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服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)研報(bào)告 商標(biāo)是品牌的核心，實(shí)施名牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)就是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。名牌不僅是一個企業(yè)的信譽(yù)和無形資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)，而且是一個城市、地區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，大量創(chuàng)造自己的名牌產(chǎn)品已成為各級政府和現(xiàn)代企業(yè)家的共識，走品牌經(jīng)營是我國企業(yè)的必經(jīng)之路。因而，一個企業(yè)要應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，抓住市場經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，發(fā)展壯大自己，創(chuàng)造價值財(cái)富，必須重視商標(biāo)，走品牌發(fā)展之路，塑造自身形象，增加經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的價值含量。為推動商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近期我們對全市商標(biāo)發(fā)展和名牌使用情況進(jìn)行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下： 一、我市商標(biāo)發(fā)展和使用情況 近年來，我市的商標(biāo)注冊形勢不斷發(fā)展，企業(yè)的商標(biāo)意識不斷增強(qiáng)，市委、市政府加快了實(shí)施名牌戰(zhàn)略步伐，培育和發(fā)展自己一大批具有本市特色和較強(qiáng)市場競爭力的拳頭產(chǎn)品、企業(yè)集團(tuán)。充分利用商標(biāo)把自己產(chǎn)品打入市場，帶動了我市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全市上下初步形成“推動商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的良好氛圍。 1、商標(biāo)發(fā)展形勢較好 截止XX年X月，全市共有注冊商標(biāo)XXX件，涵蓋工、農(nóng)、商、建筑、旅游等各行各業(yè)，比改革開放初期1979年XX件注冊商標(biāo)相比增長XX倍，年均增長XX件。在全部注冊商標(biāo)內(nèi)，省著名商標(biāo)X件，市著名商標(biāo)X件，有省名牌企業(yè)X家，市名牌企業(yè)X家。 2、商標(biāo)意識空前濃厚 通過多年對商標(biāo)作用和意義的宣傳，無論政府機(jī)關(guān)，還是企業(yè)與群眾，都提高了商標(biāo)意識，能深刻地認(rèn)識到：隨著知識經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用越來越突出，日益成為各類市場主體彰顯企業(yè)商譽(yù)、維持競爭優(yōu)勢、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，有效利用商標(biāo)資源，不斷提高企業(yè)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理商標(biāo)的能力，能增強(qiáng)我市企業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場競爭力，能完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，規(guī)范市場秩序和建立誠信社會，進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高我市的綜合競爭實(shí)力。 3、爭創(chuàng)意識日趨加強(qiáng) 經(jīng)過多年市場經(jīng)濟(jì)的錘煉，我市許多企業(yè)明確認(rèn)識到：爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)競爭的客觀需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現(xiàn)，是地方和企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。沒有名牌的經(jīng)濟(jì)，不可能是高水平、高質(zhì)量、高效率、強(qiáng)競爭力的經(jīng)濟(jì)。沒有足夠的名牌，就很難自立于市場經(jīng)濟(jì)之林。為此，我市企業(yè)爭創(chuàng)商標(biāo)意識日趨加強(qiáng)，希望通過自身努力與政府的扶持，通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，能夠創(chuàng)造出一批經(jīng)受激烈商戰(zhàn)考驗(yàn)，有實(shí)力與國內(nèi)外品牌競爭，深受廣大消費(fèi)者喜愛的名牌產(chǎn)品，從而提高本企業(yè)的市場競爭能力，推動我市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。 4、商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新 通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。因?yàn)?，企業(yè)清楚實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，就是創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，這直接與技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)。于是，企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新，把爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品與科技進(jìn)步有機(jī)地結(jié)合起來，加強(qiáng)技術(shù)改造，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，強(qiáng)化內(nèi)部管理，努力創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。與此同時，注重產(chǎn)品質(zhì)量，樹立質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌意識，加強(qiáng)售后服務(wù)，提高產(chǎn)品市場競爭力，努力獲得用戶與消費(fèi)者的滿意。 