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HUBEI UNIVERSITY OF EDUCATION 高等教育自學考試 畢業(yè)設計（論文） 題目 現(xiàn)代的數(shù)字媒體藝術 專業(yè)班級 08級數(shù)字媒體藝術 學號 017608200043 姓名 艾余超 指導教師姓名、職稱 唐克石 講師 所屬助學單位 繼續(xù)教育學院教學一部 2012年 2月 9 日 目 錄 摘 要 1緒論 1.1 本題的理論及實際意義 1.2 綜述國內(nèi)外有關本題的動態(tài)和自己的見解 1.3 本題的主要內(nèi)容及寫作提綱 2 數(shù)字媒體的發(fā)展,現(xiàn)狀和應用發(fā)展方向 2.1 數(shù)字媒體藝術的發(fā)展歷史 2.2 數(shù)字媒體藝術的現(xiàn)狀 2.3. 數(shù)字媒體藝術的應用發(fā)展方向 3 數(shù)字媒體的影響 3.1新媒體對于藝術創(chuàng)作的影響 3.2新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別 3.3新媒體藝術的表現(xiàn)形式 4 數(shù)字媒體的發(fā)展性 4.1數(shù)字媒體的前景 4.2專業(yè)方向?qū)I(yè)方向 4.3數(shù)字媒體藝術的就業(yè)方向 5結(jié)論 摘 要 科學的發(fā)明和發(fā)現(xiàn)被大量運用帶給人類前所未有的便捷與刺激。如今,一種跨媒體的,具有獨特藝術形式和語言的新藝術——數(shù)字媒體藝術在技術與藝術緊密結(jié)合下深深地影響了人類對世界的認知。數(shù)字媒體藝術正在為越來越多的人們所認識,同時也在深刻影響著社會的發(fā)展和人們的生活。而人類藝術發(fā)展史就是一部媒體與科技的演變史。數(shù)字媒體藝術歸根結(jié)底屬于藝術，具有藝術價值，不同于完全功利性的商品?！坝^照數(shù)字技術的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術的成熟首先有賴于人機共生，換句話就是人腦和電腦的生命性整合。”而且對于從事數(shù)字媒體藝術行業(yè)的人，也有一定具體要求，必須具備良好的藝術化修養(yǎng)。該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學素養(yǎng)以及美術修養(yǎng)、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創(chuàng)作的復合型應用設計人才。使學生能較好地掌握計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術素養(yǎng)和扎實的編程能力，能應用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設計、網(wǎng)絡媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動畫、游戲、虛擬現(xiàn)實等領域的應用研發(fā)。“數(shù)字媒體藝術”那當然就是藝術類專業(yè)，與我們一般理解的、傳統(tǒng)意義上的“藝術”所不同的，只是這個專業(yè)的定位在學科領域有一定的交叉和細化，是關于媒體領域的，表現(xiàn)方式為數(shù)字化的，也就是“換筆”了的藝術類專業(yè)。在國家2011年的學科目錄中，“數(shù)字媒體藝術專業(yè)”屬于藝術學的“1305 設計學(可授藝術學、工學學位)”。這的確是一個新專業(yè)，她充分體現(xiàn)了社會分工的細化、融合和時代的進步與發(fā)展。事實上，當我們從工業(yè)社會邁進信息社會門檻的時候，藝術家與科學家都不約而同地猛然發(fā)現(xiàn)，藝術與科學竟然同處一個載體中，以至于達到密不可分的程度。這種密不可分的現(xiàn)象，幾乎遍及藝術與科學的任何一個領域，舞蹈、音樂、繪畫、戲劇、影視……一切都離不開新技術，有了新技術，傳統(tǒng)的藝術形式才更加絢麗多彩。藝術需要借助科學技術來塑造形象，創(chuàng)造更新、更奇、更異的藝術效果；科學也同樣需要調(diào)動一切藝術手段，證明和推銷自己的新技術，依賴藝術無邊的想象來創(chuàng)新。信息社會為藝術與科學的結(jié)合，提供了更廣闊的天地；藝術與科學也在這個廣闊的新天地里，上演著更加引人入勝的一幕。數(shù)字媒體藝術專業(yè)應運而生，她理所當然地走在了藝術與科學攜手的最前沿。 關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；藝術 一 緒論 1.1 本題的理論及實際意義 1.1.1數(shù)字媒體藝術的理論 隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和數(shù)字通信技術的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。數(shù)字媒體藝術專業(yè)是一個寬口徑的以技術為主，藝術為輔，技術與藝術相結(jié)合的新專業(yè)。本專業(yè)的畢業(yè)生需要掌握信息與通信領域的基礎理論與方法，具備數(shù)字媒體制作、傳輸與處理的專業(yè)知識和，并具有一定的藝術修養(yǎng)，能綜合運用所學知識與技能去分析和解決實際問題，該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學素養(yǎng)以及美術修養(yǎng)、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創(chuàng)作的復合型應用設計人才。隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和數(shù)字通信技術的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學素養(yǎng)以及美術修養(yǎng)、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創(chuàng)作的復合型應用設計人才。使學生能較好地掌握計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術素養(yǎng)和扎實的編程能力，能應用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設計、網(wǎng)絡媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動畫、游戲、虛擬現(xiàn)實等領域的應用研發(fā)。 1.1.2數(shù)字媒體藝術的實際意義 　　該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學素養(yǎng)以及美術修養(yǎng)、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創(chuàng)作的復合型應用設計人才。