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探討文化產業(yè)的經濟效益與社會效益 摘要:文化產業(yè)是在市場經濟條件下，適應經濟文化一體化的形勢發(fā)展起來的。事實和理翻正明，它的市場價值是巨大的，帶來巨大的經濟效益和社會效益，必將成為國民經濟的重要產業(yè)，乃至支柱性產業(yè)。 關健同:文化念業(yè);市酬介值;經濟效益;社會效益 當今世界，經濟與文化的趨勢日漸明顯，主要表現(xiàn)為產業(yè)的下游了匕趨勢，經濟的文化化謅勢和文化的經濟化趨勢。文化經濟一體化是現(xiàn)代經濟的一個重要特征，標志著文化進入了一個全新的發(fā)展階段，現(xiàn)代經濟發(fā)展中文化的、信息的、知識的乃至心理的因素越來越重要，甚至起著決定性作用;同時，文化開始進人市場，進人產業(yè)，文化中滲透著經濟的和商品的因素，使文化具有經濟力，從而成為國民經濟的重要產業(yè)，乃至支柱性產業(yè)。文化產業(yè)是指從事文化產品與文化服務的生產經營活動以及為這種生產和經營提供服務的產業(yè)。文化產業(yè)是文化和產業(yè)白夠吉合，上層建筑，而是與經濟中的生產、鄉(xiāng)棲己、交換、消部吉合在一起，通?？煞譃槿箢?第一類，是生產和銷售以相對獨立的物質形式出現(xiàn)的文化產品行業(yè)，如生產銷售書刊、報紙、影音制品的文化產品的行業(yè);第二類，是以勞務形式存在的文不胡及務于啞，如展覽業(yè)、廣告、策劃、文化鬢己人等行業(yè);第三類，是向其它行業(yè)提供文不廿時加值的行業(yè)，如文化旅游業(yè)、多媒體業(yè)、裝演業(yè)等。 文化產業(yè)的生產資料必須具備文化藝術價值，所提供的產品或服務需有信息傳播的功能，滿足休閑娛樂的功能，還要具備文化藝術內涵，也就是乞滁準的必須是精神文化產品和勞務。從文化產業(yè)的價值含量和組織結構來看，是一組持續(xù)擴大的“同心圓”，其核心論文發(fā)表是文化內容白忙糙，邊緣是它的價值的擴散與實現(xiàn)。它的第一個核心層是文化內容的創(chuàng)造活動，包括各種創(chuàng)意，策劃，創(chuàng)作活動等。它提供了文化產業(yè)的知識勝信息性的內容，是文化產業(yè)的生命種子。文化產品的制造業(yè)是它的第二個內圈，運用現(xiàn)代莽眼和工業(yè)生產形式，大批量地生產文化產品，如此以來，文化內容掀?；癁樯虡I(yè)產品。文化產品的發(fā)行銷售和服務業(yè)是它的第三個外圈，通過市場中介，把文化產品和服務轉變成消費品，從生產領域進入市場領域。它的第四個延伸圈是“亞文化產業(yè)”或者說是向其它行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)。它既有傳流農業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)的基本形態(tài)，又具有很高的文化含量，如文不嵌游業(yè)、多媒體業(yè)、裝橫業(yè)等。文化產業(yè)無疑是21世紀的朝陽產業(yè)，必將成為國民經濟的重要支柱產業(yè)之一，它的市場價值量是不可估量的。 發(fā)達國家有兩句格言:“增長不等于發(fā)展，富裕不等于幸?！保苄蜗蟮卣f明了人們需要的變化。隨著社會生產力的發(fā)展和人類物質生活的逐步富裕，單純的物質消費已經不能滿 足人們的需求，精神需求和文化需求日漸顯現(xiàn)。國外有很多學者認為，休閑是我們這個時代最顯著的特征之一，成為與每個人的生存質量息息相關的領域，是社會進步的標志。休閑的增加將大大增加文化消費，精神需求。依據(jù)美國心理學家馬斯洛的需求層次論，人的最低需要是生理需要，最高層次的需要是自我實現(xiàn)的需要，而自我實現(xiàn)的需要也正是提升個人的精神境界和文化境界。根據(jù)恩格爾定律，隨著生活水平的提高和社會富裕程度的提高，用以滿足生存資料的消費在消費總額中所占的比例會越來越低，而發(fā)展資料和享受資料的消費所占比例會越來越高，而文化產品和文化服務也正是發(fā)展資料和享受資料的最主要的組成部分。 眾所周知，2側世紀下半葉以來，文化產業(yè)在發(fā)達國家的眾多產業(yè)中脫穎而出，涌現(xiàn)出大批實力雄厚的企業(yè)，是增長最決的產業(yè)。