1、廣告策劃 教學(xué)大綱 一 課程概述 1 課程性質(zhì)與任務(wù) 本課程是影視廣告專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)核心課程 在專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習(xí)中占據(jù)著極為重要的地 位 本課程是對(duì)影視廣告專(zhuān)業(yè)相關(guān)理論課程的融會(huì)貫通 并指導(dǎo)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐課程更好地完成 廣告作品 具有很強(qiáng)的實(shí)用性 通過(guò)本課程的學(xué)習(xí) 對(duì)廣告策劃的原理 技巧 程序與具 體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解 并能熟練結(jié)合廣告主廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě) 以達(dá)到對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用的目。

2、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)及答案 考試說(shuō)明：2020年秋期電大把該網(wǎng)絡(luò)課納入到“國(guó)開(kāi)平臺(tái)”進(jìn)行考核，該課程共有4個(gè)形成性考試，針對(duì)該門(mén)課程，本人匯總了該科所有的題，形成一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)題庫(kù)，并且以后會(huì)不斷更新，對(duì)考生的復(fù)習(xí)、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會(huì)給您節(jié)省大量的時(shí)間。做考題時(shí)，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。

3、廣告策劃思考題及參考答案 1-1習(xí)題及參考答案 填空題：一個(gè)完整的廣告活動(dòng)，應(yīng)該包括 、 、 、 、 五個(gè)要素。答案: 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者、廣告媒介、廣告信息、受眾。 填空題：信息構(gòu)成廣告的基本內(nèi)容，一般包括 、 、 、 、 五類(lèi)。答案: 商品信息、服務(wù)信息、社會(huì)信息、形象信息和觀念信息。 單項(xiàng)選擇題：在廣告活動(dòng)中居于主體地位的是：A.廣告主。

4、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課單項(xiàng)選擇題 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課單項(xiàng)選擇題答案單項(xiàng)選擇題1. 下面對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是： A.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)主題明確，有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。

5、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案多項(xiàng)選擇題1. 愛(ài)德華L伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（） A.20 B.30 C.40 D.502. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)的是（） A。

6、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課判斷題 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課判斷題答案 判斷題1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（） A.錯(cuò)誤 B.正確2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（） A.錯(cuò)誤 B.正確3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（） A.錯(cuò)誤 B.正確4. 廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。。

7、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題4 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題4 形成性考試4一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。（） A.錯(cuò)誤 B.正確2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（） A.錯(cuò)誤 B.正確3. 在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。

8、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（） A.錯(cuò)誤 B.正確2. 旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（） A.錯(cuò)誤 B.正確3. 只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，都扮演著。

9、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題3 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題3 形成性考試3一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。（） A.錯(cuò)誤 B.正確2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。（） A.錯(cuò)誤 B.正確3. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。（） A.錯(cuò)誤 B.正確4. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。（。

10、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課案例分析題 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課案例分析題答案案例分析題1. 閱讀“別克“汽車(chē)的廣告，試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的作用 別 克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里； 有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱?，心里卻平靜如水。成功，只是一個(gè)逗號(hào)，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車(chē)品牌。

11、版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題4 (精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題4 形成性考試4一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。（）B.正確2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（） A.錯(cuò)誤3. 在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。（。

12、版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題 (精華版)最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題 任務(wù)四 一、判斷題（共20道試題，共40分。） 1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。（） B.正確 2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（） A.錯(cuò)誤 3. 在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，兩種活。

13、版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1 (精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1 形成性考試1一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（） A.錯(cuò)誤2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（） A.錯(cuò)誤3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）B.正確4. 廣告策。

14、版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 (精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（） A.錯(cuò)誤2. 旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（）B.正確3. 只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊。

15、版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題 (精華版)最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題 任務(wù)一 一、判斷題（共20道試題，共40分。） 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（） A.錯(cuò)誤 2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（） A.錯(cuò)誤 3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（） B。

16、版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題3 (精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題3 形成性考試3一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。（） A.錯(cuò)誤2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。（）B.正確3. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。（）B.正確4. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。（） A.錯(cuò)誤5. 企。

17、版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)三)試題 (精華版)最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)三)試題 任務(wù)三 一、判斷題（共20道試題，共40分。） 1. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。（） A.錯(cuò)誤 2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。（） B.正確 3. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。（） B.正確 4. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。。

18、版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案 （精華版）國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案 多項(xiàng)選擇題 1. 愛(ài)德華-L 伯納斯開(kāi)始將“策劃的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐.并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在 20 世紀(jì) ______ 年代 （在 20 世紀(jì) 80 年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司” 的口號(hào)的是（ ） A。

19、課堂講授,本章教學(xué)要求與內(nèi)容,要求 通過(guò)教學(xué)，學(xué)生應(yīng)了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念、內(nèi)容、程序和原則，理解網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算方法。,內(nèi)容,概述 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容,3.1 概述,3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用 3.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則 3.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類(lèi)型 3.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū),3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。

20、廣告策劃書(shū) 實(shí)訓(xùn)09、5、31 前言 貝因美初創(chuàng)于1992年，坐落于西子湖畔的杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，以嬰童業(yè)為主體，涉及嬰幼兒食品、用品生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售以及婦幼保健、健康產(chǎn)業(yè)等多個(gè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，是一家致力于嬰童行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化集團(tuán)公司。 本次廣告策劃主要圍繞貝因美公司的哺育用品進(jìn)行的。目前貝因美公司的乳制品已經(jīng)達(dá)到發(fā)展至今，貝因美。