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2019-2020年高一政治上冊(cè)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 一、預(yù)習(xí)導(dǎo)航 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 知識(shí)點(diǎn) 識(shí)記 理解 運(yùn)用 經(jīng)濟(jì)效益的含義 √ 提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要性 √ 提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的方法和途徑 √ √ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的兼并和破產(chǎn) √ √ 【資料卡片】 向科技要效益 中國(guó)石化燕化公司是大型國(guó)有企業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，燕化公司堅(jiān)持以“科技效益型”作為企業(yè)的發(fā)展方向，堅(jiān)持在科技開(kāi)發(fā)中狠抓“四個(gè)為主”，走“系統(tǒng)優(yōu)化，挖潛改造”為主的企業(yè)發(fā)展之路，取得了一些重要的技改和科技成果?！鞍宋濉逼陂g，燕化公司共加工原油3260萬(wàn)噸，生產(chǎn)乙烯166萬(wàn)噸，完成投資52.96億元，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值292.33億元，利稅84.92億元。完成了技改投資30億元，科研投入2.91億元，通過(guò)公司級(jí)科技成果鑒定134項(xiàng)，部以上成果92項(xiàng)，工業(yè)化率達(dá)69.4%。他們?cè)谧タ萍歼M(jìn)步工作中有“四個(gè)為主”的體會(huì)。 （1）抓科技進(jìn)步要以技術(shù)改造為主。燕化公司投產(chǎn)至今已26年，裝置老化，原材料漲價(jià)，使燕化公司效益開(kāi)始滑坡。為使燕化公司走出困境，再創(chuàng)輝煌，他們不走鋪新攤子，上新裝置的外延發(fā)展之路，而是根據(jù)燕化實(shí)際“攻瓶頸，上規(guī)?！保咭约夹g(shù)改造為主的內(nèi)涵發(fā)展之路。他們對(duì)引進(jìn)的30萬(wàn)噸/年乙烯及其下游裝置進(jìn)行了改擴(kuò)建，創(chuàng)造了建設(shè)速度、工程速度、工程質(zhì)量、投資控制、施工組織、經(jīng)濟(jì)效益的一流水平；開(kāi)工一年多，乙烯產(chǎn)量達(dá)47.3萬(wàn)噸/年，配套裝置全面達(dá)標(biāo)，這一改造與新建裝置比，投資可以節(jié)省近1/2，工期可以縮短1/3，效益可以倍增，是企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的主要途徑。 （2）抓重大技術(shù)和裝備的改造以國(guó)產(chǎn)化為主。經(jīng)驗(yàn)證明，企業(yè)進(jìn)步是依靠自己的力量，走自力更生之路，技術(shù)和裝備的國(guó)產(chǎn)化不僅可以節(jié)省大量資金，更重要的是培養(yǎng)了自己的隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)了自有技術(shù)。30萬(wàn)噸/年乙烯改擴(kuò)建中的聚乙烯裝置，如引進(jìn)需7100萬(wàn)美元，通過(guò)全面國(guó)產(chǎn)化，僅用2676萬(wàn)美元就順利建成投產(chǎn)。 （3）抓科技管理和激勵(lì)機(jī)制要以科學(xué)化為主。完善科技管理機(jī)制是科技進(jìn)步的關(guān)鍵。對(duì)技改項(xiàng)目，實(shí)行項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制，將設(shè)計(jì)施工、生產(chǎn)和物資供應(yīng)部門(mén)以進(jìn)度、質(zhì)量、投資的責(zé)任實(shí)行承包，將責(zé)任目標(biāo)管理和獎(jiǎng)懲捆在一起。對(duì)科研課題則實(shí)行項(xiàng)目招標(biāo)制，中標(biāo)者為課題負(fù)責(zé)人，對(duì)課題經(jīng)費(fèi)實(shí)施承包和風(fēng)險(xiǎn)抵押，對(duì)課題的完成以工業(yè)化為最終目標(biāo)。公司還對(duì)技改、科研課題實(shí)行獲重大效益者重獎(jiǎng)的激勵(lì)機(jī)制。 （4）抓科研和搞開(kāi)發(fā)以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化為主。燕化公司至今完成286項(xiàng)科研成果，20世紀(jì)80年代以來(lái)工業(yè)化率已達(dá)70%；研制的87種新產(chǎn)品，58種已投入批量生產(chǎn)。其中SBS和順丁橡膠成套技術(shù)已在國(guó)內(nèi)外實(shí)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)孕虚_(kāi)發(fā)的銀催化劑、聚乙烯、聚丙烯高效催化劑也在國(guó)內(nèi)普遍推廣應(yīng)用，節(jié)約了大量外匯。 “角度”亦財(cái)源 據(jù)說(shuō)，法國(guó)有家古董店，有一次出售從戰(zhàn)爭(zhēng)廢墟中撿回來(lái)的鐵絲網(wǎng)，很少有人光顧。后來(lái)，店老板想到“馬奇諾防線”在法國(guó)家喻戶曉，于是靈機(jī)一動(dòng)，在鐵絲網(wǎng)上掛出一塊廣告牌：“這是馬奇諾防線的一段?！