1、電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)（第四版）,上海理工大學(xué)電子商務(wù)研究所設(shè)計制作：王錫俊,第六章網(wǎng)絡(luò)交易行為,6.1網(wǎng)絡(luò)交易行為分析概述6.2網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為6.3企業(yè)的網(wǎng)上交易行為6.4政府網(wǎng)上采購行為,6.1網(wǎng)絡(luò)交易行為分析概述,網(wǎng)絡(luò)交易行為主要研究以下問題：（1）虛擬市場主體的行為。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)市場主體的是企業(yè)、政府和消費者。在構(gòu)成虛擬市場的三個要素中，主體是根本，支付能力是基礎(chǔ)，購買欲望是動機，三者缺一。

2、第六章 網(wǎng)絡(luò)交易行為,6.1 網(wǎng)絡(luò)交易行為概述 6.2 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為 6.3 企業(yè)的網(wǎng)上交易行為 6.4 政府網(wǎng)上采購行為,6.1 網(wǎng)絡(luò)交易行為概述,網(wǎng)絡(luò)交易是在網(wǎng)上進行買賣交易。這種交易不是簡單地開辟一條新的網(wǎng)上銷售渠道，而是采用先進的信息技術(shù)手段改善企業(yè)的銷售模式，提高營銷效率，增加企業(yè)銷售收入。 現(xiàn)代管理學(xué)從心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科的角度，對人的行為進行綜合研究，提出了。