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梁弄鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展調(diào)查報(bào)告 指導(dǎo)老師：夏鷹 完成時(shí)間：6.30——7.6 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理分院 組長(zhǎng)：財(cái)務(wù)904 許言午 組員：國(guó)貿(mào)903 侯嘉奇 工商902 章央央 工商905 單夢(mèng)妮 工商902 陳慷 梁弄鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展調(diào)查報(bào)告 導(dǎo)言 調(diào)查目的：通過(guò)了解梁弄鎮(zhèn)游客的認(rèn)識(shí)、習(xí)慣、態(tài)度及消費(fèi)偏好，總體把脈梁弄鎮(zhèn)紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和走向，為梁弄鎮(zhèn)旅游局提供可實(shí)施性建議。進(jìn)而推動(dòng)梁弄鎮(zhèn)旅游接待服務(wù)水平提高、營(yíng)造更加美好的旅游環(huán)境，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益最大化。 正文 梁弄是浙江省歷史文化名鎮(zhèn)，浙江省和寧波市的中心鎮(zhèn)，抗戰(zhàn)時(shí)期是四明山革命根據(jù)地的心臟，歷史上還是浙東唐詩(shī)之路的重要驛站，李白、皮日休等渚多詩(shī)人駐足于此。鎮(zhèn)內(nèi)有五桂樓、宋墓石雕、馬蹄形街等歷史古跡和浙東根據(jù)地紀(jì)念館、新四軍浙東縱隊(duì)司令部舊址、四明山革命烈士陵園等革命勝跡，自然人文，相得益彰。 余姚市梁弄鎮(zhèn)面積94.5平方千米，人口3.4萬(wàn)人。轄行政村17個(gè)、社區(qū)1個(gè)。位于浙東四明山麓，姚江之南，四明湖畔，東南鄰鹿亭，大嵐鄉(xiāng)鎮(zhèn)，西接上虞市。 以余姚梁弄為中心的浙東四明山抗日根據(jù)地舊址，是全國(guó)十九塊根據(jù)地之一。曾有無(wú)數(shù)革命志士在這里拋頭顱灑熱血，留下了四明山革命烈士紀(jì)念碑、中共浙東區(qū)委舊址、新四軍浙東游擊縱隊(duì)政治部舊址、新四軍浙東游擊縱隊(duì)司令部舊址等十余處紅色革命遺跡，創(chuàng)造了中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民抗日救國(guó)、拯救民族危難的光輝歷史。2005年，浙東四明山抗日根據(jù)地舊址被黨和國(guó)家列為全國(guó)重點(diǎn)建設(shè)的百個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，被共青團(tuán)浙江省委、浙江省旅游局命名為“浙江省百萬(wàn)青少年紅色之旅經(jīng)典景區(qū)”。被國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。 現(xiàn)對(duì)外開(kāi)放的景點(diǎn)主要由浙東區(qū)行政公署舊址、浙東軍政干校舊址、中共浙東區(qū)委舊址、新四軍浙東縱隊(duì)司令部舊址和四明山革命烈士紀(jì)念碑組成。 從梁弄鎮(zhèn)旅游辦主任那邊了解到，梁弄鎮(zhèn)，傳說(shuō)是姓梁和姓馮的兩位祖先最先到此定居，原名梁馮，后因村莊聚集，弄堂之多，諧音梁弄。距今已有1000多年。 我們小分隊(duì)居住在離一條叫“正蒙街”比較近的地方，相對(duì)其他的建筑這條街顯的格外特別。聽(tīng)周邊的居民說(shuō)是前幾年鎮(zhèn)政府集資興建的。該街仿明清風(fēng)格而建，和鎮(zhèn)里的老街十字相交，沿街多是兩三層的房子，屋檐山墻錯(cuò)落，與浙東第二藏書(shū)樓遙相呼應(yīng)。