《考前練習(xí) 廣告心理學(xué)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《考前練習(xí) 廣告心理學(xué)（50頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、真誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)參考資料，若有不當(dāng)之處，請(qǐng)指正。 1、 1977年雷斯尼克等人的研究，對(duì)理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。?。 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 2、 如果把整版分為上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（　?。?。 左上 右上

2、 左下 右下 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 3、 當(dāng)人們遇到不完整刺激模型時(shí)，會(huì)有意無(wú)意地填補(bǔ)其中的缺失部分，把它作為一個(gè)整體來(lái)識(shí)別，這個(gè)原則叫（　　?。?。 鮮明性 完整性 概括性 穩(wěn)定性 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 4、 下列哪個(gè)因素是影響青年女性消費(fèi)者消費(fèi)的最主要內(nèi)在因素（　 ）。 美的追求 愛瀟灑 愛自尊

3、 節(jié)約 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 5、 在線條的美學(xué)聯(lián)想中，______有女性感的聯(lián)想色彩。 直線 曲線 斜線 水平線 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 6、 態(tài)度中的（　　?。膹V告角度來(lái)講即購(gòu)買意向。 認(rèn)知因素 道德因素 情感因素 意向因素 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D

4、 7、 高收入者在商品消費(fèi)的特點(diǎn)是（　 ）。 關(guān)心產(chǎn)品用途 喜歡攀比 講究節(jié)約 怕冒風(fēng)險(xiǎn) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 8、 廣告色彩在心理組成上的三種要素不包含（ 　）。 明度 飽和度 對(duì)比度 色調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 9、 一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)者的商品信息資料來(lái)源不包括(　　 )。

5、 個(gè)人來(lái)源 商業(yè)來(lái)源 文獻(xiàn)來(lái)源 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 10、 關(guān)于心理暗示，說(shuō)法正確的是？ 也叫自我暗示 也叫他暗示 望梅止渴的故事，就是心理暗示的運(yùn)用 是個(gè)體有意接受的信息帶來(lái)的相應(yīng)的心理反應(yīng)。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 11、 1895年，美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室的( )，所開展的關(guān)于消費(fèi)者對(duì)廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的

6、調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。 H.蓋爾 W D 斯科特 H 閩斯特伯格 E.迪德 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 12、 心理學(xué)的研究表明，短時(shí)記憶的容量是相當(dāng)有限的，大約有幾個(gè)單元（　　）。 5-9 4-8 3-7 6-10 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 13、 關(guān)于廣告中創(chuàng)造想象的表現(xiàn)形式，說(shuō)法不正確的是（

7、?。? 留白能帶來(lái)想象的空間 留白是一種創(chuàng)造性的想象活動(dòng) 留白和合成是兩種體現(xiàn)創(chuàng)造想象的廣告手段 廣告創(chuàng)作應(yīng)避免合成 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 14、 有意注意具有目的性和___________兩個(gè)顯著特征。 意志性 理解性 單一性 聚合性 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 15、 關(guān)于交往需要，說(shuō)法不正確的是（　 ）。

8、 交往需要是交往活動(dòng)的動(dòng)力源泉和本質(zhì)特性 是指一個(gè)人愿意與他人接近、合作、互惠，并發(fā)展為友誼的需要 交往需要從成人階段開始。 交往需要往往還與成就需要相聯(lián)。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 16、 標(biāo)志著廣告心理學(xué)誕生的《廣告理論》一書出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年 1921年 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 17、

9、 關(guān)于“交往”的如下觀點(diǎn)中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會(huì)現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個(gè)側(cè)面：交際、感應(yīng)和知覺 廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 18、 廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。 基調(diào) 飽和度 明度 色調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A

10、 19、 關(guān)于觀察力，說(shuō)法不正確的是（ ?。? 觀察力的差異與人的實(shí)踐活動(dòng)有關(guān) 先天因素對(duì)觀察力有影響 先天因素對(duì)觀察力沒(méi)有影響 觀察力更多來(lái)自后天的訓(xùn)練 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 20、 關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。 興趣和情緒容易變化 堅(jiān)韌不拔 反應(yīng)緩慢 具有很高的感受性 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 1、

11、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。?。 認(rèn)知力 記憶力 想象力 思維能力 評(píng)價(jià)力 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動(dòng)中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購(gòu)物表法 繪畫測(cè)驗(yàn)法 主題統(tǒng)覺法 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 3、

