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品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志 對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言 品牌是企業(yè)以自己的注冊(cè)商標(biāo)為發(fā)展載體 長(zhǎng)期苦心經(jīng)營(yíng)所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示 對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言 品牌是其技術(shù)創(chuàng)新能力 市場(chǎng)拓展能力 核心競(jìng)爭(zhēng)能力的集中體現(xiàn) 從這個(gè)意義上說(shuō) 知名品牌的多少和國(guó)家的強(qiáng)弱有著必然的聯(lián)系 品牌是提高競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段 近年來(lái) 全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 市場(chǎng)已由 產(chǎn)品消費(fèi) 走向 品牌消費(fèi) 在日益多樣化 個(gè)性化 細(xì)分化和復(fù)雜化的市場(chǎng)中 企業(yè)憑借一般競(jìng)爭(zhēng)手段取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的難度越來(lái)越大 依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長(zhǎng)空間也越來(lái)越小 同時(shí) 品牌作為一種資源 不僅本身具有巨大的價(jià)值 而且可以通過(guò)有效運(yùn)作來(lái)控制更多的資源 目前 國(guó)際上流行的 一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn) 二流企業(yè)賣(mài)品牌 三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品 四流企業(yè)賣(mài)苦力 的經(jīng)營(yíng)理念 就是對(duì)這一現(xiàn)實(shí)的生動(dòng)描述 品牌是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑 產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上就是落后產(chǎn)業(yè)的淘汰 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn) 對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要重視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和生產(chǎn)工藝的改造 更要關(guān)注核心技術(shù)的研發(fā)和自主品牌的創(chuàng)立 事實(shí)上 沒(méi)有核心技術(shù) 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就不會(huì)得到實(shí)質(zhì)性改造 即使改造了 素質(zhì)也不會(huì)有大幅度的提升 沒(méi)有自主品牌 新興產(chǎn)業(yè)體系很難建立 即使建立了 根基也不會(huì)穩(wěn)固 品牌是獲得高額利潤(rùn)的重要保證 目前 品牌特別是知名品牌 是贏得市場(chǎng) 獲得高額利潤(rùn)的重要保證 從國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)值鏈看 生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值只占30 剩下的70 來(lái)自于以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié) 知名品牌的增值效應(yīng)更加明顯 在當(dāng)前日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中 許多跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)策略就是以知名品牌為紐帶 構(gòu)建全球性的生產(chǎn)和銷(xiāo)售體系 從而達(dá)到控制各類(lèi)資源 搶占國(guó)際市場(chǎng) 獲得高額利潤(rùn)的目的 品牌是加快資產(chǎn)積累的重要內(nèi)容 企業(yè)資產(chǎn)按照是否具備實(shí)物形態(tài) 可以分為有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn) 品牌是無(wú)形資產(chǎn)的主要表現(xiàn)形式之一 有人稱(chēng)其為 品牌資產(chǎn) 除了本身作為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分外 品牌資產(chǎn)的作用還表現(xiàn)在 企業(yè)的專(zhuān)利 專(zhuān)有技術(shù)等其他無(wú)形資產(chǎn)通常需要品牌資產(chǎn)才能更好地發(fā)揮效用 而企業(yè)的有形資產(chǎn)也需要品牌來(lái)進(jìn)行盤(pán)活和實(shí)現(xiàn)價(jià)值 跨國(guó)公司進(jìn)行投資 擴(kuò)張 除了投入資金 設(shè)備等有形資產(chǎn)以外 更加注重投入技術(shù) 品牌 經(jīng)營(yíng) 商譽(yù)等以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心和主要內(nèi)容的無(wú)形資產(chǎn) 由此可見(jiàn) 品牌是企業(yè)資產(chǎn)的重要內(nèi)容 品牌經(jīng)營(yíng)是加快企業(yè)資產(chǎn)積累的重要途徑