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全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽 營(yíng)銷(xiāo)案例 題目： 順德皇朝集團(tuán)——品牌領(lǐng)航者建設(shè)之路 參賽學(xué)校 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 摘 要 縱觀順德產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)“兩家一花”：家電、家具、花卉，他們構(gòu)筑了順德的傳奇，為何他們能支撐起順德的發(fā)展？他們又是如何發(fā)展起來(lái)的？讓我們進(jìn)入順德家具產(chǎn)業(yè)一睹因果，從順德皇朝歐美家私集團(tuán)的品牌領(lǐng)航者建設(shè)之路可以達(dá)到管中窺豹，可見(jiàn)一斑的效果。 如果我們用散點(diǎn)透視的方法給順德皇朝15年來(lái)的發(fā)展史描繪出一幅清明上河圖，在輝煌繁榮的家私盛宴中不難發(fā)現(xiàn)一條主線(xiàn)：高起點(diǎn)。創(chuàng)業(yè)謀略、銷(xiāo)售策略、品牌戰(zhàn)略上的高起點(diǎn)，是危機(jī)面前的博弈資本，為順德皇朝打造出了千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的大市場(chǎng)。 1995年順德皇朝家私在樂(lè)從家具還未形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)生產(chǎn)出來(lái)的家具款式陳舊、質(zhì)量不高，明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況下成立，為了能在這些新挑戰(zhàn)中立于不敗之地，岑松江先生親自跋涉萬(wàn)里赴歐洲組織貨源，專(zhuān)營(yíng)進(jìn)口歐美頂級(jí)豪華家私，將目標(biāo)客戶(hù)群定位為高檔家私消費(fèi)者。成立之初就確立了“五星級(jí)家私”、“五星級(jí)服務(wù)”的企業(yè)目標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)了家具售后服務(wù)的先河，與此同時(shí)，順德皇朝家私還大打服務(wù)牌，實(shí)現(xiàn)售前、售中、售后一條龍服務(wù)，更通過(guò)文化的導(dǎo)入讓顧客對(duì)家具的消費(fèi)從一種需要升華成為一種享受，讓順德皇朝家私的生活理念融入到人們的生活之中，并匯聚了一批忠誠(chéng)度極高的穩(wěn)定消費(fèi)群。在廣告宣傳方面首開(kāi)巨資宣傳先河。這些突破與創(chuàng)新使順德皇朝集團(tuán)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中形成了自己的優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)營(yíng)理念上采用店長(zhǎng)管理模式，實(shí)行績(jī)效管理，量化目標(biāo)。根據(jù)消費(fèi)目標(biāo)群體劃分營(yíng)銷(xiāo)渠道，目前旗下?lián)碛谢始业?、貴族店、摩登店、實(shí)惠店、家居設(shè)計(jì)配套中心五大王牌商場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)總面積達(dá)4萬(wàn)多平方米，是業(yè)界一致公認(rèn)的家私博物館。 目錄 一、 案例導(dǎo)入 4 二、 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 5 （一） 選擇高檔家具消費(fèi)者的原則及要素考慮 5 （二） 目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)心理及消費(fèi)模式分析 6 （三） 注重服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 7 三、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略與定價(jià) 7 （一） 產(chǎn)品定義 7 （二） 定價(jià)的原則和依據(jù) 9 （三） 產(chǎn)品的價(jià)值訴求 11 （四） 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 14 （五） 銷(xiāo)售渠道策略 16 四、 項(xiàng)目運(yùn)作的獨(dú)創(chuàng)性 16 （一） 推廣過(guò)程中的原創(chuàng)性元素 16 （二） 迎合本地市場(chǎng)需求所做的改變和創(chuàng)新 17 五、 項(xiàng)目成效分析 18 （一） 品牌形象改善 18 （二） 消費(fèi)者反饋 19 （三） 銷(xiāo)售分析 19 六、 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與杰出之處 19 (一) 把握時(shí)機(jī)切入市場(chǎng) 19 (二) 通過(guò)服務(wù)成就服務(wù)品牌，阻止對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng) 20 (三) 營(yíng)銷(xiāo)理念方面對(duì)中國(guó)的貢獻(xiàn) 20 (四) 探索與實(shí)踐 21 參考文獻(xiàn) 22 順德皇朝集團(tuán)——品牌領(lǐng)航者建設(shè)之路 一、 案例導(dǎo)入 上世紀(jì)九十年代初,樂(lè)從家具還未形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。325國(guó)道兩旁到處是?；~(yú)塘，隨意搭建的鐵棚用作銷(xiāo)售低檔次家具。就在樂(lè)從急需提高家私經(jīng)營(yíng)檔次的重要關(guān)頭，澳門(mén)志柏實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁岑松江先生應(yīng)樂(lè)從鎮(zhèn)政府的邀請(qǐng)回國(guó)考察。 　　考察后，岑松江先生發(fā)現(xiàn)樂(lè)從家具產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，決定投資建設(shè)大型的家具市場(chǎng)。但在當(dāng)時(shí)整個(gè)樂(lè)從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不配套的情況下，要投資做大型家具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，則意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，人們對(duì)他的投資并不看好。