12、 決定消費(fèi)者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費(fèi)者的興趣 消費(fèi)者的需要 消費(fèi)者的期望心理 刺激物的位置 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，E 4、 以下說(shuō)法正確的是？ 對(duì)熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時(shí)，對(duì)它的認(rèn)知速度比較快。 低頻詞的認(rèn)知速度相對(duì)高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達(dá)和

13、報(bào)告出來(lái)。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實(shí)現(xiàn)的需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識(shí)經(jīng)驗(yàn) 克

14、服思維定勢(shì) 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢(shì)需要 審美需要 動(dòng)態(tài)需要 興趣 情感需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以

15、己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個(gè)人的位置上 能感知對(duì)方的情緒 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨意注意 又叫不隨意注意 有預(yù)定的目的，需意志努力的注意 無(wú)預(yù)定目的，不需意志努力的注意 不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，E 10、 以下哪種

16、做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠(chéng)地對(duì)別人感興趣 多提對(duì)方的名字 做一個(gè)耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 1、 由他人和周圍情景因素影響的購(gòu)買行為是（　 ）。 忠誠(chéng)性購(gòu)買行為 誘惑性購(gòu)買行為 從眾性購(gòu)買行為 理性購(gòu)買行為 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 2、 1895年，美國(guó)明尼蘇達(dá)大

17、學(xué)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室的( )，所開展的關(guān)于消費(fèi)者對(duì)廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。 H.蓋爾 W D 斯科特 H 閩斯特伯格 E.迪德 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 3、 廣告色彩在心理組成上的三種要素不包含（ ?。?。 明度 飽和度 對(duì)比度 色調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 4、 理性

18、購(gòu)買行為不包括哪一特點(diǎn)（ 　）。 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的 完全滿意后才購(gòu)買 購(gòu)買前考慮時(shí)間較長(zhǎng) 強(qiáng)調(diào)最便宜的價(jià)格 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 5、 有意注意具有目的性和___________兩個(gè)顯著特征。 意志性 理解性 單一性 聚合性 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 6、 關(guān)于交往需要，說(shuō)法不正確的是（　 ）。

19、 交往需要是交往活動(dòng)的動(dòng)力源泉和本質(zhì)特性 是指一個(gè)人愿意與他人接近、合作、互惠，并發(fā)展為友誼的需要 交往需要從成人階段開始。 交往需要往往還與成就需要相聯(lián)。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 7、 關(guān)于觀察力，說(shuō)法不正確的是（ ?。?。 觀察力的差異與人的實(shí)踐活動(dòng)有關(guān) 先天因素對(duì)觀察力有影響 先天因素對(duì)觀察力沒(méi)有影響 觀察力更多來(lái)自后天的訓(xùn)練 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C

20、 8、 一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)者的商品信息資料來(lái)源不包括(　　 )。 個(gè)人來(lái)源 商業(yè)來(lái)源 文獻(xiàn)來(lái)源 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 9、 性訴求的好處是什么（　 ）。 提高說(shuō)服力 增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品信息的記憶 提高廣告的注意度 加強(qiáng)受眾對(duì)廣告的理解 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 10、 關(guān)于“交往”的如

21、下觀點(diǎn)中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會(huì)現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個(gè)側(cè)面：交際、感應(yīng)和知覺 廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　　）。 認(rèn)知力 記憶力 想象力 思維能力 評(píng)價(jià)力 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 2、

22、 廣告活動(dòng)中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購(gòu)物表法 繪畫測(cè)驗(yàn)法 主題統(tǒng)覺法 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費(fèi)者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費(fèi)者的興趣 消費(fèi)者的需要 消費(fèi)者的期望心理 刺激物的位置 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，E 4、

23、 以下說(shuō)法正確的是？ 對(duì)熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時(shí)，對(duì)它的認(rèn)知速度比較快。 低頻詞的認(rèn)知速度相對(duì)高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達(dá)和報(bào)告出來(lái)。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要

24、 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實(shí)現(xiàn)的需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識(shí)經(jīng)驗(yàn) 克服思維定勢(shì) 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢(shì)需要

25、 審美需要 動(dòng)態(tài)需要 興趣 情感需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個(gè)人的位置上 能感知對(duì)方的情緒 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨

26、意注意 又叫不隨意注意 有預(yù)定的目的，需意志努力的注意 無(wú)預(yù)定目的，不需意志努力的注意 不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，E 10、 以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠(chéng)地對(duì)別人感興趣 多提對(duì)方的名字 做一個(gè)耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 1、 關(guān)于觀察力，說(shuō)法

