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目 錄,2016第五季中國(guó)好聲音 活動(dòng)方案 2016第五季中國(guó)好聲音 品牌贊助,中國(guó)最具影響力的音樂(lè)真人秀 中國(guó)最具實(shí)力的造星平臺(tái),“中國(guó)好聲音” 是浙江衛(wèi)視與廣州加多寶飲料食品集團(tuán)公司合作的娛樂(lè)品牌節(jié)目的震撼之作，目前已成功舉辦了2012中國(guó)好聲音節(jié)目，全國(guó)近幾億的觀眾觀看了此節(jié)目，成為去年全國(guó)電視臺(tái)收視率最高的節(jié)目，其商業(yè)價(jià)值非?？捎^，今年浙江衛(wèi)視再度與加多寶合作2013中國(guó)好聲音的節(jié)目，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始在全國(guó)范圍招募有實(shí)力的歌手。 為了應(yīng)對(duì)中國(guó)好聲音組委會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)的選撥，廣州加多寶飲料食品集團(tuán)公司與浙江衛(wèi)視好聲音組委會(huì)共同打造“唱飲加多寶、直通中國(guó)好聲音”的全國(guó)范圍專(zhuān)業(yè)歌手的招募活動(dòng)。,《中國(guó)好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作打造的大型勵(lì)志專(zhuān)業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，今年再度出擊，《中國(guó)好聲音》于2016年第三季度在浙江衛(wèi)視播出，節(jié)目視頻全網(wǎng)獨(dú)播。,,,2015年節(jié)目廣告贊助高達(dá)收入13億元,第1-第3季，冠名費(fèi)用分別是6000萬(wàn)／2億／2.5億元,2016 中國(guó)好聲音 群星璀璨 除已有的強(qiáng)大陣容 我們還在邀請(qǐng)·····,張學(xué)友,李宗盛,王力宏,商業(yè)價(jià)值,關(guān)注度,合作效用增值,2016中國(guó)好聲音 攜百萬(wàn)粉絲關(guān)注 首次登陸 佛山，成為全國(guó)12個(gè)海選城市之一。,,第五季《中國(guó)好聲音》佛山賽區(qū)將火熱來(lái)襲,活動(dòng)期間我們會(huì)邀請(qǐng)到第一季到第四季的優(yōu)秀學(xué)員出席到我們的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),給佛山賽區(qū)加油助威! 藝人名單如下: 吳莫愁、丁丁、萱萱、李琦、張瑋、余楓、周深+李維、陳冰、 王凱琪、耿斯?jié)h、趙露、蘇夢(mèng)玫、張欣奕、李秋澤、劉雅婷、劉珂、張丹丹、莫海婧、田丹、李嘉琪、舞思愛(ài)、段欣芮、陳昕、 古振邦、李文豪、黃圣文、張博林、柳暢源、凌菱、張楠、童予碩等。,＊備注:此為首選名單 如遇藝人檔期問(wèn)題 依據(jù)藝人級(jí)別同級(jí)替換。,Part 1,2016第五季中國(guó)好聲音(佛山賽區(qū)) 活動(dòng)方案,活動(dòng)目標(biāo),,首次登陸佛山,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),造就佛山地區(qū)歌唱選秀節(jié)目的第一個(gè)巔峰。 推廣中國(guó)好聲音,推動(dòng)KTV秀立方,提高KTV和選手之間的互動(dòng),選拔出佛山賽區(qū)優(yōu)秀學(xué)員。 實(shí)現(xiàn)贊助企業(yè)與中國(guó)好聲音的完美整合營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)雙贏。 實(shí)現(xiàn)佛山本土文娛產(chǎn)業(yè)的節(jié)點(diǎn)性爆發(fā)。,賽事亮點(diǎn) 1,,借助中國(guó)最強(qiáng)娛樂(lè)平臺(tái)——記憶度高,傳播力好,擴(kuò)散快速。 娛樂(lè)行銷(xiāo)是以?shī)蕵?lè)為手段的爆發(fā),做品牌、鋪市場(chǎng)。 