贝苏泄挥行?，沒(méi)過(guò)幾天，這些破銹的鐵絲網(wǎng)便被視為稀世珍寶而搶購(gòu)一空。（注：不過(guò)，此招有假冒偽劣、欺騙消費(fèi)者之嫌。） 無(wú)獨(dú)有偶。美國(guó)有一家制造鉛字印刷機(jī)的工廠，因產(chǎn)品滯銷(xiāo)而陷入困境，破產(chǎn)待售。此時(shí)，一位叫米爾頓雷諾茲的企業(yè)家借錢(qián)將它買(mǎi)下。接手后，雷諾茲將產(chǎn)品重新命名為“海報(bào)印刷機(jī)”，并把每部售價(jià)由595美元提高到2475美元，專(zhuān)門(mén)向百貨公司推銷(xiāo)，結(jié)果大獲成功，財(cái)源滾滾而來(lái)。 由此可見(jiàn)，有些看似滯銷(xiāo)的商品，其實(shí)還是有市場(chǎng)的。而要使這些“滯銷(xiāo)品”起死回生，關(guān)鍵就要能重新抓住人們的購(gòu)買(mǎi)心理。應(yīng)該看到，人們的購(gòu)買(mǎi)行為，在很大程度上是由其購(gòu)買(mǎi)心理決定的。發(fā)人們不喜歡某種商品時(shí)，如果經(jīng)營(yíng)者善于超常思維，變換促銷(xiāo)方式，從一個(gè)全新的角度去誘動(dòng)人心，以喚起他們的回心轉(zhuǎn)意與再次關(guān)注，那么這種商品的銷(xiāo)售就很有可能由滯變暢，梅開(kāi)二度。 所以，如若遇到產(chǎn)品滯銷(xiāo)、財(cái)路堵塞之時(shí)，大可不必盲目地拋棄它而“另起爐灶”，首先應(yīng)開(kāi)動(dòng)腦筋，在經(jīng)營(yíng)上變換一個(gè)角度試一試。 經(jīng)典促銷(xiāo)法 高明的促銷(xiāo)法一直被視為是商家致勝的重要法寶。當(dāng)今世界的促銷(xiāo)法可謂五花八門(mén)，林林總總。下面介紹幾種國(guó)外最新的促銷(xiāo)法，操作簡(jiǎn)便易行，頗有創(chuàng)意，很值得大家借鑒。 誠(chéng)實(shí)感動(dòng)法 日本美津濃公司銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)服里有紙條寫(xiě)著：“此服的染色使用了最優(yōu)染料、最優(yōu)技術(shù)，但很遺憾，由于染色工藝還沒(méi)有完全過(guò)關(guān)，所以在使用時(shí)有可能會(huì)稍稍褪色?！闭\(chéng)實(shí)得信賴(lài)，采用此法后，該公司每年的銷(xiāo)售額猛增至4億日元。 陪購(gòu)服務(wù)法 美國(guó)一些商場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了為顧客服務(wù)的“陪購(gòu)員”。顧客如有需要，就有兩名“聯(lián)購(gòu)員”相隨，為他的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)提供全方位服務(wù)。當(dāng)顧客所需商品無(wú)貨時(shí)，“陪購(gòu)員”將告訴他們用什么商品代用，或者去哪些能夠買(mǎi)到。 “請(qǐng)君入甕”助銷(xiāo)法 這是荷蘭?？思揖吖臼讋?chuàng)的招術(shù)。當(dāng)該公司新設(shè)分店或有分店搬遷時(shí)，就會(huì)發(fā)出一份與眾不同的廣告：頭50名顧客可在店內(nèi)住宿一晚，第二天吃過(guò)早餐后，可以五折優(yōu)惠買(mǎi)走睡過(guò)并感到滿意的床或其他使用過(guò)的家具。 顧客作證法 日本一家企業(yè)公開(kāi)征求一萬(wàn)名免費(fèi)使用洗潔劑的顧客，應(yīng)征者達(dá)15萬(wàn)人。不久，電視上出現(xiàn)了“一萬(wàn)個(gè)證人”的專(zhuān)題節(jié)目。觀眾在這一萬(wàn)個(gè)證人的宣傳下，怎能不對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生信任感呢？ 動(dòng)情引誘法 有華人到敘利亞商店購(gòu)物，店員解釋?zhuān)约簳翰荒芊稚?，?qǐng)客稍候，隨即用錄音機(jī)播放優(yōu)雅的中文歌曲。異國(guó)聞鄉(xiāng)音，那是一種什么樣的滋味？它將使你駐足聆聽(tīng)，根本不覺(jué)得是在等候。 試穿試用開(kāi)路法 阿迪達(dá)斯公司曾試將新設(shè)計(jì)的一種短跑釘鞋，送給眾多運(yùn)動(dòng)員穿。結(jié)果美國(guó)運(yùn)動(dòng)員歐文斯穿這種鞋，奪得重大國(guó)際比賽的4塊金牌，并因此而成為紅極一時(shí)的體育明星，阿迪達(dá)斯公司的釘鞋隨之亦紅起來(lái)。此后，該公司的所有新產(chǎn)品，均先贈(zèng)給運(yùn)動(dòng)員試穿試用，若有不滿意之處，馬上予以改進(jìn)。這種獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)法，使得該公司年銷(xiāo)售量雄踞全球體育用品公司之首。 尋找關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售法 這是美國(guó)強(qiáng)生公司創(chuàng)造的招術(shù)，方法是通過(guò)尋找和發(fā)現(xiàn)商品之間微妙的連鎖互補(bǔ)關(guān)系，再將它們組合陳列，展示給顧客，讓顧客在購(gòu)物時(shí)感到方便，進(jìn)而在購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)連帶性買(mǎi)走其他相關(guān)配套商品。比如辦公用品方面的關(guān)聯(lián)，筆、墨、紙、計(jì)算器、直尺等構(gòu)成一個(gè)組合；日用消費(fèi)品方面的關(guān)聯(lián)，如皮鞋、鞋刷、鞋油、鞋帶構(gòu)成一個(gè)組合。