(yù)熱，嘉賓邀請，廣告投放，資料收集等等 5.1至5.9 發(fā)布會前期準(zhǔn)備 包括場地規(guī)劃，包裝材料準(zhǔn)備，發(fā)布會整體方案的準(zhǔn)備,1、南京天橙易盛企業(yè)策劃有限公司主要負(fù)責(zé)： 1）活動會場的現(xiàn)場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現(xiàn)場布置物品的準(zhǔn)備）； 2）儀式現(xiàn)場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員）； 3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定； 4）活動流程設(shè)計和控制；,,,2、文鼎一號主要負(fù)責(zé)： 1）參會人員名單的確定和邀請函的發(fā)送； 2）會場場地落實和協(xié)助布置； 3）會議現(xiàn)場所需必須品的協(xié)調(diào)落實； 4）協(xié)助做好會場秩序的維持、禮儀接待及服務(wù)人員的準(zhǔn)備。 6）會后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督； 7）宣傳物品的制作和準(zhǔn)備。 9）活動的監(jiān)控及活動內(nèi)容的統(tǒng)籌安排；,5月1日 各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 5月5日 應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。 5月7日 落實提前一天到達(dá)的來賓人數(shù)及性別，做好接送車輛安排及房間預(yù)訂工作。 5月8日 開始現(xiàn)場的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設(shè)布置，及現(xiàn)場裝飾布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。 5月9日 對全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。,5.1~5.9 具體安排,1、活動前期來賓邀約時，安排專人負(fù)責(zé)，對來賓邀約情況進(jìn)行登記，針對不同情況進(jìn)行具體處理，對于活動前一天達(dá)到的來賓做好食宿安排。 2、對受邀來賓發(fā)放邀請函，活動前三天再進(jìn)行一次確認(rèn)，以便對活動人數(shù)進(jìn)行有效管理，對因故不能參加活動的來賓，要進(jìn)行善后處理。 3、活動當(dāng)天，提前一小時對來賓進(jìn)行服務(wù)，具體咨詢出發(fā)時間，對不能及時參加活動的來賓，做好妥善安排。 4、對于自備車輛的來賓，要具體告知活動地點及報道時間，并將活動路線圖告知來賓，以保證能順利到達(dá)目的地。 5、對于沒有自備車輛的來賓，安排專車進(jìn)行接送，以保證來賓能順利到達(dá)活動目的地。 6、對提前到達(dá)的來賓安排專人接待。 7、活動結(jié)束，對參加活動的來賓表示感謝，最后祝他們旅途愉快。,來賓組織,嘉賓接待流程及注意細(xì)節(jié) 1） 公司各部門統(tǒng)計邀請函發(fā)放數(shù)量，會前再次電話跟蹤嘉賓，落實參加發(fā)布會； 2） 會室門口專設(shè)嘉賓簽到涂鴉墻； 3） 嘉賓簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份、禮品一份，手提帶1個）； 4） 由精品禮儀引到嘉賓席位； 5） 各部門負(fù)責(zé)的邀請人注意對邀請嘉賓的歡迎和照應(yīng)。,記者接待流程及注意細(xì)節(jié) 1） 針對各新聞媒體發(fā)出邀請函； 2） 統(tǒng)計記者到位情況，會前再次電話跟蹤，落實參加發(fā)布會時間和地點； 3） 會室門口專設(shè)記者簽到涂鴉墻； 4） 記者簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份，手提帶1個）； 5） 由引座員引到記者席位； 6） 負(fù)責(zé)的邀請人注意對記者的歡迎和照應(yīng)； 7） 發(fā)布會開始后，發(fā)放新聞稿1份（新聞稿1份、資料光盤1份、針對不同的情況發(fā)放記者稿費）。,來賓接待,,,,活動規(guī)劃 現(xiàn)場活動全長120分鐘 其中主體活動部分20分鐘 活動結(jié)束后組織媒體進(jìn)行專訪,活動流程,8:30~9:45 嘉賓簽到,9:45~10:08 暖場節(jié)目（圖文展示、樂嘉簽約）,10:08~10:10 主持人致開場辭（領(lǐng)導(dǎo)宣布開場）,10:10~10:16 向陽漁港領(lǐng)導(dǎo)及文鼎一號領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,10:16~10:20 冰雕注酒儀式開啟,10:20~10:25 嘉賓上臺合影留念,10:25~11:30 美食品鑒、抽獎互動、授權(quán)儀式,媒體專訪、午餐 40’,主推 《標(biāo)點美食》 作為授權(quán)單位,四.