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1、南開大學(xué)20年春學(xué)期《汽車市場營銷》在線作業(yè)（滿分答案） 注意：圖片可根據(jù)實際需要調(diào)整大小 基本的品牌應(yīng)用策略不包括以下哪種?() A、企業(yè)品牌策略 B、統(tǒng)一品牌策略 C、個別品牌策略 D、企業(yè)名稱與個別品牌并用的策略 汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查的主要內(nèi)容是指() A、企業(yè)自身的信息與資料 B、品牌與車型調(diào)查 C、汽車銷售價格調(diào)查表 D、汽車營銷渠道調(diào)查 汽車市場需求調(diào)查的核心內(nèi)容是指() A、調(diào)查汽車顧客的情況 B、調(diào)查市場環(huán)境的情況 C、調(diào)查汽車營銷的情況 D、調(diào)查市場容量 ()是其實現(xiàn)運載人或貨物的功能 A、核心產(chǎn)品層 B、形式產(chǎn)品層

2、 C、期望產(chǎn)品層 D、延伸產(chǎn)品層 銷售物流設(shè)計的管理內(nèi)容不包含以下哪方面內(nèi)容?() A、訂貨過程 B、取貨過程 C、運送 D、倉儲 企業(yè)可選擇的競爭戰(zhàn)略一般不包括以下哪個?() A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B、差異化戰(zhàn)略 C、集中性戰(zhàn)略 D、系統(tǒng)性戰(zhàn)略 ()是汽車商品價值的表現(xiàn) A、汽車價格 B、生產(chǎn)成本 C、汽車銷量 D、企業(yè)利潤 間接調(diào)查法包括以下哪個?() A、訪問法 B、觀察法 C、實驗法 D、文案調(diào)查法 企業(yè)的一切營銷活動都是以()為中心 A、滿足顧客的需要 B、汽車銷量 C、汽車市場的穩(wěn)定性 D、汽車市場競爭 以下哪項

3、是人員推銷的缺點?() A、成本費用高 B、推銷過程的靈活性 C、具有較強的針對性 D、信息傳遞的雙向性 宏觀環(huán)境因素對企業(yè)營銷活動的影響不包括以下哪個特點?() A、強制性 B、可靠性 C、不確定性 D、不可控性 在以下哪種情況下，不用對汽車需求的差別定價法?() A、按目標消費者的差別采取不同價格 B、安汽車的不同花色、樣式確定不同價格 C、按汽車的不同銷售時間采用不同價格 D、按汽車的不同銷量采用不同價格 政策環(huán)境不包括以下哪個?() A、宏觀調(diào)控 B、限制、鼓勵政策 C、技術(shù)法規(guī) D、金融手段 ()是汽車價值的貨幣表現(xiàn) A、生產(chǎn)成本

4、 B、流通費用 C、汽車價格 D、汽車銷量 感知過程不包括以下哪個方面?() A、選擇性心理 B、選擇性注意 C、選擇性曲解 D、選擇性記憶 下面哪一個方法不屬于汽車市場預(yù)測方法?() A、定性預(yù)測 B、系統(tǒng)預(yù)測 C、定量預(yù)測 D、綜合預(yù)測 擴大產(chǎn)品組合決策中不包括以下哪種策略?() A、向上延伸策略 B、向下延伸策略 C、單向延伸策略 D、雙向延伸策略 在汽車行業(yè)中，集團市場用戶不包括以下哪個類型?() A、出租車公司、客運公司、貨運公司 B、政府機構(gòu) C、公共機構(gòu) D、個人消費 ()是汽車營銷組合的重要因素，它影響汽車市場的需

5、求，決定生產(chǎn)企業(yè)的利潤，并與消費者的利益密切相關(guān) A、生產(chǎn)成本 B、汽車價格 C、汽車銷量 D、流通費用 營銷組合不包括以下哪種?() A、產(chǎn)品策略 B、分銷策略 C、成本策略 D、促銷策略 每一個國家的文化內(nèi)又包含若干亞文化群，其主要有哪幾種?() A、民族亞文化群 B、宗教亞文化群 C、種族亞文化群 D、地理區(qū)域亞文化群 市場預(yù)測對汽車企業(yè)來說主要有以下哪三個方面的作用?() A、市場預(yù)測是汽車企業(yè)進行經(jīng)營決策的重要前提 B、市場預(yù)測是汽車企業(yè)制定經(jīng)營計劃的重要依據(jù) C、市場預(yù)測可使汽車企業(yè)更好地適應(yīng)市場的變化，增強其競爭優(yōu)勢 D、市場預(yù)測