使學生能較好地掌握計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，熟悉圖形圖像處理的基本算法，熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術素養(yǎng)和扎實的編程能力，能應用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設計、網(wǎng)絡媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯以及動畫、游戲、虛擬現(xiàn)實等領域的應用研發(fā)。 　　“數(shù)字媒體藝術”那當然就是藝術類專業(yè)，與我們一般理解的、傳統(tǒng)意義上的“藝術”所不同的，只是這個專業(yè)的定位在學科領域有一定的交叉和細化，是關于媒體領域的，表現(xiàn)方式為數(shù)字化的，也就是“換筆”了的藝術類專業(yè)。在國家2011年的學科目錄中，“數(shù)字媒體藝術專業(yè)”屬于藝術學的“1305 設計學(可授藝術學、工學學位)”。這的確是一個新專業(yè)，她充分體現(xiàn)了社會分工的細化、融合和時代的進步與發(fā)展。事實上，當我們從工業(yè)社會邁進信息社會門檻的時候，藝術家與科學家都不約而同地猛然發(fā)現(xiàn)，藝術與科學竟然同處一個載體中，以至于達到密不可分的程度。這種密不可分的現(xiàn)象，幾乎遍及藝術與科學的任何一個領域，舞蹈、音樂、繪畫、戲劇、影視……一切都離不開新技術，有了新技術，傳統(tǒng)的藝術形式才更加絢麗多彩。藝術需要借助科學技術來塑造形象，創(chuàng)造更新、更奇、更異的藝術效果；科學也同樣需要調(diào)動一切藝術手段，證明和推銷自己的新技術，依賴藝術無邊的想象來創(chuàng)新。信息社會為藝術與科學的結(jié)合，提供了更廣闊的天地；藝術與科學也在這個廣闊的新天地里，上演著更加引人入勝的一幕。數(shù)字媒體藝術專業(yè)應運而生，她理所當然地走在了藝術與科學攜手的最前沿。 1.2 綜述國內(nèi)外有關本題的動態(tài)和自己的見解 數(shù)字媒體技術主要包含場景設計、角色形象設計、游戲程序設計、多媒體后期處理、人機交互技術。主要針對游戲開發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設計這類工作設計的專業(yè)。數(shù)字媒體技術是以技術為主，藝術為輔。需要學習一些相關軟件，掌握美術基本技巧。數(shù)字媒體這一樣專業(yè)是近幾年才開啟的，在國內(nèi)數(shù)媒技術還不成熟，沒有確定的工作專門要求是數(shù)媒技術專業(yè)畢業(yè)。需要自己的實力，找工作還是要看個人能力。能夠從事的小公司有很多，而且大多在沿海一帶，可是真正施展的開的，能給發(fā)展的不多。工作位置需要自己根據(jù)興趣和技能進行選擇。專業(yè)方向主要面向CG行業(yè)（關于CG：國際上習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產(chǎn)的領域通稱為CG。它既包括技術也包括藝術，幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術創(chuàng)作活動，如三維動畫、影視特效、平面設計、網(wǎng)頁設計、多媒體技術、印前設計、建筑設計、工業(yè)造型設計等。）我能夠想到的方向有動漫方向，影視特效方向，游戲制作方向，廣告設計方向這四大方向。 1. 動漫方向：主要軟件平臺：flash,3Dmax,photoshop, Zbrush ,VFX,,AE,NUKE。相比美國及日韓的成熟市場，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。然而，我國這一市場的成長空間卻是不容忽視的，不僅是動漫產(chǎn)品本身，更有各種各樣的衍生品。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經(jīng)有20多個，播出平臺不斷地放大，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。但國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)性、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)業(yè)保護等層面弱勢明顯。動漫業(yè)很精彩也很無奈，雖然去年中國動畫片制作量世界第一，但精品很少，藝術水平能真正反映時代精神的精品幾乎沒有。發(fā)行發(fā)面，09年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場為盜版占有；國產(chǎn)動漫制作水平則整體偏低。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫游戲龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實現(xiàn)的。國內(nèi)衍生產(chǎn)品開發(fā)缺乏后勁。 2. 影視特效方向：主要面向CG特效，代表世界頂尖水平的公司有：工業(yè)光魔/Digital Domain/新西蘭維塔公司等。CG特效由功能來分，大致可分為三類：1 三維特效。一般制作流程為：模型-材質(zhì)燈光-綁定-動畫-渲染。實施軟件國內(nèi)以MAYA平臺為主。2 合成特效。3數(shù)字繪景和概念設計。數(shù)字繪景和概念設計可以理解為繪畫。國內(nèi)特效行業(yè)現(xiàn)狀：近幾年國內(nèi)CG特效進步明顯，但水平較差。近年國內(nèi)電影投資較大而特效比較復雜的電影如唐山地震、赤壁等，主要部分都交給香港或國外特效公司完成。除去華龍等少數(shù)幾家公司，國內(nèi)絕大多數(shù)影視特效制作公司靠一些相對初級的電視劇特效和低成本電影生存，特點是制作費用低，要求也不高，從業(yè)者勉強生存。要想往這個方向發(fā)展，學好maya是必不可少的，同時，我通過這個行業(yè)的從業(yè)人員了解到學好編程也是提升自己綜合能力的必要要求。因為maya中有MEL語言。我們應該學好現(xiàn)在的C語言，才能打下良好的基礎，為以后學其它電腦語言做好準備。 3．游戲制作方向：基本軟件和平臺：The Games Factory 　　Adobe Flash 　　RPG制作大師 　　Game Maker 　　Game Baker 　　Pygame…… 一般游戲制作團隊會有下面幾種職位 　　制作人 　　策劃　　原畫 　　程序 　　美術 　　音效　　測試 成為優(yōu)秀游戲制作人的幾個特點：1、成功的年齡都不低，大多在28-30歲開始發(fā)力，30歲以上的比例很高。 　　2、社會閱歷豐富，幾經(jīng)起伏，人生歷經(jīng)過坎坷，或經(jīng)歷過社會最底層。　　3、性格分化明顯，張揚派和溫和派對立，但大多都是完美主義者、有很強的個性。 　　4、大多經(jīng)歷過1-2個完整的項目以上，而且最好有項目失敗的經(jīng)歷。　　5、性格共同點：極有韌性！打不死，炸不爛。任何挫折和困難，或人生低谷都壓不倒，越壓越強?！　?、對自己有比較清晰的了解，知道自己的個性特征，自己的專長，自己的弱點。　　7、找出與目標的差距，保持鞏固自身的優(yōu)勢，補充彌補自身的弱點?！　?、在向目標進發(fā)的過程中，不斷地分析調(diào)整，無論遇到怎樣的挫折都能保持自信，堅定理想，相信這樣就能最終達到自己的目標。 