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康師傅礦泉水市場環(huán)境分析 組員 王敏陳偉董小鳳田茂莉石春妮 目錄 產(chǎn)品介紹目前的狀態(tài)宏觀環(huán)境微觀環(huán)境 目前狀態(tài) 康師傅礦泉水市場占有率進(jìn)一步提升 目前已經(jīng)占據(jù)市場礦泉水類的一半左右 而且現(xiàn)在正在持續(xù)增長中 市場份額已經(jīng)領(lǐng)先其他礦泉水品牌 市場價值也在不斷提高 產(chǎn)品介紹 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境可分為政治 法律 人口 經(jīng)濟(jì) 社會文化 自然和技術(shù)環(huán)境七項(xiàng)內(nèi)容 康師傅礦泉水主要受人口環(huán)境和社會文化影響 宏觀環(huán)境分析 1 人口數(shù)量是決定市場規(guī)模和潛在容量的基本要素2 每個年齡段的人都可以購買 都是出于人的購買習(xí)慣 人口環(huán)境 1 人們購買習(xí)慣都不一樣 有些人習(xí)慣購買某類產(chǎn)品2 人們的生活方式 社會文化環(huán)境 微觀環(huán)境 企業(yè)的微觀營銷環(huán)境主要是指企業(yè)營銷活動發(fā)生直接影響的組織和力量 構(gòu)成的主要因素有企業(yè)的供應(yīng)商 營銷中介 顧客 競爭對手 社會公眾及企業(yè)內(nèi)部參與營銷決策的各部門等康師傅礦泉水主要從顧客 供應(yīng)商和競爭者來分析 供應(yīng)商 競爭者 顧客 1 目標(biāo)顧客是全部年齡段的人 人口多 數(shù)量大 成為眾多商家競爭的焦點(diǎn)2 消費(fèi)者喜歡天然無污染的水 健康 無添加劑的天然水3 選擇顧客喜歡的瓶身 藍(lán)色接近天空自然 康師傅品牌知名度高 所占市場份額大 市場覆蓋率高 有著忠誠穩(wěn)定的供應(yīng)商 康師傅礦泉水面臨農(nóng)夫山泉的競爭 同時在主要市場也承受著娃哈哈等一系列產(chǎn)品品及其他產(chǎn)品線競爭 謝謝觀看