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2013 江蘇衛(wèi)視 一站到底 節(jié)目互動廣告方案 目錄 Contents 一站到底 節(jié)目價值 互動贊助廣告優(yōu)勢 權(quán)益與回報 一站到底 2012年令觀眾驚艷的節(jié)目黑馬 這 是一檔形式新穎 趣味十足 在挑戰(zhàn)中發(fā)掘個性 又充滿懸念的全新益智攻擂節(jié)目 節(jié)目打 破了十年前人氣益智節(jié)目 開心辭典 那種平民與主持人的對抗模式 采用平民與平民攻擂的 形式捉對廝殺 對抗激烈 看點不斷 新穎策劃 亮點紛呈 高潮不斷 一站到底不僅玩法新穎 同時節(jié)目進行有主題性的策劃 讓節(jié)目緊跟當前話題點 不斷積累收 視觀眾 人 vs人 全新的益智攻擂玩法 特色 懸念重重 跌宕起伏 奇跡隨時發(fā)生 李好 vs郭曉敏 全國首個夫妻檔主持陣容 6月 28日 文科狀元橫掃全場 掀起軒然大波 全新節(jié)目模式延續(xù)良好口碑 2012年最火的 3種節(jié)目模式 非誠勿擾 的 滅燈 中國好聲音 的 轉(zhuǎn)椅 一站到底 的 掉坑 2013 舞臺 規(guī)則 獎品全面升級 掉坑之后再次升級 噴火 場面更刺激 全新益智答題攻擂節(jié)目 懸念重重 一站到底主要觀眾群體 66 25 54歲人群 68 初 高中學(xué)歷 162 月收入 3K 5K 集中度 48 52 男女較平均 一站到底 男女觀眾較平均 年齡 25 54之間 初 高中學(xué)歷的中等收入人群為主 來源 CSM 周四 周五 2013年 1 6月 35城市網(wǎng) 一站到底收視表現(xiàn)穩(wěn)定 35城市組較 29省網(wǎng)優(yōu)異 平均收視達到 0 84 最高收視達到 1 49 0 0 2 0 4 0 6 0 8 1 1 2 1 4 1 6 29省網(wǎng) 35城市 數(shù)據(jù)來源 CSM 29省網(wǎng)組 35城市組 4 江蘇衛(wèi)視晚間節(jié)目編排 時段 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 18 00 新聞眼 時代問答 18 30 江蘇新時空 19 00 轉(zhuǎn)播中央臺新聞聯(lián)播 19 30 幸福劇場 3集 幸福劇場 2集 21 10非誠勿擾 22 00 芝麻開門 芝麻開門 非常了得 一站到底 一站到底 22 50非誠勿擾復(fù) 23 20 晚間新聞 時代問答 晚間新聞 23 30 精品欄目 晚間新聞 精品欄目 0 30晚間新聞 精品欄目 夜間劇場 0 40 夜間劇場 4 30 幸福節(jié)目帶復(fù)播 復(fù)播非誠勿擾 注 實際編排以江蘇臺為主 目錄 Contents 一站到底 節(jié)目價值 互動贊助廣告優(yōu)勢 權(quán)益與回報 媒體多元化使消費者具備更多主動選擇 受眾的遙控器每分每秒都在淘汰那些不被需要的信息 10 限娛令 限廣令 限唱令 等紛紛出臺 優(yōu)秀電視資源將越見稀缺 特別是 優(yōu)秀的軟性 資源將得到更多關(guān)注 媒體環(huán)境改變引發(fā)廣告模式革新 11 傳統(tǒng)的廣告投放模式存在被動局限 廣告窗與節(jié)目收視差異巨大 限 廣令使廣告窗硬廣模式面臨新 挑戰(zhàn) 12 0 000 0 200 0 400 0 600 0 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 19 30 19 33 19 36 19 39 19 42 19 45 19 48 19 51 19 54 19 57 20 00 20 03 20 06 20 09 20 12 20 15 20 18 20 21 20 24 20 27 20 30 20 33 20 36 20 39 20 42 20 45 20 48 20 51 20 54 20 57 21 00 21 03 21 06 21 09 21 12 21 15 21 18 21 21 21 24 21 27 21 30 江蘇衛(wèi)視 2012年 1月 江蘇衛(wèi)視 2011第四季度 浙江衛(wèi)視 2012年 1月 浙江衛(wèi)視 2011第四季度 兩集劇之間的長廣告帶 來收視波動更為凸顯 原來電視劇中插位置 的收視波動不再出現(xiàn) 