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1、2021/6/31勞斯萊斯勞斯萊斯調(diào)研報(bào)告調(diào)研報(bào)告The Research report of Rolls-Royce 2021/6/32Rolls-Royce旗下產(chǎn)品介紹旗下產(chǎn)品介紹2021/6/33幻影幻影系列系列“幻影，一種永恒的優(yōu)雅象征?！?021/6/34幻影系列的設(shè)計(jì)無(wú)懈可擊，它是全方位創(chuàng)意與工程技術(shù)充分結(jié)合、并自由發(fā)揮的結(jié)晶。以“打造世界上最好的汽車(chē)”為宗旨，完美融合了引人矚目的外觀和設(shè)計(jì)元素，成為經(jīng)典的勞斯萊斯汽車(chē)。幻影正真的權(quán)威設(shè)計(jì)、莊重完美的線條，勞斯萊斯幻影汽車(chē)無(wú)疑是對(duì)超豪華汽車(chē)的獨(dú)特現(xiàn)代詮釋。幻影加長(zhǎng)版更長(zhǎng)的軸距賦予幻影加長(zhǎng)版非同尋常的外觀和內(nèi)部空間?；糜败涰敵ㄅ褴?chē)靈感

2、來(lái)自20世紀(jì)30年代J級(jí)賽艇設(shè)計(jì)，幻影軟頂敞篷車(chē)承襲了雙門(mén)四座勞斯萊斯敞篷車(chē)的悠久傳統(tǒng)?；糜半p門(mén)轎跑車(chē)幻影雙門(mén)轎跑車(chē)極致突顯了“以駕駛者為核心”的理念，它將經(jīng)典的比例，強(qiáng)勁的外觀，以及令人驚嘆的設(shè)計(jì)和諧地融為一體2021/6/35古斯特古斯特系列系列“古思特系列 II 依然采用了超越時(shí)間概念的經(jīng)典設(shè)計(jì)。”2021/6/36古思特簡(jiǎn)約而富有魅力，它以最簡(jiǎn)單、最純正的方式體現(xiàn)了勞斯萊斯的精髓所在。先進(jìn)的工程設(shè)計(jì)結(jié)合眾多潛藏技術(shù)，帶來(lái)動(dòng)感十足而又舒適備至的駕馭體驗(yàn)。古斯特系列II沒(méi)有任何事物能讓你從駕駛古斯特的樂(lè)趣中分心。絲毫沒(méi)有。古斯特系列II加長(zhǎng)版無(wú)論親自駕駛還是乘坐其中，均為您帶來(lái)完美的勞斯萊

3、斯汽車(chē)體驗(yàn)。2021/6/37魅影魅影系列系列“它散發(fā)著一種與生俱來(lái)的優(yōu)雅，但同時(shí)更具時(shí)代感，并更加大膽?！?021/6/38作為有史以來(lái)動(dòng)力最強(qiáng)勁、技術(shù)最先進(jìn)的勞斯萊斯汽車(chē)，魅影，是那些具備探索精神、自信果敢人士的專(zhuān)屬座駕。 從一開(kāi)始，公司聯(lián)合創(chuàng)始人亨利萊斯爵士便向設(shè)計(jì)師、工程師和工匠們，傳達(dá)了所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：“將最好的變得更好：如果沒(méi)有，就創(chuàng)造它。” 因此我們創(chuàng)造了這款將設(shè)計(jì)和工程提升至全新級(jí)別的汽車(chē)。其不羈的動(dòng)力、優(yōu)雅的風(fēng)格和充滿(mǎn)戲劇性的張力，讓世界為之震撼。2021/6/39Rolls-Royce的品牌故事的品牌故事2021/6/310勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車(chē)王國(guó)雍容高

4、貴的標(biāo)志，無(wú)論勞斯萊斯的款式如何老舊，造價(jià)多么高昂，至今仍然沒(méi)有挑戰(zhàn)者。 金標(biāo)勞斯萊斯 1906年勞斯萊斯（Rolls-Royce）在英國(guó)正式宣告成立，次年推出的Silver Ghost（銀靈）轎車(chē)，不久便被譽(yù)為“世界上最好的汽車(chē)”。2021/6/311勞斯萊斯創(chuàng)始人是Charles Stewart Rolls（查理勞斯）和Frederick Henry Royce（亨利萊斯），兩人的出身、愛(ài)好、性格完全不同，但對(duì)汽車(chē)事業(yè)的執(zhí)著和向往，使他們成為一對(duì)出色的搭檔。Rolls于1910年7月12日遭遇空難，Royce于1933年4月22日去世。2021/6/312查理勞斯和亨利萊斯第一次握手距今已

