《新媒體在北京奧運會的運用.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《新媒體在北京奧運會的運用.ppt（11頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

新媒體在北京奧運會的使用（網絡方向）,WHY,,網絡媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有更強的表現(xiàn)力。它集文字、圖片、動畫、聲音為一體，不受版面、時間和容量的限制，它通過文字、聲音、圖像、視頻、動畫相互配合，多方位、多角度全面展示奧運會。在內容上，網絡媒體既可以及時傳遞最新奧運動態(tài)，又可以全面把握賽事背景、運動員資料，還可以進行賽事預測、賽后分析，做深入的專題式報道。在形式上，網絡媒體打破了時空的限制，不但可以同時滿足受眾的視覺、聽覺需要，還可以通過鏈接方式實現(xiàn)內容的無限延展和即時回顧。利用流媒體技術，用戶可以實現(xiàn)視頻節(jié)目的在線觀看和視頻點播，隨時看到自己需要的奧運節(jié)目。,門戶網站,互聯(lián)網的迅速發(fā)展使得網絡媒體成為廣大受眾獲知奧運新聞、了解奧運會的重要窗口，而門戶網站更以其信息傳遞的及時性、綜合性、多樣性成為眾多網民的首選。北京奧運會期間，門戶網站積極承擔起了主流媒體的作用，為用戶帶來了前所未有的視聽和資訊體驗。作為國內領先的商業(yè)門戶網站，新浪、網易、騰訊、搜狐在奧運體育報道方面各具優(yōu)勢。,四大門戶網站,新浪的新聞影響力是業(yè)界“老大”，并且在世界重大體育賽事的網絡報道方面具有豐富經驗，目前已是國內網絡體育報道的領頭羊。網易則是國內最早的三大門戶網站之一，在體育內容方面涉足頗深。騰訊盡管進入網絡新聞傳播領域較晚，但現(xiàn)在已進入四大門戶之列，并且近來在體育報道和營銷方面拓展很快，它擁有2.5億戶活躍用戶，其QQ用戶群已形成了全球最大的單一文化的華人社區(qū)，“IM+門戶”模式的優(yōu)勢使騰訊擁有第一時間將各類奧運新聞推送到用戶桌面的優(yōu)勢。搜狐作為2008年北京奧運會唯一互聯(lián)網內容贊助商和官方網站建設者，其“欽定”身份帶來的資源優(yōu)勢自不待言。搜狐還為奧運集合了一支包括技術、視頻訪談直播，以及精通英語、法語、西班牙語、阿拉伯語等資深專業(yè)編輯組成700多人的豪華奧運團隊。在這次北京奧運會中，四大門戶網站充分利用自身的報道資源，形成了各具特色的網絡奧運報道。,焦點新聞——及時傳遞各類奧運新聞,新浪的新聞版塊下含中國軍團、分項賽事、賽事花絮等小類；網易新聞則分為賽事要聞、列強新聞、項目新聞、奧運時政、奧運花絮等內容。這些新聞包含文字、圖片、視頻，力圖全方位、多角度報道北京奧運。,網絡媒體多媒體表現(xiàn),除利用“央視直播”的視頻資源外，四大門戶網站都在充分利用網媒的多媒體表現(xiàn)功能方面下了一番功夫。,奧運賽事的網絡轉播,由于網絡具有即時性、全球性、互動性等特點，在2008年北京奧運會中，國際奧委會首次將電視版權與新媒體版權分開銷售。中央電視臺在取得電視轉播權后，２００７年１２月央視又與奧組委正式簽約，CCTV的新媒體平臺CCTV.COM成為北京奧運會官方互聯(lián)網和手機轉播機構。國際奧委會在合同中要求新媒體（主要是網絡和手機）傳播要限制內容下載、超期限使用以及打擊盜鏈等非法傳播行為。CCTV.COM成為北京奧運會官方互聯(lián)網/手機轉播機構后，先后和搜狐、PPS、優(yōu)視網、騰訊、新浪、網易等網站簽約，授予其08北京奧運賽事的互聯(lián)網轉播授權。,,奧運網絡傳播的八大特征,奧運強化了互聯(lián)網主流媒體的地位。互聯(lián)網發(fā)揮了“更高、更快、更強”的奧運精神。網民高度關注奧運會。分享與互動無處不在。奧運不僅僅是體育賽事,非賽事內容構成奧運傳播信息主體。人文奧運精神貫穿始終。網絡媒體商業(yè)價值潛力有待發(fā)掘。網絡視頻在奧運網絡傳播過程中發(fā)揮主導作用，網絡視頻進入了成熟期,