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2、方案構思設計及草圖表達 在這一階段，應在市場調查、大量收集資料和分析問題的基礎上，按照設計定位的要求，進行方案構思、設計并畫草圖。 一、 方案構思的內容 1、 產品功能構思設計 根據定位要求，作產品功能整體規(guī)劃，賦予產品基本功能、附加功能； 2、 產品形象構思設計 n 理念識別層面（可以自己設計logo） 主要是指產品向消費者提供核心價值或傳達的主要信息，包括產品中所包含的企業(yè)理念、精神、遠景、文化以及品牌的觀念，它構成產品形象的核心。 n 視覺識別層面 核心視覺形象，即產品主體本身所呈現的形象： 外觀：主要指產品的形態(tài)、色彩和質感，它們構成產品視覺形象的主體。緊密結合理念識別進行產品的形態(tài)、色彩和質感設計。 界面：主要是指人與產品之間多種互動方式的物化表象，它們構成產品視覺形象的輔助部分。 n 圖形用戶界面（GUI） n 實體用戶界面（SUI） n 聲音用戶界面（AUI） 請參考胡老師ppt 《建立企業(yè)產品形象的案例》 二、草圖的畫法 1、每種方案的10副草圖可采用隨意畫法； 所謂“隨意草圖”，重在隨意，表達設計瞬間的設計靈感，記錄設計的過程，要求產品結構線條清楚、透視方向正確。 實例（MP3方案設計中一種方案的1副草圖） 1. 表達產品形態(tài)的草圖 2. 表達產品色彩的草圖（色彩基調確定、與形態(tài)相適應的色彩探討、指示功能的色彩設計、區(qū)別于傳統產品的色彩設計） 3. 表達產品結構的草圖（外觀和工程結構） 4. 表達產品材質 5. 表達產品人機：頭與產品、手、腳、身體與產品 6. 表達產品使用環(huán)境 2、 對于方案評估后確定的最終方案，畫20幅草圖，采用刻意畫法 要求適當表現材質、色彩、人機界面等細節(jié)。 以MP3隨身聽為例（刻意草圖） 同種方案局部變化，形成的不同草圖示例：