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TheMarketingStrategiesoftheTITANICinChina Eighty fouryearsafterthesinkingofTitanic a100 year oldwomannamedRoseDeWittBukatortoldthestorytohergranddaughterLizzyCalvertandsomeresearchersresearchingonTitanicontheKeldyshaboutherlifesetinApril10th1912 onashipcalledTitanicwhenyoungRoseboardedthedepartingshipwiththeupper classpassengersandhermother andherfianc CaledonCalHockley Meanwhile adrifterandartistnamedJackDawsonandhisbestfriendwonthird classticketstotheshipinagame AndsheexplainedthewholestoryfromdepartureuntilthedeathofTitaniconitsfirstandlastvoyageonApril15th 1912at2 20inthemorning Summary TheCast JackDawson 萊昂納多 迪卡普里奧LeonardoDiCaprio 男主 RoseDeWittBukater 凱特 溫絲萊特KateWinslet 女主 Caledon Cal Hockley 比利 贊恩BillyZane Rose的未婚夫 BigShip Returns InApril10 2012 after100years sinkingoftheTitanic 3Dversionof Titanic whichCameronpersonallyproducedwillonceagainsweeptheChinesemainland Titanic storysoundstoomuchliketheancientmyth Themostimportantthingis evenifitsstoryalreadyiswell knowntoeveryfamily peoplecanreciteallthedetailsandeveryturningofit stillagain andfinallyasecondrescuecanbeexpectedandtobesuffocatingmadness 15yearsabsolutelycantestyourelderfriendship friendstotrust loyaltyandlove Butforafilmasanew howmanypeoplecanwithstand15years And 3DTitanic does Chineseboxofficeinthefirstweekof460millionbrokenit Aten year oldreturnwastakenouttostir Whycanthemoviequicklysweepthedomesticboxoffice 2012年4月10日 泰坦尼克號沉沒100年后 卡梅隆親自操刀制作的3D版 泰坦尼克號 將再次席卷中國大陸 泰坦尼克號 的故事聽起來太像古老的神話 最重要的是 即便它的故事早已家喻戶曉 人們能夠背誦它的所有細(xì)節(jié)和每一處轉(zhuǎn)折 依然百聽不厭 并為可以預(yù)料的最后一秒營救而窒息瘋狂 15年 絕對可以考驗(yàn)?zāi)銓﹂L輩的情誼 對周圍朋友的信任 對愛人的忠誠 但是對于一部電影 有多少人經(jīng)得住15年如一新 而 3D泰坦尼克號 做到了 首周中國票房破4 6億說明了一切 一部十幾年前的舊作被拿出來翻炒一下 為什么就就能迅速橫掃國內(nèi)票房 營銷策略 Manycinephiliesareconsideringwhattitanicwillbetransformedintobythespecialeffect fromtheperspectiveof3D character thebigmovingscenesarealwaysputtingaudiencesintoexcitementwhichmeanssomanysceneswillleavenewimpressionsuponaudiences includingthatjackshouted I mtheKingoftheworld Inaddition theclassicshootingbetweenJackandRose gimmick 3Disanadvancedmodeling imageprocessing andmeasurementsoftwareforMRL CTmicroscopy scientificandindustrial3Dimagingapplications 3Disspecializinginactions movements givingaudiencereallyshakingfeelings 對于影迷來說 關(guān)心的是3D會(huì)讓影片變得多么不同 就3D電影的普遍特性來看 表現(xiàn)大場面的快速前移鏡頭往往能帶來極強(qiáng)的眩暈感 龍門飛甲 和 雨果 都是這么玩的 這意味著 泰坦尼克號 中眾多表現(xiàn)大船的全景鏡頭會(huì)變得更加華麗 杰克站在船頭大喊 我是世界之王 的一幕也在其中 另外 影片后半段的海難也會(huì)加倍精彩 旋轉(zhuǎn)著跌落到水中的人 折斷后直愣愣砸下來的煙囪 還有碎成兩截插到水中的大船 勢必驚心動(dòng)魄 猶勝15年前 卡梅隆當(dāng)然希望看到大船以更完美的方式呈現(xiàn) 再看他現(xiàn)在的江湖地位 早就是推廣3D電影的排頭兵 把他的舊貨翻新是個(gè)很棒的噱頭 