1.3 本題的主要內(nèi)容及寫作提綱 數(shù)字媒體藝術專業(yè)是一個寬口徑的以技術為主，藝術為輔，技術與藝術相結(jié)合的新專業(yè)。本專業(yè)的畢業(yè)生需要掌握信息與通信領域的基礎理論與方法，具備數(shù)字媒體制作、傳輸與處理的專業(yè)知識和，并具有一定的藝術修養(yǎng)，能綜合運用所學知識與技能去分析和解決實際問題，該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學素養(yǎng)以及美術修養(yǎng)、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創(chuàng)作的復合型應用設計人才。本論文的主要內(nèi)容在于： 1、了解現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術的原理。 2、分析現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術。 3、數(shù)字媒體藝術的近況發(fā)展和就業(yè)情況。 現(xiàn)代的數(shù)字媒體藝術 二 數(shù)字媒體的發(fā)展,現(xiàn)狀和應用發(fā)展方向 2.1 數(shù)字媒體藝術的發(fā)展歷史 20世紀90年代，隨著電腦的普及和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，數(shù)字化成為時代的顯著標志，引領人類進人“數(shù)字化”的新時代。由比特組成的數(shù)字技術，比以往任何一種媒體材料及相關語言更為自由，‘臼超越了農(nóng)業(yè)時代的信鴿和驟站的傳遞方式，也超越了工業(yè)時代的電話和電報等通信信息的傳播方式，甚至有學者提出“數(shù)字化生存”的口號。數(shù)字媒體的誕生波及并推動了藝術發(fā)展，使人類的審美活動，于藝術創(chuàng)作接受模式發(fā)生了根本性變化，數(shù)字媒體形成了一門真正的綜合藝術—數(shù)字媒體藝術。所謂數(shù)字媒體藝術，藝術家不再以筆墨紙硯等傳統(tǒng)材料為主要媒介，而是利用以計算機為核心的數(shù)字信息處理設備，通過構(gòu)建在數(shù)字信息處理技術基礎上的創(chuàng)作平臺，對自己的創(chuàng)作意念進行描述與實現(xiàn)，最終完成基于數(shù)字技術的藝術作品，并通過各類與數(shù)字技術相關的傳播媒介(以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信為主)將作品向欣賞者群體發(fā)布，供欣賞者以開放的方式進行欣賞。數(shù)字媒體藝術作為一種新的藝術形態(tài)，不但成為當代前衛(wèi)藝術的新寵，也是未來藝術發(fā)展的主要趨勢。按形態(tài)數(shù)字媒體可分為四大類，一是傳統(tǒng)藝術作品的數(shù)字化產(chǎn)品，這是數(shù)字媒體藝術的初級階段;二是借助數(shù)字技術創(chuàng)作的藝術品，如數(shù)字圖像等;三是網(wǎng)絡多媒體藝術作品，如網(wǎng)絡動畫等;四是寬帶交互式多媒體藝術作品，如網(wǎng)絡視頻游戲等。作為人類創(chuàng)意與科技相結(jié)合的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為21世紀知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。 2.2 數(shù)字媒體藝術的現(xiàn)狀 縱觀我國數(shù)字媒體藝術20年的教育與發(fā)展，雖然相比國際水平我國數(shù)字媒體藝術仍處于起步和發(fā)展階段，但不能否認的是，經(jīng)過近20年對于數(shù)字媒體藝術的普及和教育，我國國民對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的理解和認知能力得到了普遍提高，其參與的興趣和熱情也在不斷增大。許多藝術家、設計師和越來越多的電腦藝術愛好者開始深入研究和創(chuàng)作高質(zhì)量的數(shù)字媒體藝術作品。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術在越來越多的電影、電視、展覽展示、廣告、包裝等行業(yè)扮演了越來越重要的角色。在這樣的時代背景下，能夠橫跨科學與藝術領域的兩棲性人才逐漸受到了行業(yè)和社會的重視。數(shù)字媒體藝術（數(shù)字影視制作方向）旨在為電視臺、數(shù)字多媒體公司、互動娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、電視劇制作部門、動畫公司及其它各影視制作機構(gòu)等單位培養(yǎng)在技術與藝術領域都具有較高造詣的復合型高級人才。2007年春天，國家廣電總局負責人在“新媒體戰(zhàn)略”中首提新媒體為重點戰(zhàn)略，并提出了廣電的兩個重要目標發(fā)展對象：數(shù)字化轉(zhuǎn)換和新媒體開發(fā)。積極利用高新技術改造傳統(tǒng)媒體，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體轉(zhuǎn)變，這似乎是一個急切而嶄新的課題。據(jù)《世界媒體實驗室》發(fā)布的《2007新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢》稱，新媒體，“對傳統(tǒng)媒體沖擊加強，替代趨勢加速”，表現(xiàn)在，2006年互聯(lián)網(wǎng)用戶達到1.23億，2007年初網(wǎng)民數(shù)量達到1.32億，新媒體業(yè)務應用進一步成熟，價值進一步提高。無線通信網(wǎng)絡的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動化趨勢，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。博客、寫作社區(qū)、電子雜志等新媒體對傳統(tǒng)媒體報紙、雜志等替代速度加快?！盃I銷價值凸顯，營銷屬性加強”，新媒體的營銷價值正得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構(gòu)的認同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。“產(chǎn)業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強”，新媒體受到資本市場關注，中國新媒體用戶潛力、營銷能力等潛在商業(yè)價值，受到國際風險投資商和傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的青睞，投資、合作、并購力度將進一步加強?！爱a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務不斷涌現(xiàn)”，新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了整合、收購、擴張，發(fā)展將逐漸走上正軌，對產(chǎn)品和服務的開發(fā)速度將加快，新產(chǎn)品和服務將不斷出現(xiàn)。