但他沒(méi)有因此動(dòng)搖，在對(duì)龍江、深圳、東莞、廣州等地的家具市場(chǎng)作出了全面的市場(chǎng)調(diào)查后，他于1993年毅然決定聯(lián)手順聯(lián)集團(tuán)投資數(shù)億元，共同建造了一個(gè)現(xiàn)代化的樂(lè)從國(guó)際家私城。然而，由于一直以來(lái)樂(lè)從家具檔次不高，導(dǎo)致地區(qū)品牌集群水平偏低，許多有名的廠(chǎng)家對(duì)樂(lè)從這個(gè)家具市場(chǎng)敬而遠(yuǎn)之，樂(lè)從國(guó)際家私城建成初期的招商工作也遇到了重重困難。 　　在諸多不利因素之下，岑松江先生深深地體會(huì)到提高樂(lè)從國(guó)際家私城的知名度是吸引廠(chǎng)家進(jìn)駐的重要前提。他再次憑借前衛(wèi)的商業(yè)思維做出了明智的決定:投入巨資聘請(qǐng)港澳明星陳啟泰、陳偉等拍攝宣傳廣告片，并在媒體大量投放宣傳廣告；還高薪聘請(qǐng)港澳專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)駐，率先引入了港澳先進(jìn)的物業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)服務(wù)體系。這些舉措，最終獲得了廣州、東莞、深圳等地家具企業(yè)的認(rèn)可，全國(guó)各地的知名家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛相繼落戶(hù)樂(lè)從。 順德皇朝歐美家私就是在這種情況下誕生的。成立之初，皇朝歐美家私集團(tuán)專(zhuān)門(mén)從事高檔品牌家具的代理銷(xiāo)售，其經(jīng)營(yíng)的全部是原裝進(jìn)口的高檔家具。 現(xiàn)在全中國(guó)有三大家具集散地，他們分別是河北的香河、江蘇的蠡口、廣東的樂(lè)從。其中又以樂(lè)從的家私檔次最高、規(guī)模最大、品種最全。樂(lè)從有四大家私集團(tuán)，分別為順德皇朝歐美家私集團(tuán)、順聯(lián)集團(tuán)、羅浮宮、紅星美凱龍。順德皇朝家私集團(tuán)處于這樣的有力地位，同時(shí)也凸顯了他的地理優(yōu)勢(shì)。 二、 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 順德皇朝家私的目標(biāo)客戶(hù)群：高檔家具消費(fèi)者 透過(guò)上面這個(gè)圖表可以清晰的看出高檔家具消費(fèi)的人群，順德皇朝家私目標(biāo)客戶(hù)群清晰明了，定位準(zhǔn)確。 （一） 選擇高檔家具消費(fèi)者的原則及要素考慮 1、 行業(yè)環(huán)境 上世紀(jì)90年代中期，當(dāng)時(shí)樂(lè)從家具處處可見(jiàn)用來(lái)銷(xiāo)售低檔次家具的隨意搭建的鐵棚。一直以來(lái)樂(lè)從家具檔次不高，導(dǎo)致許多有名的廠(chǎng)家敬而遠(yuǎn)之，樂(lè)從國(guó)際家私城建成初期的招商工作遭遇了重重困難。在信息閉塞、觀念落后以及廠(chǎng)家急功近利等諸多因素影響下，大多數(shù)生產(chǎn)出來(lái)的家具款式陳舊、質(zhì)量不高，明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，還面臨東莞、廣州、深圳等周邊大型家具銷(xiāo)售商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。為了能在這些新挑戰(zhàn)中立于不敗之地，順德皇朝家私對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析后將目標(biāo)客戶(hù)定位為高檔家具消費(fèi)者。 2、 消費(fèi)者心理分析 低檔家具消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)并不寬裕，他們追求物美價(jià)廉，經(jīng)久耐用，有忠誠(chéng)度，不追求時(shí)尚或名牌；中檔家具消費(fèi)者在心理上多講求體面，由于經(jīng)濟(jì)不再拮據(jù)，品牌型消費(fèi)和品質(zhì)化消費(fèi)漸成主流，追求實(shí)用新型、省時(shí)高效，偏愛(ài)高科技的產(chǎn)品；低檔和部分中檔家具消費(fèi)者順德樂(lè)從當(dāng)時(shí)的行業(yè)產(chǎn)品基本能滿(mǎn)足他們的需求。但是高檔家具的消費(fèi)者大部分在事業(yè)上已經(jīng)事業(yè)有成，有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們的消費(fèi)心理不再追求實(shí)惠、實(shí)用，而是轉(zhuǎn)向彰顯其身份地位，而當(dāng)時(shí)其他企業(yè)顯然沒(méi)有滿(mǎn)足這一類(lèi)顧客的心理需求，這一市場(chǎng)是一個(gè)極大的空缺，于是順德皇朝家私針對(duì)此類(lèi)客戶(hù)的心理特點(diǎn)確定目標(biāo)客戶(hù)為高檔家具消費(fèi)者。 3、 公司實(shí)力 公司的的投資者為澳門(mén)志柏實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁岑松江先生，具有雄厚的資金力量支持順德皇朝家私集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)。公司在成立之初就確立了“五星級(jí)家私”、“五星級(jí)服務(wù)”的企業(yè)目標(biāo)，走高端品牌戰(zhàn)略。 （二） 目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)心理及消費(fèi)模式分析 1、 目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)心理 高檔家具的消費(fèi)者在心理上有一種優(yōu)越感，追求商品的象征性和自我性，求新、求特、求名心理突出，他們價(jià)格心理和實(shí)惠心理淡薄，追求豪華和高星級(jí)。順德皇朝家私集團(tuán)正是基于目標(biāo)客戶(hù)的這種心理，提供優(yōu)質(zhì)、高檔、別具一格的服務(wù)，使其彰顯地位和尊貴，得到高層次的滿(mǎn)足，為此集團(tuán)總裁岑松江先生親自跋涉萬(wàn)里赴歐洲組織貨源，專(zhuān)營(yíng)進(jìn)口歐美頂級(jí)豪華家私，并確立了順德皇朝家私“五星級(jí)家私”、“五星級(jí)服務(wù)”的企業(yè)目標(biāo)，同時(shí)還大打服務(wù)牌，實(shí)現(xiàn)售前、售中、售后一條龍服務(wù)，更通過(guò)家居文化的導(dǎo)入讓顧客對(duì)家具的消費(fèi)從一種需要升華成一種享受，匯聚了一批忠誠(chéng)度極高的穩(wěn)定消費(fèi)群。