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1、CI的設計與開發(fā) 基本的設計體系 CI的企業(yè)標準通常如以下所設定的標志系統(tǒng)，或是設計系統(tǒng)。因此，必須確定基本的設計要素，謀求視覺設計形象的統(tǒng)一及標準化。這種系統(tǒng)通常規(guī)定于基本設計手冊。 企業(yè)的應用設計系統(tǒng) 以企業(yè)的標準而言，來區(qū)分設計系統(tǒng)及品牌應用設計，并將企業(yè)的標準物作為運用時的優(yōu)先考慮對象，如表17.3.3所示 公司全體的識別系統(tǒng) 在代表公司全體的識別系統(tǒng)中，特別是指法定的、企業(yè)的部分。統(tǒng)一的品牌(代表品牌)、主要品牌及個別品牌的識別要素定義及次序，如表格17.3.4，表格17.3.5所示。經(jīng)由這個作業(yè)程序作成總概念的報告書記錄下來；然后再經(jīng)過命名的程序階段，融

2、貫整理作為設計開發(fā)的前置作業(yè)。 設計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔任的設計師進行設計開發(fā)時，必須要預先表明委托內容及應該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設計師間須確認的契約條件。因此，歸納整理出如下的"CI設計開發(fā)委托書"要領。 (一)CI的設計開發(fā)目標 1記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。 2記述該如何解決CI設計開發(fā)過程中所發(fā)生的問題。 3記述該設計開發(fā)計劃在公司的CI計劃中所占的位置。并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間的關系。 (二)事前調查結果的概要 1記述有關調查的目標及實施經(jīng)過。 2調查結果中主要部分"該

3、公司以前的形象及其他的問題點"的說明。 3詳細說明該公司的有關調查結果中，設計部分的評價。 4記述該公司以前的設計系統(tǒng)及識別系統(tǒng)的問題點。 5詳述該公司關于項目方面的特性。 (三)CI總概念 1經(jīng)過CI委員會、高級主管委員會對調查結果的討論，最后才得到CI的總概念。 2企業(yè)理念識別系統(tǒng)。 3記述該公司今后應該有的形象。 (四)公司的基本識別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說明該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)設計開發(fā)中應有的基本設計要素 1明確表示設計開發(fā)應有的基本設計要素，并詳細記述其必要條件。 2敘述各設計要素間的相互關系。 (六)基本要

4、素的設計標準 1提示關于基本的設計要素的設計標準方面應具備的條件。一般而言，是把設計標準分成"形象標準"和"機能標準"二種來記述。 2在"形象標準"中，關于主要要素應具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設計方式表 示。此表現(xiàn)要適切、簡潔。 3在"機能標準"中，對于主要要素所應具備的功能條件，要能具體的表示出來。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強力媒體、規(guī)格及應用效果等。 (七)設計開發(fā)范圍方面的參考 本契約內容包括設計開發(fā)的設計范圍參考及開發(fā)設計的順序，并且確認設計范圍參考的規(guī)定。(見表17.3.9) 設計開發(fā)委托書／指名設計競賽方式 以指名設計競賽的方式進行CI設計開發(fā)

5、時，應明確公布以下內容： (一)CI設計開發(fā)的目標 1記述該公司為何以CI為開發(fā)對象？其背景、理由及課題。 2記述在CI的設計開發(fā)過程，應謀求解決什么問題？ (二)事前調查結果概要 1記述關于調查的目標及實施過程。 2說明調查結果的主要重點"該公司以往的形象及其問題點"。 3記述調查結果中關于設計部分的評價。 4記述該公司以往的設計系統(tǒng)、識別要素及其問題點。 5詳述有關該公司項目的特性。 (三)CI總概念 1明確表示最后決定的CI總概念要點。 2表示企業(yè)理念系統(tǒng)。 3敘述該公司今后所應具有的企業(yè)形象。 (四)該公司的基

6、本識別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)指定應開發(fā)的基本設計要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1明確設計開發(fā)應有的基本設計要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。 2敘述有關各設計要素間的相互關系。 3指定在展現(xiàn)資料時用的形式、規(guī)格等。 (六)基本要素的設計標準 明確表示有關標志要素及標準字等基本設計要素的設計標準。 (七)有關作品的截止期限及審查日期 1明確提出作品的截止期限。 2如果可能的話，就表示作品的審查方式。 3明確記載審查日期、公布結果日期及通知結果的方式。 (八)關于設計競賽的獎金 要明白表示參加設計競賽者，入選

7、者獎金多少、不入選者又可獲多少獎金。 (九)被采用的作者，今后的任務及作業(yè)內容 明確表示關于被采用的設計者，今后的任務、作業(yè)內容及作業(yè)期間設計開發(fā)方式的契約及報酬。 (十)在不被采用的情況下，其有關的資料及權利 1.明載不被采用者的設計樣本的歸還情況。 2明載關于沒有被采用的作品的著作權、發(fā)表權、構想權的權利問題。 CI設計與開發(fā)方式 (一)CI的設計開發(fā)方式： 1設計開發(fā)委托方式的選擇。 2設計作業(yè)的分配方式。 3設計開發(fā)的程序。 有關以上三點，負責設計者應該對CI做最適當?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。一般而言，CI的設計開發(fā)可以參考下列方式，各種方

8、式有各自的特長、優(yōu)缺點。 (二)設計開發(fā)的委托方式(見表17.3.6) (三)設計開發(fā)的作業(yè)分擔方式 在CI上應開發(fā)的設計，可區(qū)分為以下幾種(見表17.3.7)。由一個設計者獨自一人來擔當整個設計作業(yè)；或由一人監(jiān)督下的設計集團擔當設計作業(yè)亦可；也可考慮由不同的設計者、或設計集團分別負責設計作業(yè)。 關于品牌設計要素及企業(yè)識別 一般而言，公司商品的訊息傳遞(廣告、促銷、招牌、包裝等)是指品牌對外的傳達情報。而品牌傳達的情報設計系統(tǒng)又劃分為基本及應用要素二種。與品牌有關的設計要素，也與企業(yè)的設計要素相同，都把應用廣的概念列為優(yōu)先。以下是以企業(yè)為準的規(guī)定，舉例如下。 1品牌標志(Bｒａｎｄ Sｙｍｂｏｌ)。 4．品牌標語。 2．品牌名稱標準字。 5．品牌造型。 3．品牌標準色。 6．其他附加的品牌要素。 另外標志，標準字或設計體系與品牌類別(Bｒａｎｄ Lｅｖｅｌ)的關系，可依下列參考。 1．企業(yè)標志和品牌標志的標志及標準字體的組合； 2．企業(yè)標志和品牌標準字的組合； 3．品牌的項目彼此間的標志、標準字體的組合。