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http://www.xjsmm.cn/ http://www.sdymdkj.com/ http://www.jlmmmjd.com/ http://www.tongfageo.com/ 傳統(tǒng)書法藝術在現(xiàn)代白酒包裝設計中的運用 文字是現(xiàn)代白酒包裝設計中重要的組成部分，不僅展示產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品特色，還具有一定的審美裝飾作用，輔助包裝達到更高的藝術境界。漢字是中國文化的精髓，起源于“象形”。既是字，又是畫，自古就有“書畫同源”之說。經(jīng)過數(shù)千年歷史的鑄煉和積淀，漢字蘊涵了豐厚的傳統(tǒng)文化底蘊，至今猶保持著旺盛的生命力。中國的漢字篆、隸、楷、行、草五種字體，通過毛筆書寫，具有豐富的藝術內(nèi)涵和各具個性的視覺美感，形成我國完美獨有的書法藝術。書法之所以能成為獨樹一幟的藝術，原因在于其藝術創(chuàng)作遵循“從有法到無法”、“從無法到有法”的法則。其實質就是將自然和生活中抽象的形象融合，創(chuàng)造出為人感知的視覺形象。它這種獨特的視覺形式和象征性藝術特點，是一種經(jīng)歷了長期歷史淘洗與積淀而形成的凝練的視覺形態(tài)，長久以來被認為是中國一切造型的原本。1書法是線的藝術，其筆觸抽象而富有美感，能夠表現(xiàn)出粗細、濃淡、虛實等不同的線條，蘊含著飄逸空靈的美，表現(xiàn)出一種不能言傳卻能意會的審美意象，使書法藝術的韻味更加無窮多變，是包裝設計創(chuàng)作中靈感的源泉。宗白華在《藝境》中說:“中國書法是一種藝術，能表現(xiàn)人格，創(chuàng)造意境。不像其他民族的文字，停留在作為符號的階段，而是走上藝術美的方向，成為表達民族美感的工具?！? 　　隨著我國白酒市場競爭激烈，為凸顯其產(chǎn)品包裝的民族性和審美意境，現(xiàn)代白酒包裝的品牌文字設計,很多以傳統(tǒng)書法來表現(xiàn)。酒和書法的關系如發(fā)酵與被發(fā)酵一般,激發(fā)了書寫者無盡的感慨,成就了古今無數(shù)書法珍品。所以酒包裝的書法藝術具有了超越文字表象的藝術境界,這種境界以書法與酒的可見、可感形態(tài)為基礎,體現(xiàn)出酒包裝中獨有的雄渾剛健、優(yōu)美清逸的審美意境。2書法藝術中行云流水般的線條和韻味無窮的筆墨蘊含著深邃的，抽象的，美的意境，這種意境在白酒包裝中與酒文化結合在一起，滲透著東方神韻，以此表現(xiàn)出白酒包裝深邃悠遠的意境，使人感到一種精神的升華。書法經(jīng)過幾千年的發(fā)展演變，形成了各種不同的個性與風格，如：大篆粗獷；小篆圓潤；隸書古樸；楷書工整；行書流暢；草書狂放，不同的書法字體具有不同的象征性與情感性，給予了我們不同的審美感觀，不同風格的書法藝術所表現(xiàn)的精神、情感各異，體現(xiàn)在白酒包裝中所對應的酒的品質、品牌文化也各具特色。對于作為傳統(tǒng)文化的重要物質載體的白酒包裝設計，選擇印刷體會顯得呆板、單調，缺少文化性，很難達到情景交融的意境，而書法藝術則能彌補這些不足。書法的這種生動與個性的字體能和酒達到自然融和的境界,表現(xiàn)出酒的內(nèi)涵和設計者所要傳達的審美意向，使白酒包裝超出了普通的包裝概念,具有讓人回味無窮的高層境界，會更符合白酒包裝設計主題的要求，同時也更能激發(fā)觀賞者的情感,提高產(chǎn)品的文化品位，凸顯其企業(yè)精神。 　“水井坊”酒的包裝，其書法文字占了畫面的主體部分?！八弧钡臅鴮戯@示了行書的行如流水的自由之美。