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______________________________________________________________________________________________________________ 第二章 需求和供給曲線概述以及有關(guān)的基本概念 核心內(nèi)容——本章要求掌握的內(nèi)容 1.有關(guān)需求的概念 2.有關(guān)供給的概念 3.市場均衡狀態(tài)的確定 4.各種因素變化對市場均衡狀態(tài)的影響(定性與定量) 5.限價政策 6.彈性理論 第一節(jié) 需求理論 一.一組概念 1、需求量：消費者在一定時間內(nèi)，在某一個價格水平上 愿意并且能夠購買某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。 需求（Demand ）與需要(Need)的區(qū)別： -需要僅僅是一種愿望，而需求不僅是一種愿望，并且要有支付能力。 -需要可以是無限的，但需求一定是有限的。 2、需求：消費者在一定時間內(nèi)，在每一可能的價格水平上 愿意并且能夠購買某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。 注意： 需求反映的是價格和需求量之間的關(guān)系。當(dāng)用表格表示時，需求是一組數(shù)據(jù)。 表2-1某商品的需求表 價格-數(shù)量組合 價格（元） 需求量（單位數(shù)） A 1 700 B 2 600 C 3 500 D 4 400 E 5 300 F 6 200 G 7 100 需求表描述的價格與需求量的關(guān)系也可以由圖形來描述 注意：也可能是曲線 這種關(guān)系還可以用函數(shù)來表示 需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式 簡化后：將一種商品的需求量僅看作是其本身價格的函數(shù) Qd = f(P) 在不影響結(jié)論的前提下，大多使用線性需求函數(shù)。線性需求函數(shù)的通常形式為： Qd = a－b·P 二、需求法則 1、內(nèi)容 需求法則: 對絕大多數(shù)商品而言，商品需求量與其價格之間存在著反方向變化的關(guān)系，因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線，這就是需求法則（Law of Demand） 2、原因 替代效應(yīng)（Substitution Effect) 收入效應(yīng)（Income Effect） 3、需求法則的例外： 炫耀性商品 古董、古玩、股票 吉芬商品 4、注意其他條件不變的假設(shè) 三、影響需求量的主要因素： A.商品自身的價格; B.消費者收入水平; C.相關(guān)商品(替代品與互補(bǔ)品)的價格; 替代品：能代替別的商品的使用而滿足人們 同種 用途的一組商品。當(dāng)一種物品價格降低時，會引起其替代品需求的減少。 互補(bǔ)品：兩種商品結(jié)合使用才能滿足人們某種用途的商品。當(dāng)一種物品價格降低時，會引起其互補(bǔ)品需求的增加。 D.消費者偏好;（示范效應(yīng)與廣告效應(yīng)） E.對價格、收入變化的預(yù)期; 需求曲線位置的確定 四、需求的變動與需求量的變動 需求量的變動：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價格變化所引起的需求數(shù)量的變動。在幾何上，表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運動。 需求的變動：在價格不變的條件下，由其他因素引起的該商品需求量的變動。在幾何上，表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動。 需求曲線 （1）需求變化的含義，例如下圖所示： 收入水平提高 P1時需求 Q2 P2時需求 Q1 需求曲線D右移為 D ’ 在任意價格 D’的需求量都大于 D 需求的變動和需求量的變動：需求量變化：Q0Q1; 需求的變化：Q1Q2 上圖顯示的是當(dāng)替代品價格變化時，需求曲線的變化情況。 Presentation 從惠普與康柏的合并看產(chǎn)品的互補(bǔ)戰(zhàn)略 20世紀(jì)90年代， 太陽計算機(jī)系統(tǒng)公司：UNIX 戴爾：個人電腦 惠普：計算機(jī)打印設(shè)備 2001.06 合并190億美元。 一年后，年成本削減了35億美圓，稅前利潤10.7%，高于IBM的9.7%。 第二節(jié) 供給理論 一、供給表與供給曲線 供給：一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格水平下，愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量。 供給量：在一定時期內(nèi)，生產(chǎn)者在某一價格水平愿意并且能夠向市場提供的商品或勞務(wù)的數(shù)量。 表2-2某商品的供給表 價格-數(shù)量組合 價格（元） 供給量（單位數(shù)） A 2 0 B 3 200 C 4 400 D 5 600 E 6 800 圖2-3某商品的供給曲線 供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式。 