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標(biāo)志設(shè)計 1教學(xué)目標(biāo) 1、知識目標(biāo):學(xué)習(xí)標(biāo)志的分類及構(gòu)成等知識,了解標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)作方法; 2、能力目標(biāo):培養(yǎng)學(xué)生的觀察、創(chuàng)造思維能力以及應(yīng)用視覺語言的表達能力; 3、情感目標(biāo):達到開闊眼界,增長知識,提高藝術(shù)欣賞水平,樹立正確的審美觀點。 2重點難點 教學(xué)重點:標(biāo)志的應(yīng)用分類和構(gòu)成形式。 教學(xué)難點:標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計。 3教學(xué)過程 3.1 第一學(xué)時 3.1.1教學(xué)活動 活動1【導(dǎo)入】游戲?qū)? ~一、圓形相加游戲?qū)?理解標(biāo)志的元素。 1、圓形相加游戲 一個圓形…… 兩個圓形…… 三個圓形……紅綠燈 四個圓形……奧迪 五個圓形……國際奧委會 (答案千千萬) 請根據(jù)以下的描述說出這是一個什么地方？ 取m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容 標(biāo)志設(shè)計的概念和作用 標(biāo)志的分類以及表現(xiàn)形式 標(biāo)志設(shè)計的原則 標(biāo)志設(shè)計的方法步驟一、標(biāo)志的概念和作用 什么是標(biāo)志？ 標(biāo)志是人們用來識別和傳達信息的象征性的視覺符號。 標(biāo)志有什么作用？ 標(biāo)志具有識別、象征、審美和凝聚的功能。二、標(biāo)志的分類（用途） 政治、文化和體育性標(biāo)志 經(jīng)濟和商業(yè)性標(biāo)志 公共服務(wù)性標(biāo)志（一）、政治、文化和體育性標(biāo)志（二）、商業(yè)性標(biāo)志同學(xué)們；請問如果某公司將下面商業(yè)標(biāo)志修改一點點，拿來作為自己的商業(yè)標(biāo)志，并應(yīng)用在類似的商品上，是否可以？修改 不可以。為什么呢？——根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》 來 找 茬第五十七條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)： （一）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的； （二）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的； （三）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的； （四）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的； （五）未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的； （六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的； （七）給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。（三）、公共服務(wù)性標(biāo)志三、標(biāo)志的表現(xiàn)形式 既可以單獨采用圖形、文字、數(shù)字，也可以采用圖形、文字、數(shù)字之間的組合。 中國青年志愿者協(xié)會標(biāo)志 標(biāo)志中被心形圖案襯托出白色圖形，既是一只手，又是一只鳥。心形圖案在標(biāo)志中象征愛心、熱心和無私奉獻精神；手在標(biāo)志中象征具體的幫助行為；鳥在標(biāo)志中象征靈活的幫助和友好的志愿者。 圖形奧運會標(biāo)志 標(biāo)徽是在1920年的安特衛(wèi)普大會首次采用的，五環(huán)象征世界五大洲（歐、亞、非、美、大洋洲）的人民和平共處。 圖形紅旗汽車標(biāo)志 圖形“可口可樂”飲料標(biāo)志 以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料。 文字1997年香港回歸 為“慶祝香港回歸祖國”專用標(biāo)志 文字北京奧運會標(biāo)志 組合“中國鐵路”標(biāo)志 聯(lián)想火車機車車頭與鐵軌，以多意形態(tài)同時傳達了漢字“工人”，內(nèi)涵豐富，形態(tài)簡潔。雖然創(chuàng)作于50年代，用當(dāng)時的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，已屬佳作。即使在今天，依然是一件具現(xiàn)代設(shè)計意識，不可多得的典范性作品。 組合衛(wèi)生標(biāo)志生活安全標(biāo)志汽車標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志體育標(biāo)志中央電視臺 四川電視臺 電視臺標(biāo)志四、標(biāo)志設(shè)計的原則 簡 準(zhǔn) 奇 美簡：表現(xiàn)形式簡練，形象清晰，容易辨認和記憶。 聯(lián)想集團標(biāo)志準(zhǔn)：傳遞信息明確。 奇：形象獨特，構(gòu)思新穎。 瑪莎女子學(xué)校的校徽美：符合藝術(shù)美的規(guī)律。 北京xx奧運會標(biāo)志你知道這是什么標(biāo)志嗎？標(biāo)志的造型有什么特點？寓意著什么？ 日本植樹節(jié)標(biāo)志猜猜看此標(biāo)志是什么漢字？還可以看出什么？有什么寓意？ 北京工藝美術(shù)學(xué)校標(biāo)志你能解讀標(biāo)志的寓意嗎？ 建國60年 這個標(biāo)志的設(shè)計采用了什么形式？標(biāo)志欣賞標(biāo)志欣賞五、標(biāo)志設(shè)計的方法步驟 1、選題。 確定標(biāo)志設(shè)計的題目、內(nèi)容及要表達的信息； 2、構(gòu)思。 怎樣突出標(biāo)志設(shè)計的特征，采用什么形式來表現(xiàn)。 3、?構(gòu)圖。 可多畫幾幅草圖，反復(fù)思考，尋找簡練、概括的形象，明確地表達信息；也可采用不同的形式來表現(xiàn)，以選擇合適的設(shè)計方案； 4、定稿。 選擇最理想的設(shè)計定稿。 5、著色。 設(shè)色單純、醍目，或用對比色彩。一般只用一兩種顏色，防止雜亂影響效果。 全國運動會簡“CS” 九屆“9”字 跑道、彩虹z 體育場以全國第九屆運動會設(shè)計會徽為實例火炬作業(yè)： 1、設(shè)計一幅以“德臥中學(xué)初中部一二丶九學(xué)校運動會”為題的標(biāo)志。 2、給自己的班集體設(shè)計一個具有本班特色的標(biāo)志。 要求：形象鮮明，傳遞信息準(zhǔn)確、獨特、美觀。小結(jié) 本節(jié)課我們學(xué)習(xí)了： 1、標(biāo)志設(shè)計的概念和作用 2、標(biāo)志的分類以及表現(xiàn)形式 3、標(biāo)志設(shè)計的原則 4、標(biāo)志設(shè)計的方法步驟 標(biāo)志存在于我們社會的每個角落，適用于社會生活各個方面，在現(xiàn)代社會中，標(biāo)志已不僅是一種單純的視覺符號，而且具有獨特的美學(xué)價值和強大的社會功能。 謝謝!!