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第2章電視節(jié)目策劃,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,教學(xué)內(nèi)容,,,,電視節(jié)目策劃的原則,1,,,電視節(jié)目策劃關(guān)系,2,,,電視節(jié)目策劃的程序與內(nèi)容,3,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,學(xué)習(xí)目標(biāo),1.了解電視策劃在電視節(jié)目生產(chǎn)中的地位。2.掌握電視節(jié)目策劃的界定及電視節(jié)目策劃的6條基本原則。3.掌握電視節(jié)目策劃所涉及的各個(gè)元素，并能具體應(yīng)用到實(shí)踐活動(dòng)之中。4.掌握電視節(jié)目策劃的基本程序。5.掌握電視節(jié)目策劃文本的基本寫作格式與內(nèi)容。通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步理解電視節(jié)目策劃的概念，掌握電視節(jié)目策劃的元素和程序，能按內(nèi)容要求寫出格式規(guī)范的策劃案。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,要點(diǎn)提示,,電視節(jié)目策劃的元素和程序,,以課堂講授為主，通過問答、討論，建立起對(duì)電視節(jié)目策劃概念的認(rèn)識(shí)。,,課堂教學(xué)主要采用PPT課件講授，課外自學(xué)聊城大學(xué)《電視教材編導(dǎo)與制作》網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源庫(kù)及我校Moodle平臺(tái)資料。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.1電視節(jié)目策劃的原則,2.1.1電視節(jié)目策劃的任務(wù)電視節(jié)目策劃是指對(duì)電視欄目和電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)分析、策略規(guī)劃、整體性結(jié)構(gòu)以及收視預(yù)期、追蹤評(píng)估的一系列活動(dòng)。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,,,電視節(jié)目策劃,,2.1電視節(jié)目策劃的原則,2.1.1電視節(jié)目策劃的任務(wù),Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.1.2電視節(jié)目策劃的原則,2.1電視節(jié)目策劃的原則,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關(guān)系,,,,,,,電視觀眾,廣告商,公共關(guān)系,媒體定位,主持人與節(jié)目形態(tài),電視策劃元素,,電視策劃關(guān)系,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關(guān)系,2.2.1電視觀眾1．觀眾的階層劃分性別、年齡、受教育情況、職業(yè)等。2．節(jié)目的播出時(shí)間黃金時(shí)段、次黃金時(shí)段和一般時(shí)段等。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關(guān)系,2.2.2廣告商1．節(jié)目策劃必須進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作2．廣告商優(yōu)先3．規(guī)模優(yōu)勢(shì)4．廣告的安排策略,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關(guān)系,2.2.3公共關(guān)系,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關(guān)系,2.2.4媒體定位媒體定位即區(qū)別度。定位是指確定商品在市場(chǎng)中的位置（電視節(jié)目也是商品）。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關(guān)系,2.2.5主持人與明星一個(gè)節(jié)目的主持人與觀眾之間就是一對(duì)一的關(guān)系，對(duì)主持人的信任度決定了忠誠(chéng)觀眾人群。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關(guān)系,2.2.6節(jié)目形態(tài)1．節(jié)目形態(tài)或者稱節(jié)目樣式（programformat），是指節(jié)目的外在形態(tài)。2．模版設(shè)計(jì)，是指節(jié)目的內(nèi)在形式結(jié)構(gòu)，主要指主持人、版式設(shè)計(jì)。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內(nèi)容,2.3.1項(xiàng)目解讀與調(diào)研項(xiàng)目的解讀與調(diào)研就是策劃人了解市場(chǎng)、理解投資方的過程。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內(nèi)容,2.3.2戰(zhàn)略分析1．轉(zhuǎn)換價(jià)值角度——NBAVSCBA2．負(fù)載價(jià)值，創(chuàng)造賣點(diǎn)——《同一首歌》,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內(nèi)容,2.3.3創(chuàng)意,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內(nèi)容,2.3.4整理書寫策劃文案1.目標(biāo)單一——《實(shí)話實(shí)說》2.學(xué)會(huì)放棄——“點(diǎn)子太多的苦惱”3.邏輯化、條理化、簡(jiǎn)單化4.突出實(shí)踐性,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內(nèi)容,電視節(jié)目策劃文案的內(nèi)容：(1)節(jié)目的宗旨和必要性；(2)節(jié)目定位；(3)目標(biāo)觀眾群及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；(4)節(jié)目形式的市場(chǎng)預(yù)測(cè)及社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；(5)節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)、頻次、時(shí)段要求；(6)節(jié)目的運(yùn)作方式及人、財(cái)、物投入設(shè)計(jì)；(7)節(jié)目的基本內(nèi)容。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內(nèi)容,2.3.5指導(dǎo)策劃文案的實(shí)施,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內(nèi)容,2.3.6策劃結(jié)果評(píng)估——“項(xiàng)目結(jié)果評(píng)估報(bào)告書”1.實(shí)施過程的評(píng)估2.預(yù)測(cè)與結(jié)果的差異評(píng)估3.量化的評(píng)估表,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,思考與練習(xí),1.如何理解電視策劃是生產(chǎn)力？2.電視節(jié)目策劃有哪些原則？3.電視節(jié)目策劃包括哪些關(guān)系，請(qǐng)說明這些關(guān)系元素與電視節(jié)目策劃的關(guān)系。,Moodle在線課程平臺(tái)http://210.31.250.82,實(shí)踐活動(dòng)建議,1.利用創(chuàng)意設(shè)問法，嘗試解決自己實(shí)際生活中的一些小問題。2.請(qǐng)你設(shè)計(jì)一檔以老年人為對(duì)象的電視節(jié)目，做一本完全的電視節(jié)目策劃書。,ThankYou!,,