5、超過(guò)100年，根據(jù)兩人于1904年簽訂的協(xié)議，萊斯先生負(fù)責(zé)造車(chē)，而勞斯先生則負(fù)責(zé)賣(mài)車(chē)。兩年之后二人的公司正式合并，立志生產(chǎn)“世界上最好的汽車(chē)”。在此之前，出身貧寒的電氣工程師羅爾斯嘗試了各種辦法，他先從改裝一輛二手德科維爾起步，但最終結(jié)果令人失望。在幾個(gè)朋友的幫助下，他決定自己制造一部汽車(chē)。這輛車(chē)與法國(guó)車(chē)有諸多相似之處：1.8升的雙缸發(fā)動(dòng)機(jī)，三擋變速箱，末級(jí)扭矩齒輪傳動(dòng)。羅爾斯先生的努力引起了來(lái)自倫敦上流社會(huì)的勞斯先生的高度重視，作為英國(guó)汽車(chē)俱樂(lè)部的創(chuàng)始人以及panhard公司的代理，他很快就與萊斯先生達(dá)成了協(xié)議，世界上最著名的雙“R”標(biāo)志就這樣誕生了。勞斯萊斯的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一

6、起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。2021/6/313“飛天女神飛天女神”標(biāo)志標(biāo)志 這個(gè)車(chē)標(biāo)的設(shè)計(jì)者是英國(guó)畫(huà)家兼雕刻家查爾斯賽克斯。英國(guó)保守黨議員約翰蒙塔古是當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的人物。 勞斯萊斯 蒙塔古擁有英國(guó)貴族的身份，富有的他對(duì)愛(ài)情有著與生俱來(lái)的文藝般地執(zhí)著和浪漫情懷。 已婚的蒙塔古瘋狂地愛(ài)著他的女秘書(shū)艾琳娜桑頓，在購(gòu)買(mǎi)一輛勞斯萊斯10/HP后，他要求查爾斯勞斯為他的愛(ài)車(chē)制作一個(gè)明顯的標(biāo)志，其制作費(fèi)用由自己承擔(dān)。蒙塔古找到了查爾斯賽克斯希望將自己情人桑頓的形象設(shè)計(jì)成車(chē)標(biāo)。蒙塔古將自己城堡中120間房子的兩個(gè)改造為一個(gè)雕刻工作室，漂亮的桑頓就在這里擺出各種姿勢(shì)來(lái)供查爾斯賽克

7、斯觀察雕刻。蒙塔古要求每一個(gè)雕塑上面都要使用幾塊實(shí)心的純銀，經(jīng)過(guò)幾星期的工作，六個(gè)小雕塑被制作了出來(lái)。但是，這些雕像仍然不能讓蒙塔古滿(mǎn)意，他需要的東西是能充分展示情人獨(dú)特、超然的美。當(dāng)時(shí)巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊弗勒正在舞蹈界掀起一場(chǎng)革命，蒙塔古帶著桑頓來(lái)到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來(lái)的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長(zhǎng)紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長(zhǎng)紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去似乎在凝視前方的路面，細(xì)紗長(zhǎng)裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。 1911年，它正式成為勞斯萊斯車(chē)的車(chē)標(biāo)。 飛天女神原型：桑頓 蒙

8、塔古與桑頓的關(guān)系開(kāi)始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對(duì)這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對(duì)待。然而，這段婚外情最終以悲劇收?qǐng)?。一?zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機(jī)動(dòng)化部隊(duì)。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來(lái)船被德軍魚(yú)雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。這段故事并不像流傳的那樣完美，但是恰恰是蒙塔古的這段故事所展現(xiàn)出人性中純粹地、狂熱地和包容地愛(ài)是賦予飛天女神標(biāo)志的。 每輛勞斯萊斯車(chē)頭上的那個(gè)吉祥物：帶翅膀的歡樂(lè)女神，她的產(chǎn)生與制造的過(guò)程，更是勞斯萊斯追求完美的一個(gè)絕好的例證。勞斯萊斯車(chē)標(biāo)的設(shè)計(jì)者查爾斯賽克斯這樣來(lái)描述他的設(shè)計(jì)理念：“風(fēng)姿綽約的女神以登上勞斯萊斯車(chē)首為