娛樂(lè)行銷(xiāo)是以?shī)蕵?lè)為載體的情感營(yíng)銷(xiāo),展示企業(yè)態(tài)度,尋求認(rèn)同。 讓產(chǎn)品或品牌通過(guò)音樂(lè)、綜藝節(jié)目等娛樂(lè)化內(nèi)容,直擊目標(biāo)人群心靈,并與他們的生活方式融為一體。,借助怎樣的平臺(tái),娛樂(lè)行銷(xiāo)為贊助 企業(yè)提升品牌認(rèn)知度,在娛樂(lè)行銷(xiāo)中,幫企業(yè)完成市場(chǎng)布局，尤其是在一二線市場(chǎng)的提升,通過(guò)娛樂(lè)行銷(xiāo),幫助企業(yè)植入娛樂(lè)標(biāo)簽,展示品牌主張,1,2,3,賽事亮點(diǎn) 2,,范圍廣 — 借助好聲音全國(guó)性比賽,影響遍布全國(guó),佛山賽區(qū)首次加入產(chǎn)生轟動(dòng)。 規(guī)模大 — 據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),每個(gè)賽區(qū)報(bào)名人數(shù)數(shù)萬(wàn),設(shè)若干分賽點(diǎn)海選、初賽、季賽、決賽,全面拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。 影響大 — 由佛山相關(guān)文娛部門(mén)參與,與中國(guó)好聲音開(kāi)播以來(lái)的社會(huì)影響力,打造具創(chuàng)新力、推動(dòng)力的好活動(dòng)。,佛山總決賽場(chǎng)（（暫定） 佛山傳媒中心演播廳 或 南海影劇院,賽事亮點(diǎn) 3,,邀請(qǐng)全國(guó)、香港、臺(tái)灣音樂(lè)界專(zhuān)業(yè)歌手、導(dǎo)演、影視主持人等為佛山賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng),營(yíng)造名人效應(yīng),使活動(dòng)更具時(shí)尚型、娛樂(lè)性。,邀請(qǐng)核心人士: 佛山電臺(tái)交通國(guó) 佛山電臺(tái)小魚(yú) 佛山流行音樂(lè)協(xié)會(huì) 郭宏波 佛山知名音樂(lè)人 小剛 知名音樂(lè)人 鄧耀邦 知名音樂(lè)人 陳輝權(quán) 廣州星海學(xué)院 流行音樂(lè)團(tuán)隊(duì) 香港新力組合 天堂鳥(niǎo),佛山賽區(qū)季度比賽、決賽更有幸邀請(qǐng)中國(guó)好聲音四季明星學(xué)員親臨現(xiàn)場(chǎng),賽事亮點(diǎn) 4,,強(qiáng)大的媒體支持。中國(guó)好聲音官方網(wǎng)站及合作媒體(騰訊、微信等)將給與一定宣傳支持。 佛山賽區(qū)本地權(quán)威電臺(tái)媒體(佛山電臺(tái)946),平面媒體(佛山日?qǐng)?bào)),門(mén)戶網(wǎng)站(新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、樂(lè)視網(wǎng))等。 強(qiáng)大戶外媒體:戶外LED、地鐵、公交、樓宇、電梯廣告。,…,賽事規(guī)劃,,2016 中國(guó)好聲音(佛山賽區(qū)) 賽程規(guī)劃,Feb,Mar,Apr,May,賽事方案完善 啟動(dòng)招商,賽事籌備,佛山賽區(qū)新聞發(fā)布會(huì),海選招募,月賽第一場(chǎng),周賽第二場(chǎng),月賽第二場(chǎng),佛山賽區(qū)總決賽,半決賽,預(yù)熱期,賽事核心傳播期,后期傳播,Jun,佛山賽區(qū)票選活動(dòng),佛山賽區(qū)KTV賽場(chǎng),周賽第四場(chǎng),周賽第一場(chǎng),周賽第三場(chǎng),賽事傳播規(guī)劃,,賽事信息傳遞,活動(dòng)內(nèi)涵,賽事互動(dòng),賽事推廣,音樂(lè)推廣,贊助商回報(bào),形式一:新聞發(fā)布會(huì) 形式二:新聞聯(lián)動(dòng) 1. 網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)動(dòng) 2. 平面媒體新聞聯(lián)動(dòng) 3. 電視電臺(tái)新聞報(bào)道 形式三:廣告 1. 