這一舉措使順德皇朝家私與其他廠(chǎng)家有了明顯的差異化，不僅打造了自身在業(yè)界的頂級(jí)品牌，更打造了樂(lè)從作為“中國(guó)家具商貿(mào)之都”的地區(qū)品牌。 2、 目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)模式分析 高檔家具消費(fèi)者的消費(fèi)模式屬于奢侈型消費(fèi)模式，他們以追求享受和顯示富有為特征。這類(lèi)消費(fèi)者大多數(shù)是先富起來(lái)的，消費(fèi)水平較高，熱衷于豪華、舒適、講體面、講排場(chǎng)的消費(fèi)，揮金如土，購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)注重檔次、質(zhì)量及自己的滿(mǎn)意度，很少關(guān)心商品或勞務(wù)的價(jià)格。順德皇朝把握這些消費(fèi)者的特征，提供優(yōu)質(zhì)、高檔、別具一格的服務(wù)，彰顯身份和地位，從而使消費(fèi)者得到高層次的滿(mǎn)足。同時(shí)實(shí)現(xiàn)他們求新、求異、重高的消費(fèi)心理。另一方面由于家具是家庭式大宗消費(fèi)品，于是消費(fèi)又具有民主消費(fèi)模式的特點(diǎn)，有家庭成員共同商議購(gòu)買(mǎi)。 （三） 注重服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 公司成立于上世紀(jì)90年代中期成立，根據(jù)樂(lè)從家具檔次不高、款式陳舊，無(wú)法滿(mǎn)足高檔家具消費(fèi)者的需求，順德皇朝把目標(biāo)客戶(hù)定位為高檔家具消費(fèi)者，于是企業(yè)專(zhuān)門(mén)從事進(jìn)口歐美頂級(jí)豪華家私的代理銷(xiāo)售。隨著行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)紛紛模仿高檔家具的銷(xiāo)售時(shí)，順德皇朝家私集團(tuán)及時(shí)改變經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，強(qiáng)化服務(wù)策略。實(shí)現(xiàn)一對(duì)一服務(wù)，提供專(zhuān)業(yè)家居設(shè)計(jì)顧問(wèn)、免費(fèi)家居設(shè)計(jì)咨詢(xún)及配套服務(wù)、度身訂造特色家具等服務(wù)，如在度身訂造家具方面絕對(duì)尊重顧客的需求，為顧客提供至尚私人服務(wù)享受，當(dāng)中最顯著的特色是為顧客增設(shè)的特別訂造服務(wù)。當(dāng)顧客根據(jù)國(guó)內(nèi)外的時(shí)尚潮流，對(duì)家具式樣提出個(gè)性化改造要求時(shí)，順德皇朝家私將為顧客提供滿(mǎn)意的解決方案，為顧客度身訂造個(gè)性產(chǎn)品，滿(mǎn)足顧客獨(dú)特的品味暢想。并實(shí)現(xiàn)了五星級(jí)售后服務(wù)。產(chǎn)品可以模仿，但服務(wù)不可模仿，采取差異化戰(zhàn)略來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)需求，從而實(shí)現(xiàn)與其他企業(yè)的市場(chǎng)區(qū)隔。 三、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略與定價(jià) （一） 產(chǎn)品定義 1、 開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)歐美頂級(jí)豪華家私的原因及動(dòng)力 在樂(lè)從急需提高家私經(jīng)營(yíng)檔次的重要關(guān)頭，澳門(mén)志柏實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁岑松江先生應(yīng)樂(lè)從鎮(zhèn)政府的邀請(qǐng)回國(guó)考察。當(dāng)時(shí)樂(lè)從家具行業(yè)整體檔次不高，無(wú)法滿(mǎn)足民營(yíng)企業(yè)家、合資企業(yè)老板、體育明星、金領(lǐng)等富有階層的消費(fèi)需求。 針對(duì)這一巨大的市場(chǎng)空缺，順德皇朝集團(tuán)孕育而生，專(zhuān)門(mén)從事經(jīng)營(yíng)歐美頂級(jí)豪華家私。 2、 歐美頂級(jí)豪華家私帶給顧客獨(dú)到的價(jià)值和利益 購(gòu)買(mǎi)歐美頂級(jí)豪華家私滿(mǎn)足了民營(yíng)企業(yè)家、合資企業(yè)老板、體育明星、金領(lǐng)等富有階層人士熱衷于豪華、舒適、講體面、講排場(chǎng)的消費(fèi)心理。而順德皇朝家私“五星級(jí)家私”、“五星級(jí)服務(wù)”滿(mǎn)足了他們追求奢華享受及彰顯社會(huì)地位的需求。 3、 完整產(chǎn)品的創(chuàng)新 根據(jù)完整產(chǎn)品概念層次圖來(lái)看，核心產(chǎn)品層、形式產(chǎn)品層、期望產(chǎn)品層、及潛在產(chǎn)品層，不管是羅浮宮的家具還是順德皇朝集團(tuán)的家具在這幾個(gè)層面都是可以模仿和運(yùn)作的，順德皇朝在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新點(diǎn)在于他把重心放在附加產(chǎn)品層上，從貨源、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)以及售后服務(wù)等建立了一條龍的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，及“一站服務(wù)，一步到位”的服務(wù)體系。 皇朝歐美家私集團(tuán)專(zhuān)門(mén)從事高檔品牌家具的代理銷(xiāo)售，其經(jīng)營(yíng)的全部是原裝進(jìn)口的高檔家具。針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的需求層次分析，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品為歐美頂級(jí)豪華家私，購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品不但滿(mǎn)足了目標(biāo)客戶(hù)的生理需求、安全需求的同時(shí)，更重要的是滿(mǎn)足了目標(biāo)客戶(hù)的社會(huì)需求，讓他們有一種歸屬感，被上層社會(huì)群體所接納和認(rèn)同。另外在一定層次上也滿(mǎn)足了他們的尊重需求，他們大都事業(yè)有成，有相應(yīng)的社會(huì)地位，同時(shí)希望得到別人的尊重和賞識(shí)，購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)豪華家私正體現(xiàn)了他們的此種消費(fèi)心理?