其中“水”字大，“井坊”二字小，字體間距錯落有致，疏而不散,密而不緊，舒展變化之中，注重對比和平衡，并和下面的襯底渾然一體，清逸秀麗，意境悠 遠，能讓人體會到人生與自然相契相融的清靜情懷。“水井坊”包裝獲得了巨大的成功，也因此成為白酒包裝中的經(jīng)典之作。 　　在山西汾酒的包裝設計中，也是以書法作為畫面的主要視覺元素，其色彩靈感來源于民間青花的色調。青色的“汾”字亦字亦畫，醒目而大氣，襯于白瓷瓶上顯得包裝格調古樸典雅、秀麗脫俗、含蓄深邃，展示了酒的久遠,還突出了傳統(tǒng)文化中特有的儒雅和廣遠。從某種意義上講，書法己成為具有中國傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品在包裝上一個重要特征。再比如：“徽風皖韻”高爐家酒中“家”字展示了隸書圓潤、骨力寓于媚姿之中的的氣韻。設計者采用安徽特色的“墨暈”將“家”襯托的柔美且不拘小節(jié)，靜中有動，富有情趣和韻律美，讓人們感受到一種和諧、儒雅之氣。面對這樣一個體現(xiàn)傳統(tǒng)文化飄逸空靈之美的文字，欣賞者能體會到作者設計時的匠心獨具。優(yōu)美的意境由文字的舒緩與欣賞者者優(yōu)雅的心性共鳴而產(chǎn)生?？芍^境與神會,觀之使人神氣豁達而心向往之。包裝中的徽派建筑形式，白墻黛瓦的古民居，木雕花格窗都展現(xiàn)了徽文化的風情，又蘊藏著“家”文化的溫馨和親情。從這款包裝文字、線條、墨色上體現(xiàn)出高爐家酒悠遠的歷史感與人文情懷，傳達給消費者一種情感、意象。 縱觀日本的酒包裝，我們能感受到中國書法藝術的神韻。日本的酒包裝圖式感強烈，字中顯畫，亦書亦畫，以形成個性鮮明的特征；特別注重畫面的留白與線條的節(jié)奏，突出其意象。日本酒包裝中的字體既蘊含著傳統(tǒng)的韻味還具有現(xiàn)代的審美特征，成為日本酒包裝設計的典型風格。這對中國的設計師很有啟發(fā)，近年來也出現(xiàn)一些引人注目的作品。如：“山水坊”酒，品名“山水坊”字體飄逸俊秀，既有山的雄偉、挺拔又有水的靈動流暢，完美的字體設計在追求筆墨自由、淳樸、古拙的自然特質的同時意合了產(chǎn)品本身山水寫意的品牌文化。乳白色的瓶身純凈淡雅，底座樸實莊重。整體形象清新高雅，親切柔和，極具東方藝術的“意境”和“神韻”。除此以外，還有“郎酒”、“孔府家酒”、“醉三秋”、“仰韶窖香”等以書法為主的包裝，設計者追求書法字體的氣勢奔放、水墨靈動、線條蒼勁，運用傳統(tǒng)書法藝術表現(xiàn)中國風格的同時采用現(xiàn)代氣息的色彩和構圖，設計上獨具匠心，給人耳目一新的感覺，體現(xiàn)了中國白酒包裝設計獨特的魅力。 　　近幾年，書法藝術越來越被我國設計界所重視，在白酒包裝中運用書法可以營造出濃厚的文化氛圍，有助于提高產(chǎn)品的層次。但對此運用的前提，是能夠將書法藝術深刻的理會、領悟，并要與酒的特質真正的交融，使酒、書法、包裝來共同創(chuàng)造一種意境來感動觀者,達到了形與意的和諧統(tǒng)一。 　　在白酒包裝設計中書法字體編排處理也是重要的一環(huán)，應充分考慮產(chǎn)品自身的特性，注意書法字體與其它設計要素之間的協(xié)調關系。因為書法字體的結構不同，字與字之間的組合不同，排列不同，給人的形式美和感受也不相同。編排處理時首先要考慮適于閱讀，要符合漢字編排的形式規(guī)律，從整體上考慮畫面效果，要加強文字和產(chǎn)品效果的統(tǒng)一和諧。在服從于主題表達的需要下，有效地運用不同風格的書法字體將白酒包裝的文化底蘊發(fā)揮的淋漓盡致，體現(xiàn)出白酒包裝的審美意境。 　　總之，書法藝術作為中國文化的象征,是建立民族特色的重要角色之一。在白酒包裝中，應盡量發(fā)揮書法的歷史性、多樣性和獨特性，讓傳統(tǒng)的書法藝術在現(xiàn)代白酒包裝設計中產(chǎn)生更大的魅力，這也必將推動中國白酒邁向更廣闊的市場。