27、不正確的是（ ?。?。 觀察力的差異與人的實(shí)踐活動(dòng)有關(guān) 先天因素對(duì)觀察力有影響 先天因素對(duì)觀察力沒(méi)有影響 觀察力更多來(lái)自后天的訓(xùn)練 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 2、 廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。 基調(diào) 飽和度 明度 色調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 3、 在構(gòu)圖中，__________的比

28、例顯得堅(jiān)固、可靠、舒適。 3∶4 2∶1 3∶5 2∶3 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 4、 以下哪個(gè)不是創(chuàng)造性思維能力的特征（　 ）。 變通性 流暢性 獨(dú)特性 變化性 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 5、 一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)者的商品信息資料來(lái)源不包括(　　 )。 個(gè)人來(lái)源 商業(yè)來(lái)

29、源 文獻(xiàn)來(lái)源 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 6、 關(guān)于性格的描述中不正確的是（　 ）。 后天形成的 受先天因素（氣質(zhì)）的限制 受環(huán)境、教育的影響 不能改變 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 7、 標(biāo)志著廣告心理學(xué)誕生的《廣告理論》一書出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年

30、 1921年 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 8、 1977年雷斯尼克等人的研究，對(duì)理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。? 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 9、 關(guān)于“交往”的如下觀點(diǎn)中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通

31、和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會(huì)現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個(gè)側(cè)面：交際、感應(yīng)和知覺 廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 10、 下列哪個(gè)因素是影響青年女性消費(fèi)者消費(fèi)的最主要內(nèi)在因素（　 ）。 美的追求 愛瀟灑 愛自尊 節(jié)約 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。? 認(rèn)知力

32、 記憶力 想象力 思維能力 評(píng)價(jià)力 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動(dòng)中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購(gòu)物表法 繪畫測(cè)驗(yàn)法 主題統(tǒng)覺法 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費(fèi)者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費(fèi)者的

33、興趣 消費(fèi)者的需要 消費(fèi)者的期望心理 刺激物的位置 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，E 4、 以下說(shuō)法正確的是？ 對(duì)熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時(shí)，對(duì)它的認(rèn)知速度比較快。 低頻詞的認(rèn)知速度相對(duì)高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達(dá)和報(bào)告出來(lái)。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標(biāo)準(zhǔn)

34、答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實(shí)現(xiàn)的需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識(shí)經(jīng)驗(yàn) 克服思維定勢(shì) 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)機(jī)

35、 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢(shì)需要 審美需要 動(dòng)態(tài)需要 興趣 情感需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個(gè)人的位置上

36、 能感知對(duì)方的情緒 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨意注意 又叫不隨意注意 有預(yù)定的目的，需意志努力的注意 無(wú)預(yù)定目的，不需意志努力的注意 不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，E 10、 以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠(chéng)地對(duì)別人感興趣 多提對(duì)方的名

37、字 做一個(gè)耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 1、 態(tài)度中的（　　?。膹V告角度來(lái)講即購(gòu)買意向。 認(rèn)知因素 道德因素 情感因素 意向因素 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 2、 最低意識(shí)水平被稱為( 　　)。 不隨意注意 隨意注意 有意注意 注意

38、 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 3、 一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)者的商品信息資料來(lái)源不包括(　　 )。 個(gè)人來(lái)源 商業(yè)來(lái)源 文獻(xiàn)來(lái)源 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 4、 關(guān)于“交往”的如下觀點(diǎn)中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會(huì)現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個(gè)側(cè)面：交際、感應(yīng)和知覺 廣告人交往能力的高低

39、并不影響他的工作成績(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 5、 興奮活潑型的廣告人具有明顯的多血質(zhì)和( 　　)的氣質(zhì)特征。 膽汁質(zhì) 開朗型 粘液型 抑郁質(zhì) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 6、 廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。 基調(diào) 飽和度 明度 色調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A

40、 7、 心理學(xué)的研究表明，短時(shí)記憶的容量是相當(dāng)有限的，大約有幾個(gè)單元（　　）。 5-9 4-8 3-7 6-10 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 8、 關(guān)于交往需要，說(shuō)法不正確的是（　 ）。 交往需要是交往活動(dòng)的動(dòng)力源泉和本質(zhì)特性 是指一個(gè)人愿意與他人接近、合作、互惠，并發(fā)展為友誼的需要 交往需要從成人階段開始。 交往需要往往還與成就需要相聯(lián)。

41、 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 9、 1977年雷斯尼克等人的研究，對(duì)理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。? 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 10、 關(guān)于心理暗示，說(shuō)法正確的是？ 也叫自我暗示 也叫他暗示

