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福特汽車 4S 店展廳鋁合金門窗制安工程竣工資料施工單位：長沙金明門窗廠二 00 七年八月福特汽車 4S 店展廳鋁合金門窗工程施工組織方案一、工程概況：1.1、工程名稱：福特汽車 4S店展廳鋁合金門窗工程1.2、建設單位：湖南凱瑞投資有限公司 施工單位：長沙金明門窗廠 1.3、工程地點：長沙市湘府東路1.4、本次施工工程量：80B 系列推拉窗（詳見工程量清單）1.5、施工要求：1、工期：現(xiàn)場具備安裝條件及型材材料到位、甲方規(guī)定開工之日起，保證與主體外裝飾相應同步進度；2、質(zhì)量：創(chuàng)優(yōu)良工程。1.6、施工目標：1、滿足甲方要求，嚴格按照設計文件及國家規(guī)范施工，確保工程質(zhì)量優(yōu)良；2、文明施工，創(chuàng)造全過程的文明工地；3、安全施工，確保不出任何安全事故。二、施工方案：1、組織機構(gòu)框圖：項 目 經(jīng) 理工程一部財務部設技組物資采購部質(zhì)檢組項目副經(jīng)理安 裝 一 隊安裝二隊下料組組裝組玻璃劃配組1.1、具體負責人：項 目 經(jīng) 理：宋秋明 (13549677971)項目副經(jīng)理： 唐建文 (13874877916)1.2、組織規(guī)劃安排：項目經(jīng)理總負責，統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮，項目副經(jīng)理管項目現(xiàn)場協(xié)調(diào)和技術(shù)把關(guān)工作。下料組負責計劃下單及材料切割加工，組裝組進行材料沖切，拼裝及半成品包裝，玻璃劃配組進行玻璃分棟號按尺寸裁片。安裝一、二隊分別負責門窗的現(xiàn)場組裝及安裝。1.3、勞動力計劃：、制作車間勞動力計劃：○ 1下料組 4 人;劃線 2 人;機加工 7 人;組裝 11 人;劃配玻璃 3 人;工藝員 1 人;質(zhì)檢員 2 人;、安裝隊勞動力計劃:○ 2安裝工 10 人;輔助工 1 人;電工 1 人;質(zhì)檢員 1 人;2、施工技術(shù)方案：2.1、施工依據(jù)：1、中華人民共和國國家標準 GB8481-87《推拉鋁合金窗》 。2、中華人民共和國國家標準 GB7106-86《建筑外窗抗壓性能分析及其檢測方法》 。3、中華人民共和國國家標準 GB7107-86《建筑個窗空氣滲透性能分析及檢測方法》 。4、中華人民共和國國家標準 GB7108-86《建筑個窗雨水滲漏性能分析及檢測方法》 。5、現(xiàn)場實際情況及業(yè)主提出的有關(guān)技術(shù)要求：2.2、施工技術(shù)要求：1、材料：材料標準：a、金屬材料 GB5237○ 1b、鋁合金型材 c、非金屬材料 鋁合金型材表面處理應符合下列規(guī)定：○ 2窗表膜處理顏色 噴涂料2、選用材料除不銹鋼外，應經(jīng)防腐處理，不允許與鋁合金型材發(fā)生接觸腐蝕。玻璃品種：中空玻璃，玻璃采用 6mm+9A+6mm；○ 3密封條：三元一丙膠條；○ 4密封膠：建筑密封膠(道康寧)；3、窗的基本抗風性能、空氣滲透性能、雨水滲漏性能符合國家標準規(guī)定，滿足使用要求。4、裝配要求：1） 、窗構(gòu)件聯(lián)接牢固，需用耐腐蝕的填充材料使聯(lián)接部位密封、防水；2） 、鋁合金表面不應有明顯的擦傷、劃傷、碰傷等缺陷；3） 、相鄰構(gòu)件不應有明顯的色差；4） 、表面不應有鋁屑、毛刺、油斑或其它污跡；5） 、附件應齊全，安裝位置要正確、牢固、具有足夠的強度，啟畢靈活、無噪聲、承受反復運動的附件，在結(jié)構(gòu)上應便于更換。另外，外表要端正美觀；6） 、窗裝配好后，不應有防礙啟閉的下垂、翹曲或扭曲變形；7） 、窗扇關(guān)閉要嚴密，間隙均勻，開關(guān)靈活；8） 、窗的裝配尺寸偏差應符合下表規(guī)定：項 目 尺寸范圍 優(yōu)等品(mm) 一等品(mm) 合格品(mm)門、窗框、槽口寬度高度允許偏差≤2000＞2000±1.00±1.5±1.5±2.0±2.0±2.5門、窗框、槽口對邊尺寸之差≤2000＞2000≤1.5≤2.5≤2.0≤3.0≤2.5≤3.5門、窗框、槽口對角線尺寸之差≤30003000≤1.5≤2.5≤2.0≤3.0≤2.5≤3.5同一平面高低差 ≤0.3 ≤0.4 ≤0.5裝配間隙 _____ ≤0.3 ≤0.4 ≤0.5門、窗框、扇搭接寬度允許偏差 _____±1.00未注明公差尺寸偏差_____ 符合 JS15（JS15）5、切削加工要求：鋁合金的比重為 2.7～２.8 克/mm 3,其強度、硬度都較低，加工性能好，生產(chǎn)過程中，機械一般采用較高的轉(zhuǎn)速。但鋁合金在加工過程中易變形，所以在生產(chǎn)加工時，切削刀、裝卡力不能過大，進刀速度不能太快，刀具要鋒利，在裝卸的過程中要輕放，不得亂甩。由于鋁合金的塑性好、熔點低，加工過程中易于在刀具上形成積屑瘤而影響工件質(zhì)量，所以在加工過程中要及時清除積屑瘤，并在刀具上添潤滑油，以達到提高產(chǎn)品質(zhì)量、延長工具壽命的目的。三、工藝控制：3.1、鋁合金窗安裝所需要的環(huán)境和條件：1、鋁合金窗安裝前必須由土建方先預留洞口，嚴禁邊砌墻邊安裝。