“ 數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪”，新媒體移動化步入實質(zhì)性發(fā)展。3G網(wǎng)絡的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時手機應用功能增強且新服務不斷涌現(xiàn)，手機將進一步發(fā)揮移動終端的潛能，移動博客、移動搜索、車載電視等運營將更加成熟。到了2008年，《新媒體周刊》則這樣評估《中國新媒體發(fā)展趨勢》，他們認為，2008年中國新媒體的影響力將趨于主流，廣告業(yè)務的收入也將保持快速增長；視頻、網(wǎng)游領域在發(fā)展中維持激烈競爭態(tài)勢；而奧運因素將對電子商務、移動營銷、數(shù)字電視產(chǎn)生積極影響。新媒體的商業(yè)模式走向成熟，網(wǎng)站等的商業(yè)模式將逐漸步入良性渠道。用戶規(guī)模激增性，用戶規(guī)模在2008年會有一個更大的提升。手機電視市場被激發(fā)，中國手機用戶規(guī)模已突破5億戶，隨著奧運會的舉辦，這一市場需求可能出現(xiàn)井噴效應。高清電視發(fā)展進入新階段。網(wǎng)絡安全被普遍認知。 2.3 數(shù)字媒體藝術的應用發(fā)展方向 “數(shù)字技術的核心就是人的本性:我們的夢想—人的價值?！薄坝^照數(shù)字技術的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術的成熟首先有賴于人機共生—人腦和電腦的生命性整合?！碑斍罢岢龅臄?shù)字媒體藝術“產(chǎn)業(yè)化”與其藝術價值是相互沖突的。對于尚未成型的數(shù)字媒體藝術而言，如果一刀切地將之納人產(chǎn)業(yè)領域，它不僅背離了數(shù)字技術的精神內(nèi)核，而且可能只是作為其他藝術進人產(chǎn)業(yè)領域的工具，而難以獲得獨立的精神品格和審美意義。那么，中國數(shù)字媒體藝術到底要不要產(chǎn)業(yè)化?面對國外數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的巨大市場效應，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術搶占文化版圖的形勢所迫，中國數(shù)字媒體藝術必須要迅速崛起。所以，中國現(xiàn)階段還是要以產(chǎn)業(yè)化的方式來促進數(shù)字媒體藝術的大規(guī)模發(fā)展。但產(chǎn)業(yè)化不是包治百病的“藥方”，決不能為了經(jīng)濟利益，而使中國的數(shù)字媒體藝術淪為“金錢的奴蟀”、“文化的沙漠”;不能忘記其藝術價值，讓數(shù)字媒體藝術不僅為了利益的競爭而勞作，還要為了精神的自由表現(xiàn)而創(chuàng)造?，F(xiàn)階段提倡的“產(chǎn)業(yè)價值鏈”不僅包括產(chǎn)品的商業(yè)價值，更重要的是藝術價值和審美價值，因為數(shù)字媒體藝術本質(zhì)上是“追求人性自由”的藝術產(chǎn)品。 分析數(shù)字技術及其對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響我們可以得出的啟示是：傳媒產(chǎn)業(yè)應該借助新興信息發(fā)布渠道的新媒體技術，將內(nèi)容提供能力和新媒體形態(tài)的渠道掌控能力進行整合，以新的數(shù)字化的傳播渠道吸附受眾，實現(xiàn)從單一媒體的經(jīng)營者向富媒體傳播渠道運營商角色的轉(zhuǎn)變。為了適應數(shù)字時代的新要求，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷并需要繼續(xù)深入進行以下四個層面的變革: 首先，傳媒產(chǎn)品層面變革：數(shù)字技術與藝術內(nèi)容的結(jié)合 社會的科學技術條件對媒介產(chǎn)品有著非常直接的影響。媒介產(chǎn)品是技術與藝術的結(jié)合體。藝術與技術始終是處于一個相互緊密聯(lián)系的關系基礎上的，藝術是技術的基礎，而技術則在藝術的基礎上為藝術的表達起到了一個輔助的作用。技術的進步不但能對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的不足進行改善，還能衍生新的傳媒產(chǎn)品。數(shù)字報紙、多媒體互動雜志、網(wǎng)絡電視等，正是目前我們可以看到的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體技術結(jié)合的具體產(chǎn)品形態(tài)。 其次，傳播渠道層面變革：傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合 數(shù)字化最本質(zhì)的特點是開放、兼容、共享，數(shù)字化技術極大地改變了大眾傳播的方式，溝通了以往涇渭分明的信息業(yè)、電信業(yè)和大眾傳媒三大領域，顛覆了一些傳統(tǒng)領域，制造了新的產(chǎn)業(yè)，使大眾傳播的特點向“分眾”、“小眾”轉(zhuǎn)變，改變了受眾收聽、收看必須同步性的特點，等等。信息技術的每一項發(fā)展都會對傳媒業(yè)產(chǎn)生重大影響。數(shù)字傳媒技術的發(fā)展使媒介融合景觀日益明朗是不爭的事實,報刊、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng),甚至手機、PDA等實現(xiàn)了技術層面和內(nèi)容層面的大融合,由于技術上的原因，媒介融合首先是在網(wǎng)絡這一平臺上付諸實踐的，其結(jié)果就是全部媒介的網(wǎng)絡化,人們在互聯(lián)網(wǎng)上查信息,聽廣播,看電影,聊天等等。網(wǎng)絡成為人們生活的重要組成部分，無所不在，也無所不能。在這種新環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播渠道獲得了新契機。網(wǎng)絡是沒有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”的預言。網(wǎng)絡化的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體也獲得了新的生機。報紙、雜志、廣播、電視紛紛建立自己的網(wǎng)站,將龐大的內(nèi)容資源搬上網(wǎng)絡平臺。內(nèi)容從文字、圖片到音頻、視頻，互聯(lián)網(wǎng)一下子變得熱鬧非凡。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新媒體的結(jié)合使傳播范圍大大擴大，憑借著網(wǎng)絡無遠弗至的傳播能力，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品獲得了新的注意力和影響力。國家廣電總局副總編輯黃勇指出：“中國廣電第一次突破是以政策突破為特征，第二次是以技術突破為特征，第三次是以整體轉(zhuǎn)型為特征，它將使廣播電視實現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的根本性轉(zhuǎn)變”。 最后，傳媒企業(yè)經(jīng)營層面變革：技術創(chuàng)新與跨媒體、多元化經(jīng)營結(jié)合 當前，中國的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化。