1 NewTrendForTitanicUsing3DSpecialEffect April4 2012isthedatewhenitwasthe100thanniversaryofthetitanic sinking TheanniversarytookplaceintheeasternportinCanadawherecitizensmadelamentedcandleactivitiesandparadesforthedeathstokeepthedevastationinthesea100yearsago Inaddition thesimilaractivitieswereheldintheUK theUS andNewYork Undersuchcircumstances 3Dtitaniccomesbackagainonthescreenasablockbusterwhichprovidesaudienceswithabigplatformtoreleasethemselves The neversinking titanicinthepastwouldcomeacrossfromyou soareyoumoved 2012年4月14日 泰坦尼克號沉沒一百周年 加拿大東部港口城市哈利法克斯舉行 泰坦尼克 號沉沒100周年悼念活動(dòng) 市民為海難的遇難者進(jìn)行了燭光悼念和游行等活動(dòng) 以銘記發(fā)生在100年前的重大海難 還有英國美國紐約等許多地方開展了大型的悼念活動(dòng) 就在全世界都在緬懷這一災(zāi)難的大潮下 3D泰坦尼克號 也以其獨(dú)特而震撼的方式重現(xiàn)銀幕 為廣大緬懷者提供了一種更加直接的方式去釋放自己的情感 昔日傳說中的 永不沉沒 的泰坦尼克號竟會(huì)在自己眼前駛過 這是何等的讓人感動(dòng) 2 100thAnniversaryoftheTitanicSinking 3 TheImpactofNostalgia EmotionalMarketing Emotionalmarketingistoputtheemotionaldifferenceanddemandsasthekeyofemotionalmarketingstrategiesbypackaging sale adsanddesigntorealizethebusinessgoal 情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心 通過借助情感包裝 情感促銷 情感廣告 情感口碑 情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo) Theactorsarestillthoseactors whoarealsostillplot theresultisstillnotperfect sohowattractedsomanyfansbackincinema Itissaidthatthemostpreciousisthatwecouldnotgainandhaslost Andwhenwewereyoung memoryhaslostorislostorwilllosesomethingprecious Cutback Titanic accordingtothesurvey theaudienceintothecinema totheyoungafterthe90and70 80 andmostlyinthewhite hairedoldman viewingontheway someonecrying someoneclapping someoneshout theaudiencecanbedividedintotwobatches onebatchwasseentheTitanicagaintoseetheoldaudience agroupofnewaudienceislovealllovemovies Inthemajoritywithyoungafter90 演員還是那些演員 劇情也依舊 結(jié)局仍然是不完美的 怎么就吸引了那么多影迷重回影院 有句矯情的話是這樣說的 最珍貴的是得不到的和已失去的 而青春 記憶正是我們每個(gè)人已失去或正失去或?qū)⑹サ恼滟F東西 據(jù)調(diào)查 泰坦尼克號 的重映 這次走入影院的觀眾以年輕90后和70 80以及白發(fā)蒼蒼的老人居多 觀影途中 有人拭淚 有人鼓掌 有人歡呼 觀眾可分為兩批 一批是當(dāng)年看過泰坦尼克號重新來看的老觀眾 一批是愛趕潮流愛看電影的新觀眾 以年輕90后居多 15年前 那個(gè)陪你看這部電影的人 是否還在你身邊 2012你將牽著誰的手一起重溫經(jīng)典 看到這句廣告詞的時(shí)候 有沒有那么一瞬間鼻子一酸 心里好似被什么東西堵了一下 沒錯(cuò) 是你內(nèi)心情感的作用 這是一次不動(dòng)聲色的營銷 僅僅一句這樣的宣傳廣告語就帶進(jìn)了首日千萬的票房 Huge nostalgia consumergroups Arguably everyonesufferingfrom nostalgia syndromeinthisacrossthesubsistenceneedstoday andthepursuitofahigherspiritualdemandintheeraofconsumption weexceptinthepursuitofmateriallifesatisfaction stilllookingforaspiritualfeelingifsomeonecombinemodernandtraditional nostalgiabecomeresources thereisanewmarket 3dTitanic forthepeopleofthetwokindsofdemand bothtraditionalandcomfortable makeconsumershaveasenseofidentityandbelonging