而且百年老校鎮(zhèn)中心小學(xué)就在近旁，仿佛故意向人們炫耀其古樸文風(fēng)和悠悠歷史。 當(dāng)然，梁弄鎮(zhèn)除了本來(lái)就具有的紅色旅游資源，還拓展了其他的旅游領(lǐng)域。梁弄四季分明，并且有三十余家農(nóng)家樂(lè)，烤兔肉、紅燒野雞、烤野豬、四明魚(yú)蝦等野味也是去梁弄之人必嘗之物啊。特別是山區(qū)特產(chǎn)更加豐富，櫻桃、楊梅、桃李、茶葉、竹筍、干菜等，一年四季盛有眾多特產(chǎn)可購(gòu)可采可吃。 結(jié)論 從這次調(diào)查可以知道目標(biāo)消費(fèi)群特征：梁弄景區(qū)的主要游客群集中在25-64歲之間的中青年人，而且游客普遍文化層次較高，故對(duì)景區(qū)的品質(zhì)要求也高。 目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)習(xí)慣：游客一般通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體獲得景區(qū)信息，多與家人一同出行，頻率主要為一年一次，停留時(shí)間約1-2天，平均消費(fèi)約300元以上，并愿意花費(fèi)更多來(lái)獲得更好的旅游體驗(yàn)。 目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)態(tài)度及偏好：游客多數(shù)喜好較傾向于教育與互動(dòng)兼顧的景點(diǎn)，在購(gòu)買(mǎi)旅游商品時(shí)，對(duì)梁弄的一些小吃特別青睞。 消費(fèi)者綜合評(píng)價(jià)及滿(mǎn)意度：游客對(duì)景區(qū)的綜合評(píng)價(jià)很高。其中對(duì)景區(qū)的服務(wù)印象最好，對(duì)路標(biāo)等的基礎(chǔ)設(shè)施較為不滿(mǎn)。 總得來(lái)說(shuō)，梁弄景區(qū)面向大眾消費(fèi)階層，適合以紅色為主題的短期旅游。在設(shè)施和服務(wù)方面較為出色，基本沒(méi)有明顯的不足。但是需要改進(jìn)的地方較多，核心是開(kāi)發(fā)新的景區(qū)景點(diǎn)及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，需打造具有梁弄特色的品牌文化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 結(jié)束語(yǔ) 正如宋建勛說(shuō)的那樣：梁弄是一個(gè)神奇的地方，這不僅是因?yàn)樗拿匀松剿o我們留下了無(wú)限遐想，更因?yàn)槟浅錆M(mǎn)神奇的故事而使她蒙上了神秘色彩。尤其是在國(guó)難當(dāng)頭、民族危亡之際，中國(guó)共產(chǎn)黨人在這里建立起了敵后抗日根據(jù)地之一。 梁弄這歷史積淀下來(lái)的紅色資源促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，接踵而來(lái)的問(wèn)題也不容忽視。下面是我們小分隊(duì)的一些針對(duì)梁弄的發(fā)展建議： ①整體發(fā)展的重點(diǎn)在于開(kāi)發(fā)新的景區(qū)景點(diǎn)。目前景區(qū)缺乏變化，過(guò)于保守。應(yīng)推陳出新，利用不斷更新的景區(qū)特景點(diǎn)吸引游客。 ②在景點(diǎn)開(kāi)發(fā)方面，根據(jù)游客的偏好，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，保持現(xiàn)有的服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，結(jié)合游客喜愛(ài)的各類(lèi)娛樂(lè)活動(dòng)、娛樂(lè)項(xiàng)目，加強(qiáng)景點(diǎn)綜合性和互動(dòng)性，豐富娛樂(lè)性。 ③在特色產(chǎn)品方面，對(duì)于游客喜愛(ài)度低的一些東西可以考慮淘汰或者可以推出更為便于攜帶的包裝，改善銷(xiāo)量。