一方面新技術的迅速發(fā)展，帶來了新興媒體的快速成長，比如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字電視的發(fā)展、短信、彩信、手機上網(wǎng)以及近兩年迅速發(fā)展起來的博客、維客等。這些媒體的發(fā)展都是依賴于電子技術、傳播技術、互聯(lián)網(wǎng)技術而發(fā)展起來的新興媒體，他們發(fā)展的基本動因是來自于技術的革命和技術的發(fā)展。環(huán)境的變化需要媒體創(chuàng)新，如果媒體不創(chuàng)新，就會被淘汰。只有創(chuàng)新才能與時俱進，趕上時代發(fā)展的步伐。另一方面?zhèn)鞑ピ诎l(fā)生著變化，及對等傳播時代已經(jīng)到來，傳者和受者已經(jīng)處于一種對等的地位，每一個受眾同時也是傳播者。這就要求媒體只有成為對等傳播的平臺，才能夠把個性化的、碎片化的消費者和受眾凝聚到我們的媒體當中來。因此，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，因為傳統(tǒng)媒體要能夠?qū)崿F(xiàn)對等傳播，必須應用新的數(shù)字化技術，只有新的技術才能夠適應對等傳播的要求。所以傳統(tǒng)媒體只有在利用新技術的過程當中才能夠做到與時俱進，才能夠生存，才能夠發(fā)展。網(wǎng)絡、手機等新興媒體所呈現(xiàn)出的迅猛發(fā)展態(tài)勢，對報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。面對競爭，近幾年來傳統(tǒng)媒體在不斷深化內(nèi)部改革的同時，也在與網(wǎng)絡、手機等新興媒體的整合中尋求著新的生長點。而從現(xiàn)實來看，跨媒體經(jīng)營已經(jīng)是今后大勢所趨。近幾年將是中國傳媒業(yè)變化最大的時期，變化之一就是傳媒集團由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報紙、出版社、網(wǎng)絡聯(lián)合起來，多層面運用社會資源。一體化是處在傳媒生態(tài)中的各媒體獲得“多贏”的基本運營模式，也是傳媒集團的主流形式和中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢所在。多元化經(jīng)營是指傳媒集團的資源鏈接超出媒介行業(yè)自身，在更大的跨行業(yè)的范圍內(nèi)來尋找和鏈接有助于自己 “做大”、“做強”的資源，并結(jié)合成抵御風險的共同體，以實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢、降低組織風險、營造持續(xù)競爭優(yōu)勢。應該看到，隨著媒體競爭日趨激烈，單靠廣告創(chuàng)收的媒體面臨的市場風險越來越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運營，增強抗風險能力，形成以廣告信息產(chǎn)業(yè)為主，多元化產(chǎn)業(yè)運營并存的發(fā)展格局。 三 數(shù)字媒體的影響 3.1新媒體對于藝術創(chuàng)作的影響 新媒體藝術形式對藝術創(chuàng)作的影響，這些新媒體藝術形式對藝術創(chuàng)作的影響可以分為積極的和消極的兩方面。積極的促進作用主要表現(xiàn)在以下幾點： 1. 豐富了創(chuàng)作形態(tài)。這種作用主要表現(xiàn)在新工具、新材料應用于藝術創(chuàng)作中，豐富了藝術語言的表現(xiàn)。很多藝術家在進行藝術創(chuàng)作中，將作品輸入計算機，利用計算機軟件按照自己的想象制作出特殊的效果。例如，很多攝影師將自己所拍照片，利用電腦軟件，通過計算機處理，加入很多照相機無法拍出來的效果，疊加多種元素，給照片以新的生命力，達到預期的效果。同樣，在視頻影像當中，也可以利用計算機技術加入高科技元素，配合原素材，創(chuàng)造出意想不到的意境。 2. 擴展了內(nèi)容表現(xiàn)空間。傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)作往往受到時間、場地、材料等載體的各種各樣的限制，但當今應用最廣泛的計算機系統(tǒng)，擴展了藝術創(chuàng)作的表現(xiàn)空間，不僅可以表現(xiàn)遠古或者未來畫面，還可以表現(xiàn)以往難以達到的宏觀或者微觀畫面。比如在很多電影中要表現(xiàn)很多遠古的場面，想要在某一場地置景，恢復當時的景象，是極其困難的，即使要實現(xiàn)，也要花費大量的人力物力，并且需要足夠的資金支持。可是，通過計算機技術，問題就迎刃而解了，很多無法實現(xiàn)的場面，全部都可以通過計算機軟件制作，真實展現(xiàn)當時的景象。不僅可以節(jié)省時間、人員等相關資源，還可以節(jié)省大量的資金。當然，很多未來或者宏觀和微觀的場面，同樣可以利用計算機技術如法炮制，加入作者的想象，把天馬行空、極其夢幻的場景展現(xiàn)在觀眾面前。 3.提高了創(chuàng)作效率。計算機動畫技術的應用，可大大縮短藝術生產(chǎn)的時間，提高藝術創(chuàng)作的效率。與之前相比，有著翻天覆地的變化。并且，計算機系統(tǒng)不斷升級，其效率也是成倍增長。然而，任何事物都是矛盾的共同體，在看到它的促進作用的同時，我們也不能否認它所帶來的一些消極影響：由于計算機技術的發(fā)展，創(chuàng)作人員在進行藝術創(chuàng)作時操作更加方便快捷，而且作品的發(fā)布、宣傳的渠道也更加廣泛暢通。這對于使作品能夠有效地傳達給觀眾來說，是十分有利的；但對于創(chuàng)作者來說，運用便捷的工具進行大批量的藝術品生產(chǎn)，把藝術創(chuàng)作這種帶有神圣靈感的人類活動，變?yōu)槔硇詸C械的生產(chǎn)活動，將藝術生產(chǎn)這種特殊的創(chuàng)新活動，與一般的商品生產(chǎn)活動相混淆，對藝術創(chuàng)作的發(fā)展也非常不利。長此以往，必將使藝術作品更加商業(yè)化、模式化。流水線式的商業(yè)運作，也必然會消減藝術性，減少作品中人性化的創(chuàng)作成分。 3.2.數(shù)字媒體藝術的現(xiàn)狀 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”?！皬膫鞑W的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’ 新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯娺€以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢?！笆忻裢_頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力. 新媒體藝術的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的藝術家把視線從新媒材、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式的沉迷中轉(zhuǎn)移出來。藝術創(chuàng)作既要關注科技的最新動態(tài),又要不斷充實自己的人文性觀念的根基。