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,海報（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。,其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。,海報的基本概念,海報的定義,按主題分類,（1）商業(yè)海報商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。,（2）公益海報政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領(lǐng)、法律等）、社會公益（環(huán)境保護、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。,（3）主題創(chuàng)作(文化藝術(shù))海報科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。,,,,海報分類,活動類海報,,商業(yè)類,,,文化類,,公益,公益類,,公益廣告,香港紅十字會平面廣告,,,,,活動類,（2）抽象型海報,（1）具象型海報,（3）文字型海報,（4）綜合型海報,按形式分類,海報分類,盡管各個民族的許多設(shè)計大師都在海報設(shè)計這一領(lǐng)域施展著自己的個性和才華。但海報的設(shè)計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學(xué)習(xí)海報設(shè)計。,（4）廣博的社會內(nèi)容,（3）準(zhǔn)確地傳達信息,（2）獨具匠心的創(chuàng)意,（1）強烈的視覺沖擊力,,,,,第二章海報設(shè)計的構(gòu)成,,海報的三大構(gòu)成要素,文字,圖形,色彩,,,,一.海報的文字設(shè)計與應(yīng)用,印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。,海報文字的應(yīng)用,主題內(nèi)容（標(biāo)題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設(shè)計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。,二、海報的圖形設(shè)計與應(yīng)用,知識目標(biāo)：,1.了解圖形的含義及功能,2.了解圖形的分類,3.了解圖形設(shè)計的原則,,能力目標(biāo)：,能在海報設(shè)計過程中正確處理和應(yīng)用圖形,圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設(shè)計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計思想以形狀，使設(shè)計造型成為傳達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。,2.1圖形的基本概念,圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達特定的含義的。在廣告插圖中，設(shè)計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。,海報是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為海報設(shè)計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。,海報的視覺語言---圖形,圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。,圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在招貼設(shè)計時，應(yīng)追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標(biāo)。,圖形與文字，色彩的有機結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。,2.2圖形的基本分類,1、具象圖形,2、抽象圖形,3、裝飾圖形,裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能。,4、繪畫形式,用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，吸引讀者關(guān)注。,5、攝影表現(xiàn)形式,6、綜合表現(xiàn)形式,四張戒煙海報的整體構(gòu)圖基本相同，夾著香煙的手，各種圖案的壁紙，還有如剪紙般的吐云。生動有趣的地方主要有兩點：漫畫風(fēng)格的情景和泥塑風(fēng)格的主人公。,7、電腦軟件設(shè)計,PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign,2.3現(xiàn)代海報中幾種獨特的圖形設(shè)計表現(xiàn)技法１、異質(zhì)同構(gòu)２、置換３、形的破壞４、重復(fù)５、夸張變形,異質(zhì)同構(gòu):利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似性來傳遞某種理念或商品信息。,異質(zhì)同構(gòu):,置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植，揭示主題內(nèi)涵。,形的破壞:使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。,重復(fù):在海報設(shè)計中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使海報主體鮮明。,夸張變形,海報圖形設(shè)計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創(chuàng)意新穎形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng),海報設(shè)計的常用四種方法,直接展示法突出特征法對比襯托法合理夸張法,直接展示法,這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。