戶外廣告 2. 樓宇、電梯廣告 3. 海報(bào)張貼,形式一:欄目合作 與電視臺(tái)、電臺(tái)合作 在門(mén)戶網(wǎng)建賽事專(zhuān)區(qū) 與KTV合作,共同宣傳 形式二:自有媒體 1. 官網(wǎng)建立 2. 賽事讀物 形式三:官方微信、微博、論壇,形式一:傳播同步 1. 賽事冠名 2. 與賽事推廣的推廣同步視覺(jué)傳播 形式二:主題活動(dòng) 針對(duì)贊助商的營(yíng)銷(xiāo)需要 根據(jù)賽事的整體布局 策劃相應(yīng)主題活動(dòng) (包括:賽前、賽中、賽后) 形式三:其它 獎(jiǎng)品提供 賽場(chǎng)廣告 產(chǎn)品支持,賽事傳播規(guī)劃,,賽制說(shuō)明: 初選 安排預(yù)報(bào)名的選手到指定場(chǎng)地和指定酒店去進(jìn)行海選,選出較為優(yōu)秀的選手進(jìn)入到周賽中去。 周賽 參賽人數(shù)20-30人以內(nèi),由每個(gè)KTV提供當(dāng)周排名前兩名、KTV可推薦選手一名、微信公眾號(hào)投票前三名; 若參賽選手?jǐn)?shù)量超過(guò)規(guī)定人數(shù),則依次往下安排參加下輪比賽; 每周舉辦一次,每人選唱一首歌,由評(píng)委進(jìn)行打分,最終選出前5名晉級(jí)月賽。 ?月賽 參加人數(shù)30人以內(nèi),月賽前3-5名晉級(jí)決賽，佛山賽區(qū)排名前三名晉級(jí)半決賽。(如重疊則順延) 半決賽 參加人數(shù)為月賽的晉級(jí)選手,選出各月最優(yōu)秀的學(xué)員進(jìn)入到年度總決賽當(dāng)中。 年度總決賽 參加人數(shù)20-35人,佛山賽區(qū)排名前三名，每人選唱一首歌,由專(zhuān)家評(píng)委打分,最終選出前三名晉級(jí)保送中國(guó)好聲音參加轉(zhuǎn)椅賽 。,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,,本著中國(guó)好聲音公開(kāi)、公正、公平的原則下,選拔好聲音,真聲音。 本次獎(jiǎng)項(xiàng)由贊助商等多方支持,獎(jiǎng)項(xiàng)豐厚,頗有吸引力。,冠軍1名:獲獎(jiǎng)證書(shū)+夢(mèng)想金 亞軍1名:獲獎(jiǎng)證書(shū)+夢(mèng)想金 季軍1名:獲獎(jiǎng)證書(shū)+夢(mèng)想金 (以上成功晉級(jí)中國(guó)好聲音),單項(xiàng)獎(jiǎng): 最佳形象獎(jiǎng)1名 證書(shū)+獎(jiǎng)品 最具實(shí)力獎(jiǎng)1名 證書(shū)+獎(jiǎng)品 最具人氣獎(jiǎng)1名 證書(shū)+獎(jiǎng)品,冠軍一名: 代言+獎(jiǎng)杯/授帶/鮮花 亞軍一名: 授帶/鮮花/獎(jiǎng)杯等相應(yīng)禮品及獎(jiǎng)金 季軍一名: 授帶/鮮花/獎(jiǎng)杯等相應(yīng)禮品及獎(jiǎng)金 優(yōu)秀獎(jiǎng):獲獎(jiǎng)證書(shū) 特別獎(jiǎng):品牌大獎(jiǎng),贊助商頒發(fā) 說(shuō)明:代言為雙方協(xié)議項(xiàng)目,贊助方有優(yōu)先權(quán),第五季中國(guó)好聲音佛山賽區(qū)晉級(jí)賽,品牌形象代言人大賽,Part 2,2016第五季中國(guó)好聲音(佛山賽區(qū)) 合作方案,項(xiàng)目總冠名 合作費(fèi)用：50萬(wàn)元,賽事傳播規(guī)劃,,賽制說(shuō)明: 初選 安排預(yù)報(bào)名的選手到指定場(chǎng)地和指定酒店去進(jìn)行海選,選出較為優(yōu)秀的選手進(jìn)入到周賽中去。 周賽 參賽人數(shù)20-30人以內(nèi),由每個(gè)KTV提供當(dāng)周排名前兩名、KTV可推薦選手一名、微信公眾號(hào)投票前三名; 若參賽選手?jǐn)?shù)量超過(guò)規(guī)定人數(shù),則依次往下安排參加下輪比賽; 每周舉辦一次,每人選唱一首歌,由評(píng)委進(jìn)行打分,最終選出前5名晉級(jí)月賽。 ?月賽 參加人數(shù)30人以內(nèi),月賽前3-5名晉級(jí)決賽，佛山賽區(qū)排名前三名晉級(jí)半決賽。