6、是汽車企業(yè)進行經(jīng)營決策的核心 汽車產(chǎn)品的基本定價方法是哪些?() A、汽車成本導(dǎo)向定價法 B、汽車需求導(dǎo)向定價法 C、汽車競爭導(dǎo)向定價法 D、汽車競爭導(dǎo)向定價法 調(diào)整汽車產(chǎn)品組合策略有幾種方法?() A、擴大產(chǎn)品組合決策 B、縮減產(chǎn)品組合決策 C、淘汰產(chǎn)品決策 D、銷售產(chǎn)品決策 汽車市場調(diào)查的主要內(nèi)容不包括以下哪幾個?() A、發(fā)現(xiàn)營銷需求 B、提出營銷問題 C、汽車市場環(huán)境調(diào)查 D、汽車產(chǎn)品調(diào)查 汽車市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容包括什么?() A、政治法律環(huán)境 B、經(jīng)濟環(huán)境 C、科技環(huán)境 D、社會文化環(huán)境 汽車新產(chǎn)品開發(fā)的方式有哪幾種?()

7、 A、獨立開發(fā) B、引進開發(fā) C、開發(fā)與引進相結(jié)合 D、聯(lián)合開發(fā) 地區(qū)定價策略有哪幾種?() A、分區(qū)定價 B、產(chǎn)地定價 C、基點定價 D、統(tǒng)一定價 汽車價格有哪幾部分組成?() A、生產(chǎn)成本 B、流通費用 C、國家稅金 D、企業(yè)利潤 商標的概念是什么?() A、商標是一個法律概念，受法律保護 B、商標是品牌中易于被消費者識別的標識和符號部分 C、商標不管使用與否，它總是有價值的 D、商標是一個品牌的組成部分 分銷渠道的管理主要包括培訓(xùn)與激勵;考核與調(diào)整;協(xié)調(diào)與管理。() T、對 F、錯 汽車廣告按其目標可分為通知性廣告廣告;說服性

8、廣告;提醒性廣告。() T、對 F、錯 影響個人消費者購買行為的因素包括了文化因素，經(jīng)濟因素，社會因素，心理因素。() T、對 F、錯 廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價方法有直接評分法;組合測試;實驗室測試。() T、對 F、錯 銷售效果評價的方法有歷史分析法和未來分析法。() T、對 F、錯 汽車市場調(diào)查的主要內(nèi)容有汽車產(chǎn)品調(diào)查;汽車市場環(huán)境調(diào)查;汽車市場需求調(diào)查;競爭情況調(diào)查;汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)查。() T、對 F、錯 人口環(huán)境對汽車企業(yè)的市場需求、產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu)和檔次，用戶購買行為等市場特征具有決定性影響。() T、對 F、錯 汽車市場調(diào)

9、查主要是對市場環(huán)境進行調(diào)查。() T、對 F、錯 調(diào)查問卷中問題的提問方式和方法有二項選擇法;多項選擇法;順位法;自由回答法;偏向偏差詢問法;回想法;強制選擇法;意見調(diào)查法;競爭選擇法。() T、對 F、錯 社會文化環(huán)境的概念是社會文化環(huán)境是指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會結(jié)構(gòu)等的總和。() T、對 F、錯 人員推銷的形式有當面推銷;上門推銷;門市推銷。() T、對 F、錯 現(xiàn)代市場營銷將各種促銷方式歸納為三種基本類型，即人員推銷、廣告、營業(yè)推廣。() T、對 F、錯 汽車市場環(huán)境調(diào)查主要是對汽

10、車市場的宏觀和微觀環(huán)境進行調(diào)查。() T、對 F、錯 衡量汽車廣告的銷售效果一般用歷史分析法和實驗分析法。() T、對 F、錯 在完全競爭市場上，汽車價格不受供求關(guān)系的影響。() T、對 F、錯 在人員推銷活動中，一般采用誘導(dǎo)性策略，試探性策略，針對性策略這三種策略。() T、對 F、錯 汽車市場定性預(yù)測法的理論依據(jù)是相似類推原則。() T、對 F、錯 汽車市場調(diào)查的主要步驟有確定問題與調(diào)查目標;擬定調(diào)查計劃;進行實際調(diào)查、處理調(diào)查過程中的問題;調(diào)查資料的匯總整理;編寫調(diào)查報告、總結(jié)調(diào)查活動。() T、對 F、錯 新產(chǎn)品一般分為全新產(chǎn)品，

11、換代新產(chǎn)品，改進型新產(chǎn)品，模仿型新產(chǎn)品幾種形式。() T、對 F、錯 汽車市場調(diào)查常用方法有訪問法，觀察法，實驗法。() T、對 F、錯 【參考答案已附】 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：D 參考答案：A 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：D 參考答案：D 參考答案：C 參考答案：A 參考答案：B 參考答案：C 參考答案：D 參考答案：B 參考答案：C 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：ABC 參考答案：ABC 參考答案：AB 參考答案：ABCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABCD 參考答案：ABC 參考答案：F 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：F 參考答案：F 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：F 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：F 參考答案：F 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：F 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T 參考答案：T