數(shù)據(jù)來源 CSM InfoTV 人群 4 周期 20111001 20120121 1930 2130 周一 周五 地區(qū) 35城市組 第一集劇 第二集劇 應(yīng)消費者興趣 定制品牌 內(nèi)容 灌輸式的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通 消費者主動參與 互動 傳播品牌 品牌內(nèi)容貫穿線上線下各種媒體 全方位觸達消費者 內(nèi)容營銷 新的媒體時代中 應(yīng)該采用全新的營銷溝通策略來觸及新時代的受眾 新媒體時代需要全新溝通策略 13 新式立體傳播形式 硬 廣或軟 性植入 線下互動 手機互動 電視 硬廣 舊式傳播形式 電視 單向傳播 舊式的純粹硬廣投放方式僅簡單且單向的對消費者傳播信息 無法實現(xiàn)即時互動 交流并得到快速反饋 軟性 硬 廣方式滲透品牌理念的內(nèi)容營銷 其能彌補硬廣不足的同時加深與消費者互動兩項優(yōu)點成為新趨勢 品牌傳播亟需立體化 內(nèi)容化 14 通過短信平臺 將受眾注意力與電視情節(jié)聯(lián)系起來 在互動的過程中 植入品牌理念和產(chǎn)品形象 再配合硬 廣 輕松互動中傳達給受眾 節(jié)目互動的高傳播價值 利用手機進行短信 互動拉動觀眾參與 互動獎品吸引觀 眾更加關(guān)注節(jié)目 手機端顯示品 牌活動信息 眾多國內(nèi)外品牌通過與各大衛(wèi)視王牌欄目的深度合作 完成晉身國內(nèi)一線知名品牌的行列 更有一線品牌與一線衛(wèi)視王牌欄目合作 強強聯(lián)合進一步鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位 一線品牌與各大衛(wèi)視合作已漸成主流 16 目錄 Contents 一站到底 節(jié)目價值 互動贊助廣告優(yōu)勢 權(quán)益與回報 一站到底 節(jié)目互動權(quán)益 一站到底 節(jié)目互動權(quán)益 回報權(quán)益 序號 項目 表現(xiàn)形式 每期次數(shù) 備注 1 互動方式介紹 欄目中主持人介紹短信發(fā)送方式時 提及客戶名稱及獎品 口播同時 播出 半屏短信參與方式壓屏條 內(nèi)含企業(yè)元素 每期 1次 15秒 位于節(jié)目中 2 短信壓屏 VCR 節(jié)目結(jié)束時 播放 15秒 3 4屏壓屏 畫面前 5秒為無聲廣告 后 10秒為短信參與方式 帶有客戶 LOGO 配音為短信參與方式 提及客戶名稱及獎品 每期 1次 3 幸?；咏菢?帶有客戶 LOGO 每次 10秒 每期 6次 4 游走字幕 屏幕下方播出的短信參與方式中 帶有客戶及產(chǎn)品名稱 每期 4次 5 特別鳴謝標版 欄目結(jié)束時 播出 3秒鳴謝標版 或客戶 LOGO 產(chǎn)品 每期 1次 6 獎品提供 客戶須在廣告播出前按照欄目播出 期數(shù)預(yù)先提供獎品 口播 口播互動方式中體現(xiàn)品牌內(nèi)容 滲透節(jié)目 中 壓屏條 1 2屏幕 效果突出 權(quán)益展示 口播 壓屏條 互動 VCR 3 4屏幕 每期 15秒 全面展示品牌及產(chǎn)品訴求 權(quán)益展示 互動 VCR 5秒無聲 廣告 10秒短信參與方式 動態(tài)標簽 每次 10秒 每期 6次 效果堪比冠名角標 權(quán)益展示 幸?；咏菢?游走字幕 每期 4次 不間斷與觀眾互動 權(quán)益展示 游走字幕 片尾鳴謝 宣傳貫穿始終 漂亮結(jié)尾 權(quán)益展示 片 尾鳴謝 一站到底 互動廣告在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播全部 呈現(xiàn) 每 期平均播放量為 1736945次 58 42 的觀眾觀看時長在 45分鐘 以上 更多 一站到底 單期節(jié)目在各視頻網(wǎng)站的點擊 量 約 1 736 945次 總量 累計 超過 3千萬次 數(shù)據(jù)來源 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 權(quán)益展示 網(wǎng)絡(luò)重播權(quán)益體現(xiàn) 權(quán)益展示 手機終端回復(fù) 短信回復(fù)語或語音提示 體現(xiàn)企業(yè)名稱或獎品名稱 謝 謝