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高貴時代 鑄就典范,—— 南京向陽漁港“文鼎壹號”開業(yè)新聞發(fā)布會策劃,天橙易盛策劃機構(gòu) 呈送 2011.4.8,壹：策略篇,文鼎時代是輝煌飲食文化時代！,1.向陽漁港企業(yè)三段論,炫耀期,普及期,細分期,,,標(biāo)志,向陽漁港,全國連鎖,文鼎一號,打造高貴典雅的飲食文化,,目標(biāo),文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細分時代，并做了大量準(zhǔn)備，劍指細分領(lǐng)導(dǎo)者,文鼎一號優(yōu)勢與障礙,文鼎一號的優(yōu)勢：,戰(zhàn)略理論優(yōu)勢：三段論品牌優(yōu)勢：高貴餐飲業(yè)王者資源優(yōu)勢：向陽漁港的高檔客戶源,傳播障礙：,不少競爭對手已經(jīng)意識到餐飲業(yè)細分時代的來臨，試圖搶占市場 文鼎在南京前期傳播相對被動,,文鼎一號 —— 高貴時代，鑄就典范,目標(biāo)：,成就文鼎一號時代 領(lǐng)王者歸來,,,,,,,,,,,,,,,,文鼎一號 － 餐飲業(yè)細分時代王者,戰(zhàn)略領(lǐng)先,服務(wù)第一,品牌第一,規(guī)模第一,時代前瞻策略先行品質(zhì)肯定,口碑最好形象最佳態(tài)度最誠,頂級豪華誠信度第一信譽第一,最全食品線最博學(xué)飲食文化,文鼎一號 —— 高貴餐飲時代王者,天橙戰(zhàn)略方向：,公關(guān)傳播階段性策略,,,,消費占領(lǐng),輿論占領(lǐng),市場占領(lǐng),,,,,,王者歸來,絕頂加冕,項目創(chuàng)建,戰(zhàn)略新聞發(fā)布,業(yè)績捷報,,天橙易盛所關(guān)注的核心,,,,,,,,,產(chǎn)品傳播,品牌傳播,事件傳播,項目使命,強化文鼎一號“精品餐飲業(yè)巨人”形象，成為該領(lǐng)域標(biāo)竿,傳播文鼎高貴餐飲時代戰(zhàn)略，奠定戰(zhàn)略領(lǐng)先地位,,輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認同,通過新聞發(fā)布會的途徑，獲得新聞輿論界以及業(yè)內(nèi)的認同,貳：現(xiàn)場活動創(chuàng)意,創(chuàng)意基調(diào),挑戰(zhàn) —— 誓為王者我最強,高貴 —— 享受人生的時代,讓來賓感受高貴典雅的情調(diào)，享受文鼎帶來的美好生活 ——古典音樂演奏、優(yōu)雅舞蹈、紅酒品鑒,讓來賓感受文鼎一號的王者氣魄與勇氣 ——王者韜略、王者登場、王者加冕,目錄,,活動概況,1,,活動流程,2,,活動執(zhí)行,3,,場地設(shè)計,4,附加說明,,5,一.活動概況,1.活動概況,時間 2011年5月10日,地點 河西文鼎一號店,媒體（20人）大眾/行業(yè)媒體餐飲業(yè)/ 專業(yè)媒體,VIP（15人） 即主禮嘉賓文鼎一號 VIP向陽漁港 VIP行政要人 VIP相關(guān)名人 VIP,2.活動內(nèi)容,,,,PART 1,PART 2,PART 3,“文鼎一號”王者亮相（店內(nèi)精品間圖文展示） 南京文鼎美食代言人（樂嘉簽約儀式）,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒頒獎加冕/互動抽獎,嶄新時代,王者標(biāo)竿,高貴風(fēng)范,文鼎一號 VIP講演 向陽漁港 VIP助言,策略發(fā)布,品牌亮相,互動體驗,Pro Event,,,暖場定調(diào),,文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！,涂鴉簽名（簽到）墻精品禮儀亮相交響樂、交誼舞表演香港文鼎一號開業(yè)視頻播放展示,二.場地設(shè)計,,1.現(xiàn)場設(shè)計,,,,,,觀眾席,,攝像,,LED背景板,LED主屏幕,,展臺幕布,展臺幕布,操控臺,技術(shù)臺,主舞臺,,,,,,,美食品鑒區(qū) 展示文鼎一號精品寧波菜及粵系美食，宣告高貴餐飲時代的來臨,紅酒品鑒區(qū) 最名貴的法國紅酒配和古巴名貴雪茄，展現(xiàn)文鼎一號的品位檔次,,,,,涂鴉簽名墻 為與會者營造最高貴的環(huán)境,,,,,嘉賓上臺通道,,,柱子,柱子,2.現(xiàn)場效果,三.