；食瘹W美家私集團(tuán)專(zhuān)門(mén)從事銷(xiāo)售高檔品牌家具，這一完整產(chǎn)品的創(chuàng)新不但體現(xiàn)在面對(duì)當(dāng)時(shí)樂(lè)從家具檔次不高，明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而獨(dú)創(chuàng)銷(xiāo)售原裝進(jìn)口的高檔家具上，還體現(xiàn)在他同時(shí)確立了“五星級(jí)家私”、“五星級(jí)服務(wù)”的企業(yè)目標(biāo)，同時(shí)還大打服務(wù)牌，實(shí)現(xiàn)售前、售中、售后一條龍服務(wù)，更通過(guò)家居文化的導(dǎo)入讓顧客對(duì)家具的消費(fèi)從一種需要升華成一種享受，從而匯聚了一批忠誠(chéng)度極高的穩(wěn)定消費(fèi)群。 （二） 定價(jià)的原則和依據(jù) 1、 成本定價(jià) 如順德皇朝貴族店內(nèi)的1+2+3的一套沙發(fā)售價(jià)為￥47800元,配套的共三張方幾，每張￥4550元，三張方幾合計(jì)￥13650元；所以購(gòu)買(mǎi)全套沙發(fā)的價(jià)格為： 47800+13650=61450（元） 又如順德皇朝皇家店內(nèi)東方意象館內(nèi)的一個(gè)紅龍雕刻臺(tái)￥83600元，一個(gè)富貴如意飾品￥7060元等等。 我們現(xiàn)在來(lái)分析一下順德皇朝是如何定出這些價(jià)格的。 順德皇朝家私集團(tuán)最常采用的一種基本定價(jià)方式就是成本定價(jià)法，其核算方式是： 基本價(jià)格 = 產(chǎn)品直接成本費(fèi)用 + 賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)為此產(chǎn)品的裝修費(fèi) + 占用的商場(chǎng)面積費(fèi)用 + 30%的毛利點(diǎn)+ 其他費(fèi)用 （注：其他費(fèi)用為平攤到每一件商品的管理費(fèi)用、員工工資費(fèi)用，商場(chǎng)水電費(fèi)等。） 在確定了基本價(jià)格的情況下，參考行業(yè)價(jià)格決定最終銷(xiāo)售價(jià)。 2、 市場(chǎng)撇脂定價(jià) 對(duì)于新產(chǎn)品還往往采用市場(chǎng)撇脂定價(jià)，將產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以截去最大利潤(rùn)，順德皇朝歐美家私集團(tuán)之所以對(duì)新產(chǎn)品采用市場(chǎng)撇脂定價(jià)而不采用市場(chǎng)滲透定價(jià)，是因?yàn)樗哪繕?biāo)客戶(hù)群為高檔家私的消費(fèi)者，這類(lèi)消費(fèi)者有求新、求異、求美、求好的心理，這些購(gòu)買(mǎi)者主觀認(rèn)為這類(lèi)家私有很高的價(jià)值。在實(shí)行這一定價(jià)方式時(shí)，針對(duì)產(chǎn)品確定價(jià)格，當(dāng)價(jià)格確定之后，通常不會(huì)隨意降價(jià)，當(dāng)一套家具兩年左右還沒(méi)有銷(xiāo)售出去，則通過(guò)打折出售，從而撤銷(xiāo)這款產(chǎn)品，重新擺放另一款新產(chǎn)品。 3、 產(chǎn)品組合定價(jià) 順德皇朝同時(shí)采用產(chǎn)品組合定價(jià)的方法，對(duì)系列產(chǎn)品根據(jù)具體情況采用檔次差價(jià)、規(guī)格差價(jià)、式樣差價(jià)等形式進(jìn)行定價(jià)。在檔次上，首先劃分了“皇家店”、“貴族店”、“摩登店”和“實(shí)惠店”四大王牌店?！盎始业辍眳R聚了巴拉克風(fēng)格、范思哲炫麗風(fēng)格等；“貴族店”收羅歐洲古典與中式新古典之精髓?！澳Φ堑辍绷餍袩o(wú)處不在，藝術(shù)意念隨心而動(dòng)，全新意念的現(xiàn)代系列，創(chuàng)新演繹新世代的個(gè)性追求?！皩?shí)惠店”溫馨自我，精彩實(shí)惠，定義全新簡(jiǎn)約舒適美學(xué)。對(duì)每一個(gè)店的產(chǎn)品又根據(jù)具體情況分為不同價(jià)格線(xiàn)的產(chǎn)品。滿(mǎn)足不同風(fēng)格人群的同時(shí)，也滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次的人群需要。 4、 高價(jià)位的原因 順德皇朝家私的產(chǎn)品價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格稍微要高，主要是因?yàn)樗麄兊姆?wù)是最優(yōu)的。從以下幾方面可以體現(xiàn)出來(lái)，順德皇朝從貨源、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)形成了一條龍的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并確保了這種優(yōu)質(zhì)服務(wù)的穩(wěn)定性。 首先，順德皇朝家私每年都參加廣州國(guó)際家具博覽會(huì)、上海國(guó)際家具展覽會(huì)、深圳國(guó)際家具展覽會(huì)、東莞名家具展覽會(huì)等，從展覽會(huì)上挑選高端家具了解潮流信息。 其次，每年組織2次大型的國(guó)外采購(gòu)，通過(guò)意大利米蘭國(guó)際家具展覽會(huì)，采購(gòu)歐洲一線(xiàn)家具產(chǎn)品。 再次，進(jìn)貨和銷(xiāo)售都有嚴(yán)格控制程序，確保高質(zhì)量。 進(jìn)貨流程： 檢驗(yàn)貨品 針對(duì)貨品裝修賣(mài)場(chǎng) 合理陳列貨品 選擇高檔家具 銷(xiāo)售流程： 上門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)所購(gòu)家具進(jìn)行保養(yǎng) 根據(jù)顧客需求送貨及安裝 再次檢驗(yàn)貨品 最后，在多方面提供周到的尊貴服務(wù)，如一站式休閑購(gòu)物、專(zhuān)業(yè)家居設(shè)計(jì)顧問(wèn)、免費(fèi)家居設(shè)計(jì)咨詢(xún)及配套服務(wù)、度身訂造特色家具等。 （三） 產(chǎn)品的價(jià)值訴求 1、 產(chǎn)品獨(dú)到的價(jià)值 （1） 從“家具”到“家居”概念創(chuàng)新。 下面通過(guò)不同品牌服務(wù)理念、服務(wù)內(nèi)容的對(duì)比，說(shuō)明順德皇朝服務(wù)創(chuàng)新的思路： 公司 服務(wù) 順德皇朝 羅浮宮 紅星美凱龍 服務(wù)理念 一站式服務(wù)，一步到位。 “以人為本，以客為尊，超越顧客期望”。 