42、 望梅止渴的故事，就是心理暗示的運(yùn)用 是個(gè)體有意接受的信息帶來(lái)的相應(yīng)的心理反應(yīng)。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。? 認(rèn)知力 記憶力 想象力 思維能力 評(píng)價(jià)力 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動(dòng)中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購(gòu)物表法 繪畫測(cè)

43、驗(yàn)法 主題統(tǒng)覺法 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費(fèi)者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費(fèi)者的興趣 消費(fèi)者的需要 消費(fèi)者的期望心理 刺激物的位置 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，E 4、 以下說(shuō)法正確的是？ 對(duì)熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在

44、視覺通道中呈現(xiàn)時(shí)，對(duì)它的認(rèn)知速度比較快。 低頻詞的認(rèn)知速度相對(duì)高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達(dá)和報(bào)告出來(lái)。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實(shí)現(xiàn)的需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E

45、 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識(shí)經(jīng)驗(yàn) 克服思維定勢(shì) 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢(shì)需要 審美需要 動(dòng)態(tài)需要 興趣 情感需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E

46、 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個(gè)人的位置上 能感知對(duì)方的情緒 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨意注意 又叫不隨意注意 有預(yù)定的目的，需意志努力的注意 無(wú)預(yù)定目的，不需意志努力的注意

47、 不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，E 10、 以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠(chéng)地對(duì)別人感興趣 多提對(duì)方的名字 做一個(gè)耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 1、 要提高人們對(duì)廣告信息的記憶效果，最重要的手段是（　?。?。 將廣告信息不斷地加以重復(fù) 巧妙的利用聯(lián)想記憶的規(guī)律

48、 廣告形式新穎獨(dú)特 人物模特用得巧 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 2、 1977年雷斯尼克等人的研究，對(duì)理性訴求廣告下的操作定義是（ 　）。 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 3、 下列哪種篇幅的廣告更引人注意？ 試題分析：異型

49、更能吸引注意。 高超過(guò)寬的廣告 寬超過(guò)高的廣告 寬高相等的 圓形的廣告 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 4、 廣告中語(yǔ)言的首要作用是( 　 )。 傳遞商品信息 實(shí)現(xiàn)“二級(jí)傳播”的基礎(chǔ) 維持廣告?zhèn)鞑ソ谛Ч? 維持廣告?zhèn)鞑サ倪h(yuǎn)期效果 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 5、 有關(guān)高IQ的說(shuō)法中正確的是（　 ）。

50、 IQ越高，越容易成功 高IQ富有進(jìn)取心且創(chuàng)造力強(qiáng) 擅于表達(dá)和控制自己的情緒情感 擅于交往 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 6、 為取得好的廣告宣傳效果，廣告宣傳者應(yīng)該具有______、可信性和親近感。 可靠性 形象性 經(jīng)驗(yàn)性 權(quán)威性 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 7、 1895年，美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室的( )，所開展的關(guān)

51、于消費(fèi)者對(duì)廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。 H.蓋爾 W D 斯科特 H 閩斯特伯格 E.迪德 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 8、 下列關(guān)于電視廣告的說(shuō)法中不正確的是(　　 )。 確保關(guān)鍵畫面至少保持2秒鐘，關(guān)鍵畫面一定要顯示商標(biāo) 與關(guān)鍵畫面有關(guān)的聲音應(yīng)該跟在關(guān)鍵畫面之后，置于次要畫面之中 在詞的運(yùn)用上，肯定句中應(yīng)運(yùn)用低意象詞，否定句中則用高意象詞

52、 不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 9、 標(biāo)志著廣告心理學(xué)誕生的《廣告理論》一書出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年 1921年 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 10、 以下陳述正確的是（ 　）。 廣告面積大小與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系 廣告重復(fù)程度與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系

53、 廣告投入量會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷 廣告投入量不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。?。 認(rèn)知力 記憶力 想象力 思維能力 評(píng)價(jià)力 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動(dòng)中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購(gòu)物表法 繪

54、畫測(cè)驗(yàn)法 主題統(tǒng)覺法 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費(fèi)者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費(fèi)者的興趣 消費(fèi)者的需要 消費(fèi)者的期望心理 刺激物的位置 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，E 4、 以下說(shuō)法正確的是？ 對(duì)熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的

55、，在視覺通道中呈現(xiàn)時(shí)，對(duì)它的認(rèn)知速度比較快。 低頻詞的認(rèn)知速度相對(duì)高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達(dá)和報(bào)告出來(lái)。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 5、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實(shí)現(xiàn)的需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E