近年來,由于科學的迅猛發(fā)展,催生了一種新的藝術門類———新媒體藝術。新媒體藝術對于中國的大眾來說是一張陌生的面孔,即使是中國的先鋒藝術家們也并沒有完全理解和認同。創(chuàng)造新技術,利用新技術,是人類社會進步的必然。新媒體藝術的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的未來藝術家更加能創(chuàng)作出作品。 3.3.數(shù)字媒體藝術的應用發(fā)展方向 何為“新媒體”新媒體是各種依賴計算機呈現(xiàn)與傳播的新文化形式。這些例子包括：網(wǎng)站、虛擬世界、擬真實境、多媒體、計算機游戲、計算機動畫等等。各種依賴計算機呈現(xiàn)與傳播的文化形式，在本質(zhì)上與傳統(tǒng)的文化形式有了相當大的差別；隨著計算機這個工具硬件軟件的快速非線性演化，被呈現(xiàn)與被傳播的文化形式也經(jīng)歷著快速變遷的劇烈變化。何為“新媒體藝術”新媒體藝術不同于現(xiàn)成品藝術、裝置藝術、身體藝術、大地藝術。新媒體藝術是一種以光學媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，新媒體藝術是建立在以數(shù)字技術為核心的基礎上的，通俗說就是數(shù)碼藝術，其表現(xiàn)手段主要為電腦圖形圖象。其實新媒體藝術的范疇具有與時俱進的確定性，眼下主要是指那些利用錄像、計算機、網(wǎng)絡、數(shù)字技術等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術品。因此，新媒體藝術已經(jīng)在不經(jīng)意中深入到了現(xiàn)代藝術的各個領域中去了。新媒體藝術的表現(xiàn)形式很多，與影視劇結(jié)合密切的主要有Flash小品、數(shù)字動畫電影、手機電影三種。Flash是一種交互式矢量多媒體技術，是近些年才出現(xiàn)的一種新型事物。它幾乎不需要一個完整的故事，哪怕只是無厘頭的搞笑，都可以做成Flash小品，其中充滿隨意性，具有很寬的延展性。作品一般都是創(chuàng)作者身兼數(shù)職——編劇、導演、動畫設計、配音、配樂、字幕等等，只要畫面搞笑、配音搞笑，就萬事俱備了。Flash小品大多是自娛自樂的作品，可以與觀眾很好的互動，在網(wǎng)絡上傳播，有著大量的網(wǎng)絡擁護者。數(shù)字電影包括動畫電影和特技電影。那些現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的大場面，全部都可以通過計算機，通過數(shù)字技術展現(xiàn)出來，給人以意想不到的效果，媒體藝術的發(fā)展，數(shù)字技術的高度進步，使我們所觀看的電影千變?nèi)f化，使我們在過去只能想象一下的電影場面成為了現(xiàn)實。觀眾置身于奇妙的電影世界中，無不對其奇特的場景設計和絕妙的特效特技拍案叫絕。并且，按照其發(fā)展的速度，我們真的無法預計今后的電影會發(fā)展到一個怎樣的境地。手機電影目前尚在探索過程中，國內(nèi)曾經(jīng)出過10分鐘的短片，但時過境遷，由于傳播范圍以及影響力較小，幾乎沒有給我們留下印象。不過我們相信,隨著時代和技術的發(fā)展，3G手機的普及，手機電影也必然會使其占有一定的市場。 四 數(shù)字媒體的發(fā)展性 4.1 未來中國廣告創(chuàng)意的趨勢有可能向著更加多層面，立足國際平臺，面向本土文化底蘊訴求的方向發(fā)展，并綜合電影、電視、戲劇、游戲、文學等多種學科的營養(yǎng)和手法，結(jié)合高水平制作技術，產(chǎn)生更加成熟的廣告創(chuàng)意作品。在創(chuàng)意發(fā)想點和切入點方面，會更加關注人性和情感因素，以及蘊藏在平常生活中的那些詼諧和幽默。同時，也要多觀摩學習經(jīng)濟發(fā)達國家的一些優(yōu)秀廣告創(chuàng)意手法，這是快速提高廣告創(chuàng)意水平的方法之一(但不是抄襲和拙劣的借鑒)。比起歐美優(yōu)秀廣告作品，我們目前的廣告創(chuàng)意確實太缺少文化品味和幽默感，要知道詼諧和幽默是文化品位的一種表現(xiàn)，如果我們善于發(fā)現(xiàn)它并加以很好利用的話，一定會創(chuàng)作出構(gòu)思更加巧妙，情景更加吸引人，產(chǎn)品功能信息切入更加自然的廣告創(chuàng)意作品。從某種意義上說，中國廣告創(chuàng)意的春天剛剛到來。還有，與數(shù)字媒體技術相關的行業(yè)大多并不缺乏低端的技術人員。而急切需要的是高端的全方面的人才。特別是技術和藝術修養(yǎng)俱佳的人才。我看到網(wǎng)上對這個專業(yè)前景的評價也是參差不齊，有認為專業(yè)社會上各類培訓班太多，人才過剩的。也有說非常有前途，急需人才的，大概也和企業(yè)真正需要的人才有所要求有關。有一位CG行業(yè)的老師告訴我，學好這行，需要沿著一個“丁”字形的方向走。還需要終生學習，不斷學習。因為這一行涵蓋的內(nèi)容實在是太寬泛了，要想掌握到所有，幾乎是不可能的。只有對各方面都有所了解，然后找到自己真正感興趣的一點，把它學精、學透。這一行的更新?lián)Q代速度也是相當?shù)目?，必須時時刻刻保持對新信息，新技術的了解。國內(nèi)水平比較國外是相當落后。學好外語才能夠通過外國論壇，外國書籍學習更先進的技術。要在這一行立足，還需要堅持，認準的路一直走下去。MAYA不好學，半途而廢的人很多。而真正學完了之后就是掌握了嗎？NO，沒有必要的練習，是很容易遺忘的，這是學姐學長們所提到的。我想，如果初步掌握了maya基本操作能力后。能夠有一些同學結(jié)成團隊，試做去做一些作品，將是一件有趣又有意義的事了。但是這些都是以后考慮的了?，F(xiàn)在學好專業(yè)基礎課，利用閑暇時間逛逛相關的論壇、貼吧，自學軟件的基礎內(nèi)容我覺得不失為一個大學新生學習這門專業(yè)的好方法。 4.2 專業(yè)方向主要面向CG行業(yè)（關于CG：國際上習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產(chǎn)的領域通稱為CG。它既包括技術也包括藝術，幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術創(chuàng)作活動，如三維動畫、影視特效、平面設計、網(wǎng)頁設計、多媒體技術、印前設計、建筑設計、工業(yè)造型設計等。）我能夠想到的方向有動漫方向，影視特效方向，游戲制作方向，廣告設計方向這四大方向?，F(xiàn)在我來依次分析一下： 1. 動漫方向：主要軟件平臺：flash,3Dmax,photoshop, Zbrush ,VFX,,AE,NUKE。相比美國及日韓的成熟市場，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。然而，我國這一市場的成長空間卻是不容忽視的，不僅是動漫產(chǎn)品本身，更有各種各樣的衍生品。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經(jīng)有20多個，播出平臺不斷地放大，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。但國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)性、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)業(yè)保護等層面弱勢明顯。