而銷(xiāo)量好的特產(chǎn)，可進(jìn)而推出更多的品種和包裝，滿(mǎn)足不同的需求。 ④針對(duì)游客逗留時(shí)間短，人均消費(fèi)少的情況，通過(guò)改善交通環(huán)境和旅游覆蓋面，將游客吸引到更寬的地域、更遠(yuǎn)的地區(qū)，組織和策劃游玩性強(qiáng)又文化品位高的線路組合，使游客能深入地體會(huì)到當(dāng)?shù)氐挠瓮鎯r(jià)值。 參考文獻(xiàn)：薛駒《紅色記憶》 附錄 梁弄紅色之旅暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查問(wèn)卷 尊敬的游客朋友： 您好！我們是來(lái)自浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院的學(xué)生，今年是建黨90周年，我們因暑期社會(huì)實(shí)踐要求調(diào)查研究梁弄紅色旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展。請(qǐng)您協(xié)助我們填寫(xiě)這張問(wèn)卷調(diào)查表，您所提供的資料將會(huì)用作整體數(shù)據(jù)分析并有助于我們整體把脈梁弄的旅游業(yè)。為增加調(diào)查的可信度和減少偏差，請(qǐng)您如實(shí)填寫(xiě)。 謝謝您對(duì)我們工作的支持！衷心的祝愿您旅游愉快！生活幸福！ 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)團(tuán)學(xué)星火隊(duì) 1. 您的性別：A.女 B.男 2. 您的年齡：A 15歲以下 B 15~20 C 21~30 D 31~40 E 41~50 F 50以上 3. 您的學(xué)歷：A 高中以下 B 高中或中專(zhuān) C 本科或大專(zhuān) D本科以上 4. 請(qǐng)問(wèn)您的政治面貌：A群眾 B共青團(tuán)員 C共產(chǎn)黨員 D其他民主黨派人士 5. 您了解梁弄紅色旅游景點(diǎn)的途徑： A 旅行社 B親友與朋友介紹 C旅行社廣告 D電視宣傳 E報(bào)刊雜志廣告 F廣播 G書(shū)籍 H其它，如 6．請(qǐng)問(wèn)您來(lái)此地紅色景點(diǎn)旅游的目的是什么？（可以多個(gè)選擇） A 感受梁弄革命精神、文化 B了解歷史、故事 C觀光旅游，瞻仰偉人 D順便過(guò)來(lái)看看 E 其他，比如_______________________ 7. 請(qǐng)問(wèn)您來(lái)梁弄前是否了解此地紅色景點(diǎn)的歷史背景？ A了解 B 知道一點(diǎn) C 不了解 8. 您覺(jué)得政府對(duì)紅色旅游的宣傳是否到位？ A到位 B基本到位 C很不到位 9. 您覺(jué)得紅色旅游發(fā)展前景怎么樣？ A前景很好 B基本看好 C不太看好 10. 在您心中紅色旅游是以盈利為主還是以弘揚(yáng)革命精神為主？ A以盈利為主 B 稍微偏向盈利 C稍微偏向弘揚(yáng)精神 D以弘揚(yáng)精神為主 11. 您覺(jué)得紅色革命精神是否與您的生活息息相關(guān)？ A有比較大關(guān)系 B關(guān)系不大 C完全沒(méi)有關(guān)系 12．您認(rèn)為紅色旅游發(fā)展過(guò)程中亟需改進(jìn)的是（可多選，但最好不超過(guò)3項(xiàng)）： A 開(kāi)發(fā)建設(shè)旅游景區(qū)（景點(diǎn)） B 明確旅游主題，創(chuàng)造特色 C 改善旅游交通條件 D 豐富旅游內(nèi)涵，提升文化品位 E 完善旅游接待設(shè)施 F 增加新型游樂(lè)活動(dòng) G 加大廣告宣傳力度 H 提高旅游服務(wù)水準(zhǔn) I其他________________________________________________________________________ 謝謝您的配合！ 2011年7月 日