活動流程,準(zhǔn)備期時間安排：,4.11至4.30 前期準(zhǔn)備包括媒體預(yù)熱，嘉賓邀請，廣告投放，資料收集等等 5.1至5.9 發(fā)布會前期準(zhǔn)備包括場地規(guī)劃，包裝材料準(zhǔn)備，發(fā)布會整體方案的準(zhǔn)備,1、南京天橙易盛企業(yè)策劃有限公司主要負責(zé)： 1）活動會場的現(xiàn)場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現(xiàn)場布置物品的準(zhǔn)備）； 2）儀式現(xiàn)場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員）； 3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定； 4）活動流程設(shè)計和控制；,,,2、文鼎一號主要負責(zé)： 1）參會人員名單的確定和邀請函的發(fā)送； 2）會場場地落實和協(xié)助布置； 3）會議現(xiàn)場所需必須品的協(xié)調(diào)落實； 4）協(xié)助做好會場秩序的維持、禮儀接待及服務(wù)人員的準(zhǔn)備。 6）會后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督； 7）宣傳物品的制作和準(zhǔn)備。 9）活動的監(jiān)控及活動內(nèi)容的統(tǒng)籌安排；,5月1日各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。 5月5日應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。 5月7日落實提前一天到達的來賓人數(shù)及性別，做好接送車輛安排及房間預(yù)訂工作。 5月8日開始現(xiàn)場的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設(shè)布置，及現(xiàn)場裝飾布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。 5月9日對全部環(huán)境布置進行全面檢查、驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。,5.1~5.9 具體安排,1、活動前期來賓邀約時，安排專人負責(zé)，對來賓邀約情況進行登記，針對不同情況進行具體處理，對于活動前一天達到的來賓做好食宿安排。2、對受邀來賓發(fā)放邀請函，活動前三天再進行一次確認，以便對活動人數(shù)進行有效管理，對因故不能參加活動的來賓，要進行善后處理。3、活動當(dāng)天，提前一小時對來賓進行服務(wù)，具體咨詢出發(fā)時間，對不能及時參加活動的來賓，做好妥善安排。4、對于自備車輛的來賓，要具體告知活動地點及報道時間，并將活動路線圖告知來賓，以保證能順利到達目的地。5、對于沒有自備車輛的來賓，安排專車進行接送，以保證來賓能順利到達活動目的地。6、對提前到達的來賓安排專人接待。7、活動結(jié)束，對參加活動的來賓表示感謝，最后祝他們旅途愉快。,來賓組織,嘉賓接待流程及注意細節(jié) 1） 公司各部門統(tǒng)計邀請函發(fā)放數(shù)量，會前再次電話跟蹤嘉賓，落實參加發(fā)布會； 2） 會室門口專設(shè)嘉賓簽到涂鴉墻； 3） 嘉賓簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份、禮品一份，手提帶1個）； 4） 由精品禮儀引到嘉賓席位； 5） 各部門負責(zé)的邀請人注意對邀請嘉賓的歡迎和照應(yīng)。,記者接待流程及注意細節(jié) 1） 針對各新聞媒體發(fā)出邀請函； 2） 統(tǒng)計記者到位情況，會前再次電話跟蹤，落實參加發(fā)布會時間和地點； 3） 會室門口專設(shè)記者簽到涂鴉墻； 4） 記者簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份，手提帶1個）； 5） 由引座員引到記者席位； 6） 負責(zé)的邀請人注意對記者的歡迎和照應(yīng)； 7） 發(fā)布會開始后，發(fā)放新聞稿1份（新聞稿1份、資料光盤1份、針對不同的情況發(fā)放記者稿費）。,來賓接待,,,,活動規(guī)劃現(xiàn)場活動全長120分鐘其中主體活動部分20分鐘 活動結(jié)束后組織媒體進行專訪,活動流程,8:30~9:45 嘉賓簽到,9:45~10:08 暖場節(jié)目（圖文展示、樂嘉簽約）,10:08~10:10 主持人致開場辭（領(lǐng)導(dǎo)宣布開場）,10:10~10:16 向陽漁港領(lǐng)導(dǎo)及文鼎一號領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,10:16~10:20 冰雕注酒儀式開啟,10:20~10:25 嘉賓上臺合影留念,10:25~11:30 美食品鑒、抽獎互動、授權(quán)儀式,媒體專訪、午餐 40’,主推 《標(biāo)點美食》 作為授權(quán)單位,四.活動執(zhí)行,涂鴉簽名墻,簽名墻 ：請來賓涂鴉簽字,涂 鴉：新穎時尚簽名墻：個性展現(xiàn)，備受矚目留 影：事后給來賓的心意禮物,,彩繪Logo貼,貼于來賓手臂等外露部位（各式Logo）渲染現(xiàn)場氣氛營造氛圍，提高來賓參與度,,精品禮儀,禮儀：顛覆傳統(tǒng)旗袍穿著，由美女模特擔(dān)綱以靚麗高貴的造型出現(xiàn)，渲染發(fā)布會氣氛,令人眼前一亮的 精品禮儀,開業(yè)儀式：,采用冰雕注酒的方式，慶祝文鼎一號正式開業(yè)?