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本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 題目： 學生姓名 學 號 指導(dǎo)教師 院 系 專 業(yè) 年 級 教務(wù)處制 年 月 誠信聲明 本人鄭重聲明：本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計），是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的成果。畢業(yè)論文（設(shè)計）中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點等，均已明確注明出處。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或在網(wǎng)上發(fā)表的論文。 特此聲明。 論文作者簽名： 日 期： 年 月 日 淺析抽象圖形在海報設(shè)計中的作用 摘要 海報又名招貼畫，其特點是以其醒目的畫面吸引路人的注意，具有創(chuàng)意，圖形表達簡潔、準確，海報是一種非同尋常的充滿信息與傳達的交流載體，是各種紀念活動或者各個企業(yè)戰(zhàn)略形象提升和文化延伸的基本手段。它既是一種商業(yè)宣傳的方式，又是一種藝術(shù)的體現(xiàn)，并且在國際上其最能體現(xiàn)出圖形設(shè)計的藝術(shù)質(zhì)量和水準。而海報內(nèi)容中抽象圖形最容易體現(xiàn)出整個內(nèi)涵，一幅好的海報設(shè)計應(yīng)反映文化，具有創(chuàng)意，圖形表達簡潔、準確，給人視覺愉悅的同時也給人心靈上的享受，能從圖形的表達中讓人理解其中含義并能從中感受到濃郁的文化氣息。因此，本文主要從海報中抽象的圖像運用角度論述，最后以此理念設(shè)計作品。 【關(guān)鍵詞】海報；抽象圖形；平面設(shè)計 Abstract Posters and posters, its characteristic is its eye-catching pictures to attract the attention of the passers-by, creative, graphic expression is concise, accurate, posters, an unusual is full of information and message communication carrier, is all kinds of commemorative activities or each enterprise strategy profile and extends the basic means of culture.It is a form of commercial advertising, it is a kind of art, and its most in the world can reflect the art of graphic design quality and level.Posters and the content of the abstract graphics are most likely to reflect the connotation of a good poster design should reflect culture, creative, graphic expression is concise, accurate, give a person visual pleasure at the same time, give a person spiritual enjoyment, can let a person from the graphical expression of understanding culture can the implication and experience.Therefore, this article mainly from the perspective of poster abstract images using, this paper finally to concept design work. 