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,,泰坦尼克號的記憶,七彩石階小組,產(chǎn)品介紹,泰坦尼克號(英文RMSTitanic)，20世紀(jì)初英國制造的一艘在當(dāng)時(shí)世界最大的豪華客輪，在當(dāng)時(shí)被稱為是“永不沉沒的”，但卻在1912年4月15日從南安普頓至紐約的處女航中，在北大西洋撞上冰山而沉沒，由于缺少足夠的救生艇，1500人葬生海底，造成了在和平時(shí)期最嚴(yán)重的一次航海事故，也是迄今為止最著名的一次。派拉蒙電影公司與20世紀(jì)?？怂闺娪肮居?997年將“泰坦尼克號”的事件改編為電影，在全球各地上映，轟動全球。,背景分析：泰坦尼克號（RMSTitanic）是一艘奧林匹克級郵輪，于1912年4月處女航時(shí)撞上冰山后沉沒。泰坦尼克號由位于愛爾蘭島貝爾法斯特的哈蘭德與沃爾夫造船廠興建，是當(dāng)時(shí)最大的客運(yùn)輪船。在她的處女航中，泰坦尼克號從英國南安普敦出發(fā)，途經(jīng)法國瑟堡-奧克特維爾以及愛爾蘭昆士敦，計(jì)劃中的目的地為美國紐約。1912年4月14日，船上時(shí)間夜里11點(diǎn)40分，泰坦尼克號撞上冰山；2小時(shí)40分鐘后，即4月15日凌晨2點(diǎn)20分，船裂成兩半后沉入大西洋。泰坦尼克號海難為和平時(shí)期死傷人數(shù)最慘重的海難之一，同時(shí)也是最為人所知的海上事故之一。,產(chǎn)品分析,1、品牌形象分析：A、向消費(fèi)者提供精神上的滿足，提高泰坦尼克號在消費(fèi)者中的形象。B、不斷改進(jìn)泰坦尼克號的影視效果和特色，設(shè)計(jì)更多懸念的視覺效果，滿足消費(fèi)者需求。C、設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的影視風(fēng)格，吸引消費(fèi)者眼球，提供一個(gè)良好的觀看角度。,市場分析,各種3D電影的火熱上映生活水平的提高，人們對精神上的享受增加人們對15年前初次看此部電影的回憶,人們對電影的火熱推崇，各大電影院門口都派起了長龍,營銷目標(biāo),泰坦尼克號影片公司老板通過泰坦尼克號的歷史意義和紀(jì)念價(jià)值而大力推廣泰坦尼克號的知名度，獲取更多利潤。泰坦尼克號影片為獲得更多播放空間和進(jìn)入中國大陸影片市場，在中國影視圈市場內(nèi)獲得利潤。,營銷策略,（—）宣傳方式1：網(wǎng)絡(luò)的傳播：如：人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視高清等的預(yù)告宣傳。2：電視的傳播：如：CCTV6電影頻道、新娛樂在線等的預(yù)告宣傳。,3：海報(bào),并刺激人們走進(jìn)電影院去觀看3D版的《泰坦尼克號》,通過張貼海報(bào)的形式讓人們比較直觀的知道這部電影，將海報(bào)選擇張貼在車流量大的地方讓更多的人知道這部電影,:4：在公交車站臺等車，車站廣告就是杰克與露絲的巨幅劇照；上了公交車，車載移動電視正在播放巨輪起航的片段；5：到了主題影院，歌曲《我心永恒》正在循環(huán)播放，大廳墻壁上貼滿了海報(bào)，宣傳牌上是杰克與露絲在船頭環(huán)抱的經(jīng)典一幕；連影院出售的爆米花和飲料的包裝都是《泰坦尼克號》的圖片。,6：雜志,,雜志：4月，讓我們重溫《泰坦尼克號》魅力12年4月刊作者：魅力出處：魅力12年4月刊為紀(jì)念泰坦尼克號沉沒100周年，《泰坦尼克號》由卡梅隆操刀轉(zhuǎn)制成3D之后將于4月4日重現(xiàn)，《,,（二）銷售方式1：網(wǎng)上購票，如果是團(tuán)購還有折扣。2：電影院售票窗口排隊(duì)購買。,促銷活動：1：節(jié)假日還有情侶套餐票2：學(xué)校舉行活動參與者和一些觀看者可以獲得一張只可出20元的3D版的泰坦尼克號的門票，但是只可以在指定的時(shí)間和地點(diǎn)觀看。3：所有的學(xué)生憑學(xué)生證可以半折優(yōu)惠,4.電影院與其他的商家合作即達(dá)到了共贏的目標(biāo)又宣傳了電影。5:通過贈送電影票的形式勾起更多人的興趣,對《泰坦尼克號》的分析：1:《泰坦尼克號》是將一段航海傳奇演化成令人蕩氣回腸的愛情故事。電影是制造夢的地方，電影中的愛情往往是讓無數(shù)人唏噓不已的。,2：《泰坦尼克號》不僅是一部電影，還是一個(gè)夢的演繹，訴說著一段凄美的愛情故事。新版泰坦尼克號為我們展示了一個(gè)全新的視覺效果，讓我們身臨其境的感受杰克和露絲的唯美愛情。,目標(biāo)消費(fèi)者人群分析：,1:對愛情充滿幻想的12—18歲的青少年2:電影市場的觀眾還是以20~35歲的情侶居多，雖然新老交替，觀眾更新，但年齡階段沒有變進(jìn)入電影院的都是憧憬愛情，感受夢想的。,3：對泰坦尼克號充滿美好回憶的中年人群，在15年后再一次來領(lǐng)略3D版的泰坦尼克號它所給我們帶來的震撼。,競爭對手分析：電影作為各個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每個(gè)國家在不同的時(shí)期都會拍攝許多不同題材的電影，每部電影都各具特點(diǎn)，所以在電影市場內(nèi)競爭是十分激烈。就如下列的電影票房榜所示：,1998年，《泰坦尼克號》在中國掀起觀影熱潮，14年后，導(dǎo)演詹姆斯卡梅隆帶著3D版本的大船強(qiáng)勢回歸，4月10日零點(diǎn)首映場全國票房過千萬，首日票房更是突破了5000萬，且增長勢頭迅猛，儼然形成全民潮流,票房,競爭優(yōu)勢,1：懷舊情結(jié)：對于15年前看過這部電影的人來說，15年后的3D版更多的是回憶是對青春的祭奠，更是能勾起對那是青澀的愛情的回憶:2:3D版的直觀視覺感受。,,