，F(xiàn)場設(shè)置冷焰火和旋轉(zhuǎn)禮炮，配合開業(yè)氣氛渲染。,高貴樂隊串場,古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛,各表演環(huán)節(jié)串場VIP上下場音樂亮相環(huán)節(jié)和聲伴奏,VIP王者韜略發(fā)言,向陽漁港VIP 演講 ：高貴餐飲時代的王者戰(zhàn)略,向陽漁港推動了餐飲業(yè)歷史跨越南京向陽漁港將持續(xù)領(lǐng)跑南京文鼎一號的王者戰(zhàn)略,文鼎一號 VIP 演講 ：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時代,文鼎一號開創(chuàng)餐飲精品時代文鼎一號的獨特優(yōu)勢與媒體的高度合作，提供精品美食體驗,以上圖片僅供參考,,主持人將《標(biāo)點美食》品鑒師邀請到美食品鑒區(qū)，成功認定后為文鼎頒獎,頒發(fā)皇冠、斗篷及權(quán)杖，體現(xiàn)王者風(fēng)范，VIP、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻,主持人現(xiàn)場采訪，美食體驗者對 “文鼎一號”的感受,活動設(shè)計 “王者地位，無人可及”，頒發(fā)皇冠、權(quán)杖，表現(xiàn)文鼎一號的“王者”地位 作為精品餐飲業(yè)的“領(lǐng)頭巨人”，現(xiàn)場體驗文鼎精品美食后發(fā)表感言，再次有力地證明了文鼎一號的品牌優(yōu)勢與特點,王者加冕頒獎,精品禮儀和古典樂隊 全程制造高貴優(yōu)雅氣氛,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒,每一道現(xiàn)場展示品鑒的菜肴，除了味道鮮美之外，更是從視覺上給人藝術(shù)的享受 現(xiàn)場標(biāo)語：讓餐飲文化從細節(jié)中體現(xiàn) 標(biāo)語可使用KT板設(shè)計布置于會場美食品鑒區(qū) 現(xiàn)場KT板的內(nèi)容除了主標(biāo)語之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一對，不可分開。通過設(shè)計排版，讓其更加能夠烘托現(xiàn)場的意境,3.新聞傳播方案,新聞規(guī)劃,行業(yè)信息——文鼎一號開啟高貴餐飲時代,Text,活動信息——南京香港文鼎同時開業(yè)， 標(biāo)點美食見證餐飲業(yè)王者加冕,品牌信息——高貴時代，鑄就典范精品餐飲業(yè)的王者,行業(yè)新聞稿,整合核心 信息,活動 新聞稿,發(fā)布會新聞標(biāo)題,行業(yè)新聞稿 （新聞稿一，附件二） 《餐飲業(yè)告別單純品牌崇拜，迎戰(zhàn)細化分眾競爭——文鼎一號“王者戰(zhàn)略”意欲領(lǐng)跑餐飲消費變革》 核心附件1：文鼎王者標(biāo)竿 —— 最高貴、豪華的餐飲享受 其它附件2：向陽漁港歷史回眸活動新聞稿（新聞稿一，附件一） 《餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨——文鼎一號南京店開業(yè)發(fā)布》 附件：香港文鼎一號開業(yè)視頻信息,五.附加說明,主禮嘉賓名單：,南京著名主持人 樂嘉 中國營養(yǎng)學(xué)專家、仁人高鈣創(chuàng)始人 戴立 南京閩商會 王景陽 江蘇電視臺公共頻道主任 姚** 南京電視臺影視頻道總監(jiān) 陶宏 南京交通臺102.4主任 張笑 南京十八頻道《標(biāo)點美食》 女主播：李鈺男主播：張桐 中石化南京公司黨委書記、中國攝影家學(xué)會理事 呂紅旗 南京報業(yè)集團總監(jiān) 李寧生 東方衛(wèi)報主任 王文霞 東南亞養(yǎng)生協(xié)會副主席 聶海風(fēng) 南京律師所國際事務(wù)中心主任 孫海峰 句容電視臺主任 周宜飛 雅夢集團總裁 張萍 青奧會奧組委委員 計華,觀禮嘉賓：,各大媒體條口專項記者,天橙易盛把握的媒體資源：,平面媒體資源： 《揚子晚報》 《金陵晚報》 《南京晨報》 《現(xiàn)代快報》 《東方衛(wèi)報》,電視媒體： 南京十八頻道《標(biāo)點美食》 女主播：李鈺男主播：張桐 南京生活頻道《健康驛站》 南京娛樂頻道《美食大王牌》、《人氣美食》 江蘇電視臺《萬家燈火》除了上述專業(yè)媒體之外，我們和南京電視臺及江蘇電視臺的各個頻道有著長期合作，并保持密切的關(guān)系?？梢栽诿襟w資源方面給予“文鼎壹號”大力的支持！,雜志： 《南京美食》《清風(fēng)苑》 《南音》《天下美食ZEST》 《貝太廚房》《e美食》,提案已經(jīng)結(jié)束 溝通仍在繼續(xù)……,南京天橙易盛策劃傳播機構(gòu) TEL:86-25-86999667/13770778724 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