德國的文化產業(yè)為社會創(chuàng)造的總收入在80年代就已經達到馬克;英國文化產業(yè)的產值近剛乙英磅，平均發(fā)展速度是經濟增長速度的2倍;日本的文化產業(yè)規(guī)模約28億兆日元，占國民生產總值的14%，娛樂業(yè)的收人也早已超過汽車工業(yè)的年產值;美國《幻家最富有的企業(yè)中，有72家屬于文化企業(yè)，美國的音像制品是僅次于航空航天的第二大產品，電影業(yè)的年產值達到訓乙美元，僅一部《泰坦尼克》所創(chuàng)利潤就抵得上韓國三星、現(xiàn)代、大宇三大企業(yè)的年利潤之和，聞名全球的迪斯尼樂園年經營收人高達45億美元。1996年世界旅游業(yè)總產出達至歸6萬億美元，占世界國內生產總值的ro.6%，旅游業(yè)稅收高達6530億美元，占急稅收的10.4%。事實證明，文不護業(yè)有著巨大白勿替力，發(fā)展速度很快，但對于中國這樣的發(fā)展中國家來講，文化產業(yè)巨大潛力依然沒有充分開發(fā)，因而存在巨大的增長空間。 當前，調整產業(yè)結構，擴大內需是保證國民經濟手雜讀，穩(wěn)定發(fā)展的基本對策。擴大內需必須拓寬領域，盡決啟動國內消費市場以刺激生產，促進經濟增長，同時，要在擴大內需過程中形成符合發(fā)展趨勢的需求結構，以促使產業(yè)結構升級，為現(xiàn)代化建設倉糙良好剩牛。從發(fā)達國家的經驗看，文化產業(yè)在調整產業(yè)結構中發(fā)揮了重要的作用。從目前的經濟發(fā)展情況看，文化產業(yè)成為了我國優(yōu)了匕經濟結構，推動國民經濟決速增長的新興產業(yè)。首如匕京的文化產業(yè)已初具規(guī)模，北京的旅游業(yè)依托北京豐富的歷史論文發(fā)表文化，在19% 年，就創(chuàng)下了47叫乙元的收人。近幾年，北京的廣告業(yè)也蓬勃發(fā) 422005年8月號市場周刊研究版產業(yè)經濟展，僅2000年，北京的廣告年收人已超過8例乙元。深圳的文化產業(yè)也異軍突起，深圳的“錦繡中化”和“民俗村”的出現(xiàn)及其盈利喚醒了中國的旅游業(yè)，僅文化娛樂業(yè)中的歌舞廳業(yè)的年收人就達20億元，廣告業(yè)的收人豐厚，僅《深圳特區(qū)報》的年廣告收人就超過了2億元。廣州的文化產業(yè)從業(yè)人員 18萬，2001年總收人高達巧8.95億元，創(chuàng)造增加值42億元，《廣州日報》報業(yè)集團是國內報業(yè)的“龍頭老大”。 事實說明，文化經濟已成為世界和中國經濟不可或缺的組成部分。西方經濟學家馬歇爾把生產要素分為四類:土地、資本、勞動和組織。但文化也是州類生產要素。文化作為一種生產要素是一種全球性的現(xiàn)象。當前，世界各國為尋求新的經濟增長點而展開激烈的競爭。這利.競爭不局限于投人物的因素，還包括文化因素。而且包括文落拉玫無形投人，即增力薩品的文化附加值，進而提高產品的價值。前不久，在法國舉行的 合作洽談會上，中國商務部部長琪哄其來指出，中國要出口8億件襯衫才能買回一架空中客車?？梢?，中國產品的利潤之薄。質優(yōu)的中國產品為什么賣不出州介錢呢?就是因為產品沒有和文化相結合，沒有樹立起品牌，質量一定的產品，其地位和價位不是由產品本身決定的，而是由產品本身的文化含量決定的。品牌靠什么樹立?靠文化。品牌最終傳達給消費者的是一種生活方式和生活態(tài)度，消費者選擇某一品牌實際上是選擇了品牌所傳達的企業(yè)文化以及品牌所倡導的生活態(tài)度，這是一種精神消費。好的產品不僅具有物質使用功能，而且具有一種精神消費功能，這樣的產品才是真正的名牌產品，才能賣出好價錢。產品生產企業(yè)也必須具備品牌經營理念，不斷把經營管理推向企業(yè)文化建設的最高境界。 20世紀90年代初，美國學者約瑟夫奈提出了著名的“軟權力”理論。他對當時的國際競爭態(tài)勢做了研究，認為一國的綜合國力可以分為兩大塊:一塊是硬權力，另一塊是軟權 力;前者包括利技實力，經濟實力和軍事實力，后者包括國家的凝聚力，文化的生產以及全球的普及等，綜合實力是兩者的相加。該理論把國家的意志，文化的力量和經濟擴張結合起來廠它倍受重視。約瑟夫.奈主張更多地利用文化的力量去傳播自身的價值觀，從而提高自己在國際上的地位，這也是文化產業(yè)的重要作用。 21世紀是人才竟爭的時代，為響應時代的號召，中國提出并貫相拜4教興國的戰(zhàn)略。教育事業(yè)關系到一個國家的命孟和前途，是文化產業(yè)的重要組成部分。