如此等等，盡最大可能把相關(guān)商品放在一起，減少顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)的搜尋時(shí)間。 二、課堂釋疑 【要點(diǎn)預(yù)覽】 1、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的含義 所謂企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，就是企業(yè)的生產(chǎn)總值同生產(chǎn)成本之間的比例關(guān)系。經(jīng)濟(jì)效益是反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)效果的一個(gè)十分重要指標(biāo)，它反映企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中的勞動(dòng)成果即生產(chǎn)總值，勞動(dòng)消耗即生產(chǎn)成本與利潤(rùn)三間的關(guān)系，用公式表示：經(jīng)濟(jì)效益 = 生產(chǎn)總值 / 生產(chǎn)成本。利潤(rùn)則是生產(chǎn)總值與生產(chǎn)成本的差額。利潤(rùn)雖不能等同于經(jīng)濟(jì)效益，但卻與經(jīng)濟(jì)效益密切相關(guān)，沒(méi)有利潤(rùn)的企業(yè)是無(wú)經(jīng)濟(jì)效益的，利潤(rùn)高才有可能經(jīng)濟(jì)效益好。 2、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要性。 首先，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)效益的高低直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，有利于增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，對(duì)國(guó)民來(lái)說(shuō)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，才能充分利用有限的資源創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。第三，對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，提高經(jīng)濟(jì)效益，搞活國(guó)有大中型企業(yè)，才能增強(qiáng)綜合國(guó)力，鞏固公有制的主體地位，發(fā)揮社會(huì)主義制度的優(yōu)越性。 3、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的方法和途徑 第一，依靠技術(shù)進(jìn)步，采用先進(jìn)技術(shù)，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)武裝企業(yè)，提高企業(yè)的科學(xué)文化水平和勞動(dòng)技能，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。第二，采用現(xiàn)代管理方法，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，以最少的勞動(dòng)消耗，生產(chǎn)最可能多的適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。第三，實(shí)行兼并和破產(chǎn)也是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。 4、企業(yè)的兼并和破產(chǎn) 企業(yè)在市場(chǎng)上依法平等競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。在競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)企業(yè)的兼并、聯(lián)合和破產(chǎn)是必然的。企業(yè)的兼并和破產(chǎn)，是優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有力杠桿。鼓勵(lì)兼并，規(guī)范破產(chǎn)，不斷完善兼并和破產(chǎn)制度，對(duì)于我國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高、發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，具有重要的促進(jìn)作用。 【重點(diǎn)難點(diǎn)】 1、教學(xué)重點(diǎn)：提高經(jīng)濟(jì)效益的方法和途徑 2、教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的兼并和破產(chǎn) 【典型題解】 【例1】江澤民同志在“531”講話中指出，在新世紀(jì)新階段，發(fā)展要有新思路。運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，回答（1）~（2）題。 （1）面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，我們必須保持一個(gè)較快的發(fā)展速度。就當(dāng)前我們面臨的情況來(lái)看，要保持較快的發(fā)展速度，必須依靠 A、企業(yè)增加產(chǎn)品數(shù)量 B、國(guó)家增加對(duì)企業(yè)的效益 C、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模 D、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變 （2）沒(méi)有質(zhì)量的發(fā)展是浪費(fèi)，沒(méi)有效益的速度是后退。