【Keywords】posters；Abstract graphics；The plane design 引言 當今社會，物質(zhì)經(jīng)濟文化水平都已發(fā)展到一個相當?shù)母叨?，設(shè)計行業(yè)也隨之飛速發(fā)展。當今，設(shè)計已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面。而海報正是視覺傳達設(shè)計中的主導(dǎo)，海報設(shè)計是人類為解決人與人之間的關(guān)系、交流和溝通而產(chǎn)生的方法和手段。它是主要以圖片信息作為載體的藝術(shù)，并且與傳播相結(jié)合的設(shè)計藝術(shù)形式，是通過各種傳播媒體傳達給消費者視覺方向的圖形設(shè)計。 海報是一種非同尋常的充滿信息與傳達的交流載體，是各種紀念活動或者各個企業(yè)戰(zhàn)略形象提升和文化延伸的基本手段。它既是商業(yè)性和文化性的行為，又是一種傳遞觀念的特殊藝術(shù)形式。在國際上，它被認為是最能體現(xiàn)圖形設(shè)計藝術(shù)質(zhì)量和水準的重要指標。它集中了視覺藝術(shù)設(shè)計中絕大多數(shù)的基本構(gòu)成要素，在圖形設(shè)計表現(xiàn)上比其他門類更為廣泛也更全面?！昂笞鳛樾畔⑤d體并為視覺傳達服務(wù)，設(shè)計的根本要求必然是由最簡潔，易記的形式所體現(xiàn)。它往往抽取事物最本質(zhì)，最有代表性的方面集約，構(gòu)成顯明易記的藝術(shù)圖形或符號。單純的圖形往往能證明哲理,簡潔應(yīng)該比復(fù)雜更能吸引人們的視線。 第一章 海報的發(fā)展過程 1.1海報的歷史 海報作為一種藝術(shù)形式,在歷史的長河中不斷發(fā)展演變。海報設(shè)計在不同的時代背景呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)方式，傳達出不同的審美觀。文藝復(fù)興時期的海報設(shè)計開始表現(xiàn)以人為本的設(shè)計思想，而海報的設(shè)計到了20世紀上半期這個階段,由于受到各種社會因素的影響,出現(xiàn)了新的海報面貌。并且多以戰(zhàn)爭為題材，具有明顯的政治面目，各式各樣的海報成了戰(zhàn)爭的另一種“武器”。(如圖1.1所示) 圖1.1 在20世紀80年代后，人們在設(shè)計中開始更多的關(guān)注環(huán)境、人文主題。海報設(shè)計也受到不同藝術(shù)流派、藝術(shù)運動的深刻影響。平面設(shè)計逐漸成為社會日常生活的內(nèi)容之一，而海報設(shè)計也成為日常生活不可分的重要組成部分。現(xiàn)在我們中國是一個對外開放的國家，我國在海報設(shè)計方面受到美國、日本以及港臺地區(qū)的巨大影響，以極大的熱枕進入了學習模仿時期，90年代以來，海報設(shè)計有了很大的飛躍。隨著藝術(shù)家的加入，在海報的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式上，主要采用寫實性和抽象性的手法，利用不同時期的藝術(shù)流派的不同藝術(shù)風格，將自身的藝術(shù)精神加入到海報的視覺表現(xiàn)上。 1.2現(xiàn)代海報的特點 社會的日益發(fā)展，海報在人們生活中的影響越來越大。從十九世紀下半葉起，海報就以它獨特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設(shè)計王座的地位。由于海報兼有繪畫和設(shè)計的特點，以及海報在社會上所產(chǎn)生的巨大影響，許多極具才華的藝術(shù)家和設(shè)計家紛紛參與海報設(shè)計，他們將繪畫和設(shè)計的各種風格互為融合；把多種表現(xiàn)形式和手段及技法綜合運用，使海報呈現(xiàn)出風格迎異、精彩紛呈的多元化發(fā)展的格局。他們的作品既傳達了某種觀念或信息，又提升了藝術(shù)品位和價值，同時也使海報成為具有歷史和藝術(shù)價值的收藏品。 