洞口止方要有過梁，絕不允許直接在鋁合金框上砌磚施工；2、洞口墻體砌磚時間 7 天以上才能安裝窗框；3、用戶或總包方需提供建筑物地面的水平基準點或窗框、門框的安裝高度基準點；4、用戶或總包方需提供窗框的垂直基準線和進出垂直線；5、預留洞口比鋁窗的實際制作尺寸大小 10～20mm；3.2、外框上墻安裝：1、將已裝好聯(lián)接件的窗框放置在預留洞口上，用砼塊調(diào)整窗框，使窗框的位置與技術(shù)要求相符合；2、用射釘槍將外框安裝鐵件固定預留洞口上，射釘在墻上要穩(wěn)固；3、窗框固定后要進行校正，用水平管、吊垂復核窗框的橫料是否水平、豎料是否垂直，并復核安裝后窗框每根型材是否平直。如發(fā)現(xiàn)問題立即設法校正；3.3、窗框嵌縫抹灰：1、嵌縫抹灰時，不能隨意抽除窗框四周墊塞的砼墊塊等物；2、嵌縫抹灰時，要注意成品的保護，防止水泥、砂漿污染腐蝕鋁合金型材；3、抹灰后，鋁合金窗框四周抹灰層表面或溝槽要光滑，以便注防水膠；4、注防水膠；四、施工現(xiàn)場相關(guān)要求：（一） 、現(xiàn)場工作場地要求：1、現(xiàn)場組裝車間： 120 m 2;2、材料堆放場地： 80 m 2;3、員工生活用房： 80 m 2;4、道路：充分利用工地原有道路，保證原材料、成品運輸?shù)臅惩ò踩?、水：由甲方提供水源，且水源必須滿足生產(chǎn)及消防用水要求；6、電：施工用電線符合國標規(guī)范，應采用三相五線制、單相三線制；7、與土建配合：、窗洞口需由土建方預留鐵腳安裝槽口位置；○ 1、在施工過程中需要人貨電梯搬運材料；○ 2（二） 、施工進度計劃：與土建裝飾施工同步。五、主要施工設備機具：1、主要加工設備（見主要加工設備安排一覽表）：序 號 機 械 名 稱 型 號 產(chǎn) 地 數(shù) 量 功 率1 7MP 空壓機（雙缸） W-1/7 臺州 1 臺 7.5KW2 大型鋁型材機床模具 778 型 浙江省 6 臺 2 KW3 氣動鋁質(zhì)開料鋸床 TS-320 浙江省 1 臺 2 KW 4 切割機 T26B 順德 5 臺 1 KW5 數(shù)顯斜榫下料機 DG104 浙江省 1 2.2 KW6 圓盤鋸 CS312-1 長沙 2 1 KW7 切割送料支撐架 自制 48 夾角結(jié)合機 EP-124 順德 1 2.2 KW9 鍛壓沖床 J23-16 徐洲 1 1.5 KW10 臺式鉆銑兩用機 ZS4112A 杭州 1 370 KW 2、現(xiàn)場施工工具（見主要施工工具安排一覽表）：序 號 機 具 名 稱 單 位 數(shù) 量1 手 電 鉆 把 102 沖 擊 鉆 把 103 電動拉鉚槍 把 54 射 釘 槍 把 105 汽動旋轉(zhuǎn)具 把 56 水平靠尺 把 47 安 全 帽 個 558 安 全 帶 副 309 手 套 副 100/月10 量 具 套 411 扳 手 套 812 鋼絲鉗 把 413 膠 槍 把 1614 鋼 鋸 弓 把 415 墻 紙 刀 把 3016 油 灰 刀 把 3017 曲 線 鋸 把 218 榔 頭 把 2519 吊 線 錘 個 820 螺 絲 刀 把 40六、施工準備：（1） 、設計準備：工程中標后，立即組織工程技術(shù)人員對門窗的分格進行施工方案設計，并送交業(yè)主、監(jiān)理方審核，符合要求后，再做立面圖及節(jié)點大樣圖的設計，做好內(nèi)部圖紙會審及技術(shù)交底工作，下料單至工廠及采購部門備案，同時送設計圖給業(yè)主、甲方、監(jiān)理方認可，再下生產(chǎn)制作安裝計劃。（2） 、作業(yè)準備：A、主體工程完成后，按照甲方、土建方確定的時間，按先后順序進入施工現(xiàn)場，由施工人員先做設計交底，并做好交底記錄，再由工程技術(shù)人員做安全、質(zhì)量、進度的要求和交底工作，并做好記錄，制作車間清理、調(diào)試各種設備或工具做好各方面的制作準備工作，安裝隊做好安排工人進場的安裝準備。B、為了滿足工期進行施工，我方安排工程一部、工程二部共四個班組分頭進行施工。（3） 、材料準備：簽訂合同后，采購部門則按合同要求的品種、質(zhì)量等各項要求編制采購計劃，等圖紙出來后，按圖紙要求的各種材料進行采購計劃的編制，到前期工程施工進度達到進場要求或依照甲方要求的進場時間，施工隊進場，并準備開工。A、型材及附件：合同簽訂后，在進場前一周采購，在公司加工車間加工（完成工藝尺寸及工藝標準） 、包裝保護后交由安裝組安裝，并向業(yè)主提供產(chǎn)品合格證書及材質(zhì)檢驗報告。B、玻璃：合同簽訂后，按合同封樣顏色、品種、規(guī)格在玻璃塊計劃開始上墻前 15天進行訂購,并向業(yè)主提供原廠出廠證明及檢測報告.（4） 、施工現(xiàn)場準備： A、按甲方提供的時間進入施工現(xiàn)場，并提交有關(guān)人員名單。B、按甲方提供的場地，布置好辦公、住宿，并解決生活場地和設施。C、熟悉施工現(xiàn)場，做好現(xiàn)場的安全保護和防護及駐地的飲食、衛(wèi)生的處理工作。D、復查門窗洞口并做好放樣、放線工作。七、有關(guān)確保工程質(zhì)量和工期的措施：為確保工程順利地如期完成，確保本工程創(chuàng)優(yōu)，我方精心組織，嚴格按合同要求、施工圖設計要求及施工規(guī)范施工，并制定以下管理措施；7.1、質(zhì)量管理：1、全面推行質(zhì)量管理，建立質(zhì)量保證體系；2、加強技術(shù)管理，建立嚴格的圖紙會審、技術(shù)交底制度。