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電視節(jié)目策劃文案的撰寫,一、確定欄目宗旨,宗旨：包括目的（宏觀）和目標(biāo)（微觀）它是一個節(jié)目的靈魂，是一個欄目的核心價值的集中體現(xiàn)。要求：一句話原則，明確、清晰、恰當(dāng)。案例：,二、確定欄目的定位,1、內(nèi)容的定位——做什么案例：鳳凰衛(wèi)視、《對話》2、對象的定位——給誰看3、形象的定位——CI形象設(shè)計（包裝）臺標(biāo)、主題詞、音樂、片花、形象、影調(diào)、色彩、字幕、主持人,三、欄目的選題,中國電視：一個節(jié)目就是一個選題最省心、省力、省錢又有效果的方法：——“有主題、成系列”案例：天下江湖,四、欄目的版式設(shè)計,1、通版型：在時長、標(biāo)識統(tǒng)一的前提下，每期為一個相對完整的節(jié)目，不再分割。2、雜志型：常用方法，按節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)分割成幾個小板塊，溝通構(gòu)成欄目。,五、欄目運(yùn)作方式,1、編導(dǎo)核心制：國內(nèi)欄目運(yùn)作普遍方式，編導(dǎo)各行其是、較個性積極，欄目易散亂2、制片人核心制：CCTV新聞頻道的運(yùn)作3、主持人核心制：國外流行的運(yùn)作方式，主持人搶奪市場養(yǎng)活編導(dǎo)隊伍和策劃團(tuán)隊。,六、欄目的風(fēng)格與樣式,1、從內(nèi)容上體現(xiàn)：獨特關(guān)注點與關(guān)注方式2、從包裝上體現(xiàn)：欄目的視覺、聽覺形象3、主持人風(fēng)格樣式：欄目的“臉面”4、拍攝制作體現(xiàn)風(fēng)格樣式：（1）語言問題：文字思維—聲畫思維（2）演播室空間的開拓：大屏幕,七、欄目的活動與宣傳,1、自己組織的特色活動2、欄目自身的紀(jì)念性活動3、借助特定的紀(jì)念日推出活動4、媒介合作：欄目與欄目、媒介與媒介的參與聯(lián)動,