這一論斷告訴我們 A作為企業(yè)只要注重質(zhì)量，就會(huì)帶來(lái)效益 B、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越快越好 C、必須把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和質(zhì)量、效益有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái) D、只要是實(shí)實(shí)在在、沒(méi)有水分的發(fā)展都是積極的 【點(diǎn)評(píng)】（1）題選D。要保持較快的發(fā)展速度，必須依靠改進(jìn)機(jī)器設(shè)備，采用新技術(shù)、新工藝的方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，即實(shí)行集約型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，故選D。ABC項(xiàng)都屬于粗放型增長(zhǎng)方式，不符合題干要求。 （2）題選C。題干觀點(diǎn)從反面說(shuō)明要把速度、質(zhì)量、效益結(jié)合起來(lái)，才能真正促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，故選C。企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，受企業(yè)的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、勞動(dòng)消耗等多種因素的影響，質(zhì)量的高低只是其中的一個(gè)條件，不是惟一的條件，故A項(xiàng)說(shuō)法本身錯(cuò)誤，不選。B、D項(xiàng)與題干要求明顯不符，也不選。 【解答】（1）D （2）C 【例2】四年累計(jì)虧損6億元的河南舞陽(yáng)鋼鐵公司，在被河北邯鄲鋼鐵公司兼并5個(gè)月后，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，“邯鋼經(jīng)驗(yàn)”再顯威力，這說(shuō)明 A、、兼并有利于劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，提高總體效益 C、只要學(xué)習(xí)邯鋼就能扭虧為盈 D、企業(yè)兼并是劣勢(shì)企業(yè)扭虧為盈的惟一出路 【點(diǎn)評(píng)】本題考查對(duì)企業(yè)兼并積極作用的認(rèn)識(shí)和理解。企業(yè)兼并有利于劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，提高總體效益。B項(xiàng)與題干相符故選B項(xiàng)。虧損被兼并，并沒(méi)有減輕國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)。“邯鋼經(jīng)驗(yàn)”也不是“靈丹妙藥”，一學(xué)就靈。企業(yè)兼并不是劣勢(shì)企業(yè)扭虧為盈的惟一出路。故A、C、D項(xiàng)不選。 【解答】B 【例3】簡(jiǎn)答；為什么說(shuō)經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就比較強(qiáng)？ 【點(diǎn)評(píng)】解答本題需要了解經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵，以及影響和制約企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的諸多因素，并認(rèn)識(shí)其內(nèi)在聯(lián)系。由已知條件——企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益好，合乎邏輯地引申出各種可能的基本的隱性條件，且能夠把握它們與企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系。 【解答】（1）經(jīng)濟(jì)效益的含義。（略） （2）企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好，意味著企業(yè)可以用低的成本，以最小的資源消耗生產(chǎn)出最多的適合市場(chǎng)需要的商品，說(shuō)明該企業(yè)必須具有較高的技術(shù)素質(zhì)和管理素質(zhì)，有利于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。 （3）企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好，就更有條件發(fā)展技術(shù)、完善管理，有良好的自我改造、自我發(fā)展的能力。 【方法總結(jié)】 1、閱讀理解法。加強(qiáng)對(duì)教材的閱讀，充分利用教材上提供的材料，深刻理解觀點(diǎn)，搞清知識(shí)間的內(nèi)在聯(lián)系。 2、熱點(diǎn)分析法。要結(jié)合當(dāng)前國(guó)有企業(yè)改革中的問(wèn)題以及黨和政府所采取的方針、政策來(lái)深刻領(lǐng)會(huì)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要性。 3、搜集材料法。廣泛搜集有關(guān)企業(yè)兼并、破產(chǎn)的材料，思考企業(yè)兼并、破產(chǎn)制度建立的必要性。