如果假定其它因素均不變化，僅考慮一種商品的價格變化對其供給量的影響，即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價格的函數(shù)，則供給函數(shù)可表示為：Qs=f (P) 在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，使用較多的供給函數(shù)為 Qs=－d＋g ·P 二、供給法則 供給法則（Law of Supply）：對絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價格之間呈同方向變動關(guān)系。 理解供給法則時必須注意： -其他條件不變 -適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、土地、工資水平很高時勞動的供給） 三、影響供給量和供給大小的因素 （1）自身價格 （2）生產(chǎn)成本（2001年，臺灣地震） （3）生產(chǎn)的技術(shù)水平 （4）生產(chǎn)者對未來的預(yù)期 四、供給的變化及供給曲線的移動 (1) 供給量的變動：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價格變化所引起的供給數(shù)量的變動。在幾何上，表示為沿著既定的供給曲線運動。 (2) 供給的變動：在價格不變的條件下，由其他因素引起的該商品的需求量的變動。在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動。 (3) 供給變化的影響 原材料價格下降的時候 P1時生產(chǎn) Q2 P2時生產(chǎn) Q1 供給曲線S右移為 S’ 在任意價格 S’ 的供給量都大于 S 一種商品的市場價格是如何確定的？ 第三節(jié) 均衡價格 一、均衡和均衡價格 1. 均衡 2. 均衡價格：某種商品的均衡價格是指該種商品的市場需求量與市場供給量相等時的價格。 3. 均衡數(shù)量：在均衡價格下，相等的供求數(shù)量。 二、市場均衡的形成 1.經(jīng)濟(jì)模型和市場均衡 一個經(jīng)濟(jì)模型通常包括若干有關(guān)的函數(shù)和對這些函數(shù)中一個或幾個系數(shù)的某些約束和均衡的條件。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中關(guān)于供給和需求的概念，可以畫出供給曲線（S）從左向右，向上傾斜，它說明企業(yè)（廠商）在每個價格水平，愿意生產(chǎn)和出售的產(chǎn)品數(shù)量。這條曲線的斜率為正值，因為如果價格提高，供給量就會增加。 需求曲線（D）說明消費者在每個價格水平，愿意和能夠買得起的產(chǎn)品數(shù)量。曲線斜率為負(fù)，意味著如果降低價格，需求量就會增加。 當(dāng)需求量等于供給量時，市場達(dá)到均衡。在圖中，就是需求曲線和供給曲線的交點。如圖，P。和Q。分別為均衡價格和均衡交易量。當(dāng)均衡時，買者和賣者都不想再改變價格或數(shù)量。在P。，Q。處，買者的需求恰好得到滿足；賣者也恰好把他在此價格水平上想出售的產(chǎn)品數(shù)量售出。 2、均衡價格的形成機(jī)理 商品的均衡價格是在市場上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。當(dāng)價格偏離均衡價格時，在市場機(jī)制的作用下，偏離的市場價格會自動地回復(fù)到均衡價格水平。 當(dāng)價格>均衡價格? 供>求? 需求者壓價，供給者減少供給?價格下降 當(dāng)價格<均衡價格? 供<求? 需求者抬價，供給者增加供給?價格上升 均衡的調(diào)整（1） 均衡的調(diào)整（2） 例題：均衡價格和交易量的確定 已知：需求和供給方程分別為：Qd = 14 — 2P和Qs = 2 + 4P 求：價格Pe和均衡交易量Qe 。 解：把需求和供給函數(shù)代入均衡條件Qd=Qs，解Pe得： 把Pe=2代入需求函數(shù)，得均衡交易量：Qe = 14 — 2 * 2 = 10 三、均衡價格的變動 由于一種商品的均衡價格是由該商品市場的需求曲線和供給曲線的交點所決定，因此，需求曲線和供給曲線位置的移動（即需求和供給的變動）都會使均衡價格水平發(fā)生變動。 1. 需求變動對均衡價格和均衡數(shù)量的影響 在供給不變的情況下： 需求增加會使需求曲線向右平移，均衡價格和均衡數(shù)量都增加。 需求減少會使需求曲線向左平移，均衡價格和均衡數(shù)量都減少。 2. 供給變動對均衡價格和均衡數(shù)量的影響 在需求不變的情況下： 供給增加會使供給曲線向右平移，均衡價格和均衡數(shù)量都減少。 供給減少會使供給曲線向左平移，均衡價格和均衡數(shù)量都增加。 思考： 1. 下列因素發(fā)生變化對市場均衡狀態(tài)有何影響？ A 消費者收入變化； B原材料價格上漲； ； C商品的消費成為一種時尚； 2. 你預(yù)期下列結(jié)果會怎樣： (1) 咖啡的市場價格：1994年初，受嚴(yán)寒氣候的影響，世界最大咖啡生產(chǎn)國巴西嚴(yán)重歉收。 (2) 牛肉的市場價格：1991年，美國西部許多州遭受嚴(yán)重干旱，草場牧草銳減。 四、直接干預(yù)——價格管制 價格上限； 價格下限； 1、價格上限(Price ceiling) 目的: 社會公正與平等、保障低收入者的基本生活 范圍:生活必需品（住房、大米等） 經(jīng)濟(jì)后果: 商品持續(xù)短缺 黑市腐敗現(xiàn)象 產(chǎn)品質(zhì)量低劣 搭配憑票供應(yīng) 2、價格下限(Price floor) 價格下限也稱為支持價格(support price)， 主要用于對某些在競爭中處于劣勢的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，如農(nóng)業(yè)、衰退中的產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)后果:產(chǎn)品過剩，企業(yè)依賴性增強(qiáng)。 例1：最低工資法的影響 許多國家為了維護(hù)勞工的利益，規(guī)定了最低工資標(biāo)準(zhǔn)。例如我國北京市2000年4月底將每小時最低工資標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定為2.39元。最低工資標(biāo)準(zhǔn)對勞動力市場會產(chǎn)生什么影響？ 例2：住房租金控制 世界許多城市都曾經(jīng)對租房的租金標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行控制，主要理由是阻止租金過高而影響低收入居民的生活。 從短期來看，可供出租房屋的數(shù)量基本上是固定的，住房需求對價格的變化反應(yīng)也不太大，因為人們找房和調(diào)整住房需要時間。 從長期來看，由于房租過低，房東將缺乏積極性去擴(kuò)大住房的供給量，也不愿意對現(xiàn)有住房進(jìn)行修繕。在需求方面，住房租金過低將會刺激人們尋找自己的公寓（而不是與父母或其他人共居），也會刺激更多的人向城市遷徙。 租金控制的短期與長期影響比較 短期 長期 例3：中國民航對機(jī)票價格的控制 從1999年4月開始，中國民航宣布全面禁止機(jī)票價格打折，由此引起國內(nèi)航班的座位大量空閑。民航總局于6月份宣布減少國內(nèi)航班數(shù)，將座位數(shù)減少1萬多個。 第四節(jié) 彈性理論與分析 第一小節(jié) 需求彈性 一、彈性的概念及公式 彈性：自變量的變化所引起的因變量變化的反應(yīng)程度。 二、需 求 彈 性 需求彈性（Elasticity of Demand）是用來表示影響需求的諸因素（自變量）發(fā)生變化以后，需求量（因變量）作出反應(yīng)程度大小的一個概念。 需求彈性可分為需求的價格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性等。其中，需求的價格彈性又被簡稱為需求彈性。 1、需求的價格彈性 需求的價格彈性（Price Elasticity of Demand）表示一定時期內(nèi)一種商品的需求量的相對變動對于該商品的價格的相對變動的反應(yīng)程度。它是商品需求量的變動率與價格的變動率之比。即： 由于需求彈性本為負(fù)數(shù)，再在前面加負(fù)號是為了讓其為正，以便于不同彈性之間的比較。 （1）需求弧彈性 需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點之間需求量的相對變動對于價格的相對變動的反應(yīng)程度。假設(shè)需求函數(shù)為Q=f（P），以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求弧彈性公式為： 例： 根據(jù)弧彈性的中點公式，上例中a，b點之間的需求弧彈性為： （2）需求的點彈性 需求的點彈性表示的是需求曲線上某一點的彈性。它衡量在需求曲線上某一點上的需求量的無窮小的變動率對于價格的無窮小的變動率的反應(yīng)程度。 需求點彈性的計算公式 假定需求函數(shù)為Q=f（P），以dQ和dP分別表示需求量和價格的無窮小的變動量，以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求點彈性的公式為： 思考： 1. 兩條需求曲線交點處的彈性相等嗎？ 2. 同一條需求曲線上各點的彈性相等嗎？ （3）需求彈性的五種類型 ①當(dāng)ed=0時，稱為完全無彈性（Perfectly Inelastic）。它表示需求量對價格的變化完全沒有反應(yīng)， ②當(dāng)ed ?￥時，稱完全彈性（Perfect Elastic）。它表示在既定的價格水平下，需求量趨于無窮大。價格稍有變動，需求量的改變?yōu)椋ぃ◤模?0）。 ③當(dāng)ed ＝1時，稱為單位彈性（Unitary Elastic）。它表示需求的變動率與價格的變動率始終是相等的。具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線。 ④當(dāng)0 0的商品 。絕大多數(shù)商品都是正常商品 。 正常商品又可分為兩類，一是指0 1，我們稱之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。 