intheendweonlyopeningtheirwallets 龐大的 懷舊 消費(fèi)群體 可以說 人人都患有 懷舊 癥候群在今天這個(gè)跨越了溫飽需要 繼而追求更高精神層面需求的消費(fèi)時(shí)代里 我們除了在追求物質(zhì)生活上的滿足外 還在尋找一種精神層面的感受如果有人將現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合起來 懷舊成為了資源 便有了新的市場 3D泰坦尼克號 兼顧了人們的兩種需求 既傳統(tǒng)又舒適 使消費(fèi)者有認(rèn)同感和歸宿感 最后我們只有慷慨解囊 Technologyisimportant butContentisaking Thebigscreenintwenty firstCentury nohigh techisinconceivable butinfact onlytohigh techandhigh tech nosolidcontentsupportbehindthelens dazzling thesemovies paleandsentimentalisbeobvioustopeople Whetherdomesticorimportedtablet inthefinalanalysis toattractviewersintothetheaterinitiative excellenttechnologyisimportant butitisthedecisivefactorinmovingplot Takethe Titanic facingthegreatdisaster facedwiththethreatofdeath humannaturegloryinrepeatedflashback suchasthewreckremainedcalmplayedfoursmallbands suchasthosefacingdeathcalmlypassengers grandnarrativeistouchingwithaffection thefinaltouchisnotonlytheeyesoftheaudienceandears iseverybodythesoftestpartoftheheart Insteadofsaying Titanic isfilmcannotbereproducedamyth ratheritisaveryworthanalysiscase Today itisthislessontoChinesefilm Althoughsomeheavy butyearslatertocomeback maybewewillsincerelyregrets isthisseeminglysimplemovie tellingthetruemeaningofthe classic twowords tellusanytimetechnologyforthecontent inthefilmcreation alwaysdonothavetheorderreversed 4 3DTitanic ssuccesstotheChineseEnlightenment 15yearsago wecannotmake Titanic 15yearslater westillcannotmake after15years wecantake Titanic Whereadomesticdirectorcangivemeananswer Conversionfrom2Dto3D whichseemstobejustatechnicalproblem butwealsohaveseveralcanbeconvertedinto3Dfilms WehavebeenchasingthefootstepsofHollywood butwealwaysmiss A Titanic canletusnostalgia butcanletthedirectorandproduceralert 15年前 我們拍不出 泰坦尼克號 15年后 我們依然拍不出 再過15年 我們能否拍出 泰坦尼克號 這樣的電影作品 哪一個(gè)國內(nèi)導(dǎo)演能給我一個(gè)答案 從2D轉(zhuǎn)換成3D 這似乎只是技術(shù)問題 可我們又有幾部能轉(zhuǎn)換成3D的電影作品 我們一直在追趕好萊塢的腳步 可我們卻總是趕不上 一部 泰坦尼克號 可以讓我們懷舊 但能否讓國內(nèi)的導(dǎo)演和制片人警醒 技術(shù)固然重要 內(nèi)涵才是王道 21世紀(jì)的大銀幕 沒有高科技是不能想象的 可是事實(shí)證明 僅僅為了高科技而高科技 沒有堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容做支撐 炫目的鏡頭背后 這些影片的蒼白和矯情也是有目共睹 無論國產(chǎn)片還是進(jìn)口片 歸根結(jié)底 若想吸引觀眾主動(dòng)走進(jìn)電影院 技術(shù)過硬固然重要 但情節(jié)動(dòng)人則更是決定性因素 拿 泰坦尼克號 來說 面對巨大的災(zāi)難 面對死亡威脅 人性中的光輝在片中反復(fù)回閃 比如沉船時(shí)依然鎮(zhèn)靜演奏的四人小樂隊(duì) 又比如那些坦然面對死亡的乘客 宏大敘事卻能以情動(dòng)人 最終觸動(dòng)的不僅僅是觀眾的眼睛和耳朵 更是大家內(nèi)心最柔軟的部分 與其說 泰坦尼克號 是影壇一個(gè)不可復(fù)制的神話 倒不如說它是一個(gè)非常值得反復(fù)剖析的案例 今天 它給中國電影人上的這一課雖說有些沉重 但是多年以后回過頭去 我們也許會(huì)由衷感慨 正是這部看似簡單的電影 告訴了我們 經(jīng)典 兩個(gè)字的真正含義 告訴我們?nèi)魏螘r(shí)候技術(shù)都是為內(nèi)容服務(wù)的 在電影的創(chuàng)作上 永遠(yuǎn)都不要本末倒置 Addyourcompanyslogan ThankYou