5、商標(biāo)戰(zhàn)略提高了群眾消費(fèi)信心 在市場經(jīng)濟(jì)尚不完全規(guī)范的情況下，常會出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，使群眾缺乏購物的安全感，從而削弱了群眾的消費(fèi)信心。通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，使群眾具備鑒別產(chǎn)品優(yōu)劣的能力，知道哪些是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，哪些不是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能夠放心去購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)了群眾的消費(fèi)信心，從而帶動國內(nèi)的需求，拉動經(jīng)濟(jì)的增長。 二、我市商標(biāo)發(fā)展和使用情況中存在的問題 1、注冊商標(biāo)總數(shù)和馳名商標(biāo)數(shù)量少 雖然我市近年來，通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，注冊商標(biāo)總數(shù)有明顯增長，但是與沿海、南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，無論注冊商標(biāo)總數(shù)，還是注冊商標(biāo)增長速度，都大大落后于人家，特別是缺少馳名商標(biāo)。其主要表現(xiàn)為：部分企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無牌子，更談不上注冊；有些企業(yè)長期使用未注冊商標(biāo)；許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開發(fā)市場，而不注重以商標(biāo)和名牌去拓展市場；總之，我市企業(yè)打名牌、創(chuàng)名牌意識不夠，企業(yè)有品無牌，有牌不響是一個普遍性的問題，極大影響了我市企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 2、各級領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)法人商標(biāo)意識淡薄 我市各級領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)法人商標(biāo)意識淡薄，沒有充分認(rèn)識商標(biāo)、名牌在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。一是利用商標(biāo)意識不強(qiáng)。一些企業(yè)沒有主動利用商標(biāo)占領(lǐng)市場，沒有創(chuàng)立名牌意識，沒有充分認(rèn)識到商標(biāo)作用和創(chuàng)名牌的效益。二是商標(biāo)權(quán)流失現(xiàn)象嚴(yán)重。一些企業(yè)不及時辦理商標(biāo)續(xù)展和注冊事項(xiàng)變更，使企業(yè)多年商標(biāo)所有權(quán)無形丟掉，損壞了原產(chǎn)品的信譽(yù)。三是企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)能力薄弱。商標(biāo)一經(jīng)注冊，即受到法律保護(hù)。但有不少企業(yè)面對商標(biāo)被他人假冒，或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無方，不會運(yùn)用法律保護(hù)自身合法權(quán)益。 3、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌信心不足 實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌，說到底就是爭創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)。我市部分企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌信心不足，忽視商標(biāo)效應(yīng)，沒有用名牌去創(chuàng)市場，占領(lǐng)市場。有的企業(yè)自己有商標(biāo)，但不精心培養(yǎng)，甚至長期擱置不用。少數(shù)企業(yè)有償使用他人注冊商標(biāo)是得不償失的，到頭來是為他人做嫁衣裳。 歸納起來集中說，我市在商標(biāo)發(fā)展和使用情況中存在的問題主要是企業(yè)商標(biāo)意識淡薄，商標(biāo)知識缺乏，商標(biāo)法律觀念不強(qiáng)。 三、解決我市商標(biāo)發(fā)展和使用情況中存在問題的對策建議 1、加強(qiáng)商標(biāo)宣傳教育，提高全社會的商標(biāo)意識 要加強(qiáng)商標(biāo)宣傳教育，建立政府主導(dǎo)、工商部門負(fù)責(zé)、新聞媒體支持、社會公眾廣泛參與的商標(biāo)宣傳工作體系，通過報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑，開展生動活潑的商標(biāo)宣傳工作，提高全社會的商標(biāo)意識。大力弘揚(yáng)以誠實(shí)守信為榮、假冒偽劣為恥的商業(yè)道德觀念，積極倡導(dǎo)消費(fèi)者樹立自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品的意識。加大對商標(biāo)注冊的宣傳力度，提高企業(yè)商標(biāo)注冊和品牌培育意識，支持和推動企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)注冊和管理，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。 2、加強(qiáng)引導(dǎo)，幫助企業(yè)制定明確的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 在推動商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我市政府和主管部門要加強(qiáng)對企業(yè)的引導(dǎo)，幫助企業(yè)制定明確的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，使企業(yè)能夠切實(shí)按照商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施，并取得實(shí)際成效。因?yàn)槠髽I(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體，是名牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者和推廣者。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)整個發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各企業(yè)要根據(jù)自身的實(shí)際，制定一個適合本企業(yè)發(fā)展的切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略。