實(shí)行廠(chǎng)家直銷(xiāo)的“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)”和讓顧客放心的“商場(chǎng)化管理”這一經(jīng)營(yíng)模式。 服務(wù)項(xiàng)目 1、 一站式休閑購(gòu)物 2、 專(zhuān)業(yè)家居設(shè)計(jì)顧問(wèn) 3、 免費(fèi)家居設(shè)計(jì)咨詢(xún)及配套服務(wù) 4、 度身訂造特色家具 5、 墻紙、窗簾、花藝、掛畫(huà)等配飾設(shè)計(jì) 6、 五星級(jí)售后服務(wù)，全球客戶(hù)組貨訂購(gòu) 7、 承接酒店、辦公、會(huì)所等配套工程 8、 VIP客戶(hù)尊享勞斯萊斯豪華轎車(chē)接送 1、 “一站式購(gòu)物，全程保姆式服務(wù)”的“6S”皇家貴賓服務(wù) 2、 “一站式”全程跟蹤服務(wù) l 設(shè)計(jì)咨詢(xún)服務(wù) l “一對(duì)一”導(dǎo)購(gòu)服務(wù) l 專(zhuān)業(yè)包裝服務(wù) l 物流配送服務(wù) l 售后跟蹤服務(wù) l 質(zhì)量保證 l 誠(chéng)信系統(tǒng) 1、 設(shè)立了售后服務(wù)中心，總經(jīng)理信箱，800免費(fèi)服務(wù)熱線(xiàn) 2、 推出了免費(fèi)送貨上門(mén)、產(chǎn)品跟蹤服務(wù)、電話(huà)回訪(fǎng)客戶(hù)等一系列客戶(hù)服務(wù)制度 3、 商場(chǎng)設(shè)有共享大廳，場(chǎng)內(nèi)通風(fēng)順暢，綠色點(diǎn)綴，音樂(lè)繚繞，星級(jí)賓館式的保潔衛(wèi)生，環(huán)境幽雅怡人 從圖表的對(duì)比來(lái)看，順德皇朝集團(tuán)的服務(wù)已經(jīng)跳出一般銷(xiāo)售家具中的服務(wù)理念，通過(guò)成立家居設(shè)計(jì)配套中心，引領(lǐng)家具界從“家具”層面轉(zhuǎn)向了更深層次的“家居”概念：從家具賣(mài)場(chǎng)搬一種生活方式回家，量身訂造整體家居裝飾。這一創(chuàng)舉激發(fā)了消費(fèi)者的隱性需求，減輕了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)壓力，“一站服務(wù)，一步到位”的服務(wù)理念得到很好的體現(xiàn)。而紅星美凱龍的服務(wù)還處于傳統(tǒng)的服務(wù)層次，羅浮宮的服務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)的服務(wù)方式進(jìn)行了提升，只有順德皇朝家私集團(tuán)大膽創(chuàng)新，跳出傳統(tǒng)模式，在服務(wù)中從“家具” 層面轉(zhuǎn)向了更深層次的“家居”概念中來(lái)。因此，“家居”概念成為順德皇朝產(chǎn)品最獨(dú)到的價(jià)值所在。 （2） 順德皇朝還開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)家具業(yè)在售后服務(wù)中家具保養(yǎng)的先河——走出家門(mén)親自上門(mén)為客戶(hù)作免費(fèi)保養(yǎng)家具服務(wù)、更全面提升VIP客戶(hù)的尊尚服務(wù)。在家具行業(yè)，能做好售前、售中服務(wù)的企業(yè)不少,但能用心做好售后服務(wù)的企業(yè)屈指可數(shù)；在家具銷(xiāo)售出去一定時(shí)間之內(nèi),還能主動(dòng)聯(lián)系客戶(hù),上門(mén)為客戶(hù)免費(fèi)保養(yǎng)家具的，目前，全國(guó)只有順德皇朝家私一家。 （3） 順德皇朝家私集團(tuán)還非常重視和顧客的關(guān)系，定期聯(lián)系顧客，為顧客提供更優(yōu)的服務(wù)，如在資訊方面，順德皇朝將最新資訊印在臺(tái)歷上，將臺(tái)歷寄給各個(gè)顧客，單單臺(tái)歷這一塊費(fèi)用便高達(dá)200多萬(wàn)，可見(jiàn)順德皇朝在服務(wù)方面投入的人力、財(cái)力、物力非同一般。 2、 廣告詞的訴求點(diǎn) 廣告詞 誕生依據(jù) 訴求點(diǎn) “全球家私總匯” 專(zhuān)業(yè)家私 潮流新、 資訊全、 商場(chǎng)大、 品種廣 “全球家私進(jìn)出口專(zhuān)家” 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng) 進(jìn)出口方面的專(zhuān)家 “一站式服務(wù)，一步到位” 全方位服務(wù) 優(yōu)質(zhì)服務(wù)， 貼心服務(wù)， 便捷服務(wù) 我們從民間流傳的口碑： “買(mǎi)家具去樂(lè)從，去樂(lè)從不看順德皇朝家私等于白來(lái)”這一句話(huà)來(lái)看，不正體現(xiàn)了順德皇朝家私廣告所帶來(lái)的影響力嗎？ （四） 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 1、 市場(chǎng)宣傳組合方式 （1）VI重組：擴(kuò)大了產(chǎn)品組合，2004年皇朝集團(tuán)投入巨資對(duì)皇朝家私各大商場(chǎng)進(jìn)行了VI重組，全面提升了商場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境，進(jìn)一步提升了服務(wù)，并明確了各大商場(chǎng)的定位。五大商場(chǎng)一脈相連，各具特色: “皇朝家私皇家店”——云集歐美各國(guó)頂級(jí)豪華家私，彰顯皇者氣派； “皇朝家私貴族店”——源自歐洲經(jīng)典，融匯古典與現(xiàn)代風(fēng)格； “皇朝家私摩登店”——時(shí)尚摩登的設(shè)計(jì)緊貼時(shí)代氣息； “皇朝家私實(shí)惠店”——提倡簡(jiǎn)約主義，精彩實(shí)惠； “皇朝家私家飾店”——搜羅世界家飾精品，令家居陳設(shè)更具品位。 （3）在促銷(xiāo)策略上：通過(guò)人員推銷(xiāo)、廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)關(guān)系等多種方式綜合實(shí)施。 ①人員推銷(xiāo)方面，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)的方式和定期邀請(qǐng)潛在客戶(hù)參觀順德皇朝店等方式展開(kāi)。 ②廣告形式上順德皇朝不做大眾性的廣告宣傳，就是電視廣告類(lèi)，這類(lèi)廣告投入大，而且比較適合中低端家具產(chǎn)品，而順德皇朝家私針對(duì)的是高薪一族的消費(fèi)群體、相關(guān)行業(yè)的人群、對(duì)家具有需求的群體及家裝設(shè)計(jì)師等群體。針對(duì)不同的人群做了宣傳規(guī)劃，類(lèi)似電臺(tái)方面的投放就主要是看中開(kāi)車(chē)一族的消費(fèi)群體，另外還有專(zhuān)業(yè)性雜志、樓盤(pán)內(nèi)的廣告、車(chē)身廣告、戶(hù)外廣告牌等，都是根據(jù)不同媒體的針對(duì)面去做投放。 ③銷(xiāo)售促進(jìn)方面很重視與房地產(chǎn)之間的合作，房地產(chǎn)開(kāi)盤(pán)，都會(huì)帶來(lái)許多合作的契機(jī)：一個(gè)是樣板房的合作；第二個(gè)是終端業(yè)主，我們會(huì)給房地產(chǎn)商特定的優(yōu)惠和服務(wù)，我們?cè)谶@一塊做得比較多；第三個(gè)是和房地產(chǎn)公司進(jìn)行的聯(lián)合活動(dòng)。如：去年無(wú)論是在樓盤(pán)的推廣，活動(dòng)，以及給予房地產(chǎn)業(yè)主的確實(shí)優(yōu)惠和服務(wù)上，我們這方面一直保持著和房地產(chǎn)商比較好的關(guān)系和合作。從這三方面入手，同時(shí)和很多房地產(chǎn)，包括碧桂園、雅居樂(lè)、合生、富力等都合作的相當(dāng)好。另外，每年的5、10、11、12、1月份為家具銷(xiāo)售旺季，便會(huì)提前做好銷(xiāo)售準(zhǔn)備，同時(shí)輔以各種銷(xiāo)售活動(dòng)，如針對(duì)家裝設(shè)計(jì)師和房產(chǎn)裝修多做活動(dòng)。銷(xiāo)售量比平時(shí)多出1倍。 ④在公共關(guān)系方面舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、參加廣東省家具協(xié)會(huì)代表大會(huì)等方式引起顧客的好感和興趣，贏得了公眾的信任和支持，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售。這些都帶動(dòng)了銷(xiāo)售的有力增長(zhǎng)。 通過(guò)上述幾種方式的有機(jī)組合使市場(chǎng)宣傳更具有立體性和綜合性。從而確保了市場(chǎng)宣傳達(dá)到預(yù)期的效果。 2、宣傳組合的成本和效益核算 順德皇朝家私集團(tuán)階段性地對(duì)各個(gè)宣傳渠道進(jìn)行調(diào)查，最終確定最佳的宣傳方式。在眾多宣傳方式中，口碑宣傳效果占40%，是順德皇朝家私最好的宣傳方式。 3、宣傳組合依據(jù) 在廣告宣傳上把握目標(biāo)客戶(hù)群體，針對(duì)不同的人群做出宣傳規(guī)劃，類(lèi)似電臺(tái)方面的投放就主要是看中開(kāi)車(chē)一族的消費(fèi)群體，專(zhuān)業(yè)性雜志主要面對(duì)對(duì)家具有需求的人群，如家裝設(shè)計(jì)師。樓盤(pán)內(nèi)的廣告針對(duì)的是購(gòu)房業(yè)主。車(chē)身廣告和戶(hù)外廣告牌主要是搶占人們?cè)趹?hù)外的視覺(jué)“景象”等，所有的廣告宣傳都是根據(jù)不同媒體的針對(duì)面去做投放。 （五） 銷(xiāo)售渠道策略 1、渠道組合 ①零售銷(xiāo)售：根據(jù)產(chǎn)品的不同定位選擇不同的銷(xiāo)售渠道從而進(jìn)行了皇家店、貴族店、摩登店、實(shí)惠店等區(qū)分，通過(guò)這些店名的區(qū)別，給我們消費(fèi)者更明確的消費(fèi)指引。這個(gè)也體現(xiàn)了比較人性化的服務(wù)。通過(guò)銷(xiāo)售渠道的細(xì)分，采用店長(zhǎng)管理模式，實(shí)行績(jī)效管理，量化目標(biāo)，所以無(wú)論業(yè)績(jī)方面、工作效率方面等等我們都有一個(gè)管理制度和目標(biāo)來(lái)激發(fā)我們團(tuán)隊(duì)。這種商場(chǎng)中的零售銷(xiāo)售方式占銷(xiāo)售總額的70%。 ②外貿(mào)銷(xiāo)售：針對(duì)不同客戶(hù)提供相應(yīng)的產(chǎn)品信息資料，有完善的物流支持系統(tǒng)。 通過(guò)以上方式的渠道組合，滿(mǎn)足了不同渠道的消費(fèi)者的需求從而實(shí)現(xiàn)了全方位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。 2、 銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的制訂 順德皇朝家私集團(tuán)制訂銷(xiāo)售預(yù)測(cè)一般分兩步：首先預(yù)測(cè)當(dāng)年的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額。主要是在過(guò)去銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，分析當(dāng)年市場(chǎng)增長(zhǎng)的情況，給往年的銷(xiāo)售量（或銷(xiāo)售額）加上市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)的預(yù)計(jì)銷(xiāo)售增量即為當(dāng)年的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。第二步，把當(dāng)年的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)根據(jù)不同月份的銷(xiāo)售情況（有淡季有旺季），進(jìn)一步分解為月銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。這些銷(xiāo)售預(yù)測(cè)指導(dǎo)著順德皇朝銷(xiāo)售計(jì)劃的制定。 四、 項(xiàng)目運(yùn)作的獨(dú)創(chuàng)性 （一） 推廣過(guò)程中的原創(chuàng)性元素 順德皇朝家私集團(tuán)在成立初期，我們所肩負(fù)的使命是“引領(lǐng)家具界的潮流，成為家具界的風(fēng)向標(biāo)”。 （1）在采購(gòu)方面、產(chǎn)品方面，我們率先引入買(mǎi)手責(zé)任制，全力做到以?xún)?yōu)秀的品質(zhì)、新穎的款式、齊全的配套、稱(chēng)心的服務(wù)，并不斷要求我們的員工。 （2）在經(jīng)營(yíng)管理方面，我們有五個(gè)店，五個(gè)店都是店長(zhǎng)管理模式，實(shí)行績(jī)效管理，量化目標(biāo)，所以無(wú)論業(yè)績(jī)方面、工作效率方面等等我們都有一個(gè)管理制度和目標(biāo)來(lái)激發(fā)我們團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，我們也會(huì)為我們的員工提供一個(gè)寬廣的發(fā)展平臺(tái)，任人唯賢，能者居之，弱者淘汰。 （3）在服務(wù)方面，2005年，順德皇朝家私成立了家居設(shè)計(jì)配套中心，引領(lǐng)家具界從“家具”層面轉(zhuǎn)向了更深層次的“家居”概念，改變了原有的只賣(mài)家具或裝飾品的傳統(tǒng)買(mǎi)賣(mài)，創(chuàng)導(dǎo)了嶄新的家居生活方式：從家具賣(mài)場(chǎng)搬一種生活方式回家，消費(fèi)者想要怎樣的生活方式，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師就為您量身訂做，從上門(mén)量度尺寸后的百分百配套，到每一樣家具所配搭的飾品，以及整體家居裝飾所需的地毯、墻紙、窗簾、吊燈等，再到后期的免費(fèi)送貨安裝與保養(yǎng)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都步步到位。而這一創(chuàng)舉，激發(fā)了消費(fèi)者的隱性需求，減輕了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)壓力。 （二） 迎合本地市場(chǎng)需求所做的改變和創(chuàng)新 1、 品牌向下延伸 隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理的不斷變化，市場(chǎng)也在不斷變化，而要取得更大的成功，就要緊跟市場(chǎng)和摸清市場(chǎng)的規(guī)律，針對(duì)的消費(fèi)群體已經(jīng)有所改變，市場(chǎng)定位上由銷(xiāo)售的家具從高檔轉(zhuǎn)為中高檔。 最主要的原因是消費(fèi)者心理和市場(chǎng)在變： 首先，現(xiàn)在珠三角人們的消費(fèi)水平進(jìn)一步提高，越來(lái)越多的人喜歡有品位的家具，因而中高檔家具的市場(chǎng)潛力也越來(lái)越大； 其次，由于中檔家具基本上同質(zhì)化，已經(jīng)不符合有需求有品位的人們的審美和使用要求； 再者，頂級(jí)高檔家具消費(fèi)者太少，市場(chǎng)目標(biāo)太窄。 2、 東方意象館的成立 東方意象館是專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)東方家具的一個(gè)賣(mài)場(chǎng)，他的開(kāi)業(yè)填補(bǔ)了東方高檔家具的空白。東方意象館的概念來(lái)源于北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，隨著北京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，全球越來(lái)越多人對(duì)中國(guó)的文化更加了解，也更加認(rèn)可中國(guó)的文化。順德皇朝集團(tuán)正是捉住這個(gè)契機(jī)，于2009年4月25日正式對(duì)外開(kāi)放。東方意象館的誕生將成為亞洲最大、檔次最高的東方文化家居博物館。他云集了中國(guó)的古典、印尼的婀娜多姿、泰國(guó)的異域文化、巴厘的神秘風(fēng)情以及揚(yáng)州漆器的獨(dú)特魅力。產(chǎn)品涉及家用、酒店、會(huì)所、大型展區(qū)的各類(lèi)家私及裝飾品，其中又以家用為主。其目標(biāo)客戶(hù)群以企業(yè)主、企業(yè)高管、家裝設(shè)計(jì)師為主。 東方意象館內(nèi)處處體現(xiàn)著東方的文化，如屏風(fēng)上“吉祥”、“和”、“寧?kù)o致遠(yuǎn)”的書(shū)畫(huà)體現(xiàn)，墻壁上對(duì)東方意象內(nèi)涵的詮釋?zhuān)簴|方藝術(shù)的精粹，是不拘泥于形式，也不囿于事物的客觀物理現(xiàn)象，而是強(qiáng)調(diào)表達(dá)和營(yíng)造主觀的“意象”。 五、 項(xiàng)目成效分析 （一） 品牌形象改善 2004年皇朝集團(tuán)投入巨資對(duì)皇朝家私各大商場(chǎng)進(jìn)行了VI重組，全面提升了商場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境，進(jìn)一步提升了服務(wù)，統(tǒng)一了四大經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)的顏色、字體、標(biāo)識(shí)、廣宣品、銷(xiāo)售人員的服裝等，并明確了各大商場(chǎng)的定位。目前旗下?lián)碛谢始业辍①F族店、摩登店、實(shí)惠店、家居設(shè)計(jì)配套中心五大王牌商場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)總面積達(dá)4萬(wàn)多平方米，是業(yè)界一致公認(rèn)的家私博物館?；食邔宇I(lǐng)導(dǎo)幾次遠(yuǎn)赴歐美各國(guó)組織貨源，鞏固了與歐美各大廠(chǎng)家建立的友好合作伙伴關(guān)系，開(kāi)拓了更多更具實(shí)力的廠(chǎng)家，確保了皇朝100%歐美原裝進(jìn)口家私的貨源。進(jìn)一步鞏固了業(yè)界享負(fù)盛名的家私品牌領(lǐng)航者。同時(shí)，也成為了中國(guó)家具界各大型知名廠(chǎng)商進(jìn)駐的首選之地。同時(shí)也使其市場(chǎng)占有率不斷得到提高。 （二） 消費(fèi)者反饋 通過(guò)對(duì)進(jìn)店的顧客調(diào)查了解到，消費(fèi)者對(duì)VI重組后的商場(chǎng)更加滿(mǎn)意。主要表現(xiàn)在： （1）對(duì)購(gòu)買(mǎi)的家私從一個(gè)星期內(nèi)送貨、安裝到現(xiàn)在的3天內(nèi)送貨、安裝，節(jié)省了我們的時(shí)間成本，我們消費(fèi)者更加滿(mǎn)意。 （2）我們可以享受到VIP全天候的服務(wù)。 （3）進(jìn)入商場(chǎng)，環(huán)境更加舒適，商場(chǎng)的空調(diào)及裝飾燈營(yíng)業(yè)時(shí)間段內(nèi)全程開(kāi)放，讓我們感到更加涼爽舒適，在商場(chǎng)的休閑小區(qū)內(nèi)可以享用到糖果、礦泉水等，有《設(shè)計(jì)之都》、《居舍》、《裝飾中國(guó)》、《生活元素》、《家飾》、《生活無(wú)限》等各種各樣的與家居有關(guān)的雜志供我們消費(fèi)者翻閱。銷(xiāo)售人員熱情周到的服務(wù)，也給我們留下了深刻的印象。 （4）我們從外省搭乘飛機(jī)來(lái)的VIP客戶(hù)還可以享受到勞斯萊斯豪華轎車(chē)接送的服務(wù)。 （5）我們可以免費(fèi)到店內(nèi)進(jìn)行家居設(shè)計(jì)咨詢(xún)及享受到公司提供的配套服務(wù)。 （三） 銷(xiāo)售分析 通過(guò)對(duì)皇朝家私各大商場(chǎng)進(jìn)行了VI重組后，公司品牌形象更加突出，更加深入人心，服務(wù)更加人性化，客流量也明顯增多，加上適時(shí)做些折扣促銷(xiāo)等活動(dòng)，單店銷(xiāo)售比以前增加1倍。 六、 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與杰出之處 (一) 把握時(shí)機(jī)切入市場(chǎng) 1995年,在樂(lè)從國(guó)際家私城急需提高家私經(jīng)營(yíng)檔次,打造家具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的重要關(guān)頭，順德皇朝家私應(yīng)運(yùn)而生了。