56、 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識(shí)經(jīng)驗(yàn) 克服思維定勢(shì) 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢(shì)需要 審美需要 動(dòng)態(tài)需要 興趣 情感需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E

57、 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一個(gè)人的位置上 能感知對(duì)方的情緒 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( 　　　　)。 又叫隨意注意 又叫不隨意注意 有預(yù)定的目的，需意志努力的注意 無(wú)預(yù)定目的，不需意志努力的注意

58、 不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B，C，E 10、 以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？ 真誠(chéng)地對(duì)別人感興趣 多提對(duì)方的名字 做一個(gè)耐心的聽者 談符合別人興趣的話題 微笑 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 1、 廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（　 ）。 基調(diào) 飽和度

59、 明度 色調(diào) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 2、 由他人和周圍情景因素影響的購(gòu)買行為是（　 ）。 忠誠(chéng)性購(gòu)買行為 誘惑性購(gòu)買行為 從眾性購(gòu)買行為 理性購(gòu)買行為 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 3、 從藝術(shù)角度講，廣告的本質(zhì)是以（　　）為目的而具有審美效應(yīng)的藝術(shù)。 審美 推銷 實(shí)用 大眾

60、標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 4、 關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。 興趣和情緒容易變化 堅(jiān)韌不拔 反應(yīng)緩慢 具有很高的感受性 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 5、 不是精彩創(chuàng)意的共同特點(diǎn)的是（　 ）。 出人意料 有趣 主題突出 表現(xiàn)手法簡(jiǎn)潔清楚 盡可能的幽默化 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D

61、6、 顏色與食物有一定聯(lián)系，一般來(lái)說(shuō)，______代表甜味。 綠色 青色 紅色 黃色 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 7、 廣告中語(yǔ)言的首要作用是( 　 )。 傳遞商品信息 實(shí)現(xiàn)“二級(jí)傳播”的基礎(chǔ) 維持廣告?zhèn)鞑ソ谛Ч? 維持廣告?zhèn)鞑サ倪h(yuǎn)期效果 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A 8、 關(guān)于“交往”的如下觀

62、點(diǎn)中不正確的是（　 ）。 人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換 是人類特定的社會(huì)現(xiàn)象，基于交往需要 分為三個(gè)側(cè)面：交際、感應(yīng)和知覺 廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：D 9、 下列關(guān)于電視廣告的說(shuō)法中不正確的是(　　 )。 確保關(guān)鍵畫面至少保持2秒鐘，關(guān)鍵畫面一定要顯示商標(biāo) 與關(guān)鍵畫面有關(guān)的聲音應(yīng)該跟在關(guān)鍵畫面之后，置于次要畫面之中 在詞的運(yùn)用上，肯定句中應(yīng)運(yùn)用低

63、意象詞，否定句中則用高意象詞 不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：C 10、 態(tài)度中的____________是個(gè)體對(duì)對(duì)象的評(píng)價(jià)、好惡和情緒反應(yīng)。 認(rèn)知因素 情感因素 意向因素 道德因素 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：B 1、 高創(chuàng)造力者的心理特征包含（ 　?。?。 認(rèn)知力 記憶力 想象力 思維能力

64、 評(píng)價(jià)力 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 2、 廣告活動(dòng)中常用的投射方法有： 詞句聯(lián)想法 文章完成法 購(gòu)物表法 繪畫測(cè)驗(yàn)法 主題統(tǒng)覺法 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 3、 決定消費(fèi)者選擇性的因素有(　　　 )。 刺激的大小 消費(fèi)者的興趣 消費(fèi)者的需要 消費(fèi)者的

65、期望心理 刺激物的位置 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，E 4、 以下說(shuō)法正確的是？ 對(duì)熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。 高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時(shí)，對(duì)它的認(rèn)知速度比較快。 低頻詞的認(rèn)知速度相對(duì)高頻詞較慢。 高頻詞常常更容易從口中傳達(dá)和報(bào)告出來(lái)。 飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 5

66、、 馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。 生理需要 安全需要 歸屬與愛的需要 尊重的需要 自我實(shí)現(xiàn)的需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高廣告人創(chuàng)意能力的方法有哪些？ 積累知識(shí)經(jīng)驗(yàn) 克服思維定勢(shì) 積極的心理暗示 重視直覺思維 激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 7、 消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？ 優(yōu)勢(shì)需要 審美需要 動(dòng)態(tài)需要 興趣 情感需要 標(biāo)準(zhǔn)答案 ：A，B，C，D，E 8、 廣告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于