發(fā)展教育產業(yè)是發(fā)展文化產業(yè)的重要內容。文化產業(yè)是教育人的根本途徑，現(xiàn)代化建設需要高素質的人才，而文不幼民務的主要功能是培養(yǎng)燦戈為有知識，有教養(yǎng)的現(xiàn)代知識型人才。 人們的文化素質高了，對國民經濟的貢獻也就大。中華民族擁有深厚的人文傳統(tǒng)和人文資源，對人文學科的研究也取得了豐碩成果，但長期以來，人文學科和市場經濟聯(lián)系甚微，也沒有對經濟發(fā)展起到較大的促進作用。而發(fā)展文化產業(yè)是解決這一問題的有效辦法。在對人文學科進行純學術研究的同時，還要重視面向市場，把人文岸環(huán)斗的研究成果轉柱飯交文化產品，用知慧和美感豐富百姓生活，同時參與開發(fā)文化資源，發(fā)展文化產業(yè)，從而拉動經濟的增長，帶來巨大的經濟效益，而且有利于提高全民族的文化素質，產生巨大的社會效益。西部大開發(fā)的戰(zhàn)略在如火如茶地貫徹，而發(fā)展文化產業(yè)也應是西部大開發(fā)的戰(zhàn)略重點。眾所周知，西部具有豐富的民俗文化。 古城西安是世界六大古都之一，豐富的歷史文化旅游資源吸引大批中外游客，西安的小吃更是讓人一飽口福。甘肅敦煌莫高窟是世界歷史文化遺產。四川是個文化大省，佛教名山峨嵋山馳名中外，廣元燈會別具藝術風格，變臉是川劇的絕活，川菜是中國四大名菜中的一絕?！堕_心辭典》中的一道考題:“走在大街上，就能聽到霹靂啪啦的麻將聲的，是哪個城市?”本答案給126論文發(fā)表網提供答案就是成都。以上事實只是掛一漏萬，但足見西部在歷史長河中形成的優(yōu)秀文化。我們要將其有益無害地加以繼承，弘揚，并接受市場經濟的洗禮，將其中的一些項目保持特色提高質量地加以開發(fā)，為生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境的美化，文化生活的多彩，旅游業(yè)增添亮點而服務，還可以改善西部的投資環(huán)境，減小東西部的差距，取得經濟效益和社會效益。中國現(xiàn)代化建設的步伐在加快，城市化的問題成為了社會關注的焦點。而文化產業(yè)正好在提高城市綜合競爭力，樹立城市品牌上發(fā)揮著巨大作用。先看美國，好萊塢是個名城，憑著電影文化產業(yè)，稱雄于電影王國;迪斯尼公司通過發(fā)展主題公園旅游業(yè)而使洛杉磯這個城市創(chuàng)良具吸引力。 再看我國，首胡匕京作為中國的政治文化中心，通過文化產業(yè)把中國博大精深的文化傳播給全世界，讓世界更好地認識化京，認識中國，提高北京和中國的國際影響力，為了鄉(xiāng)巴加8年的奧運會力誦導出色，北京提出了人文媽孟的理念，這一理念的提出，給奧運注人人文思想，增加文化含量，借奧運祖幽，更好地傳播中華文明月晾更有名。國夕時反多學者來到中國，要去山東曲阜看看，見見校長的祖目可L子。孔子國際旅游文化節(jié)是中國最優(yōu)秀的品牌，聯(lián)合國文 f捷護二，曲阜也成了中國、昆明、成都已成為文化產業(yè)大戶。通過發(fā)展文化產業(yè)，城市形象不斷升級，樹立起城市品牌。好的城市品牌是一個城市的無形資產，使外界人向往這個城市，從而有利于招商引資，招聘人才，留住人才。因為人們希望在這個城市里能有更多的物質利益，更大的精神享受，更多的發(fā)展掃吧。 改革開放的總設計師鄧小平英明地指出:“社會主義初級階段的主要矛盾是廣大人民群眾日益增長的物質文化生活的需要和落后的社會生產力之間的矛盾”。積極發(fā)展文化產業(yè)是解決這一矛盾的有效手段。在國民經濟結構調整和轉型中，文化產業(yè)以其凸顯的經濟效益和社會效益而成為新的經濟增長點和可持續(xù)發(fā)展的新興產業(yè)。我們要穩(wěn)步地，循序漸進地推進文化產業(yè)的市場化，讓它給現(xiàn)代化建設做出更大貢獻! 參考文獻: [1]王琳文化產業(yè)在當代發(fā)展中的地位、特征及其趨勢【J」.科學學與科學技術管理.2側)4， [2]李映發(fā).四川民俗與文化產業(yè)發(fā)展團.天府新論，2004，(04) [3]向勇.北大文化產業(yè)前沿報告【M}.北京:群言出版社， [4]陳章喜.廣東文化大省建設中文化產業(yè)發(fā)展的總體思考團.贊南大學學報. 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