這個(gè)定位于國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、進(jìn)口頂級(jí)豪華家私專(zhuān)營(yíng)商場(chǎng)的品牌，在中國(guó)家具歷史上屢創(chuàng)奇跡，從而開(kāi)創(chuàng)了高端家私品牌市場(chǎng)。 (二) 通過(guò)服務(wù)成就服務(wù)品牌，阻止對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng) 順德皇朝集團(tuán)通過(guò)打造品牌首開(kāi)巨資宣傳先河；誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)鑄就龍頭品牌，成功打造了順德皇朝家私品牌，成為家具界的風(fēng)向標(biāo)。大打服務(wù)品牌，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固中高端家具市場(chǎng)，從而有效阻止了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入中高端市場(chǎng)。 (三) 營(yíng)銷(xiāo)理念方面對(duì)中國(guó)的貢獻(xiàn) 1、 首開(kāi)巨資宣傳先河 順德皇朝家私的創(chuàng)建，結(jié)束了樂(lè)從家具市場(chǎng)沒(méi)有高檔進(jìn)口家具的歷史。站穩(wěn)腳跟后的皇朝家私，為把樂(lè)從家具市場(chǎng)做大做強(qiáng)，先后投入巨額廣告宣傳費(fèi)用打造品牌。在封閉的上世紀(jì)90年代初，許多人認(rèn)為投入大量資金推行廣告宣傳是一種不切實(shí)際的瘋狂行為，也沒(méi)有意識(shí)到公司需要建立公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這種不理解，不支持，帶來(lái)了種種閑言碎語(yǔ)，在這種環(huán)境下，順德皇朝集團(tuán)總裁岑松江承受著巨大的壓力，繼續(xù)對(duì)廣告宣傳不斷投入，成就了皇朝家私這個(gè)卓越的品牌。在以后的日子里，順德皇朝又與順聯(lián)集團(tuán)的名匠軒歐陸家具廣場(chǎng)合作，共同打造了樂(lè)從家具市場(chǎng)頂級(jí)品牌。一系列敏銳的商業(yè)舉措扭轉(zhuǎn)了樂(lè)從家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，樂(lè)從家具市場(chǎng)從此名揚(yáng)國(guó)內(nèi)外。 2、 率先引入買(mǎi)手責(zé)任制 在采購(gòu)方面、產(chǎn)品方面，我們率先引入買(mǎi)手責(zé)任制，很好的去解決自己形象店中無(wú)法消化的滯銷(xiāo)、積壓或庫(kù)存量較大的商品，采用了一種雙方都能夠接受的價(jià)格和方式，合理消化這些庫(kù)存商品。 3、 實(shí)施客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng) 順德皇朝很早就引入了客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)，通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)很好的維持企業(yè)和顧客的關(guān)系，如：順德皇朝不定期向其顧客郵寄一些最新資訊；不定期邀請(qǐng)顧客參觀新產(chǎn)品等。 4、 首創(chuàng)“一站式服務(wù)，一步到位”的服務(wù)方式 順德皇朝家私在服務(wù)理念上大膽創(chuàng)新，在細(xì)節(jié)上狠下功夫，首先提出了“一站式服務(wù)，一步到位”的服務(wù)方式，將“家具”提升到“家居”另一個(gè)新高度，從賣(mài)場(chǎng)搬回一種家具到從賣(mài)場(chǎng)搬回一種生活方式的轉(zhuǎn)變，提升了順德皇朝的服務(wù)水平。 (四) 探索與實(shí)踐 順德皇朝集團(tuán)的成功在于其不斷追求營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中不斷探索與實(shí)踐，從而走出一條以服務(wù)優(yōu)勢(shì)建立家私名牌的成功之路。這些有益的探索和實(shí)踐，對(duì)于家具行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐將產(chǎn)生積極的影響，歸結(jié)起來(lái)主要有：（1）首開(kāi)巨資宣傳先河，從而鑄就家私龍頭品牌；（2）開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)家具業(yè)在售后服務(wù)中家具保養(yǎng)的先河——走出家門(mén)親自上門(mén)為客戶(hù)作免費(fèi)保養(yǎng)、家具服務(wù)，更全面提升VIP客戶(hù)的尊尚服務(wù)；（3）與家飾設(shè)計(jì)師合作為客戶(hù)量身訂制，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)個(gè)性化服務(wù)；（4）與房地產(chǎn)商互利合作，達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)的效果。這一系列的舉措已經(jīng)或?qū)⒁獮轫樀禄食陌l(fā)展提供新的動(dòng)力。 參考文獻(xiàn) 1、助理營(yíng)銷(xiāo)師.中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心編.中央廣播電視大學(xué)出版社，2006第一版 2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù).高鳳榮主編. 機(jī)械工業(yè)出版社,2007第一版 3、營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué).劉佩華著.機(jī)械工業(yè)出版社,2008第一版 4、特別感謝順德皇朝家私集團(tuán)企劃部經(jīng)理劉志強(qiáng)的協(xié)助 5、http://www.empirefnt.com/cn/News/content.asp?newsid=552 6、http://www.rebnet.com.cn/dk_show.asp?ShoeNews_ID=225 7、http://www.xooob.com/306311.htm合理陳列貨品 進(jìn)貨 流程： 針對(duì)貨品裝修賣(mài)場(chǎng) 檢驗(yàn)貨品 選擇高檔家具 合理陳列貨品 進(jìn)貨 流程： 針對(duì)貨品裝修賣(mài)場(chǎng) 檢驗(yàn)貨品 選擇高檔家具