1、1,版權(quán)所有,藍帶啤酒品牌策略, 麥肯 光明廣告公司2003 年 10 月 27 日,2,目錄,啤酒品牌的成功要素及藍帶品牌面臨的問題找出有特色的“藍帶口味”界定藍帶啤酒品牌的心理價值藍帶啤酒品牌定位：品牌足印及銷售策略品牌及產(chǎn)品線規(guī)劃,3,啤酒品牌成功要素及藍帶品牌面臨的問題,4,啤酒的主要飲用場合和購買動機,三大飲用場合影響購買動機的前三大因素餐飲口味 / 心理或象征價值 / 價格占銷量80%家庭口味 / 價格 / 心理或象征價值(有時是價格第一)夜店心理或象征價值 / 口味 / 價格(有時是口味第一),5,口味特色最重要，是口味特色帶來主銷量如果。

2、版權(quán)所有,藍帶啤酒 品牌策略, 麥肯 光明廣告公司 2003 年 10 月 27 日,目錄,啤酒品牌的成功要素及藍帶品牌面臨的問題找出有特色的“藍帶口味”界定藍帶啤酒品牌的心理價值藍帶啤酒品牌定位：品牌足印及銷售策略品牌及產(chǎn)品線規(guī)劃,啤酒品牌成功要素及藍帶品牌面臨的問題,啤酒的主要飲用場合和購買動機,三大飲用場合 影響購買動機的前三大因素餐飲 口味 / 心理或象征價值 / 價格占銷量80% 家庭 口味 / 價格 / 心理或象征價值(有時是價格第一)夜店 心理或象征價值 / 口味 / 價格(有時是口味第一),口味特色最重要，是口味特色帶來主銷量 如果心。

3、品牌,品牌力 (極致) 吸引人的能力 讓人記住你的能力 讓人主動傳播你的能力 讓人長期信任你的能力,1元與一千元 能力范圍之內(nèi)的感性消費 愛占便宜 好奇心重,品牌,感受,產(chǎn)品,事實,1,.,女兒紅品牌策略規(guī)劃,女兒紅白酒銷售有限公司 市場部 2010-08-01,2,.,美酒越千年，經(jīng)典永流傳, 女兒紅,3,.,第一篇：女兒紅品牌分析 第二篇：女兒紅品牌戰(zhàn)略 第三篇：女兒紅品牌認同 第四篇：女兒紅品牌基本元素 第五篇：女兒紅品牌定位策略,女兒紅品牌大綱,4,.,第六篇：女兒紅品牌格局第七篇：女兒紅品牌形象建設(shè) 第八篇：女兒紅品牌傳播策略 第九篇：女兒紅。

4、略論我國商業(yè)出版中的品牌策略與運用的論文摘要我國出版業(yè)通過近十年的飛速發(fā)展，出版業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展局面，圖書品種繁多，內(nèi)容和質(zhì)量都得到了很大的提高，圖書市場競爭十分激烈，一個出版社今后要想站穩(wěn)腳跟，必須有自己的品牌，很好地運用品牌策略在競爭中勝出。關(guān)鍵詞出版品牌策略運用隨著我國出版科技的廣泛發(fā)展和運用，出版業(yè)進入了一個前所未有的嶄新天地。在這個信息時代，對于一個出版社來說，最明顯的表現(xiàn)就是單位無形資產(chǎn)價值的增值，即出版品牌效應(yīng)的最大化。在圖書同質(zhì)化程度越來越高的今天，消費者在購買力相同的情況。

5、真果粒2017品牌策略 STRATEGY 2017,機會 OPPORTUNITIES,挑戰(zhàn) THREATS,品類現(xiàn)狀,品牌現(xiàn)狀,優(yōu)勢 STRENGTH,問題 WEAKNESS,現(xiàn)狀 SITUATION TODAY,機會 OPPORTUNITIES,挑戰(zhàn) THREATS,品類現(xiàn)狀,品牌現(xiàn)狀,優(yōu)勢 STRENGTH,問題 WEAKNESS,現(xiàn)狀 SITUATION TODAY,過去四年中，大部分快銷品面臨滲透率降低的挑戰(zhàn) 大多數(shù)快消品一方面努力提升使用頻次 一方面通過高端化發(fā)展來提高銷售額、抵消滲透率飽和或下降的影響。,數(shù)據(jù)來源：KantarWorld 2016年中國購物者報告,提升購買頻次 + 高端化 = 生意發(fā)展的雙引擎,？,？,乳飲料品類活躍度下滑，滲透率下降 競。

6、大眾夏朗、蔚攬 樂車購品牌靜展總結(jié)西安站,目錄,項目概述 場地介紹 環(huán)境布置 掃碼留資 現(xiàn)場效果 車輛展示 線上效果 工作人員 執(zhí)行總結(jié),contents,項目概述,活動品牌：進口大眾系列靜展西安站 活動時間：11.18-11.19 活動地點：鑫苑大都匯 活動形式：大眾系列線下靜展（互動、體驗、購車） 參會經(jīng)銷商數(shù)量：2家 現(xiàn)場留資數(shù)據(jù)：755人 訂單：5臺,展廳空景,場地名稱：鑫苑大都匯 場地面積：120 場地介紹：鑫苑大都匯定位于全業(yè)態(tài)家庭生活型購物中心，是鑫苑中國集團首個商業(yè)綜合體，擁有12萬超大體量，省內(nèi)最大停車場，全業(yè)態(tài)布局規(guī)劃，西安首。

7、舟山旅游品牌策劃案,目錄 CONTENTS,01,現(xiàn)狀分析,02,解決方向,03,整體策略,04,主題策劃,05,時間節(jié)點,舟山有豐富的旅游、文化資源： 5000年河姆渡文化底蘊 中國四大佛教名山之一： 普陀山；以沙灘聞名的朱家尖； 與射雕英雄傳同在的桃花島； 國家級景區(qū)嵊泗； 從古城到典型現(xiàn)代化小城市完美變身的定海； 城市漁港沈家門； 典型濕地風景秀山； 中國最美小鎮(zhèn)東沙（古鎮(zhèn)）； 歷史上的“蓬萊仙島”岱山； 有青山綠水之稱的“瀛洲仙島”衢山 ,大眾眼中的舟山： 擁有漁業(yè)、港口、旅游三大優(yōu)勢，是中國最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售基地，素有“。

8、第七章 服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略,1,本章內(nèi)容提要,第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的概念 第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的市場生命周期 第三節(jié) 服務(wù)新產(chǎn)品的開發(fā) 第四節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的品牌,2,教學目的與要求,掌握服務(wù)產(chǎn)品的概念、特點 掌握服務(wù)產(chǎn)品的生命周期 掌握服務(wù)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵 認識服務(wù)產(chǎn)品的組合 了解開發(fā)服務(wù)新產(chǎn)品的程序,3,第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的概念,一、產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)品 （一）在服務(wù)營銷中，產(chǎn)品（Product）、服務(wù)（Services）與有形商品（Goods）是具有一定區(qū)別的概念。 嚴格地說，產(chǎn)品是一個大概念，它是指能夠為顧客提供某種利益的客體或過程，而服務(wù)和有形產(chǎn)品則是。