,突出特征法,運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。,對比襯托法,對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。,合理夸張法,借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。,色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計對色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重要手段。,三.海報設(shè)計中色彩的運用,色彩與心理的關(guān)系,紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。黃——有明亮、希望、活潑的感覺，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。綠——有安全、生長、理想的感覺，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。紫——有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。,白——有純潔、神圣、真誠的感覺。,黑——有嚴(yán)肅、尊貴和神秘的感覺。,海報設(shè)計中色彩的作用,1.引起注意,2.畫面生動,3、主體色,輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，用色必須以大方向為主，一切服從整體，服務(wù)于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應(yīng)該與底色、主體色相呼應(yīng)，融合成設(shè)計色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系，海報才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。,4、輔助色,四、海報版式設(shè)計的基本要素：點線面的編排構(gòu)成4.1點的編排構(gòu)成4.2線的編排構(gòu)成4.3面的編排構(gòu)成4.4三維空間的編排構(gòu)成,4.1點的編排構(gòu)成,版面中的點由于大小，形態(tài)，位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同。,點的情緒點具有向心，收斂，聚焦等特性。這些特性使得它產(chǎn)生形態(tài)場，并向四周輻射。點的向心收斂性是因為其小且相對獨立，又因為其與整體形態(tài)有較大對比，所以有聚焦性，容易形成焦點。而且配合其材質(zhì)和顏色的不同，與場景形成更大的對比，其聚焦性就更加突出。其鮮明突出的特性要求設(shè)計師在設(shè)計師要特別注意點的設(shè)置和布局。在處理好點自身形態(tài)的時候，充分考慮到點與場的辯證關(guān)系，對比反差要協(xié)調(diào)，匹配。,,,4.2線的編排構(gòu)成,線的編排構(gòu)成分為：實線，虛線，空間視覺流動線。人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態(tài)明確的線，對空間的視覺流動線則忽略。,A直線直線單純，明確，理智，剛硬，具有男性化的傾向。水平直線表現(xiàn)出平靜，而水平的直線組可以夸大橫向尺度感。與水平直線不同的是垂直直線，它表現(xiàn)出的是剛毅，堅毅，挺拔。垂直直線組有可以拉長比例，是形態(tài)看上去更加修長。比如，在生活當(dāng)中，胖的人穿豎向條紋的衣服，可以給人以秀美之態(tài)。,B曲線曲線優(yōu)雅，圓潤，柔軟，抒情以及女性化的感覺。曲線分為規(guī)整曲線與自由曲線。規(guī)整曲線具有一定的數(shù)理關(guān)系，如正弦余弦曲線，給人以嚴(yán)密性與規(guī)律感。規(guī)整幾何曲線能表達飽滿，有彈性、嚴(yán)謹(jǐn)，理智，明確的現(xiàn)代感覺，同時也有機械的冷漠感；自由曲線是一種自然的、優(yōu)美的、跳躍的線型，能表達豐闊、圓闊、柔和、富有人情味的感覺，同時也有強烈的活動感和流動感，例如大自然中閃電形成的自由曲線。用自由曲線創(chuàng)造動態(tài)造型，有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更具生活氣息，創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到有放美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到簡潔和韻律感。在產(chǎn)品設(shè)計中，中國明式家具的圈椅具有代表性。,C折線折現(xiàn)是介于直線和曲線之間的一種線條。因為折現(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角，所以具有直線的剛毅；又因為具有起伏，所以具有曲線的韻律。,4.3面的編排構(gòu)成,面的情緒面因為是二維概念，因此給人扁平，在二維空間無限延伸的感覺。豎直的面具備崇高雄偉的氣派；寬闊的面呈現(xiàn)開闊寬敞的品格；縱長的面蘊藏深遠與神秘；不平的面給人詭異的感覺。,點的放大，點的密集或者線的重復(fù)構(gòu)成面。另外，線的分割產(chǎn)生各種比例的空間，同時也形成各種比例關(guān)系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托以及深化主題的作用。,,,4.4三維空間的編排構(gòu)成,生活中的三維空間是立體空間，看得見，摸得著，能深入。而平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近中遠立體的看見關(guān)系?？梢娒恢募傧罂臻g，是通過借助多方面的看見關(guān)系來表現(xiàn)，即比例動靜圖像肌理等看見因素。,1比例關(guān)系的空間層次面積大小的比例，即近大遠小，產(chǎn)生近中遠的空間層次，在編排中主題形象或標(biāo)題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強調(diào)的空間層次關(guān)系，以增強版面的節(jié)奏和明快。