動漫業(yè)很精彩也很無奈，雖然去年中國動畫片制作量世界第一，但精品很少，藝術水平能真正反映時代精神的精品幾乎沒有。發(fā)行發(fā)面，09年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場為盜版占有；國產(chǎn)動漫制作水平則整體偏低。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫游戲龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實現(xiàn)的。國內(nèi)衍生產(chǎn)品開發(fā)缺乏后勁。 2. 影視特效方向：主要面向CG特效，代表世界頂尖水平的公司有：工業(yè)光魔/Digital Domain/新西蘭維塔公司等。CG特效由功能來分，大致可分為三類：1 三維特效。一般制作流程為：模型-材質(zhì)燈光-綁定-動畫-渲染。實施軟件國內(nèi)以MAYA平臺為主。 2 合成特效。3數(shù)字繪景和概念設計。數(shù)字繪景和概念設計可以理解為繪畫。國內(nèi)特效行業(yè)現(xiàn)狀：近幾年國內(nèi)CG特效進步明顯，但水平較差。近年國內(nèi)電影投資較大而特效比較復雜的電影如唐山地震、赤壁等，主要部分都交給香港或國外特效公司完成。除去華龍等少數(shù)幾家公司，國內(nèi)絕大多數(shù)影視特效制作公司靠一些相對初級的電視劇特效和低成本電影生存，特點是制作費用低，要求也不高，從業(yè)者勉強生存。要想往這個方向發(fā)展，學好maya是必不可少的，同時，我通過這個行業(yè)的從業(yè)人員了解到學好編程也是提升自己綜合能力的必要要求。因為maya中有MEL語言。我們應該學好現(xiàn)在的C語言，才能打下良好的基礎，為以后學其它電腦語言做好準備。 3．游戲制作方向：基本軟件和平臺：The Games Factory 　　Adobe Flash 　　RPG制作大師 　　Game Maker 　　Game Baker 　　Pygame…… 一般游戲制作團隊會有下面幾種職位:制作人,策劃,原畫,程序,美術,音效,測試 成為優(yōu)秀游戲制作人的幾個特點：1、成功的年齡都不低，大多在28-30歲開始發(fā)力，30歲以上的比例很高。2、社會閱歷豐富，幾經(jīng)起伏，人生歷經(jīng)過坎坷，或經(jīng)歷過社會最底層。3、性格分化明顯，張揚派和溫和派對立，但大多都是完美主義者、有很強的個性。4、大多經(jīng)歷過1-2個完整的項目以上，而且最好有項目失敗的經(jīng)歷。5、性格共同點：極有韌性！打不死，炸不爛。任何挫折和困難，或人生低谷都壓不倒，越壓越強。6、對自己有比較清晰的了解，知道自己的個性特征，自己的專長，自己的弱點。7、找出與目標的差距，保持鞏固自身的優(yōu)勢，補充彌補自身的弱點。8、在向目標進發(fā)的過程中，不斷地分析調(diào)整，無論遇到怎樣的挫折都能保持自信，堅定理想，相信這樣就能最終達到自己的目標。 現(xiàn)在國內(nèi)的程序出身的游戲制作人，大多都是純技術出身，缺少多方面的鍛煉和成長機會，沒有經(jīng)歷過產(chǎn)品在市場上檢驗和競爭的殘酷碰撞，思維相對穩(wěn)健保守。有些程序員在考慮許多問題的時候，跳不出思維的框架，比如喜歡一開始就從能否實現(xiàn)來考慮等。從側(cè)面造成了國內(nèi)的游戲開發(fā)，以相互抄襲居多。作為游戲制作人博學總是有好處的，特別是要多學習游戲相關的知識，例如游戲設計、市場營銷、技術情報、溝通決策、美術、音樂、程序、編劇、管理流程、宣傳等。 我認為游戲制作還應該分為網(wǎng)絡游戲、單機游戲和手機游戲幾個方向。首先說手機游戲吧。作為一個手游愛好者。我經(jīng)歷過java游戲，塞班的sis游戲，安卓的apk格式游戲，蘋果的ipa,pxl格式游戲。而手機的出現(xiàn)，僅僅是這十多年的事。由此看來，游戲的更新?lián)Q代速度是非?？斓摹，F(xiàn)在有國家政策支持，有廣闊市場空間，尤其智能手機的發(fā)展，會帶動手機聯(lián)網(wǎng)游戲的蓬勃發(fā)展。但是手機終端在機能、操作等方便局限性較大，這也會制約發(fā)展。 再談單機游戲，近十年單機游戲發(fā)展可以說跌宕起伏，雖然起初有著不俗的產(chǎn)量，但伴隨著網(wǎng)絡游戲的快速發(fā)展，在中國特殊的被盜版籠罩的市場形勢下，大多數(shù)國產(chǎn)單機游戲廠商或逐漸悄無聲息，或轉(zhuǎn)而研發(fā)網(wǎng)絡游戲。市場上，讓代理商們爭得頭破血流的國外大作越來越少，二流游戲和老游戲成為主流，特價版鋪天蓋地，偽正版更是無孔不入。國產(chǎn)游戲中，除了中國臺灣省的幾款知名單機游戲的續(xù)作仍在陸續(xù)推出外，大陸本土的原創(chuàng)作品幾乎消失殆盡。國內(nèi)單機游戲比較有代表性的是軒轅劍、仙劍、金庸群俠傳等具有中國古典文化氣息的RPG游戲。而其他類型的游戲我沒有覺得中國有很受歡迎的。 下時興的單機游戲大多是休閑類的，如水果忍者，植物大戰(zhàn)僵尸，憤怒的小鳥，而這些無一例外的是國外開發(fā)的單機游戲。國外在版權(quán)保護問題上是做的比較好的。游戲開發(fā)者能夠在輕松的氛圍下去設計這些有趣的游戲并且獲得利益。而對照國外的單機游戲公司，現(xiàn)在國內(nèi)幾家知名的公司卻掙扎在生存的邊緣上。網(wǎng)絡游戲中騰訊、盛大、網(wǎng)易、暢游和巨人無疑為中國的五大網(wǎng)游公司。角色扮演類的網(wǎng)絡游戲占據(jù)中國網(wǎng)游主要地位由于大陸的制作公司所開發(fā)的產(chǎn)品更具有民族特色，也能比較好地適合大陸玩家的口味，如果假以時日和資金支持，可以期待其有良好的市場表現(xiàn)。 廣告設計方向：基本軟件平臺：首推ps，Premiere、maya、Corel DRAW 、Illustrator、AutoCAD、Fireworks MX 2004也是需要掌握的。現(xiàn)在的廣告媒體主要有電視廣告，報紙廣告，廣播廣告，雜志廣告，網(wǎng)絡廣告及其他廣告（招貼廣告，直郵廣告，戶外廣告）。但我認為我們今后可能涉及的可以大致分為兩種。第一種是三維的，如電視廣告等，maya軟件是必不可少的工具。、而另一種則是二維的，平面類廣告，如報紙廣告、雜志廣告等。Ps則成為位圖工具的典型代表。Corel DRAW和AI是矢量工具的代表。廣告正從大眾傳播向分眾化、小眾化、個人化的方向發(fā)展。中國廣告是在發(fā)展的，但現(xiàn)在創(chuàng)意現(xiàn)狀不盡如人意，許多廣告創(chuàng)意片面強調(diào)產(chǎn)品功能訴求而可視性和文化性極差的廣告。中國廣告創(chuàng)意目前的現(xiàn)狀可以說是：整體處于廣告創(chuàng)意初級階段(盡管不乏部分優(yōu)秀廣告)，發(fā)達的經(jīng)濟社會必然產(chǎn)生活躍的廣告市場，高文化素養(yǎng)的消費群必然需要高品位的文化，而這些是產(chǎn)生高水平廣告創(chuàng)意不可或缺的必備環(huán)境條件。有一流藝術欣賞者的地方，一定會產(chǎn)生一流的藝術家，一流的藝術氛圍和藝術家也可以培養(yǎng)出一流的藝術欣賞者。廣告創(chuàng)意分為公益廣告、企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告三個類別。 