(如重疊則順延) 半決賽 參加人數(shù)為月賽的晉級(jí)選手,選出各月最優(yōu)秀的學(xué)員進(jìn)入到年度總決賽當(dāng)中。 年度總決賽 參加人數(shù)20-35人,佛山賽區(qū)排名前三名，每人選唱一首歌,由專(zhuān)家評(píng)委打分,最終選出前三名晉級(jí)保送中國(guó)好聲音參加轉(zhuǎn)椅賽 。,冠名贊助回饋,,獨(dú)家冠名,作為特別冠名單位，在所有平面設(shè)計(jì)中獨(dú)立呈現(xiàn)（其中包括所有設(shè)計(jì)平面，樓宇廣告／停車(chē)場(chǎng)廣告，候車(chē)亭廣告／露出／用于互聯(lián)網(wǎng)傳播露出／用于微信傳播露出／用于電臺(tái)傳播圣代露出等），價(jià)值遠(yuǎn)高于其它贊助商,,冠名協(xié)辦贊助回饋,,TGPM 時(shí)利和集團(tuán),特別支持,獨(dú)家冠名,全程 王牌節(jié)目@商場(chǎng)信息 結(jié)合客戶要求，獨(dú)立在佛山地區(qū)超過(guò)600萬(wàn)受眾廣告露出， 大v公眾平臺(tái)投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)惠信息，唱爆全城,,冠名贊助回饋,,,,,佛山五區(qū)行業(yè)專(zhuān)場(chǎng),樓盤(pán)專(zhuān)場(chǎng)－進(jìn)入樓盤(pán)宣傳,工廠專(zhuān)場(chǎng)－衍生大客戶采購(gòu)機(jī)會(huì),5場(chǎng)汽車(chē)汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)場(chǎng),20家卡拉ok專(zhuān)場(chǎng),冠名協(xié)辦贊助回饋,,定制專(zhuān)場(chǎng)落地賽事三場(chǎng) 建議： 3月終極復(fù)賽1場(chǎng)（客戶指定地點(diǎn)） 4月終極復(fù)賽1場(chǎng)（客戶指定地點(diǎn)） 冠名特約－《中國(guó)好聲音》佛山總決賽：佛山南海影劇院（中國(guó)好聲音導(dǎo)演組，第四季明星學(xué)員，佛山名人陣容，佛山電臺(tái)／電視臺(tái)一線主持2名，廣佛區(qū)域一線歌手3名）,冠名協(xié)辦贊助回饋,,客戶信息,,為客戶定制賽事重聽(tīng)／投票頁(yè)面 同時(shí)植入廣告 評(píng)選人氣王,佛山電臺(tái)從曲目中抽取歌曲作為電臺(tái)直播歌曲，并宣傳可關(guān)注微信進(jìn)行投票,主辦方投放廣佛地區(qū)12項(xiàng)微信大v，直接吸引投票,選手通過(guò)分享朋友圈，發(fā)動(dòng)粉絲團(tuán)進(jìn)行拉票,人氣王＝獲得首臺(tái)suv x的使用權(quán) 吸引全城熱議及投票 按200首競(jìng)榜歌曲計(jì)算，2個(gè)月投票期關(guān)注人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人次,冠名協(xié)辦贊助回饋,,佛山電臺(tái)924/946，三水電臺(tái)，順德電臺(tái) 皇牌節(jié)目活動(dòng)節(jié)目專(zhuān)訪各一期（10分鐘／期）， 客戶結(jié)合比賽推出優(yōu)惠信息，可用于介紹特約店，車(chē)型，近期店內(nèi)活動(dòng)或新車(chē)發(fā)布。,冠名贊助其余回饋,,金牌特約合作費(fèi)用：30萬(wàn)元 （快消／房地產(chǎn)／汽車(chē)落地活動(dòng)）,金牌贊助方案,,＊可進(jìn)駐場(chǎng)地不斷增加，以執(zhí)行方每天公布為準(zhǔn) ＊進(jìn)駐行業(yè)及舉辦場(chǎng)地行業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的，該場(chǎng)次不能進(jìn)駐 ＊賽事舉辦期間，落地賽事不少于10場(chǎng)提供給贊助商選擇,,,金牌特約展示專(zhuān)場(chǎng)效果圖,,客戶展位效果圖,,,金牌特約展示專(zhuān)場(chǎng)效果圖,,,金牌特約展示專(zhuān)場(chǎng)效果圖,金牌贊助回饋,,TGPM 