施工前必須對上崗人員作好口頭或書面交底并做好記錄；3、建立健全的質(zhì)量保證體系，推行全面質(zhì)量管理組織，開展 QC 活動，施工“自檢” 、 “互檢”制度，對工程整個程序進行檢查；4、認真做好工程原材料和構(gòu)件的檢驗，鋁材、玻璃防水膠等進場必須有出廠合格證、檢驗單；5、建立完善的計量管理制度，施工現(xiàn)場的計量由專人管理并作定期檢查，未給檢驗或不合格的量具不能使用；6、成品按 GB8479-87、GB8480-87、GB8481-81、GB8482-87 進行檢測，不合格產(chǎn)品嚴禁出庫；7、原材料入庫必須有生產(chǎn)廠家出具的材質(zhì)報告等原始資料，入庫前進行檢驗，不合格產(chǎn)品嚴格不準入庫；8、工程交付后為用戶服務的質(zhì)量控制；A） 、本工程生產(chǎn)副經(jīng)理負責組織班子，在維修期內(nèi)對用戶服務；B） 、堅持用戶是上帝的原則，因工程質(zhì)量引起返修，在甲方指定期限內(nèi)返修完畢，不屬工程質(zhì)量問題而由設計變更造成的返工，經(jīng)甲方簽字認可后，立即布置，限期完工；7.2、技術(shù)管理：1、項目部技術(shù)負責人對整個項目的技術(shù)管理負責，工程技術(shù)部是項目的技術(shù)管理部門；2、每組均應設一名專職技術(shù)負責人（由組長兼職） ，具體負責本組的技術(shù)管理工作，并對本組的質(zhì)量全面負責；3、工程技術(shù)部應有專人負責技術(shù)資料的整理、收集、發(fā)放；4、每組要執(zhí)行技術(shù)審核制度，從施工放線到材料計劃，都要審核以防出現(xiàn)質(zhì)量事故；5、技術(shù)交底制度；堅持以技術(shù)進步保證施工質(zhì)量原則，技術(shù)部應編制有針對性的施工組織設計，積極采用新工藝、新技術(shù)，針對特殊工序要編制針對性的作業(yè)指導書，每道工序施工前要組織進行技術(shù)交底，包括技術(shù)部對組長的技術(shù)交底，組長對組員的交底，都要有文字記錄，因技術(shù)措施不當或交底不清楚而造成的質(zhì)量問題要追究責任。八、安全施工措施：1、加工車間和安裝工作分別設置安全員，制定安全操作規(guī)則，進行安全知識宣傳；2、生產(chǎn)安裝過程中嚴格按操作規(guī)程進行；3、工地安裝必須配戴安全帽，高空作業(yè)時必須系安全帶；4、電動工具、電源線路要經(jīng)常進行查試，防止觸電事故。安裝工地接電源必須經(jīng)有關(guān)人員同意后方可接線，嚴禁亂接電源線；5、工地電器設備必須做好防雨水滲入護罩；6、加強消防工作，現(xiàn)場嚴禁生火；7、施工時禁止向下亂扔物體；8、安全員工定期或不定期檢查安全設施。如發(fā)現(xiàn)隱患，應立即整改。九、文明施工管理辦法：1、為了維護我方企業(yè)形象，所有施工人員都要做到施工文明和生活文明，各施工場點和生活區(qū)都要做到規(guī)范化、制度化，以便創(chuàng)造一個良好的工作和生活環(huán)境；2、在施工人員進場前，做好政治思想教育工作；3、施工人員要嚴格遵守廠紀廠規(guī)，遵守施工現(xiàn)場各項規(guī)章制度；4、愛護公物及他人財物，做好半成品和成品保護，各種物資要堆放整齊，設備、工具要保持整潔；5、要積極配合總包方及其它分包方抓好生產(chǎn)進度，搞好產(chǎn)品質(zhì)量保護；6、克服懶惰思想，每干完一個場點或完成一個工作日，要做到工完場地清潔；7、施工垃圾和生活垃圾要到指定地點丟棄，職工宿舍內(nèi)每天要收拾整齊，做到垃圾不亂丟、臟水不亂倒。長沙金明門窗廠2007 年 8 月文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫法7 實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。 《北堂書鈔 》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書·桓溫傳 》:"機務不可停廢，常行文按宜為限日。" 唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。" 《花月痕》第五一回:" 荷生 覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳 》序幕:"將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wén àn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案 "的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案" 的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃" ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的" 策劃學" 發(fā)展不夠成熟有關(guān)) 。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 ; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 ; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 ; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些 4A 公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中"倒三角寫作法 "。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」 ，主要任務是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通; 結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫法7 實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。 《北堂書鈔 》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書·桓溫傳 》:"機務不可停廢，常行文按宜為限日。" 唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。" 《花月痕》第五一回:" 荷生 覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳 》序幕:"將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wén àn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案 "的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案" 的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃" ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的" 策劃學" 發(fā)展不夠成熟有關(guān)) 。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 ; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 ; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 ; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些 4A 公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中"倒三角寫作法 "。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」 ，主要任務是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是強化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通; 結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫法7 實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。 《北堂書鈔 》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書·桓溫傳 》:"機務不可停廢，常行文按宜為限日。" 唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。" 《花月痕》第五一回:" 荷生 覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳 》序幕:"將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wén àn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案 "的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案" 的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃" ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的" 策劃學" 發(fā)展不夠成熟有關(guān)) 。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 ; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 ; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 ; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些 4A 公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求