1、第六章 促銷活動(dòng)策劃,一、什么是促銷,1、廣義：促銷包括企業(yè)以創(chuàng)造消費(fèi)者需求 為目的的所有活動(dòng)。 2、狹義：促銷是針對(duì)中間商或消費(fèi)者提供 短程激勵(lì)，以誘使其購買或采用 某一特定產(chǎn)品或服務(wù)的活動(dòng)。,二、促銷在營銷推廣中的作用,1、促銷能做什么 1）有效地加速品牌及產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的進(jìn)程。 2）說服初次消費(fèi)者再來購買或消費(fèi)，提高效率，以建立他們的購買或消費(fèi)習(xí)慣。 3）有效抵御對(duì)手的促銷活動(dòng)。

2、第六章 促銷活動(dòng)策劃,一、什么是促銷,1、廣義：促銷包括企業(yè)以創(chuàng)造消費(fèi)者需求 為目的的所有活動(dòng)。 2、狹義：促銷是針對(duì)中間商或消費(fèi)者提供 短程激勵(lì)，以誘使其購買或采用 某一特定產(chǎn)品或服務(wù)的活動(dòng)。,二、促銷在營銷推廣中的作用,1、促銷能做什么 1）有效地加速品牌及產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的進(jìn)程。 2）說服初次消費(fèi)者再來購買或消費(fèi)，提高效率，以建立他們的購買或消費(fèi)習(xí)慣。 3）有效抵御對(duì)手的促銷活動(dòng)。