第二大類：低 檔 商 品 低檔商品（Inferior Goods），它是指eI<0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如黑白電視機(jī)、電風(fēng)扇等。 （3）需求收入彈性與企業(yè)（一） 研究需求的收入彈性對企業(yè)有重要意義 a/若某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1，說明隨著經(jīng)濟(jì)增長和收入的增加，對該類產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即該類產(chǎn)品或服務(wù)的市場擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長速度，因而有較好的市場前景。反之亦然。 b/一個較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品 c/需求收入彈性對企業(yè)促銷活動也有指導(dǎo)意義 如果產(chǎn)品的需求收入彈性大，則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷活動時，首先要致力于對那些高收入消費者的宣傳，因為隨著收入的增加，他們的購買力將增大。 例如：美國的消費支出 娛樂 700 947 1274 1514 2054 2654 4300 產(chǎn)權(quán)住房1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898 租房 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266 保健 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642 食品 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279 服裝 859 978 1363 1772 1778 2614 3442 3、需求的交叉彈性 （1）需求的交叉彈性的含義及計算公式 需求的交叉彈性（Cross Elasticity of Demand）是指在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量對另一種商品價格變動的反應(yīng)程度或敏感程度。 假設(shè)商品X的需求量QX是它的相關(guān)商品Y的價格PY的函數(shù)，即QX =f（ PY ），則： 需求交叉弧彈性公式為 需求交叉點彈性公式為： （2）需求的交叉彈性與兩種商品間的關(guān)系 需求的交叉彈性既可以為正值，也可以為負(fù)值。據(jù)此，可以判斷任意兩種商品之間的關(guān)系。 當(dāng)eXY>0時，替代關(guān)系 當(dāng)eXY < 0時，互補(bǔ)關(guān)系 當(dāng)eXY＝0時，獨立關(guān)系 （3）需求的交叉彈性與企業(yè) 需求的交叉彈性對于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價具有重要的參考意義。 1、如果企業(yè)生產(chǎn)各種的產(chǎn)品在需求上互相聯(lián)系，在對個別產(chǎn)品定價時，要全面研究其他相關(guān)產(chǎn)品，即產(chǎn)品組合； 2、對于中小企業(yè)，一般應(yīng)采取跟隨的產(chǎn)品策略，在確定產(chǎn)品方向時應(yīng)選擇名牌暢銷產(chǎn)品的互補(bǔ)品，而不能選擇其替代品。 第二小節(jié) 供給彈性 在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供給彈性包括供給的價格彈性、供給的交叉彈性、供給的預(yù)期價格彈性等。在此考察的是供給的價格彈性，它通常被簡稱為供給彈性。 一、供給彈性的定義及公式 供給彈性（Elasticity of Supply）表示在一定時期內(nèi)，一種商品供給量的相對變動對其價格的相對變動的反應(yīng)程度。它是商品供給量變動率與價格變動率之比。 假定供給函數(shù)為Q=f（P），以es表示供給彈性系數(shù)，則： 供給點彈性的公式為： 供給彈性一般都為正值。 二、供給彈性的五種類型 es>1，表示富有彈性 es<1，表示缺乏彈性 es＝1，表示單位彈性 es＝￥，表示完全彈性 es =0，表示完全無彈性 例：線性供給彈性五種類型 第三小節(jié) 彈性理論的應(yīng)用 一、 政府對價格的間接干預(yù)政策——征稅與補(bǔ)稅的效果分析 賦稅的歸宿分析 例：誰支付了奢侈品稅？ 一些國家對那些只有富人才買得起的奢侈品征收消費稅（如中國對購買轎車征收名目繁多的各種稅費），理由是調(diào)節(jié)社會分配。這一類型的稅真是由富人來承擔(dān)嗎？ 結(jié)論: （1）賦稅的最終承擔(dān)者取決于供給和需求的相對彈性。 （2）如果相對于供給來說需求是缺乏彈性的，那么，賦稅就主要由消費者承擔(dān)； （3）如果供給比需求缺乏彈性，賦稅就主要由生產(chǎn)者承擔(dān)。 二、數(shù)量分析  THANKS !!! 致力為企業(yè)和個人提供合同協(xié)議，策劃案計劃書，學(xué)習(xí)課件等等 打造全網(wǎng)一站式需求 歡迎您的下載，資料僅供參考 -可編輯修改-