,比例關(guān)系的空間層次,2.位置關(guān)系的空間層次前后疊壓的位置關(guān)系所構(gòu)成的空間層次。將圖像或文字做前后疊壓排列，產(chǎn)生強節(jié)奏的三度空間層次。版面上、下、左、右中位置產(chǎn)生的空間層次，最佳視域為視覺中心位置，并產(chǎn)生視覺焦點。疏密的位置關(guān)系產(chǎn)生空間層次，在前后疊壓關(guān)系或版面上下左右位置關(guān)系中，做疏密、輕重、緩急的位置編排，所產(chǎn)生的空間層次富于彈性，同時也產(chǎn)生緊張或舒適的心理感受。,最佳視覺：視覺中心位置其次：上部、左側(cè)、右側(cè)、下部,無論是有色或無色設(shè)計的版面，均為黑、白、灰的三色空間層次。黑與白為對比極色，最單純，最強烈，醒目，最能保持遠距離視覺效果；灰色能概括一切中間色，且柔和而協(xié)調(diào)。三色近中遠空間位置，依版面具體的明暗調(diào)關(guān)系而定，版式設(shè)計強調(diào)色彩的調(diào)性，一幅優(yōu)秀的作品，色調(diào)應(yīng)該非常明快，或高調(diào)、低調(diào)、灰調(diào)，或?qū)Ρ葟娏?，或?qū)Ρ热岷?，反之則亂糊不清。,3、黑、白、灰關(guān)系的空間層次,動使版面充滿活力，獲得更高的注目度，靜使版面冷靜，含蓄，具有穩(wěn)定的因素，兩者在版面的組織上，以動為靜，動為前，靜為后，彼此以動靜的對比關(guān)系建立空間感。,4、動靜關(guān)系，圖象肌理關(guān)系產(chǎn)生空間層次,,1，講話留一半作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點到即止。2，極力夸大微小的事物把狗屎說成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎，那樣你一定了不起。3，改變事物屬性你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。4，替換元素你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。5，形與意的演變兩個人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人。,海報的創(chuàng)意,6，同構(gòu)與巧合利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。7，顛倒角色，逆反思維小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”8，黑白不分我問你：“斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？”9，邏輯錯誤講真話會得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場，這個報告該怎么講？10，蒙太奇將多個元素，進行結(jié)合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。,視覺的信息量不宜過多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認(rèn)知和理解速度。。,排版是將文字、圖形、色彩等基本要素．運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設(shè)計。,海報設(shè)計的排版,排版是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，先看圖形后看文字等。,由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對比強烈的，后看對比柔和的……,在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應(yīng)具體問題時，每個規(guī)律都不相同，合理編排海報作品中的各類元素，有效地引導(dǎo)閱讀。,海報創(chuàng)作的程序,,一、明確主題在接到設(shè)計任務(wù)時，我們首先要弄清楚自己所設(shè)計的海報的目的，也就是說，它的作用是什么。無論是從事文化海報設(shè)計還是商業(yè)海報設(shè)計，明確主題是我們正確運用圖形、字體設(shè)計或色彩關(guān)系的基礎(chǔ)，同樣也是我們選擇從哪種形式入手,進行海報設(shè)計的關(guān)鍵。,歸納分析是指在占有大量的信息和素材基礎(chǔ)上的工作。我們在進行市場調(diào)研和資料采集以后所需做的第一件事情就是圍繞著創(chuàng)意進行分析選擇。,二、歸納分析,三、確定方法,用哪種方法作海報設(shè)計好，只有在創(chuàng)意和明確了海報的目的后才能確立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本質(zhì)。一個“主題”或一個好的創(chuàng)意是可以通過不同的表現(xiàn)方法來實現(xiàn)的。,海報制作六大原則是：(1)單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。(2)統(tǒng)一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。(3)均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。(4)重點：海報的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。(5)驚奇：海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果。(6)技能：海報設(shè)計需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。,1、確定選題,,2、了解需求,,3、確定主題,,5、創(chuàng)意構(gòu)思,,6、繪制草圖,4、收集素材,,7、制作正稿,,8、印前修正,,9、交付印刷,一、手繪招貼,二、計算機制作,四、海報設(shè)計的制作,