隨著社會的進步和科學技術(shù)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，以及現(xiàn)代科技、文化、藝術(shù)、現(xiàn)代廣告給招貼帶來的新觀念，海報已不再受某種風格流派的約束，設(shè)計家們突破了各種常規(guī)，在注重信息與傳達功能的同時，更為注重的是獨特風格的發(fā)展和富有創(chuàng)意的設(shè)計。他們將海報廣告視為溝通思想的媒介，并把情感融入設(shè)計之中，使海報廣告獲得了更為打動人的力量。當今社會處于一個設(shè)計的年代，人們的各種生活狀態(tài)都已經(jīng)離不開設(shè)計，在激烈的市場經(jīng)濟競爭中；廣告已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，而海報作為廣告的一種形態(tài)，也從單一的活動轉(zhuǎn)向通過團隊方式共同協(xié)力完成，并從單一的媒介向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。 第二章 海報所帶來的視覺表現(xiàn)與構(gòu)成主義 海報設(shè)計本身是符號的表達方式，設(shè)計者借它向大眾傳達自身的思維過程與結(jié)論，達到指導(dǎo)或是勸說的目的；換言之，大眾也正是通過設(shè)計者的作品，與自身經(jīng)驗加以印證，最終了解設(shè)計者所希望表達的思想感情。顯而易見，作為中間媒體的海報設(shè)計作品，這時就充當著設(shè)計者思想感情符號，而這個符號所需表達的信息是否可以被觀眾準確的、快速的、有效的接受與認知，就成了設(shè)計作品成功與否的標志。這正是由設(shè)計者在設(shè)計的思維過程中對圖形符號以及顏色搭配的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生把握的準確有效程度所決定的。視覺的傳達離不開圖形，圖形的設(shè)計又提供給我們?nèi)祟悓v史文化觀念的認識。從人類歷史長河中所勾畫的種種圖形，給我們現(xiàn)今的圖形設(shè)計提供了廣闊的想象和啟示。通過探索圖形多樣的形式，能夠使我們更深入、更直接地了解人類自身在歷史演變中的觀念改變和更新。 “海報作為信息載體并為視覺傳達服務(wù)，設(shè)計的根本要求必然是由最簡潔，易記的形式所體現(xiàn)。它往往抽取事物最本質(zhì)，最有代表性的方面集約，構(gòu)成顯明易記的藝術(shù)圖形或符號?！痹诂F(xiàn)代的海報設(shè)計中，圖中的形和色不是一般所見的某一物體的形和色，抽象的圖形與色彩的聯(lián)系極為密切，并且相互交叉與滲透。設(shè)計師為了在視覺感官上運用形式感所形成的視覺效果，以達到更深層的藝術(shù)欣賞要求，運用了抽象圖形和色彩的結(jié)合，產(chǎn)生了“異制同構(gòu)”，賦予整個海報設(shè)計以更高的格調(diào)，讓人能夠在視覺沖擊力中，一并獲得欣喜與慰籍。 2.1海報中的抽象圖形 2.1.1抽象圖形的意義 人類創(chuàng)造文化離不開符號活動，符號活動是人與動物區(qū)別的重要標志，也是把人與文化相連接的中介。而抽象圖形作為一種特殊的符號，更加有著傳達信息的功能，人們可以通過圖形所表達出來的信息對一事或者一物產(chǎn)生印象、一種認同。它溝通了消費者和產(chǎn)品之間的關(guān)系，成為品牌的視覺象征，它包含了文化觀念的傳播、信息傳遞以及國際信息的交流諸多內(nèi)容，它超越了語言，起到了信息溝通交流的橋梁作用。在人類文明歷史上，圖形(圖像)的產(chǎn)生先于文字的產(chǎn)生，象形文字就是從圖形發(fā)展過來的。自然是人類所面對的生存空間，圖像是對自然的描繪，也是人類認識自然的方式。人類對圖像的接受是視覺的欲望，通過圖像來識別很多東西，同時也是滿足自己一種審美的功能性需求，如：形象、色彩、線條、空間等等。圖形是人們?yōu)閭鬟_某種信息而創(chuàng)造的一種“新語境”，是象形圖畫把它表達出來的方法。與文字相比，它不同于單純的標識、符號或圖案，它是在特定思想意識下對視覺元素蓄意刻畫和表達的形式，既是美學意義上的升華又富有一定的寓意。