9、愉悅之泉，沿途微風(fēng)輕送，搖曳生姿。”這一理念與女神的造型正是勞斯萊斯追求卓越精神的絕佳體現(xiàn)。 這尊女神像的制作過(guò)程也極為復(fù)雜。它采用傳統(tǒng)的蠟?zāi)９に?，做好的女神像還要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢驗(yàn)。2021/6/314Rolls-Royce的企業(yè)文化的企業(yè)文化 勞斯萊斯超高工藝水準(zhǔn)和無(wú)與倫比的對(duì)于品質(zhì)追求使其在漫長(zhǎng)的歷史中不斷塑造人類(lèi)造車(chē)的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是 “把最好做到更好， 如果沒(méi)有， 我們來(lái)創(chuàng)造?！?021/6/315勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來(lái)自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨特萊斯就曾說(shuō)過(guò)：“車(chē)的價(jià)格會(huì)被人忘記，而車(chē)的質(zhì)量卻長(zhǎng)久存在?！?021/6/316勞斯萊斯的成功得益于它一直秉承了英國(guó)傳統(tǒng)的造車(chē)藝術(shù)

10、：精練、恒久、巨細(xì)無(wú)遺。更令人難以置信的是，自1904年到現(xiàn)在，超過(guò)60%的勞斯萊斯仍然性能良好。2021/6/317勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動(dòng)，在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國(guó)，這必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價(jià)格驚人的原因之一。2021/6/318直到今天，勞斯萊斯的發(fā)動(dòng)機(jī)還完全是用手工制造。更令人稱(chēng)奇的是，勞斯萊斯車(chē)頭散熱器的格柵完全是由熟練工人用手和眼來(lái)完成的，不用任何丈量的工具。而一臺(tái)散熱器需要一個(gè)工人一整天時(shí)間才能制造出來(lái)，然后還需要5個(gè)小時(shí)對(duì)它進(jìn)行加工打磨。2021/6/319據(jù)統(tǒng)計(jì)，制作一個(gè)方向盤(pán)要15個(gè)小時(shí)，裝配一輛車(chē)身需要31個(gè)小時(shí)，安裝一臺(tái)發(fā)動(dòng)

11、機(jī)要6天。正因?yàn)槿绱?，它在裝配線上每分鐘只能移動(dòng)6英寸。制作一輛四門(mén)車(chē)要兩個(gè)半月，每一輛車(chē)都要經(jīng)過(guò)5000英里的測(cè)試，所以一般訂購(gòu)勞斯萊斯的客戶(hù)都需要耐心地等候半年以上。2021/6/320有錢(qián)不一定能成為勞斯萊斯車(chē)主，這個(gè)制造汽車(chē)企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色。政府部長(zhǎng)級(jí)以上高官、全球知名企業(yè)家及社會(huì)知名人士可以駕駛銀色。而黑色的勞斯萊斯只為國(guó)王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身打造。品牌價(jià)值品牌價(jià)值2021/6/321品牌特色品牌特色勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國(guó)的權(quán)力、尊貴與繁華。 皇者的尊貴、典雅，內(nèi)斂的霸氣一切都仍在延續(xù)。 勞斯萊斯

12、是身份、權(quán)力、地位的體現(xiàn)者。2021/6/322跨界設(shè)計(jì)跨界設(shè)計(jì)2021/6/323蘭玉蘭玉勞斯萊斯勞斯萊斯高端高端2021/6/324蘭玉蘭玉蘭玉設(shè)計(jì)師，2005年創(chuàng)立個(gè)人工作室，2008年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院。蘭玉善于將中國(guó)傳統(tǒng)蘇繡技藝與西方高級(jí)材料巧妙結(jié)合，并將中國(guó)第一代版型師的柔美工藝及西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)力學(xué)融會(huì)貫通，使得所有人在蘭玉的設(shè)計(jì)作品中讀到了中西方的融合之美。2021/6/325勞斯萊斯這次邀請(qǐng)?zhí)m玉跨界，兩者合作了包括轎車(chē)內(nèi)飾等一系列項(xiàng)目。勞斯萊斯身為高端轎車(chē)，這種私人化定制使得它更加個(gè)性化，獲得上流社會(huì)的青睞。這也是勞斯萊斯吸引蘭玉的地方。 誰(shuí)不想與眾不同？身為名流，有一輛勞斯萊斯并不奇怪，但是有一輛跨界設(shè)計(jì)的個(gè)性勞斯萊斯，聽(tīng)起來(lái)就炫酷。勞斯萊斯也成功地抓住了受眾的這點(diǎn)心理。2021/6/326特色店面櫥窗或建筑立面展示分析特色店面櫥窗或建筑立面展示分析2021/6/3272021/6/3282021/6/329工設(shè)1311姚英昊部分資料從網(wǎng)絡(luò)收集整理而來(lái)，供大家參考，感謝您的關(guān)注！