1、第十三章公共關(guān)系實務(wù)操作之五：大眾傳播的整合運用,1,1,第一節(jié)大眾傳播運用的特點,大眾傳播的整合運用：組織為實現(xiàn)特定的公共關(guān)系目的而進(jìn)行的一種較為大型的傳播活動。,2,一、大眾傳播整合運用的特點,1.大眾傳播的一般傳播特點。大眾傳播最顯著的特點是傳播速度迅速、傳播范圍廣泛。大眾傳播所傳達(dá)的信息也可以長時間的保留。大眾傳播受到的制約：（1）大眾傳播的受傳者往往是龐雜的大眾群體，集中性不夠。

2、1、在研究方法上，拉斯維爾的貢獻(xiàn)是倡導(dǎo)并親身實踐了（B）,A.控制實驗法,B.內(nèi)容分析法,C.個案分析法,D.實地調(diào)查法,2、傳播的五大構(gòu)成要素分別是：,傳播者,受傳者,信息,媒介,傳播效果,3、與盧因一樣，從心理學(xué)角度切入傳播學(xué)領(lǐng)域研究的學(xué)者是（D）,A.施拉姆,B.拉斯維爾,D.霍夫蘭,C.拉扎斯菲爾德,4、下列屬于經(jīng)驗學(xué)派與批判學(xué)派差異的是（ABCD）,A.經(jīng)驗學(xué)派主張定量分析，而批判學(xué)派主。

3、行業(yè)資料：________ 安全文化的大眾傳播 單位：______________________ 部門：______________________ 日期：______年_____月_____日 第 1 頁 共 6 頁 安全文化的大眾傳播 記得小的時候?qū)W過一篇課文，叫我。

4、組織傳播與大眾傳播,第十二章,第一節(jié)組織傳播一、組織的概念與結(jié)構(gòu)特點1、詞源：英語中的organization來源于器官organ，因為器官是自成系統(tǒng)的具有特定功能的細(xì)胞結(jié)構(gòu)。后來又演化為專門之人群，運用于社會管理中。在。

5、第二章行為主義與大眾傳播,第一節(jié)行為主義概述,一、行為主義的發(fā)展（一）古典行為主義SR華生認(rèn)為，人類的行為都是后天習(xí)得的，環(huán)境決定一個人的行為模式，無論正常的行為還是病態(tài)的行為都是經(jīng)過學(xué)習(xí)而獲得的，也可。

6、中國十二大菜系之 淮揚菜 淮揚菜與魯菜 川菜 粵菜并稱為中國四大菜系 指流行于江蘇揚州 鎮(zhèn)江 淮安及其附近地域的等地菜肴 并且匯集上述菜肴之精華 是江蘇菜系的代表性風(fēng)味 淮揚菜的由來 淮揚菜系是淮安 揚州 鎮(zhèn)江三。

7、七十年代以來的宏觀效果研究 使用與滿足論議程設(shè)置功能沉默的螺旋知溝理論培養(yǎng)分析框架理論 對早期效果研究的批評 在認(rèn)知 態(tài)度和行動這三個效果層面上 有限效果論 充其量只探討了后兩者和忽視了大眾傳播在人們的環(huán)境。

8、大眾傳播的效果研究,何謂（傳播）效果?,有效溝通個人層面:理解兼容性;復(fù)雜性;可靠性;可感知性時間過程：獲知、興趣、評價、試用、采用渠道:信源和信息的載體，人際關(guān)系網(wǎng)以及媒介接觸習(xí)慣創(chuàng)新的采納者：創(chuàng)新者；早期采用者；早期眾多跟進(jìn)者；后期眾多跟進(jìn)者；滯后者社會系統(tǒng)特征：社會系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、群體規(guī)范、社會政治、經(jīng)濟(jì)及文化因素技術(shù)創(chuàng)新與社會應(yīng)用的四大主要力量公司的需要。其他技術(shù)的配合。管理和法律行動。一般社。

9、第十章大眾傳播的宏觀社會效果,第一節(jié)大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知議程設(shè)置功能理論,什么是議程設(shè)置功能理論？,民眾對當(dāng)前社會重要問題的判斷與大眾傳媒反復(fù)報導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)的問題之間，有著高度的對應(yīng)關(guān)系。“議程設(shè)置”(agendasetting)理論：“媒介似乎常把我們的注意力導(dǎo)向某些特定的問題和爭端上”。,議程設(shè)置理論的觀點：,大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議。

10、大眾傳媒與國際關(guān)系 1 塑造國家形象2 影響外交政策3 影響吸引外資4 影響對外貿(mào)易 塑造國家形象 宋丹閆姮諶孫楊 名詞解讀 國家形象 是一國國內(nèi)和國外公眾對該國政治 經(jīng)濟(jì) 社會 文化以及地理等方面情況的總體判斷和社會評價 實際上反映的是該國的綜合國力 國家形象對一個國家在國際關(guān)系中的地位和作用有著非常重要的影響 但是 國家形象具有主觀和客觀兩重性 而且主觀認(rèn)知常常滯后于客觀現(xiàn)實 這使得各國努力打。

11、全球化與大眾傳播 德州學(xué)院中文系蘇桂艷 全球化 地球村 globalvillage 隨著廣播 電視 互聯(lián)網(wǎng)和其它電子媒介的出現(xiàn) 隨著各種現(xiàn)代交通方式的飛速發(fā)展 人與人之間的時空距離驟然縮短 整個世界緊縮成一個 村落 地球村 globalvillage 這一詞是加拿大傳播學(xué)家M 麥克盧漢1967年在他的 理解媒介 人的延伸 一書中首次提出 世界是平的 改編自同名暢銷書 比爾 蓋茨曾大力推薦此書 外包。

12、第五周 公共關(guān)系 一 什么是公共關(guān)系 你眼中的公共關(guān)系是什么 搞關(guān)系 派發(fā)傳單 秘書 接線員新聞發(fā)布會Goodinterpersonalcommunicationskill 從一些案例說起全聚德135周年店慶大型活動舉辦 全聚德杯 有獎?wù)骷瘜β?lián)全聚德烤鴨美食文化節(jié) 舉辦 全聚德建店135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式 全聚德品牌戰(zhàn)略研討 上海申博公關(guān)策略目標(biāo) 充分顯現(xiàn)上海這一世界級的城市。

13、麥奎爾大眾傳播理論筆記整理第一部分理論第一章早期理論一、大眾媒介的重要性大眾媒介是對以大規(guī)模的方式運作,在或多或少的程度上能夠觸及并影響社會中每一個人的傳播方式的簡稱。盡管新媒介日益進(jìn)步，大眾媒介并沒有處于衰落中，相反，為了順應(yīng)新媒介的出現(xiàn)，大眾媒介也正在調(diào)整、擴(kuò)展，以迎接挑戰(zhàn)。大眾媒介的重要性一是在政治層面上，大眾媒介逐漸成為民主政治過程的基本要素；成為權(quán)力行使的手段。

14、第十章大眾傳播效果研究,第一節(jié)傳播效果的基本問題傳播效果：信息傳播活動所要實現(xiàn)的意圖或目標(biāo)達(dá)到的程度；傳播活動對受傳者的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會各種環(huán)境所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體。傳播效果包括認(rèn)知的、情感的、態(tài)度的和行為的四個層面。,傳播效果的分類1顯著效果與潛在效果2.即時性效果與延時性效果3暫時性效果與持久性效果4積極效果與消極效果,第二節(jié)效果研究的歷史和發(fā)展,一、子彈理論（20世紀(jì)初至30。