好的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行溝通理解，可以跨越地域、民族的界限以及語言的障礙和文化的差異進行交流，這正是圖形傳達優(yōu)于文字傳達的一個方面。(如圖2.1所示) 圖2.1 2.1.2海報中抽象圖形的特點 圖像的喚起能力優(yōu)于語言，具有喚起各種情感的力量，從而使視覺傳播更加有效。抽象圖形的這些特點使它成為海報中的敏感區(qū)域和視覺中心。視覺的傳達離不開圖形，圖形的設(shè)計又提供給我們?nèi)祟悓v史文化觀念的認識。從人類歷史長河中所勾畫的種種圖形，給我們現(xiàn)今的圖形設(shè)計提供了廣闊的想象和啟示。通過探索圖形多樣的形式，能夠使我們更深入、更直接地了解人類自身在歷史演變中的觀念改變和更新。 在海報設(shè)計中抽象圖形的設(shè)計主要是通過符號及元素轉(zhuǎn)化的手法表達海報某種觀念和傳達一定的信息。圖形、色彩、文字及它們的組合構(gòu)成了整個版面的視覺效果。其中，圖形是最基本的工具。圖形直觀地表達招貼、廣告的內(nèi)容，研究表明，人們對圖形的注意、辨別、理解的速度均要快于對文字的處理。由于圖形具有形、色的外觀視覺形態(tài)及本身所包含的具體實際意義，對人的感知與邏輯思維產(chǎn)生刺激，從而更具有感染力和視覺沖擊力，使人們留下持久的記憶?！皥D像的真正價值在于它能夠傳達無法用其他代碼表示的信息”。圖像的喚起能力優(yōu)于語言，具有喚起各種情感的力量，從而使視覺傳播更加有效。圖形的這些特點使它成為海報中的敏感區(qū)域和視覺中心。 抽象圖形是具有特殊意義的視覺傳達符號，是一種象征藝術(shù)，圖像的抽象化，是人類認識自然和交流信息的高級形態(tài)。抽象的圖形往往能證明哲理；簡潔應(yīng)該比復(fù)雜更能吸引人們的視線。 2.2海報中抽象圖形的意旨與作用 今天的世界是資訊發(fā)達的世界，時間就是金錢，因此，在這幾中應(yīng)當簡練、達意、有效地表達我們要表達的信息。海報作為信息載體并為視覺傳達服務(wù)，設(shè)計的根本要求必然是由最簡潔，易記的形式所體現(xiàn)。它往往抽取事物最本質(zhì)，最有代表性的方面集約，構(gòu)成顯明易記的藝術(shù)圖形或符號。抽象圖形的意旨作用主要依靠象征性圖形所具有的社會文化慣約和規(guī)則來實現(xiàn)，而并不是像商品廣告那樣尋求表達對象視覺上的相似性。海報圖形的設(shè)計往往可以不通過文字的閱讀或提示，讓人們一目了然地快速識別圖形中所傳達的內(nèi)容和含義，形象生動的圖形成為所需闡述主題的載體。因此，在創(chuàng)作上更要求表現(xiàn)手法的濃縮性和具有象征性。例如像奧運會系列中的一幅招貼，用代表北京的抽象圖形與代表倫敦的抽象圖形的結(jié)合，向人們傳達了“同一個世界、同一個夢想”這樣的主題。(如圖2.1所示) 圖2.1 第三章 設(shè)計作品展開 結(jié)束語 總之在一流的海報設(shè)計中，圖形代表它的文化，而抽象的圖形則代表它的創(chuàng)意，色彩則是它的內(nèi)涵。海報設(shè)計的目的是人與人的交流，作為學習設(shè)計的我們必須靈活運用，把抽象的圖形符號與色彩恰當?shù)慕Y(jié)合在一起，表現(xiàn)出具有極強的視覺藝術(shù)表現(xiàn)力。去簡練、達意、有效地表達我們要表達的信息，深思熟慮的設(shè)計傳遞著實實在在的信息。 參考文獻 [1] 蘆影.視覺傳達設(shè)計的歷史與美學[M].中國人民大學出版社,2000.1 [2] 季陽.平面廣告藝術(shù)[M].杭州:浙江美術(shù)學院出版社,1990.3，12-15 [4] 成朝暉.圖形創(chuàng)意設(shè)計[M].北京:中國美術(shù)學院出版社,2003.2，12-16 [5] 楊苗.視覺傳達與軟件應(yīng)用秘訣[M].江西：江西美術(shù)出版社,2004.1，3-8 [6] 李巍.設(shè)計概論[M].重慶：西南師范大學出版社,2004.1，17-20 [7] 林華.廣告設(shè)計[M].湖北：湖北美術(shù)出版社,2003.9，1-11 [8] 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