4.3 隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和數(shù)字通信技術的高速發(fā)展與融合，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。數(shù)字媒體藝術專業(yè)是一個寬口徑的以技術為主，藝術為輔，技術與藝術相結(jié)合的新專業(yè)。本專業(yè)的畢業(yè)生需要掌握信息與通信領域的基礎理論與方法，具備數(shù)字媒體制作、傳輸與處理的專業(yè)知識和技能，并具有一定的藝術修養(yǎng)，能綜合運用所學知識與技能去分析和解決實際問題。 該專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學素養(yǎng)以及美術修養(yǎng)、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創(chuàng)作的復合型應用設計人才。使學生能較好地掌握計算機科學與技術的基本理論、知識和技能，能熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術鑒賞能力和一定的美術設計能力，能應用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設計、網(wǎng)絡媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯和數(shù)字化園林景觀設計等方面工作的專業(yè)技術人才。數(shù)字媒體藝術專業(yè)培養(yǎng)的畢業(yè)生可以在網(wǎng)絡媒體公司、傳媒業(yè)、影視廣告業(yè)、娛樂游戲業(yè)、動畫設計公司、工業(yè)產(chǎn)品設計、建筑設計（建筑漫游和環(huán)境設計）、人居環(huán)境設計和教育等行業(yè)工作。本專業(yè)方向為電視臺、數(shù)字電影制作公司、互動娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、電視劇制作部門、動畫公司及其它各影視制作機構(gòu)等單位培養(yǎng)具有較高影視制作理論水平和數(shù)字藝術素養(yǎng)，能夠駕馭最先進的數(shù)字影視技術，熟悉數(shù)字影視制作的生產(chǎn)流程，在CG技術與藝術領域具有較高造詣，能進行數(shù)字影視節(jié)目策劃與創(chuàng)作、數(shù)字電影電視特效制作、電視片頭設計與制作、電視欄目及頻道包裝的科學和藝術相結(jié)合的復合型高級人才。數(shù)字媒體藝術專業(yè)培養(yǎng)的畢業(yè)生可以在網(wǎng)絡媒體公司、傳媒業(yè)、影視廣告業(yè)、娛樂游戲業(yè)、動畫設計公司、工業(yè)產(chǎn)品設計、建筑設計（建筑漫游和環(huán)境設計）、人居環(huán)境設計和教育等行業(yè)工作。 結(jié)論 雖然在現(xiàn)代社會中，藝術作品的身份有所變化，集藝術化與商品化于一身，但其藝術性是始終占主導地位的，商品化永遠代替不了藝術性，藝術性是每一件藝術作品的固有屬性。新媒體藝術形式對于藝術創(chuàng)作者來說，既是一種收獲又是一種挑戰(zhàn)。任何事物都不是完美無缺的，對于以現(xiàn)代傳播媒介為代表的新媒體同樣也有不完美之處，但關鍵在于創(chuàng)作者如何利用它，只有對其不斷深入研究，才能逐漸駕馭它，使之為藝術創(chuàng)作服務。在影視作品創(chuàng)作中，把新媒體藝術形式變?yōu)楣ぞ吆褪侄味皇浅蔀閮?nèi)容和目的才是我們當前的任務。不斷創(chuàng)新才能求得發(fā)展，不僅僅是工具的發(fā)展，形式的發(fā)展，更重要的是內(nèi)容也要不斷地輸入新鮮血液，才能創(chuàng)作出經(jīng)典的作品。對于新媒體藝術還是傳統(tǒng)藝術，還是當下的各種藝術，都是一種姿態(tài)。在這種情況下，在今天這個時代，藝術只是社會現(xiàn)象里的一種。如果說沒有一個社會群體的支撐和認同，藝術可能就會走向狹隘化，或者是過度的商業(yè)化。作為新媒體藝術，它提供了一個更廣泛的社會基礎和平臺，人人都可以參與。在某種程度上，他可以消解藝術的過度狹隘。當藝術成為人人可以創(chuàng)作的時候，他給他提供一種表達方式，他就像我們?nèi)粘ＵZ言一樣，是一種交流的方式。在這個時候我認為新媒體藝術給今天的社會提供了一個更廣泛的表達的機會。當你用數(shù)碼相機，你可以轉(zhuǎn)換一個視頻、VIDO，或者是未來的激光技術、全新技術，你都可以展示不同的東西，這個時候更具有社會性。這個時候我們理解新媒體藝術的意義，都不一樣，無論我們強調(diào)它的關鍵性、發(fā)展的實驗性，其實是新媒體藝術為今天提供了一個機會。新媒體就是一個很好的平臺和窗口，因為今天的感覺可以通過新媒體藝術可以關照到我們的歷史，甚至可以關照到我們的過去。但是沒有新媒體藝術，今天的藝術的現(xiàn)狀的豐富性就不夠。 致 謝 轉(zhuǎn)眼間，我已經(jīng)在美麗的師大度過了四個年頭。四年，這是我人生中非常重要的四年，我有幸能夠接觸到這些不僅傳授我知識、學問，而且從更高層次指導我的人生與價值追求的良師。他們使我堅定了人生的方向，獲得了追求的動力，留下了大學生活的美好回憶。在此，我真誠地向我尊敬的老師們和母校表達我深深的謝意！這篇論文是在我的導師唐克石下完成的。從論文的選題到結(jié)構(gòu)安排，從內(nèi)容到文字潤飾，都凝聚了他大量的心血。在這篇論文的寫作過程中，唐克石老師不辭辛勞，多次與我就論文中許多核心問題作深入細致地探討，給我提出切實可行的指導性建議，并細心全面地修改了我的論文。唐老師這種一絲不茍的負責精神，使我深受感動。更重要的是唐老師在指導我的論文的過程中，始終踐行著“授人以魚，不如授之以漁”的原則。他常教導我要志存高遠，嚴格遵守學術道德和學術規(guī)范，為以后的繼續(xù)深造打好堅實的基礎。在此，請允許我向尊敬的李繼凱老師表示真摯的謝意！最后，再次感謝為我們默默地無私奉獻自己的各位老師，老師們辛苦了，衷心祝愿母校二師的明天更加美好！ 參考文獻 (1) 　Beauchamp,K. 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Fast Transforms:Algorothms,Analysas,Applications.New York:Academkic Prdss.1982 附錄 數(shù)字媒體技術主要包含場景設計、角色形象設計、游戲程序設計、多媒體后期處理、人機交互技術。主要針對游戲開發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設計這類工作設計的專業(yè)。數(shù)字媒體技術是以技術為主，藝術為輔。需要學習一些相關軟件，掌握美術基本技巧。國內(nèi)數(shù)媒技術還不成熟，沒有確定的工作專門要求是數(shù)媒技術專業(yè)畢業(yè)。需要自己的實力，找工作還是要看個人能力。能夠從事的小公司有很多，可是真正施展的開的，能給發(fā)展的不多。工作位置需要自己根據(jù)興趣和技能進行選擇。數(shù)字媒體藝術最開始也是從國外發(fā)展起來的，國內(nèi)只是近幾年才開始發(fā)展數(shù)字媒體藝術。各種技術還在發(fā)展中，希望國內(nèi)的數(shù)字媒體技術能早日成熟，超過歐美等國家。 13