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第六章 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素,第一節(jié) 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 第二節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),本章提要,企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng) ，是將視覺傳播作為媒介，將企業(yè)理念、文化特性、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w符號(hào)概念，以塑造企業(yè)的獨(dú)特形象，凸現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，通過視覺的展開與行為的滲透，達(dá)到對(duì)企業(yè)文化的共識(shí)與認(rèn)知。視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識(shí)別標(biāo)志，是外在而又最直觀的部分，主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)專用字體、企業(yè)專用顏色、企業(yè)專用圖案、企業(yè)專用廣告語以及相關(guān)規(guī)范的組合形式、使用要求和應(yīng)用范圍等。本章主要講述視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素，主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等。,第一節(jié) 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì),一、標(biāo)志的概述 企業(yè)標(biāo)志就是用以象征企業(yè)特征的符號(hào)，主要由圖形、文字和色彩構(gòu)成，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。,（一）標(biāo)志的分類 1．按照標(biāo)志的構(gòu)成要素進(jìn)行分類 1）文字標(biāo)志。 2）圖形標(biāo)志。 3）組合標(biāo)志。 2．依據(jù)企業(yè)標(biāo)志的不同功能分類 1）企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo)，即企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌統(tǒng)一化戰(zhàn)略，也稱為“一元化的視覺結(jié)構(gòu)”。 2）企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨(dú)立的，也稱“商標(biāo)視覺結(jié)構(gòu)”。,3．按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素進(jìn)行分類 1）以點(diǎn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。 2）以線為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。 3）以面為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。 4）以體為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素。 5）綜合多種造型要素的標(biāo)志設(shè)計(jì)。 4．按照標(biāo)志造型手法分類 按照標(biāo)志造型手法分類，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為具象型、抽象型、具象和抽象相結(jié)合型三類。,（二）標(biāo)志的特點(diǎn) 1.識(shí)別性 2．造型性 3．延展性 4．領(lǐng)導(dǎo)性 5．同一性 6．系統(tǒng)性 7．時(shí)代性,二、標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)力量，是所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。 （一）標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序 1．調(diào)研分析階段（準(zhǔn)備階段） 2．意念開發(fā)階段 意念的開發(fā)即設(shè)計(jì)構(gòu)思、立意。,3．草圖階段 草圖階段是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段。 4．細(xì)節(jié)調(diào)增、深化階段 深化是草圖匯集、綜合、篩選、歸納、總結(jié)、比較的階段，是進(jìn)行重新思考的重要階段。 5．正稿制作階段,（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 1．以企業(yè)理念為核心 2．凝練簡潔 ，富有感染力 3．新穎獨(dú)特，易于識(shí)別 4．靈活設(shè)計(jì)，富于通用性 5．順應(yīng)潮流，富于時(shí)代性,（三）標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法 1．對(duì)稱與均衡 2.對(duì)比與和諧 3．統(tǒng)一與變化 4．比擬與聯(lián)想 5．節(jié)奏與韻律,三、標(biāo)志的意義,第二節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),一、標(biāo)準(zhǔn)字的概述 （一）標(biāo)準(zhǔn)字的概念 標(biāo)準(zhǔn)字體原來是印刷語，意指將兩個(gè)以上的文字，使之組織成一個(gè)固定的整體。在今天對(duì)企業(yè)形象策劃的意義而言，泛指將某種事物、組織、團(tuán)體的全稱整理、組合成一個(gè)具有特殊形態(tài)的文字群。 （二）標(biāo)準(zhǔn)字的特征 1．識(shí)別性 2．易讀性 3．造型性 4. 系統(tǒng)性,（三）標(biāo)準(zhǔn)字的種類 1．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 2．字體標(biāo)志 3．品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體 4．產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字 5．活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字 6．標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字,二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì) （一）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的程序 1．調(diào)查分析 2．確定標(biāo)準(zhǔn)字體的基本造型 3．配置筆畫 4．統(tǒng)一字體 5．排列方向,（二）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的原則 1．標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性 2．標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合。 3．標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。,第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),一、標(biāo)準(zhǔn)色概述 標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒體專用的色彩。 （一）色彩與心理 心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各種色彩對(duì)人的感覺、注意力、思維的個(gè)性都會(huì)產(chǎn)生不同的影響。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識(shí)別提供了基礎(chǔ)，成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。 1．紅色 2． 橙色 3．黃色 4．綠色 5．藍(lán)色 6．紫色 7．黑色,（二）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 1．基于塑造企業(yè)形象的考慮 2．基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮 3．基于成本和技術(shù)的考慮,二、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) （一）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)程序 1．調(diào)查分析階段 2．色彩設(shè)計(jì)階段 3．色彩管理階段 4．反饋發(fā)展,（二）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 1．單色標(biāo)準(zhǔn)色 2．復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色 3．標(biāo)準(zhǔn)色＋輔助色,三、吉祥物 （一）吉祥物的特性 1．說明性 2.親切感 3．系統(tǒng)性 （二）吉祥物的題材選擇 1．故事性 2．歷史性 3．材料性 4．動(dòng)植物,本章練習(xí)題,1． 標(biāo)志的特點(diǎn)有哪些？ 2． 標(biāo)志依據(jù)不同的分類方法有哪些？ 3． 標(biāo)志的設(shè)計(jì)有哪些程序？ 4． 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則有哪些？ 5． 標(biāo)準(zhǔn)色主要基于哪幾點(diǎn)進(jìn)行設(shè)定的？,