時(shí)利和集團(tuán),獨(dú)家專(zhuān)場(chǎng),王牌微信@商場(chǎng)信息 結(jié)合客戶要求，獨(dú)立在佛山地區(qū)超過(guò)100萬(wàn)受眾的大v公眾平臺(tái)投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)惠信息，唱爆全城,,商家廣告,商家廣告伴隨所有賽事信息軟性植入，同步發(fā)送，覆蓋百萬(wàn)人群,金牌贊助回饋,,專(zhuān)場(chǎng)客戶信息,,為客戶定制賽事重聽(tīng)／投票頁(yè)面 同時(shí)植入廣告 評(píng)選人氣王,佛山電臺(tái)從曲目中抽取歌曲作為電臺(tái)直播歌曲，并宣傳可關(guān)注微信進(jìn)行投票,主辦方投放廣佛地區(qū)12項(xiàng)微信大v，直接吸引投票,選手通過(guò)分享朋友圈，發(fā)動(dòng)粉絲團(tuán)進(jìn)行拉票,人氣王＝獲得首臺(tái)suv x的使用權(quán) 吸引全城熱議及投票 按200首競(jìng)榜歌曲計(jì)算，2個(gè)月投票期關(guān)注人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人次,金牌贊助其余回饋,,佛山精英專(zhuān)場(chǎng) 合作費(fèi)用：8萬(wàn)元,專(zhuān)場(chǎng)贊助回饋,,作為專(zhuān)場(chǎng)單位，在所有平面設(shè)計(jì)中獨(dú)立呈現(xiàn)（其中包括 專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)主背景 ／ 綜合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主背景 / 網(wǎng)絡(luò)推廣所有頁(yè)面 及授權(quán) 合作方使用 《中國(guó)好聲音》vi應(yīng)用的使用權(quán),專(zhuān)場(chǎng)協(xié)辦贊助回饋,,TGPM 時(shí)利和集團(tuán),獨(dú)家專(zhuān)場(chǎng),王牌微信@商場(chǎng)信息 結(jié)合客戶要求，獨(dú)立在佛山地區(qū)超過(guò)100萬(wàn)受眾的大v公眾平臺(tái)投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)惠信息，唱爆全城,,商家廣告,商家廣告伴隨所有賽事信息軟性植入，同步發(fā)送，覆蓋百萬(wàn)人群,專(zhuān)場(chǎng)贊助回饋,,,,,佛山五區(qū)行業(yè)專(zhuān)場(chǎng),汽車(chē)4s店專(zhuān)場(chǎng),工廠專(zhuān)場(chǎng)－衍生大客戶采購(gòu)機(jī)會(huì),,樓盤(pán)專(zhuān)場(chǎng),專(zhuān)場(chǎng)協(xié)辦贊助回饋,,定制專(zhuān)場(chǎng)落地賽事 ＊按排期選擇3月－5月30日周末舉辦； ＊舉辦時(shí)間由客戶自主決定（晚上場(chǎng)次需增加燈光費(fèi)用）； * 賽事時(shí)間約3小時(shí)，具體執(zhí)行見(jiàn)大會(huì)賽制安排； ＊客戶提供不少于300平方米場(chǎng)地及現(xiàn)場(chǎng)電力支持，及提供評(píng)委，選手休息場(chǎng)地及飲料；,專(zhuān)場(chǎng)協(xié)辦贊助回饋,,專(zhuān)場(chǎng)客戶信息,,為客戶定制賽事重聽(tīng)／投票頁(yè)面 同時(shí)植入廣告 評(píng)選人氣王,佛山電臺(tái)從曲目中抽取歌曲作為電臺(tái)直播歌曲，并宣傳可關(guān)注微信進(jìn)行投票,主辦方投放廣佛地區(qū)12項(xiàng)微信大v，直接吸引投票,選手通過(guò)分享朋友圈，發(fā)動(dòng)粉絲團(tuán)進(jìn)行拉票,人氣王＝獲得首臺(tái)suv x的使用權(quán) 吸引全城熱議及投票 按200首競(jìng)榜歌曲計(jì)算，2個(gè)月投票期關(guān)注人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人次,專(zhuān)場(chǎng)贊助其余回饋,,THE END 期待合作！,