企業(yè)在搞好商標(biāo)注冊的基礎(chǔ)上，要確定爭創(chuàng)著名商標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)制定出相應(yīng)的商標(biāo)運(yùn)用策略，并為此而努力奮斗，力爭實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃。 3、增加廣告投入，大力營造品牌信譽(yù) 商品品牌知名度并非與生俱來，要靠人為創(chuàng)造，除了商品本身質(zhì)量優(yōu)越外，還需要大力宣傳。如果不宣傳，再好的商品也很難為人所知，難以吸引消費(fèi)者，更難以成為有口皆碑的名牌。為此，企業(yè)在日益激烈的市場競爭中，要加大宣傳攻勢，做好市場營銷和廣告宣傳兩篇文章。特別在廣告宣傳上，要樹立長遠(yuǎn)目標(biāo)，不斷增加廣告投入，充分運(yùn)用廣告手段開拓市場，擴(kuò)大影響，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場上的占有率，以此大力營造品牌信譽(yù)。 4、實(shí)行規(guī)模經(jīng)營，擴(kuò)大名牌影響 要擴(kuò)大名牌影響，保證名牌長盛不衰，保證企業(yè)發(fā)展壯大，適應(yīng)市場競爭需要，必須要實(shí)行規(guī)模經(jīng)營。為此，我市需要抓好三項(xiàng)工作：一是以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為核心和龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關(guān)企業(yè)組建企業(yè)集團(tuán)，壯大名牌產(chǎn)品企業(yè)實(shí)力。同時大力實(shí)施股份制改造，利用社會資本發(fā)展壯大企業(yè)，達(dá)到實(shí)行規(guī)模經(jīng)營的目標(biāo)。二是發(fā)揮名牌企業(yè)的品牌、技術(shù)管理優(yōu)勢，利用無形資產(chǎn)實(shí)施重組擴(kuò)張，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把規(guī)模相對較小，生產(chǎn)同類名優(yōu)產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來，選擇其中品牌實(shí)力最強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋€品牌產(chǎn)品進(jìn)行培育和發(fā)展，創(chuàng)出大產(chǎn)品，大名牌。三是把老牌發(fā)展成名牌。通過資產(chǎn)重組、股份制改造、外資嫁接等方式壯大自身創(chuàng)名牌，也可將老牌交由實(shí)力雄厚、管理先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營，讓老牌重現(xiàn)輝煌。 5、發(fā)揮政府作用，全力實(shí)施名牌戰(zhàn)略 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，名牌戰(zhàn)略實(shí)施好了，對于發(fā)展我市經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、增加稅收都具有積極重要意義。在當(dāng)前我市企業(yè)商標(biāo)意識還不夠強(qiáng)，創(chuàng)造名牌戰(zhàn)略積極性還不夠主動的情況下，更需要發(fā)揮政府的作用，去推動全力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。為此，政府要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，強(qiáng)化實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)管理工作，加大投入，搞好配套，設(shè)立企業(yè)發(fā)展基金，用于扶持名牌企業(yè)。要加大能源、交通、通信等方面的配套建設(shè)，為名牌產(chǎn)品的培育和發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。 6、發(fā)揮主管部門職能，營造爭創(chuàng)名牌商標(biāo)良好環(huán)境 工商部門是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，要充分發(fā)揮商標(biāo)行政管理職能，加大商標(biāo)行政執(zhí)法力度，努力為企業(yè)爭創(chuàng)名牌商標(biāo)創(chuàng)造良好環(huán)境。要深入開展商標(biāo)法制宣傳普及工作，通過與新聞界、企業(yè)界的聯(lián)系，廣泛開展以實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)為主題的系列宣傳活動，提高全社會的商標(biāo)意識和企業(yè)爭創(chuàng)意識，為我市名牌戰(zhàn)略的實(shí)施營造良好的輿論環(huán)境。要積極引導(dǎo)和扶持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。在商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略上，要避實(shí)就虛，發(fā)揮拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢，走出一條具有本地特色的爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的路子。 7、加大執(zhí)法力度，維護(hù)商標(biāo)使用秩序 我市工商部門要進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊假冒、侵權(quán)商標(biāo)的違法活動，強(qiáng)化對市場的監(jiān)督檢查，重視企業(yè)投訴，對假冒他人注冊商標(biāo)，侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，非法印制銷售商標(biāo)標(biāo)識的行為，都要及時立案，依照《商標(biāo)法》等法律、法規(guī)，嚴(yán)加查處。要集中力量對假冒侵權(quán)嚴(yán)重的地區(qū)和市場進(jìn)行綜合治理，做到標(biāo)本兼治，堅(jiān)決遏制假冒商標(biāo)的猖獗勢頭。要認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、完善管理制度和辦法，充分利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能，努力提高打假的時效性、針對性和有效性，維護(hù)商標(biāo)使用秩序，促進(jìn)我市商標(biāo)戰(zhàn)略深入實(shí)施，服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 第 7 頁 共 7 頁