活動執(zhí)行,涂鴉簽名墻,簽名墻 ：請來賓涂鴉簽字,涂 鴉：新穎時尚 簽名墻：個性展現(xiàn)，備受矚目 留 影：事后給來賓的心意禮物,,彩繪Logo貼,貼于來賓手臂等外露部位（各式Logo） 渲染現(xiàn)場氣氛 營造氛圍，提高來賓參與度,,精品禮儀,禮儀：顛覆傳統(tǒng)旗袍穿著，由美女模特?fù)?dān)綱 以靚麗高貴的造型出現(xiàn)，渲染發(fā)布會氣氛,令人眼前一亮的 精品禮儀,開業(yè)儀式：,采用冰雕注酒的方式，慶祝文鼎一號正式開業(yè)?，F(xiàn)場設(shè)置冷焰火和旋轉(zhuǎn)禮炮，配合開業(yè)氣氛渲染。,高貴樂隊串場,古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛,各表演環(huán)節(jié)串場 VIP上下場音樂 亮相環(huán)節(jié)和聲伴奏,VIP王者韜略發(fā)言,向陽漁港VIP 演講 ：高貴餐飲時代的王者戰(zhàn)略,向陽漁港推動了餐飲業(yè)歷史跨越 南京向陽漁港將持續(xù)領(lǐng)跑 南京文鼎一號的王者戰(zhàn)略,文鼎一號 VIP 演講 ：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時代,文鼎一號開創(chuàng)餐飲精品時代 文鼎一號的獨特優(yōu)勢 與媒體的高度合作，提供精品美食體驗,以上圖片僅供參考,,主持人將《標(biāo)點美食》品鑒師邀請到美食品鑒區(qū)，成功認(rèn)定后為文鼎頒獎,頒發(fā)皇冠、斗篷及權(quán)杖，體現(xiàn)王者風(fēng)范，VIP、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻,主持人現(xiàn)場采訪，美食體驗者對 “文鼎一號”的感受,活動設(shè)計 “王者地位，無人可及”，頒發(fā)皇冠、權(quán)杖，表現(xiàn)文鼎一號的“王者”地位 作為精品餐飲業(yè)的“領(lǐng)頭巨人”，現(xiàn)場體驗文鼎精品美食后發(fā)表感言，再次有力地證明了文鼎一號的品牌優(yōu)勢與特點,王者加冕頒獎,精品禮儀和古典樂隊 全程制造高貴優(yōu)雅氣氛,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒,每一道現(xiàn)場展示品鑒的菜肴，除了味道鮮美之外，更是從視覺上給人藝術(shù)的享受 現(xiàn)場標(biāo)語：讓餐飲文化從細(xì)節(jié)中體現(xiàn) 標(biāo)語可使用KT板設(shè)計布置于會場美食品鑒區(qū) 現(xiàn)場KT板的內(nèi)容除了主標(biāo)語之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一對，不可分開。通過設(shè)計排版，讓其更加能夠烘托現(xiàn)場的意境,3.新聞傳播方案,新聞規(guī)劃,行業(yè)信息——文鼎一號開啟高貴餐飲時代,Text,活動信息——南京香港文鼎同時開業(yè)， 標(biāo)點美食見證餐飲業(yè)王者加冕,品牌信息——高貴時代，鑄就典范 精品餐飲業(yè)的王者,行業(yè)新聞稿,整合核心 信息,活動 新聞稿,發(fā)布會新聞標(biāo)題,行業(yè)新聞稿 （新聞稿一，附件二） 《餐飲業(yè)告別單純品牌崇拜，迎戰(zhàn)細(xì)化分眾競爭 ——文鼎一號“王者戰(zhàn)略”意欲領(lǐng)跑餐飲消費變革》 核心附件1：文鼎王者標(biāo)竿 —— 最高貴、豪華的餐飲享受 其它附件2：向陽漁港歷史回眸 活動新聞稿（新聞稿一，附件一） 《餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨 　　 ——文鼎一號南京店開業(yè)發(fā)布》 附件：香港文鼎一號開業(yè)視頻信息,五.附加說明,主禮嘉賓名單：,南京著名主持人 樂嘉 中國營養(yǎng)學(xué)專家、仁人高鈣創(chuàng)始人 戴立 南京閩商會 王景陽 江蘇電視臺公共頻道主任 姚** 南京電視臺影視頻道總監(jiān) 陶宏 南京交通臺102.4主任 張笑 南京十八頻道《標(biāo)點美食》 女主播：李鈺 男主播：張桐 中石化南京公司黨委書記、中國攝影家學(xué)會理事 呂紅旗 南京報業(yè)集團總監(jiān) 李寧生 東方衛(wèi)報主任 王文霞 東南亞養(yǎng)生協(xié)會副主席 聶海風(fēng) 南京律師所國際事務(wù)中心主任 孫海峰 句容電視臺主任 周宜飛 雅夢集團總裁 張萍 青奧會奧組委委員 計華,觀禮嘉賓：,各大媒體條口專項記者,天橙易盛把握的媒體資源：,平面媒體資源： 《揚子晚報》 《金陵晚報》 《南京晨報》 《現(xiàn)代快報》 《東方衛(wèi)報》,電視媒體： 南京十八頻道《標(biāo)點美食》 女主播：李鈺 男主播：張桐 南京生活頻道《健康驛站》 南京娛樂頻道《美食大王牌》、《人氣美食》 江蘇電視臺《萬家燈火》 除了上述專業(yè)媒體之外，我們和南京電視臺及江蘇電視臺的各個頻道有著長期合作，并保持密切的關(guān)系?？梢栽诿襟w資源方面給予“文鼎壹號”大力的支持！,雜志： 《南京美食》《清風(fēng)苑》 《南音》《天下美食ZEST》 《貝太廚房》《e美食》,提案已經(jīng)結(jié)束 溝通仍在繼續(xù)……,南京天橙易盛策劃傳播機構(gòu) TEL:86-25-86999667/13770778724 FAX:86-25-86999627 E-mail:tiashe@yahoo.cn Web:www.tiashe.cn,